金马游乐 - 300756.SZ

主营业务：从事大型游乐设施、虚拟沉浸式游乐项目研发、制造、销售、安装及创新文旅终端项目投资、规划、建设、运营、赋能于一体的综合型文旅服务企业

经营范围：许可项目:大型游乐设施制造;特种设备设计;特种设备制造;特种设备安装改造修理;建设工程施工;游艺娱乐活动。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准)一般项目:技术进出口;货物进出口;普通露天游乐场所游乐设备制造(不含大型游乐设施);文化场馆用智能设备制造;游艺用品及室内游艺器材制造;虚拟现实设备制造;物联网设备制造;金属结构制造;机械零件、零部件加工;专用设备修理;数字文化创意软件开发;动漫游戏开发;软件开发;机械设备研发;物联网技术研发;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;普通露天游乐场所游乐设备销售;特种设备销售;游艺及娱乐用品销售;游艺用品及室内游艺器材销售;数字文化创意技术装备销售;玩具、动漫及游艺用品销售;机械设备销售;金属结构销售;物联网设备销售;工业设计服务;游乐园服务;游览景区管理;园区管理服务;专业设计服务;数字文化创意内容应用服务;工程管理服务;工程技术服务(规划管理、勘察、设计、监理除外);城市公园管理;物联网应用服务;物联网技术服务;机械零件、零部件销售;数字内容制作服务(不含出版发行);旅游开发项目策划咨询;规划设计管理;公园、景区小型设施娱乐活动;工程和技术研究和试验发展;以自有资金从事投资活动。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)

广东金马游乐股份有限公司(股票名称:金马游乐;股票代码:300756)成立于2007年,2018年12月28日深圳证券交易所创业板上市,是一家专业从事大型游乐设施、虚拟沉浸式游乐项目研发、制造、销售、安装及创新文旅终端项目投资、规划、建设、运营、赋能于一体的综合型文旅企业,是中国游乐装备制造行业首家A股上市公司,也是行业公认的龙头企业。

公司围绕“游乐”核心,实施先进游乐装备制造业和现代游乐服务业双轮驱动发展战略,以“文化科技”赋能文旅产业创新,致力于为全球客户提供优质的游乐产品和服务。

经过多年的传承积累与创新发展,公司建立起业界领先的研发体系、制造体系和营销运营体系,自主掌握了达到国内领先、国际先进水平的主要核心技术,创造出滑行类、飞行塔类、观览车类等13大类大型游乐设施产品及黑暗乘骑、飞行影院、VR系列等8大系列虚拟沉浸式游乐项目产品,形成了全品类游乐设施产品矩阵体系,多项属国内外首创,实现进口替代;产品广泛应用于游乐园、主题公园、文旅景区、商业综合体等各大文旅项目,在国内高端游乐园、主题公园具有较高市场占有率,成为华侨城、华强方特、长隆等国内高端大型连锁主题乐园的重要合作伙伴、环球影城等国际顶级主题乐园唯一的国产游乐设施供应商,产品远销包括欧美在内的全球50多个国家和地区。

凭借在游乐行业多年的市场积累和服务优势,依托强大的游乐产品研发及制造实力,公司聚焦城市刚性休闲娱乐需求,发展游乐生活化、游乐普及化的创新文旅业态,以“游乐+多元形式打造包括自有IP亲子类项目、城市地标类项目、潮流IP嘉年华项目等差异化、高科技、有文化内涵的创新文旅消费目的地,并以市场需求为导向,提供市场研究、产品策划、设备制造、投资建设、运营管理、项目赋能等文旅项目投资开发全方位、一站式解决方案;同时,为切实解决行业运营痛点,运用5G、物联网、大数据、云计算等前沿技术提供涵盖游乐及特种设备数字化升级、线上乐园生态、线上线下联动运营等设备及园区智慧管理服务,以数字科技助力文旅产业智慧转型。

公司是一家专业从事大型游乐设施、虚拟沉浸式游乐项目研发、制造、销售、安装及文旅项目投资运营于一体的综合型文旅服务企业。

公司围绕“游乐”核心,实施先进游乐装备制造业和现代游乐服务业双轮驱动发展战略,以“文化+科技”赋能文旅产业创新,致力于为全球提供优质的游乐产品和服务。

（一）报告期内公司主要业务情况2025年上半年,公司发展稳中向好,面对机遇与挑战并存的国内外市场环境,公司坚持稳健经营,锚定长期战略目标扎实开展各项工作,深化“制造+文旅”双轮驱动战略实施,持续做强核心业务,有序推进产业布局,推动公司长期稳健高质量发展。

