引力传媒 - 603598.SH

主营业务：品牌营销、效果营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务

经营范围：制作发行动画片、专题片、电视综艺(不得制作时政新闻及同类专题、专栏等广播电视节目);设计、制作、代理、发布广告;会议服务;承办展览展示活动;市场调查;经济贸易咨询;投资咨询;企业管理咨询;企业策划、设计;公共关系服务;销售工艺美术品及收藏品;信息产品的技术开发与应用;电子计算机硬件、软件的技术开发、技术服务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动。)

引力传媒股份有限公司是一家以数字营销及娱乐营销为鲜明特征,以数据为基础、以内容为导向、以技术为驱动的整合营销传播集团。

公司以市场洞察与品牌咨询为引领,为客户提供市场研究、媒体与消费者洞察、传播策略、多屏媒介代理、娱乐内容定制与发行、娱乐内容360度整合营销传播、社会化媒体传播等服务的综合性传播服务,营销上以直接客户为主。

经过多年的发展,公司积累了一批优质头部品牌客户,并保持着长期稳定的深度合作关系,如唯品会、养元饮品、蒙牛乳业、君乐宝、美的集团、九阳电器、雅迪集团、亚宝药业等大客户均保持5年以上的稳定合作;近两年,公司与携程、美团、拼多多、优信二手车、VIPKid、快手、腾讯互娱、掌门1对1等一批独角兽企业和行业领先企业也建立了合作关系。

公司不仅拥有一批长期稳定的客户,还积累了良好的媒体渠道网络,与央视、省级卫视(如浙江、湖南、东方、江苏、北京、山东等)、省级地面频道、优质的互联网视频媒体(如爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、搜狐视频等)、社交媒体(如微博、微信、抖音、陌陌等)均建立了良好的合作关系。

通过并购技术驱动型的移动营销公司上海致趣,公司亦取得了多家优质移动媒体的独家代理权或核心代理权,与知乎、网易云音乐、乐动力、课程格子、雪球、携程、马蜂窝、懂球帝等超过两百家的优质移动媒体建立了长期渠道合作关系。

公司已实现传统营销传播公司向数字化、内容化的新型整合营销传播公司转型,已经完成电视、网络视频、OTT、手机、PAD、户外LED等多屏资源的整合传播体系。

2025上半年,中国经济稳健前行,一系列旨在扩内需、促销费的政策,如以旧换新活动,成效逐步显现,为消费市场注入了强大活力。

新型消费模式蓬勃兴起,“IP+消费”、“人工智能+消费”受到消费者青睐,彰显出文化、科技对消费的拉动作用。

据国家统计局,2025上半年社会消费品零售总额24.55万亿元,同比增长5.0%,增速比去年全年加快1.5个百分点。

最终消费支出对GDP增长的贡献率达52%,消费在经济增长中的作用愈发凸显。

中国原创IP在全球范围内大放异彩。

从《哪吒之魔童闹海》电影的热血破圈到《黑神话：悟空》游戏的全球瞩目,再到潮玩IP“Labubu”全球圈粉,一个个中国原创IP在国际舞台上持续爆火,全方位展示了中国内容产业近年来在全球竞争力上的显著提升。

公司基于内容创新、科技赋能、业务国际化三大战略,持续加强内容与营销的结合、提升AI对业务的增效赋能,助力中国品牌在其全球化经营过程中实现确定性增长。

报告期内,公司在具有挑战性的竞争环境中,通过内容创新、数字化驱动全域营销,实现了品牌营销、社交营销、电商营销和运营等数字化服务联动发展,为客户提供“品牌、效果、销售”、“数据、创意、投放”协同的全域&全链路生意增长解决方案,客户合作规模、渗透率均实现较快增长。

