华致酒行 - 300755.SZ

主营业务：酒类商贸流通

经营范围：酒类、副食品、预包装食品、茶叶、农副产品、水产品、包装物、日用百货、日用杂品、五金交电、家用电器、照相器材、化工产品(不含危险品)、金属材料及装饰材料、服装、机械电子的批发与零售;货物及技术进出口(但国家限定经营和禁止出口的商品和技术除外);企业管理、市场营销、商务、酒类科技的咨询服务;第二类增值电信业务;互联网信息服务;酒类拍卖业务、其他经济贸易与代理业务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

华致酒行连锁管理股份有限公司————全球精品酒水营销与服务。

2019年1月29日,专注于保真名酒销售运营的华致酒行(300755),在深圳证券交易所上市,成为中国首家酒类流通A股上市企业,并连续十五年入选【中国500最具价值品牌】。

公司作为茅台集团、五粮液集团的长期重要合作伙伴,曾先后8次荣获茅台集团授予的“仪狄巨匠金奖”、“优秀经销商”等殊荣,并先后14次荣获五粮液集团授予的“特别贡献奖”、“六星级运营商”、“杰出品牌运营商”等殊荣。

华致酒行从成立之初就与国内外知名酒企建立起稳定合作,实现全线产品源头采购,保证消费者购买到的每一瓶酒都是真品。

华致酒行与茅台、五粮液、汾酒、古井贡、习酒、泸州老窖、酒鬼酒、钓鱼台、荷花等知名酒企始终保持友好战略合作关系,并荣誉代理罗曼尼康帝、拉菲、奔富、拉图、玛歌、奥比昂、木桐、白马、轻井泽、响牌、山崎、白州、波摩、雅文邑、路易十三、轩尼诗、蓝带马爹利等世界名酒。

同时华致酒行与麦德龙、沃尔玛、山姆会员店、盒马鲜生、华润万家、大润发、家乐福、卜蜂莲花、每日优鲜、兴盛优选、拼多多、天猫、京东等世界500强及知名企业建立了长期稳定的合作友谊。

华致聘用世界葡萄酒大师阿伦·格里菲斯(AlunGriffithsMW)担任国际业务总监,成为中国首家聘请葡萄酒大师的公司,致力为中国消费者寻觅全球佳酿。

历经十余年沉淀吸纳与实践创新,华致酒行已跻身为中国新零售共享经济著名酒水服务商,成为深受消费者信赖的中国保真酒类连锁品牌。

华致酒行目前拥有连锁门店2000多家,建立了覆盖全国的全渠道营销网络,为广大消费者提供包括茅台、五粮液、拉菲、奔富在内的4000余款全球高端真品名酒。

一方面,华致酒行精耕零售终端,在全国范围内设立连锁加盟店。

同时建设线上O2O销售平台,帮助加盟商在资金保障、资源共享的一体化B2B供应链管理平台下,轻松管理门店商品与会员,实现利润增长与管理的真正独立。

另一方面,华致酒行积极搭建B2C平台,进一步拓宽全渠道营销网络,并于2019年正式上线微信小程序销售平台,以上市公司卖名酒,安全、可靠、快捷的服务理念,一站式满足消费者对各式茅台、老茅台、日本威士忌、法国名庄酒等1000余款全球尖货酒品的需求。

线上商城小程序上线后,广受消费者及企业青睐,在行业消费趋势向名优酒集中的大势之下,通过大数据提供精准服务的华致酒行具有巨大的潜力和市场价值。

华致酒行还创建了全国最大的老酒/名酒鉴定、收藏、体验服务平台,华致酒行老酒收藏馆和名酒鉴定中心,馆内藏品丰富,有各式茅台、老茅台、十七大老酒和五十三名优老酒等精品。