报告期内,公司实现营业收入31,179.14万元,同比下降0.35%,归属于上市公司股东的净利润3,531.92万元,同比增长132.69%。

报告期内,公司开展的主要工作如下：1、强化创新驱动,丰富品质供给报告期内,公司对标国际先进,强化创新驱动,持续加强新质生产力的培育与发展。

一方面,提升市场需求的快速响应能力,加强售前技术支持,发挥公司在技术创新与个性化定制方面的优势,深化与客户间的合作共赢,助力客户品质园区建设,提升订单转化率；另一方面,加快行业领先技术的开发与运用,不断优化产品设计及性能,推出全新悬挂过山车、大型弹射过山车、亲子往复过山车、小型VR虚拟沉浸式设备等高品质创新产品,针对不同国际市场的文化背景和消费习惯,对产品进行针对性提升与改进,提供更加贴合在地需求的产品和技术解决方案,丰富全球品质产品供给。

2、全力保障产品交付,国内国际再添佳绩报告期内,公司着力构建更适应当前市场环境的生产交付体系,加强资源统筹与合理调配,科学管控费用成本,提升各环节的协同与衔接,按计划推进在手订单的排产及交付,尽全力满足当期新签短单、急单的快速交付需求。

2025年上半年,公司完成“楚天之眼”摩天轮、“六环过山车”、“平推式飞行影院”等多个创新项目的品质交付,再添国内标杆连锁主题乐园、国际顶级主题乐园项目案例,产品整体毛利率有所提升,业务呈现出良好的复苏态势。

3、抢抓机遇开拓市场,新签订单稳步上升报告期内,公司以客户及市场需求为导向,紧密洞察市场发展新形势,抢抓行业复苏、进口替代、标准提升、设备更新、市场下沉、国际出海等重大发展机遇,聚力目标市场,加强国内核心战略客户的开发、拓展和维护,加力国际重点市场推广,凭借优秀的项目策划方案、过硬的产品技术工艺及品质,公司成功脱颖而出,斩获多个标志性项目订单,进口替代市场份额持续增长,新签订单同比稳步上升,进一步巩固行业领先地位。

4、深化项目精细运营,有序推进产业布局报告期内,公司积极深化已落地文旅项目的精细化运营管理,结合“家庭亲子”定位打造高品质的“家门口”文旅消费场景,通过线上“内容+社群+促销”矩阵、线下周边优质资源联动等多种方式实现入园人次的持续增长,推动项目良性循环。

2025年上半年,公司游乐投资运营业务收入同比增长112.94%。

此外,公司积极拥抱AI、机器人等产业变革,发挥自身资源与行业地位优势,聚焦AI与机器人在游乐及文旅场景的创新应用,以“自主创新+参股投资”方式有序推进新产业布局,探索开发“文旅+机器人”、“游乐+机器人”概念的智能化产品,进一步拓宽产业边界,丰富产业生态。

（二）报告期内公司所处行业情况报告期内,随着政策红利释放,文旅出游意愿持续高涨,文旅消费活力显著提升,国内旅游市场出游人次、出游花费同比增长,从春节假期到端午假期,多项指标创下历史新高,各地抢抓文旅消费机遇,持续丰富、更新文旅产品供给,完善旅游基础设施、公共服务和旅游环境建设,市场显现出县域旅游崛起、主题旅游需求旺盛、文化体验深度渗透的多元化格局,新业态、新模式、新场景不断涌现,文旅消费产业链市场持续回暖,设备更新、新项目投资等推动市场规模稳步增长,进一步拓展文旅消费空间,激发文旅消费潜力。

与此同时,“情绪价值”正成为文旅市场新引擎,文旅消费更加注重文化体验和情感共鸣,从“有内容”向“有体验、有情感”转变,从传统功能满足向追求情绪价值与个性表达的代际需求跃迁。

需求升级加速资源、供给和业态创新,推动旅游市场主体迭代升级,旅游目的地积极借助虚拟现实、人工智能等科技手段重构消费体验,以沉浸式、交互式场景激活消费者情感共鸣,文旅消费从单一“门票经济”向多元“体验经济”升级,差异化“高质价比”的体验类产品受到持续追捧,助力整体产业升级和市场复苏。

（三）主要产品及业务公司以领先技术、多元化产品赋能文旅产业提质升级,助力文旅产业高质量发展。

1、游乐装备制造业务经过多年的传承积累与创新发展,公司自主掌握了达到国内领先、国际先进水平的核心技术,建立起涵盖滑行类、飞行塔类、观览车类等13大类大型游乐设施及黑暗乘骑、飞行影院、VR系列等8大系列虚拟沉浸式游乐项目的全品类游乐产品矩阵体系,多项属国内外首创,实现进口替代。