人才是内容营销行业的立足之本与发展之源,公司深信“以人为本”的核心理念。

报告期内,公司不断加大对自研AI工具的投入与升级力度,推出“九合创意”一站式AIGC创作平台等垂类AI工具,为每位人才注入智能化动能。

公司希望通过技术与人才的协同增效,进一步释放团队的创新潜力与专业价值,最终为公司在AI时代积蓄更强劲的长期增长势能。

报告期主要经营情况如下：1、品牌营销2025上半年,品牌营销业务在严峻的市场环境下保持稳健发展。

从客户层面看,品牌营销业务以“深扎客户导向”战略为核心,不断夯实客户基础。

部分核心客户(如伊利、美的等)执行额贡献度稳步攀升；部分重点客户(如立白、科沃斯等)实现显著增长。

公司在腰尾部客户拓展上成效亮眼,新增37个执行额超百万元的客户,为业务增长注入新动能。

从媒体层面看,品牌营销业务的媒体合作结构持续优化,腾讯媒体的合作份额占比实现突破性提升。

2025上半年,公司围绕三大方向深化品牌营销能力建设。

1、体系构建与升级：完成“引力品牌营销服务体系”的系统化梳理,整合推出“IP+四环理论”、“明星娱乐营销方法论”、“短剧营销方法论”等核心工具矩阵。

同时,公司顺应巨量引擎、阿里、小红书等媒体生态趋势,拓展新客户；依托专业能力沉淀,深化存量客户合作,开拓剧综IP+、明星IP+等增量业务,打开增长新空间。

2、组织提效与协同：通过组织架构优化实现提效增能。

深化“客策一体化”机制建设,推行“大客户制”与“项目制”并行的服务模式。

组建专项剧综内容营销团队,重点攻坚剧综IP+业务,推动人效目标持续优化。

3、数据驱动赋能：加速数据存储建设,推进数据与策略深度融合,强化数据赋能,以技术和数据驱动策略制定与业务发展。

展望未来,公司将积极应对市场变化与挑战,以打造“新整合营销传播”服务模式为战略目标,坚持“体量增速放缓,坚定大客户战略”与“利润目标并重,精细化运营增效”的双轨并行策略。

通过能力、组织与服务的全方位升级,为客户提供更高效、更智能的营销解决方案,助力客户在激烈的商业竞争中持续领跑。

2、社交营销2025上半年,社交营销业务作为公司发展战略重点,执行额实现显著增长,全国各地社交营销分支团队的业务体量均取得明显提升。

从客户层面看,社交营销业务呈现“增量扩容”的态势,前5大客户的执行额在2025上半年持续保持增长,并同时新增1984个客户。

从媒体层面看,公司社交营销业务继续深度绑定抖音星图、小红书两大社交电商核心阵地,同时加速拓展腾讯互选、B站等潜力平台。

其中,社交营销业务在小红书获得了爆发式增长,小红书FS(信息流+搜索)业务同比增长超过200%；在巨量星图的执行额增速亦大幅领先于媒体大盘增速。

公司继续深化科技对社交业务的赋能,公司持续升级迭代“核力星推”系统,新增多项为业务增效的功能(如达人资源库统一管理、星图API下单升级、客户数据自动化采集等)。

同时,公司对核心数据资产(如抖音星图商单资源数据、供应商信息整合、达人资源库、行业/品牌数据、核心项目数据等)进行系统化沉淀,为业务决策提供数据支撑。

公司在技术的商业化应用取得重大突破,在2025年04月围绕“创意解决方案”、“定制系统开发”、“数据定制服务”三大方向,形成十个模块的商业化服务能力。

未来,公司将继续加强抖音星图、小红书、B站等社交类媒体合作。

2025年,公司设立闭环的“小红书事业部”、“B站事业部”,打造社交类平台全链路专职交付团队。

同时,公司将不断尝试新的社交营销形态(如带货达人团、种草达人团、探店达人团、CPM佣金模式等),总结可持续增长的业务模式,为未来业务拓展开辟增量空间。

3、电商营销与运营2025上半年,电商营销与运营业务在巨量千川的核心消耗量实现强劲增长,月均增速持续跑赢大盘；公司在阿里妈妈的合作店铺数量增至333家,同比2024上半年增长160家。