独创三级鉴真模式,每一瓶酒经从业多年的鉴定专员、鉴定师、资深鉴定专家组成的鉴定小组层层筛选,合格的酒水方可验收入库。

公司是国内领先的精品酒水营销和服务商之一,以“精品、保真、服务、创新”为核心理念,依托多年构建的遍布全国的酒类流通全渠道营销网络体系,以及与上游酒类生产企业长期的合作关系,开发及遴选契合市场需求的产品,持续为客户和广大消费者提供白酒、进口葡萄酒和烈性酒等国内外优质中高端酒类产品和多元化服务,致力于建立并完善酒类营销生态体系,通过互联网共享经济平台,打造快捷的遍布全国的酒品消费服务体系,满足不断变化的市场需求。

公司多年来深耕酒类消费终端市场,凭借专业的运营团队、丰富的产品营销经验以及深刻的酒文化理解,构建了包括华致连锁门店、零售网点、KA卖场、团购、电商在内的全渠道营销网络体系,进而与上游知名酒企酒商形成了长期稳定的合作关系。

公司为生产企业提供高效、便捷的服务,同时也为终端消费者提供优质、丰富的产品,从而成为链接生产厂商和大众消费市场的关键纽带。

公司利用与终端消费者的良好互动,积极参与产品开发工作,一方面遴选品牌知名度高且性价比高的精品酒水进行销售,另一方面与酿酒企业合作,共同开发契合市场需求的新产品,为消费者提供多元化、个性化的选择。

公司构建了较为完整的信息化供应链管理体系,涵盖采购、物流仓储和销售等环节,致力于为消费者提供保真的精品酒水和高质量、标准化的优质服务,进而赢得市场广泛认可。

（一）宏观经济及行业情况概述1、宏观经济分析2025年上半年,全球经济格局在复杂多变的形势中展现出积极迹象。

国际货币基金组织（IMF）于4月发布的《世界经济展望报告》显示,尽管全球经济增长预计从2024年的3.3%降至2025年的2.8%,但新兴市场和发展中经济体展现出较强韧性,部分亚洲新兴国家经济增速亮眼,如越南、印度尼西亚等,为全球经济增长注入了新动力。

2025年上半年,在党中央坚强领导下,各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署,坚持稳中求进工作总基调,完整准确全面贯彻新发展理念,加快构建新发展格局,统筹国内经济工作和国际经贸斗争,有效实施更加积极有为的宏观政策,国民经济顶住压力,迎难而上,经济运行总体平稳,稳中向好,生产需求稳定增长,就业形势总体稳定,居民收入继续增加,新动能成长壮大,高质量发展取得新进展,社会大局保持稳定。

国家统计局数据表明,上半年国内生产总值（GDP）达到660,536亿元,按不变价格计算,同比增长5.3%。

产业结构持续优化,第一产业增加值31,172亿元,同比增长3.7%；第二产业增加值239,050亿元,增长5.3%；第三产业增加值390,314亿元,增长5.5%。

国家统计局数据显示,上半年,全国居民人均可支配收入21,840元,比上年同期名义增长5.3%,扣除价格因素,实际增长5.4%。

在消费层面,社会消费品零售总额上半年累计达到245,458亿元,同比增长5.0%,比一季度加快0.4个百分点。

消费结构不断优化升级,高品质、个性化消费需求日益凸显。

2、酒类行业整体发展态势在经济增速放缓的趋势下,消费者在非必要消费方面更加谨慎,对酒类消费需求持续减弱,在商务宴请、礼品馈赠、高端及次高端的影响持续加深。

当前酒类行业处于深度调整阶段,中国酒业协会联合毕马威发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示,2024年中国规模以上白酒企业总产量414.5万千升,同比下降1.8%,但销售收入和利润总额延续同比上涨趋势,呈现“量缩利涨”特征。