产品广泛应用于游乐园、主题公园、文旅景区、商业综合体等各大文旅项目,在国内高端游乐园、主题公园具有较高市场占有率,远销包括欧美在内的全球近50个国家和地区。

2、游乐投资运营业务凭借在游乐行业多年的市场积累和服务优势,公司充分发挥在市场研究、方向把控、项目规划、供应链管理、渠道资源、品牌知名度等方面的“软实力”,聚焦城市游乐、景区游乐等刚性文旅消费需求,发展亲子乐园、游乐嘉年华等游乐生活化、游乐普及化的差异化文旅业态,依托特色文化内容和合理市场定位打造高品质的“家门口”多元文旅消费场景,并根据客户及合作伙伴需求,提供市场研究、产品策划、设备制造、投资建设、委托运营、项目赋能等文旅项目投资开发全方位、一站式服务。

（四）经营模式1、游乐装备制造业务公司研发制造的游乐装备产品大多属于国家规定的特种设备,对产品整体的技术工艺、安全性能、运行稳定性等有较高要求,需取得一定的法定资质后方可从事相关业务,行业具备一定的资金及技术壁垒。

公司主要客户为主题公园、游乐园、文旅景区、商业综合体、科技体验馆等,由于不同客户在项目主题、内容、规划、规模、体验需求等方面有所不同,多为根据客户不同需求定制的个性化产品。

公司建立起“专家型”的项目策划和营销团队,提前为客户进行园区文化和主题规划,一般先获得订单,再组织产品研发、制造及安装,服务培训后交付客户。

（1）营销模式公司坚持“科技创新向未来,客我双赢共成长”的营销理念,组建起具有丰富行业经验的营销团队,主要采取直销的销售模式,针对不同目标市场设立国内事业部、国际事业部、欧洲子公司等营销服务机构,直接独立面向国内外客户,从项目设计规划阶段起提供专业的全方位营销服务,与客户建立起长期、稳定的合作关系,形成完善的市场营销体系。

（2）创意、策划和研发模式公司根据客户项目主题设计及具体需求,开展项目的创意、策划和研发。

主要包括开发任务导入、主题策划、内容创意、产品设计、产品实现、设计验证、型式试验等环节。

（3）采购模式公司依照生产计划需求,通过严格的品质价格评估和内部评审考核遴选合格供应商,建立供应商目录进行择优采购。

采购合同签订后,由供应商按合同约定提供原材料及配件,在生产过程中对供应商提供的原材料及配件质量进行动态检查。

（4）生产模式公司实施“以销定产”的生产模式,根据订单产品类别,由大型游乐设施产品研发生产基地和虚拟沉浸式产品研发生产基地分别完成。

大型产品、深度定制化产品交付周期一般为1-1.5年,中小型产品、经典类产品等交付周期一般为1年以内。

（5）结算模式公司依照与客户间的合同约定在订单签订时先收取预付款项,订单履行过程中按进度分别收取相应的研发设计、生产试制、安装交付等进度款项,产品检验通过后交付客户并确认营业收入。

2、游乐投资运营业务公司结合项目情况灵活采取多种投资运营模式。

（1）自主投资运营以独资方式投资、建设、运营差异化文旅项目。

（2）合作投资运营与合作方共同设立项目公司,由项目公司负责项目的投资、建设、运营,根据固定期限的经营收益情况按投资比例或协议约定分享项目经营收益。

（3）委托运营受客户委托,由公司团队代为运营管理文旅项目,按约定条件收取项目管理费用或按项目经营收益进行分成。

（4）一站式设计策划根据客户需求,提供行业研究、市场分析、前端规划、主题IP设计、内容策划、设备研发、设计总包等一站式解决方案。

（5）项目赋能深度研究客户项目情况,提供运营管理诊断、项目活化、行业培训等项目赋能提升服务。

（五）市场地位公司是国内游乐装备制造领域的龙头领军企业、行业首家A股上市公司、环球影城等国际顶级主题乐园唯一的中国成套游乐设备供应商、行业国家标准的主要参与制定单位。

经过多年传承发展,公司建立起国际先进的核心竞争力,是国内外少数同时具备大型游乐设施自主研发制造及游乐投资运营全产业能力的企业,凭借全品类游乐产品矩阵体系与国内外多数聚焦单一品类的竞争对手形成差异化竞争,过山车等多项拳头产品市场占有率稳居国内外市场前列,实现高端游乐设施的进口替代；同时,随着公司持续推进全球化战略,公司已在东南亚、中东、拉美、独联体等地细分领域市场建立起一定的品牌知名度,实现产品向欧美等国际高端市场的反向出口,成为中国游乐行业走向国际舞台的重要代表。