从客户层面看,大部分电商营销与运营业务的客户来源于消费行业,尤其美妆、日化、服饰行业等。

同时,公司在阿里妈妈业务的母婴、宠物行业客户中实现了大幅增长。

公司凭借专业服务能力,服务众多头部及新锐品牌,项目涵盖大场直播、品牌大促及新品推广合作等全场景电商营销需求。

从媒体侧看,公司在抖音千川与阿里妈妈的头部代理商地位持续巩固,公司在2025上半年斩获两项千川创新奖、阿里妈妈UD效果TOP技术团队奖、UD效果TOP操盘团队奖,品牌经营TOP操盘团队奖等多项荣誉。

同时,公司成立了“京东事业部”,发力电商全平台的业务。

展望未来,公司将继续夯实抖音巨量千川、阿里妈妈等电商相关业务,巩固美妆、3C/电子、服饰等客户群体的服务优势,并重点拓展高增长潜力的家居建材行业,提高食饮等行业客户的占比,通过深化多平台布局与技术应用,向全域增长伙伴升级。

公司在京东、快手等平台将重点布局新客及核心腰部客户的开发,同步助力白牌商家向品牌商家转型,帮助商家完成品牌战略升级。

4、创新业务布局探索(1)出海业务公司出海业务于2023年成功完成从0到1的基础布局,2024年实现出海团队的规模化建制扩张,至2025上半年,出海业务收入已呈现加速增长态势,标志着公司国际化战略取得实质性突破,进入高质量发展新阶段。

从客户层面看,出海业务聚焦深耕游戏、应用程序、3C、美妆快时尚、母婴宠物等行业,截至2025上半年,公司已成功服务Vidu(AI应用)、XTOOL、Carslan、SinSin、Fantikk、OPI等多个细分行业客户,构建起多元化的出海品牌服务矩阵。

从业务层面上,公司的出海业务已从纯粹的红人营销合作,升级为涵盖达人内容加热助推、IP跨界合作、PR公关事件营销、社交媒体长效运营等整合营销服务模式。

公司通过以红人营销为核心的整合营销解决方案,助力品牌企业实现生意增长。

2025上半年,公司为包括乐牛游戏在内的游戏客户提供“种草-直播-素材购买”全流程合作,陪伴客户在测试中发现真正有效的营销推广策略及路径。

此外,公司也已陆续承接Vidu、XTOOL等客户在欧美地区的新品上市推广计划,旨在通过全域全链路营销策略为品牌客户实现声量与销量的双丰收。

2025上半年,公司携手Mango+,与越南国家电视台综艺IP《GiaDinhHAHA》达成深度合作,将国内成熟的IP+营销方法论复用至海外,基于IP节目强曝光(内容场)、明星艺人社交场联动传播(社交场)、优质素材混剪复投(流量场)、节目艺人出席品牌直播间(生意场)等形式深度且有效赋能YADEA开拓越南市场,验证了中国营销模式的国际化适配能力。

从媒体平台层面看,继公司在2024年获得TikTokShopPartner(TSP)、TikTokAffiliatePartner(TAP)等经营牌照后,公司在2025上半年进一步拓展与Instagram、YouTube、Reddit等其他主流媒体平台的合作,通过联盟营销的合作模式陆续服务多家亚马逊大卖及出海DTC品牌客户,为品牌客户在主流社交媒体生态实现销量转化。

展望未来,出海业务将继续秉承“专业创新高效”的服务理念与“以客户为中心,赋能出海品牌价值提升”的使命,基于对全球市场趋势的前瞻洞察以及对品牌全球化发展诉求的深刻理解,为中国品牌出海提供集社交营销、内容营销与定制化策略于一体的整合营销解决方案,实现业绩长效增长。