然而,2025年上半年行业形势发生变化,一季度白酒产量103.2万千升,同比下降7.2%,行业或迎连续第八年产量下滑。

在需求端相对乏力的情况下,行业库存压力整体上升,社会库存高企成为当前行业面临的突出问题。

受供需关系失衡的影响,部分酒类产品出现了价格倒挂的现象,导致行业整体利润率下滑。

消费群体的年轻化、需求多样化的变化。

年轻消费群体逐渐成为酒类消费市场的重要力量,其消费需求呈现出多样化、个性化和时尚化的鲜明特点。

在白酒消费领域,年轻消费者对低度酒、具有创新口感以及富有文化创意包装的产品表现出浓厚兴趣。

啤酒市场中,精酿啤酒凭借独特的风味和高品质,受到年轻消费者的追捧,推动了啤酒市场的高端化发展。

线上渠道的快速发展推动了渠道的变革。

随着互联网技术的不断发展和消费者购物习惯的转变,酒类线上销售渠道的占比持续提高。

线上渠道不仅包括传统的电商平台,还涵盖了即时零售、直播带货等新兴模式。

即时零售通过与线下门店的紧密合作,实现了酒类产品的快速配送,能够很好地满足消费者的即时消费需求；直播带货则借助主播的专业推荐和互动交流,有效提升了产品的曝光度和销售转化率。

与此同时,传统线下渠道中的烟酒店业态逐步退出市场,而酒业连锁化进程加速推进。

连锁业态凭借标准化的运营、丰富的产品组合和优质的服务,具备更强的抗风险能力和增长潜力,未来有望逐步占据更多市场份额,推动行业渠道格局的重塑。

（二）公司经营情况概述2025年上半年,面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求,华致酒行始终坚守“保真”理念,通过供应链平台打造、门店多业态布局、优化产品SKU矩阵布局、线上线下一体化融合、人才资源整合,聚焦门店的运营和创新赋能体系的建设,让“上市公司卖名酒,安全可靠”成为行业共识,顺应消费趋势的变化,逐步向“潮”的华致进行转变。

报告期内重点工作回顾：1、以客户为中心的华致连锁门店运营模式报告期内,公司深耕“以客户为中心”的运营理念,全力推进以连锁门店为重心的营销网络体系建设,“华致酒行+华致名酒库+华致优选”三大门店业态形成强大协同效应,共同驱动市场拓展。

其中,华致酒行持续深化“3.0门店”升级战略,创新性融合“名酒+高档餐饮+文娱生态”多元元素,为消费者构建起集品鉴、社交、体验于一体的高端一站式空间,不仅满足了高端客户对名酒消费的核心需求,更延伸了品牌的服务边界。

“华致名酒库+华致优选”顺应行业发展趋势,以零售型门店为核心发展方向,凭借灵活创新的运营模式突破传统酒业边界。

针对差异化客户需求,公司通过优化产品供应链体系强化赋能,为不同场景提供定制化、多元化的行业解决方案,进一步提升了市场响应效率。

依托“产品+服务”的深度融合、“线上+线下”的无缝衔接、“店内+店外”的场景延伸,三大业态形成闭环联动,推动品牌连锁化营销网络体系实现持续扩容,为客户创造更便捷、更优质的消费体验,夯实了公司在连锁零售领域的竞争优势。

2、以服务为中心的供应链平台体系的建设在报告期内,以服务为中心的供应链平台体系建设是公司重点推进的工作之一。

通过整合丰富的上下游资源,对公司供应链平台体系进行了重新构建,旨在打造更高效、更优质、更具服务导向的供应链生态。

在这一过程中,公司始终坚守名酒保真供应链体系建设的核心原则。

为切实保障名酒产品的保真品质,采取了一系列严格且有效的措施：坚持源头直采,从源头上把控产品质量,确保每一瓶酒都来自正规渠道；实施三级鉴真流程,通过多环节、多层次的专业鉴定,为产品真伪提供多重保障；推行一瓶一码制度,实现产品全生命周期的可追溯,让消费者能够清晰了解产品的来源和流转信息；严格遵循“323新规”的要求,进一步规范供应链各环节的操作,全方位巩固了公司在名酒产品保真领域的领先地位,让消费者购买更放心。

同时,公司不断优化精品酒的产品矩阵。

积极与各大酒企展开深度合作,共同开发符合市场需求的特色产品。

推出了一系列轻量化、年轻化的产品,这些产品不仅在口感和包装上更贴合年轻消费群体的喜好,也为品牌注入了时尚活力,助力公司稳步迈向“潮”的华致,在满足消费者多样化需求的同时,也为公司的长远发展开辟了新的路径。

