潮宏基 - 002345.SZ

主营业务：中高端时尚消费品的品牌运营管理和产品的设计、研发、生产及销售。

经营范围：从事珠宝、钻石、铂及铂镶嵌饰品、黄金及黄金镶嵌饰品、钟表、眼镜、工艺美术品、收藏品(文物除外)、服装、鞋帽、皮革制品、箱包、日用杂品的生产、加工、批发、零售及维修(不含限制类,钻石、铂及黄金原材料的采购按国家有关规定办理),化妆品的批发及零售;进出口业务(不涉及国营贸易商品,涉及配额、许可证管理、专项规定管理的产品按国家有关规定办理申请);以特许经营方式从事商业活动;企业管理咨询。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

广东潮宏基实业股份有限公司是一家集品牌管理和产品设计、研发、生产、销售于一体的企业,已形成了“设计、渠道、多品牌”三位一体的核心优势以及独有的商业模式,目前旗下拥有“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌,在全国各大城市以及海外拥有超1千家的品牌专营店,同时通过自有平台、天猫、京东等线上平台进行全网营销。

公司始终坚持提供给顾客以设计独特、质量、工艺取胜的质感非凡的产品,同时依托优质的渠道资源、精准的营销体系和规范有效的管理等优势,持续推进相关多元化的多品牌时尚产业集团战略。

随着公司项目的推进,公司业务逐步从珠宝、皮具向美容健康、化妆品、供应链金融、跨境电商等时尚产业各项增值服务领域延伸,全面布局美丽经济,打造多品牌、多品类运营的时尚产业集团。

“成为中国尊敬的中高端时尚消费品运营商”是公司的愿景,“弘扬东方文化,汲取世界精华,引领中国时尚,璀璨人类生活”是公司的使命。

未来,公司将充分利用资本平台和公司的核心优势,以时尚消费品产业运营经验为基础,围绕中产阶层消费者打造时尚生活生态圈,并通过共享互通,促进旗下各品牌间的协同发展,巩固并提升了公司在中高端时尚消费品的品牌运营及连锁经营上的核心竞争力,实现销售及利润的持续增长,为企业创造更广阔的发展空间。

（一）报告期内公司从事的主要业务公司深耕中高端时尚消费品的品牌运营管理和产品的设计、研发、生产及销售,现阶段聚焦珠宝首饰和时尚女包领域,专注于“CHJ潮宏基”与“FION菲安妮”两大核心品牌的运营管理。

1、“CHJ潮宏基”品牌创立于1997年,从创立之初就秉承传承与创新,以原创设计与非遗工艺的现代应用引领中国珠宝时尚潮流,彰显东方之美,致力于成为中国最受尊敬的中高端时尚珠宝品牌。

2、“FION菲安妮”,1979年创立于香港,亚太地区知名女包品牌,公司2014年完成全资收购。

近年来,FION从品牌形象、产品设计以及渠道等方面推进年轻化战略,致力于融合深厚的手工匠艺底蕴和最前沿的设计,为新时代年轻女性提供高雅精致的皮具。

（二）报告期内主要经营情况1、销售模式公司销售模式主要分为自营、加盟代理和批发,具体如下：（1）自营模式可分为联营、直营及网络销售三大类别。

联营是指通过与百货商场合作,在商场内开设专营店,产品出售由商场在产品交付予顾客时向顾客收取全部货款,公司于约定结算期间按百货商场收取的全部款项扣除百货商场应得分成后的余额与商场结算。

直营是指由公司或子公司直接在购物中心、商业街等商圈,设立品牌旗舰店或品牌专卖店进行零售,产品交付予顾客时由公司或相应子公司向客户收取全部货款。

网络销售主要指通过天猫、唯品会、京东、抖音、得物、小红书等电商平台直接或间接对消费者进行销售。

（2）加盟代理模式,是指公司旗下品牌对加盟或代理商进行授权,由加盟代理商在指定地点开设品牌专营店,相关人、财、物由加盟商支配,并按公司统一管理模式进行经营。

（3）批发模式,是指公司将公司产品直接批量销售给企业客户的模式。

主要包括企业客户的礼品定制业务等。

报告期内,公司各销售模式营业收入情况如下：2、生产模式公司主要采取自产和外协生产相结合的生产模式。

（1）自产：公司内部生产主要采用按库存量与按订单相结合的生产模式。

生产中心根据库存规模和订单需求安排生产。

目前公司时尚珠宝首饰的镶嵌及素金产品主要由自有工厂生产。

（2）外协加工：公司将部分生产任务委托给符合生产技术要求的厂家进行生产。

公司提供生产原材料,受委托工厂按照公司订单的要求生产并收取加工费。

目前公司传统黄金首饰主要采用外协加工方式进行生产。

报告期内,公司珠宝业务生产模式的具体情况如下：3、采购模式公司采购模式分为原材料采购及成品采购。

除原材料黄金外,其他原材料、成品采购均为现货采购。

公司原材料的主要采购模式分为现货交易和租赁业务。

公司采购的主要原材料为黄金、铂金和成品钻。

（1）现货交易：公司根据国家政策,黄金、铂金等原材料从上海黄金交易所集中竞价采购；成品钻石主要通过向上海钻石交易所内会员单位采购。

（2）租赁业务：主要指公司黄金租赁业务,即公司在银行综合授信额度内向银行租借黄金原料,按合同约定支付租赁费用,到期日公司向银行归还等额同质黄金原料。

报告期内,公司珠宝业务主要采购情况如下：（三）报告期内珠宝门店经营情况1、报告期末营业收入排名前10名的珠宝直营店经营情况2、报告期内珠宝业务按地区划分新增及关闭门店情况3、报告期内新增珠宝直营门店情况4、报告期内关闭珠宝直营门店情况（四）报告期内珠宝业务线上销售情况报告期内,公司珠宝业务通过第三方平台线上销售交易额115,825.84万元,实现销售收入97,228.33万元,占总销售收入14.92%,同比下降7.83%。

