主营业务：腕表为主的轻奢电商及全渠道运营商。
经营范围：互联网信息服务;销售日用品、电子产品、家用电器、音响设备、工艺礼品、文具用品、仪器仪表、照相器材、计算机软硬件及辅助设备、化妆品、卫生用品、通讯器材、体育用品、针纺织品、服装鞋帽、珠宝首饰、钟表眼镜、皮具箱包、陶瓷制品、橡胶制品、塑料制品;设计、制作、代理、发布广告;企业策划;电脑图文设计;经济信息咨询;会议服务;承办展览展示活动;组织文化艺术交流活动;市场调查;技术推广、技术服务;软件设计;软件开发;钟表维修;货物进出口、代理进出口、技术进出口。(企业依法自主选择经营项目,开展经营活动;互联网信息服务以及依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)
北京天时恒生网络股份有限公司是一家以腕表销售为主的垂直电商平台,致力于以互联网技术为基础,从腕表行业电商业务切入,横向拓展品类,建立珠宝、首饰等轻奢品类的体验式消费购物平台。
自公司成立以来,已取得海鸥、北京手表、JEEP、KennethCole等多个国内外知名腕表品牌的互联网销售授权,打造了自有电商+全网销售模式,在自有平台、天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、当当网、聚美优品、银行商城等30余个渠道建立了90余家线上销售店铺,无死角覆盖全网购表用户。
在腕表销售领域,公司获得了极高业内认可,并始终坚持正规渠道授权与经销,保持着良好的行业信誉度。
另外,公司依托于“大腕选表”APP创造非传统货架式电商环境,利用技术手段驱动平台化产品,建立起“资讯内容”、“腕表数据库”、“虚拟试戴”以及“表友圈社交”等多个服务板块,为迎接未来流量碎片化、渠道多元化布局。
天时恒生2018年定制的总体战略为专注于腕表行业,进一步发挥自身电商运营的优势,在手表电商销售上保持行业领先地位;同时在新业务开拓方面调整思路,用自身经营利润积累来进行投入和探索,充分利用外围资源进行新平台的构建。
公司各项经营计划按此战略进行部署,在销售、毛利及利润等各项指标均达到既定的目标,同时在业务框架上也按此战略完成了调整、拓展和部署。
2018年钟表行业是总体走缓收缩的局面,天时恒生在2018年坚持并彻底贯彻专注互联网渠道的深挖广铺,发挥团队自身的电商运营独特优势,年度销售收入126,325,730.41元,相比2017年同期收入154,229,998.31元,同比降低18.09%;销售降低的同时,同各品牌方进行品牌推广绑定,使销售毛利较2017年提高11.64%,2018年销售毛利额较2017年提升171万元。
公司2018年销售收入虽有所下降,但同时保持和提高高毛利的产品的销售,主要在于公司在上下游拓展方面秉承的“共谋、共享、共赢”的宗旨,上游继续发力深耕品牌及产品潜力,提高产品溢价空间,扩充公司的品牌矩阵,下游在既有大流量平台,如天猫、京东、唯品会上进一步优化革新,不断尝试新营销方式和通路,保证了销售规模和毛利的双高局面。
(1)品牌运营情况:公司于2015年-2018年逐步计划和引进KennethCole、Timberland、TedBaker、JustCavalli、天使之卵、SevenFriday、ELZ等国际腕表及配饰品牌,在2018年度都有了较好的运营及销售成果,品牌知名度有了相应的积极增长。
以上品牌皆为新中产阶层生活方式品牌及国际时尚轻奢品牌,相关品牌的引入顺应消费升级的时代及电商发展需求,扩大消费群体,面向年轻化受众。
2018年底最新引入的日本著名珠宝轻奢品牌天使之卵,已经在考拉、天猫均设立品牌旗舰店。
(2)新零售与消费升级:新零售与消费升级是当前大势所趋,天时恒生在自身不断深耕品牌代理销售及电商全渠道运营的基础之上,顺应新趋势进行新革新,在新零售模式与消费升级上面也有所尝试及突破。
天时恒生在加强与各品牌绑定的同时,积极建设和提高自身渠道优势,产品上进行独家专款定制,服务上开发数据化专属客户服务与维修通道,营销上进行跨界与IP合作与视觉及内容输出。
以海鸥表为例,公司与2018年促成了海鸥表、苏宁及国际米兰足球队三大行业巨头合作。