目前,公司是中国游艺机游乐园协会副会长单位、全国索道游乐设施标准化技术委员会副主任委员单位、国家市场监督管理总局特种设备安全与节能技术委员会游乐设施分委会副主任委员单位等,多年来,公司积极发挥龙头企业标杆示范引领作用,带头搭建行业交流平台,积极参与行业国家标准制定,构筑起健康规范有序的行业生态,对行业发展具有重要的辐射带动作用。

（六）主要业绩驱动因素1、市场回暖驱动近年,文旅市场在政策红利、消费热情、产品创新等多种因素驱动下迈入常态化稳步向上的发展轨道,展现出强劲的复苏态势与结构性变革,假日经济对服务消费的拉动作用显著增强,节假日出游人数创新高,“中国游”持续升温,“深度游”备受欢迎,相关文旅休闲服务消费保持两位数增长,市场加速回暖,文化和旅游投资指数稳步回升。

2、政策红利驱动文化和旅游产业已成为提振内需、推动经济转型升级的重要引擎,国家及各地政策频频加码,推动文化产业和旅游业发展,促进文旅产业数字化转型升级,着力把文化旅游业培育成为支柱产业,推动行业持续向好。

同时,设备更新政策效果逐步显现,进一步刺激市场需求,加速存量升级及进口替代,带来重大发展机遇。

3、产业延展驱动2025年上半年,低线及县域旅游目的地再次呈现出蓬勃发展态势,出游热度显著增长,下沉市场展现出前所未有的潜力,进一步夯实行业高质量发展的市场基础。

随着行业步入大众旅游新阶段,以往“人山人海吃红利、圈山圈水卖门票”的简单模式已不满足当今多样化和品质化的文旅消费需求,横向跨界与纵向联动愈加多元,文旅产业在数智化转型和跨界融合下实现更加稳健的可持续发展,推动游乐产品和服务应用场景不断拓展,产品谱系日益丰富。

4、国际出海驱动全球化浪潮下中国企业全球竞争力及全球化布局能力不断增强,国际出海为中国企业发展提供了前所未有的发展机遇。

受益于公司技术实力提升,产品成功进入环球影城等国际顶级主题乐园,产品技术及质量逐步获得国际客户的认可与青睐,国际市场可参与空间逐步打开,公司积极拓展欧美等发达国家市场、东南亚、中东、东欧、拉美、非洲等新兴国家市场、一带一路市场,加速推进国际合作,助力公司国际市场业务不断突破,朝着成为全球游乐行业卓越品牌的目标持续迈进。

5、技术革新驱动前沿科技不断进步,文旅产业与科技深度融合,游乐设备的技术含量和娱乐性不断提升。

随着需求体验升级倒逼供给侧的内容创新和上新频率加速,新技术运用为游乐设备的设计和制造提供更多的可能性和创意空间,进一步提升游乐体验的深度和多样性,文化与科技赋能的差异化新品更受市场青睐。

同时,绿色低碳、可持续旅游等理念成为文旅产业发展新趋势,行业监管体系日益完善,安全及技术标准不断提升,加速优胜劣汰,推动行业朝着更安全、更绿色、更高品质的方向发展。

公司前身金马有限于2007年11月20日经中山市工商行政管理局核准注册成立,设立时的注册资本为300万元公司是由金马有限整体变更设立的股份有限公司。

2014年9月5日,金马有限召开股东会,一致决议:以金马有限截至2014年6月30日经审计的净资产82,927,925.19元,扣除由于提取安全生产费形成的专项储备1,453,182.36元后的净资产81,474,742.83元,按2.7158:1的比例(采取四舍五入的方式计算到小数点后四位)折为股本3,000万股,将金马有限整体变更为股份有限公司,余额51,474,742.83元计入资本公积。

2014年10月20日,中山市工商行政管理局向股份公司核发注册号为442000000057669的《营业执照》。

近日,公司英文名称由“GoldenHorseTechnologyEntertainmentCorporationLimited”变更为“JinmaTechnologyEntertainmentCorporationLimited”,经深圳证券交易所核准,公司英文简称将自2020年7月28日起由“GoldenHorse”变更为“JinmaRides”。

近日,公司就公司名称变更事宜完成了相关工商变更登记及公司章程备案手续,并取得了中山市市场监督管理局换发的营业执照。

公司名称由“中山市金马科技娱乐设备股份有限公司”变更为“广东金马游乐股份有限公司”,公司英文名称由“JinmaTechnologyEntertainmentCorporationLimited”变更为“GuangdongJinmaEntertainmentCorporationLimited”。

经公司申请,并经深圳证券交易所核准,自2021年2月18日起,公司证券简称由“中山金马”变更为“金马游乐”。