3、以高效响应为核心的即时零售布局报告期内,公司敏锐洞察消费市场中“即时性消费”需求的快速增长趋势,积极布局即时零售业务,通过整合现有门店资源与供应链优势,华致酒行构建起“线上下单、门店发货、极速配送”的即时零售服务模式。

依托“华致酒行”“华致名酒库”“华致优选”三大业态门店的广泛布局,将其转化为即时零售的前置仓,实现了核心区域内的快速送达,大幅提升了消费者的购物效率与满意度。

这一布局不仅与“以客户为中心”的连锁门店运营模式、“以服务为中心”的供应链平台体系形成高效协同,进一步完善了“线上+线下”的融合生态,更以敏捷的市场响应能力,满足了消费者在节庆、聚会等场景下的即时用酒需求,更为公司开辟了新的增长空间。

4、以业务为中心的组织架构和人才梯队报告期内,公司将组织架构优化与人才梯队建设作为支撑业务发展的核心要素,通过一系列的变革增强了组织效能。

在人才培养方面,公司高度重视员工队伍的综合素养提升,构建了涵盖企业文化、制度规范、使命担当强化等多维度的培训体系。

通过常态化、系统化的培训赋能、全员五星通关考核体系,增强了团队的凝聚力与向心力,更有效提升了全员的执行力与战斗力,进而为合作伙伴注入了持续深化合作的信心。

组织变革层面,公司推动管理模式实现突破性升级：从传统的采销一体化模式向高效协同的采销协同模式转变,强化采购与销售环节的联动衔接,提升供应链响应速度；从营销一体化向营销协同模式转型,整合营销资源,形成市场拓展的合力。

团队建设维度,公司着力推动人才结构转型：从以销售为核心的导向转向以客户与消费者需求为中心,重构服务逻辑；从单一销售型人才培养,向运营型、推广型、服务型复合人才梯队建设升级,打造适配全渠道业务发展的专业化团队。

通过组织与人才的双重变革,公司进一步优化了业务流程,提升了组织对市场的响应能力,为持续深化“保真”战略、推进营销网络布局提供了坚实的组织保障与人才支撑。

公司前身云南华致酒业有限公司(以下简称“华致酒业”)于2005年5月26日由香格里拉金六福和王海峰出资设立。

2005年5月16日,云南迪庆香格里拉经济开发区贸易发展局出具了《关于设立云南华致酒业有限公司的批复》(迪区经复[2005]6号),批准香格里拉金六福和自然人王海峰共同出资设立云南华致酒业有限公司。

2005年5月25日,云南省迪庆合吉(联合)会计师事务所对设立公司的出资进行了审验,并出具了云迪合会验字(2005)第26号验资报告,确认华致酒业已收到股东以货币形式缴纳的注册资本1,000万元。

2005年5月26日,华致酒业领取了云南省迪庆藏族自治州工商行政管理局颁发的《企业法人营业执照》,注册号为5334001100014,注册资本1,000万元。

发行人是由华致酒行连锁管理有限公司(原名云南华致酒业有限公司,以下简称“华致有限”)整体变更设立的股份有限公司。

2010年11月21日,华致有限召开董事会,同意华致有限整体变更为股份有限公司。

同日,华致有限全体股东云南融睿、李大海、CVWine、华泽集团、KKR、Pullock、新远景成长签订了《关于共同发起设立华致酒行连锁管理股份有限公司的发起人协议》。

2010年11月23日,云南省商务厅出具云商资[2010]226号文,批复华致有限整体变更为股份有限公司。

2010年11月24日,发行人全体发起人召开了创立大会会议,同意由华致有限的全体股东作为发起人以发起设立方式,以2010年10月31日华致有限经审计净资产按照1:0.503891的比例折股,将华致有限由有限责任公司整体变更为股份有限公司,并确定股份公司股份总数为16,500万股,每股面值为1元,注册资本为16,500万元。

2010年11月25日,华兴会计师事务所出具了《华致酒行连锁管理股份有限公司(筹)验资报告》(闽华兴所[2010]验字H-006号),对出资情况进行了审验。

2010年11月26日,公司依法在云南省工商局办理了工商变更登记,注册号为530000400005204。