促成海鸥表为国际米兰中国官方合作伙伴,同时发布联名双时区腕表及高端陀飞轮腕表,打造海鸥表与国际米兰的IP合作,赢得不错的销售收益与品牌口碑。
2018年公司在利润控制方面,虽然受腕表销售市场不景气的影响,但仍取得一定成效,2018年公司整体税后净利润为1,193,125.34元,同比2017年同期的3,025,903.76元,下降金额为1,832,778.42元。
利润下滑主要原因是2018年钟表行业是总体走缓收缩的局面,公司为扩大和保持市场占有率,加大渠道推广费支出,相较于2017年,整体渠道推广和服务费净上升2,359,288.22元。
公司继续优化调整了大腕选表APP及小程序的开发运行的方式,对其进行人力及技术优化,通过进一步的外围资源联合,达到平稳运营的状态,以较低成本,增加更多微信移动端入口,获取更多用户流量。
(二)行业情况随着电子商务的普及,主流消费群体消费习惯向线上的转移,促使越来越多的线下传统企业积极进行电商化转型,电商已经深刻影响着传统行业的发展。
随着电商行业的发展,电商整体格局已经基本形成。
从全品类的综合电商平台看,阿里巴巴和京东无论在流量还是交易额方面已经在市场中占据绝对优势,且地位稳固。
从垂直电商细分市场看,垂直电商针对特定细分用户人群深耕,针对性强,服务溢价高,各品类垂直电商发展情况不一,如专注于女性消费群体的唯品会、聚美优品已获得了快速发展。
但一部分产品如母婴、家装、轻奢品等线上渗透率还较低,仍处在发展初期,未来发展空间巨大。
具体到腕表行业,腕表是一种大众消费品,在中国具有高普及率,更新速度慢的消费特征。
近年来,腕表的计时功能慢慢减弱,时尚装饰功能渐渐增强,从以使用价值为主发展为以附加价值为主的特殊消费品,从而带动了腕表需求的上升。
同时,国产手表的营销渠道并不完善,再加上同世界著名钟表品牌相比缺乏品牌竞争力,市场认知度低,所以国产品牌对营销渠道的构建有着迫切的需求,而在网购发达的今天,利用优质互联网零售商拓展渠道成为国产品牌的重要选择。
北京天时恒生商贸有限公司是经丰台区工商局批准设立的有限责任公司,公司成立于2009年3月19日,《企业法人营业执照》注册号为110106011777526,法定代表人刘洁,注册地址为北京市丰台区南三环东路25号14号楼306室,经营范围为销售日用品、电子产品、家用电器、音响设备、工艺美术品、办公用品、仪器仪表、照相器材、计算机、软件及辅助设备、化妆品、卫生用品、通讯器材。
有限公司设立时的注册资本为50万元,均为货币出资。
2009年3月18日,北京中燕通会计师事务所有限公司出具了中燕通验字【2009】第1-102号《验资报告》,对有限公司设立登记的注册资本实收情况进行了审验。
2016年1月25日,立信会计师事务所(特殊普通合伙)出具信会师报字[2016]第750045号《审计报告》,截至2015年12月31日,公司净资产为2280.966846万元人民币。
2016年2月1日,有限公司全体股东签订了《发起人协议》,同意对有限公司进行整体变更,并作为发起人,以发起设立方式共同设立股份公司。
同日,有限公司召开股东会,决议通过由公司现有全体股东为发起人,将公司变更为股份有限公司,公司名称变更为“北京天时恒生网络股份有限公司”。
同意以2015年12月31日为改制基准日,以经审计的净资产中2280.966846万元人民币中的2000万元人民币折股,整体变更设立股份有限公司。
2016年2月4日,银信资产评估有限公司出具银信评报字[2016]沪第0156号《评估报告》,截至2015年12月31日,公司经评估的净资产为2,288.92万元。
2016年2月17日,立信会计师事务所(特殊普通合伙)出具信会师报字[2016]第750119号《验资报告》,截至2016年2月17日,公司全体股东已将有限公司截至2015年12月31日止净资产22,809,668.46元折为注册资本人民币20,000,000.00元,实际出资金额超过认缴的注册资本金额人民币2,809,668.46元计入资本公积。
2016年2月17日,公司召开创立大会暨第一次股东大会,审议通过《关于整体变更设立北京天时恒生网络股份有限公司的议案》。