(2)短剧业务公司一直是内容营销的创新者与践行者,不断探索短剧内容与营销模式的创新实践。

公司凭借在内容营销领域的深厚积累,基于丰富的业务经验打造诊断-评选-创意-全域的四步方法论,形成了独具特色的短剧业务体系,为客户提供投前、投中到投后的全方位服务。

公司依托全链路整合能力,均衡发力于平台精品短剧、达人定制剧等多个细分领域。

2025年上半年,公司短剧相关营销业务(如精品短剧营销、定制短剧等)实现千万级收入,整体合作客户数量同比显著提升,与包括伊利、美的、HBN等消费行业头部品牌客户达成合作。

同时,公司积极拓展消费行业以外的客户,在2025上半年为豆包、闲鱼等互联网客户提供短剧营销服务。

展望未来,公司将进一步对短剧营销业务进行升级,持续扩大短剧营销团队规模。

公司希望基于“IP+短剧”联动的创新内容营销模式,持续渗透消费行业品牌客户,尤其聚焦开拓食品饮料行业客户,同时争取与国际品牌客户达成合作。

公司将会持续深化与大型媒体平台的内容共建合作,未来以创意为核心驱动力,通过优质内容打动更多潜在客户。

此外,公司将紧跟技术前沿,依托AIGC视频生成技术优势,积极探索AIGC微短剧制作等新兴领域,以技术赋能内容创新,开辟短剧营销业务的新增量空间。

(3)AI+应用公司积极拥抱AI,近年积极接入外部先进大模型,并开发面向广告营销业务的垂类AI工具(例如：文案生成、智能视频剪辑工具等)。

公司目前已接入百度“文心一言”、阿里“通义千问”大模型,并在2025年02月完成DeepSeek-R1模型的本地化部署。

同时,公司内部广泛使用豆包、即梦等AI工具。

自研AI工具方面,公司在2025年03月正式推出“九合创意”AIGC创作平台。

另外,公司基于对内外部技术工具的整合,成功打造AI数字人生产、短视频内容生成、AI审稿、AI视频剪辑等一系列全新工作流,实现核心业务环节的智能化升级。

同时,公司在社交媒体平台下单等关键工作流中嵌入智能体,通过智能体自动调用API替代人工操作,大幅减少重复性工作,实现人效的显著提升。

AI技术工具在公司内部的渗透与应用也取得了积极进展,智能化工具的普及度与业务融合度持续加深,以“核力星推”系统为例,该系统在2025年06月的使用人数较2025年01月实现100%的增长。

展望未来,公司将进一步加大AI技术研发的投入与能力应用,重点探索AI赋能的增值商业化服务能力,搭建RAG(检索式生成增强)数据库,借助AI智能体深度理解业务知识,串联业务工作流；重点健全内部AI系统的内容、人群、达人标签体系,为客户提供整合营销、策略制定、用户洞察、投放诊断等AI应用集成工具；重点推进AI数字员工的建设,通过深度结合行业知识与AI技术,打造可自主执行复杂任务、实时响应需求的数字员工团队。

公司计划在今年增设大数据中心,通过强化数据基建,为内部AI研发团队及业务团队提供更坚实的技术支撑,助力AI技术研发与场景落地。

发行人系由引力有限以截至2011年11月30日经审计的净资产128,175,007.07元折股100,000,000股,每股面值1.00元,整体变更设立的股份公司,净资产与股本之间的差额28,175,007.07元计入股份公司的资本公积。

2011年12月28日,发行人在北京市工商行政管理局海淀分局注册登记,领取了注册号为110108008814307的《企业法人营业执照》,公司注册资本为人民币10,000万元,实收资本为人民币10,000万元。

中瑞岳华于2011年12月23日出具了“中瑞岳华验字[2011]第346号”《验资报告》,审验确认公司的注册资本已全部缴足。