公司自建小程序云店平台因与线下门店业务融合交叉,未单独统计销售收入。

（五）报告期末珠宝业务存货情况截至报告期末,公司珠宝业务存货余额248,546.10万元,较期初增长15.27%,各存货类型的分布情况如下：1、概述2024年,外部经营环境复杂多变,国内消费信心波动,黄金价格的持续震荡上行也增加了珠宝消费市场的不确定性,但公司坚持“稳中求进”的总基调,延续“扩规模,提质量,强组织”的核心策略,聚焦品牌差异化优势,持续深耕产品力,做好精细化零售运营,提升门店质量,实现了经营业绩逆势增长。

报告期内公司实现营业收入65.18亿元,同比增长10.48%；归属于上市公司股东净利润1.94亿元,同比下降41.91%；剔除商誉减值影响,归属于上市公司股东净利润3.5亿元,同比下降5.11%。

现就公司2024年度主要工作情况汇报如下：（一）聚焦主业,强化核心竞争力,促进业务可持续发展2024年度公司聚焦“CHI潮宏基”核心品牌的运营与发展,从产品力、品牌力以及精细化终端运营管理着手,提升核心业务的运营能力,经过潮宏基珠宝公司全体员工的共同努力,达成了珠宝公司的年度任务目标。

公司潮宏基珠宝品牌业务收入2024年度全年同比增长13.34%,实现营业利润同比增长12.83%,其中第四季度业务收入增速加快,达到21.58%,实现营业利润同比增长26.99%。

1、融合东方文化元素,持续提升产品力报告期内,潮宏基珠宝围绕核心客户群对东方时尚的喜爱追求,继续强化公司产品优势,围绕“非遗”、“串珠”和“流行IP”三大差异化产品类别,从产品设计开发到日常运营做深做透,在提升产品力的同时,品牌力也得到较大提升。

报告期内推出的“花丝•风雨桥”“花丝•如意”“花丝•圆满”等系列,展现了非遗花丝在当代审美与消费情绪下的全新表达；富有东方时尚美感的“梵华系列”“瑧金臻钻系列”“瑧金•十二颜”等新品推出,即深受新老顾客的喜爱。

串珠方面,产品不断优化、丰富,让消费者有更多更好的选择,并通过编绳提供差异化服务；流行IP方面,“哆啦A梦、三丽鸥旗下的“美乐蒂”、“酷洛米”和“大耳狗”以及“蜡笔小新”等萌趣的IP珠宝产品,为年轻客户群带来更多的选择。

报告期内,潮宏基珠宝联袂《T》中文版发布以“时尚东方,精致百搭”为主题的“2024/25彩金珠宝潮流趋势”,推出全新八大系列印记产品,丰富产品矩阵,满足消费者多元化需求。

凭借非遗花丝工艺的创新设计,潮宏基非遗花丝概念款作品在国际MUSE设计奖中斩获一金一银两项大奖,彰显了东方原创设计的全球影响力。

2、坚持东方时尚定位,多维度打造年轻化珠宝品牌2024年潮宏基珠宝以“意象东方•非遗新生”立时尚标杆,携手全新品牌代言人宋轶,探索东方美学的创新与共融,持续拔高潮宏基在时尚东方的品牌调性,为品牌力提升及加盟拓展赋能。

报告期内,潮宏基以精湛的非遗花丝工艺概念款亮相巴黎时装周,向海外展现中国原创设计的东方美学；在杭州、成都落地“一城一非遗”主题活动,携手中华老字号王星记以“花丝＆折扇”、联名演绎传统工艺之美,强化品牌文化属性与差异化优势；以源于潮宏基臻宝博物馆的素材,潮宏基珠宝凭借优秀的全域营销能力和对非遗文化的创新诠释,荣获第十五届“虎啸奖”金、银、铜奖共9项大奖,并夺得2024金瞳奖3项大奖,其中《一城一非遗•非遗艺术共创》营销项目荣获“营销综合类金奖”,成为珠宝行业唯一获此殊荣的品牌。

升级终端门店形象和用户体验,打造潮宏基移动博物馆概念新一代门店形象,进一步强化了潮宏基“年轻、东方时尚”的品牌印记；深度布局社交媒体矩阵,提升品牌印记产品及爆品的全网推广和种草能力；通过小红书等平台进行精准投放和高效种草,不仅有效推动了全渠道销售转化,也进一步提升了品牌的影响力和美誉度。

3、持续推动加盟渠道布局,携手加盟商合作共赢尽管2024年二季度以来行业出现了一波闭店潮,但“CHJ潮宏基”珠宝总店数仍较年初净增129家,总店数增至1,505家,其中加盟店1,268家,加盟店较年初净增158家。

这主要得力于：（1）2024年公司持续拓展加盟渠道布局,在夯实成熟区域的基础上,通过开拓重要合作伙伴和扶持重点加盟商,进一步开拓成长区域与空白市场。

（2）践行“共赢共生共存”的发展理念,持续加大加盟商赋能及协作,通过数字化迭代升级运营,优化供应链能力,提升门店货品周转与盈利能力,与加盟商形成紧密合作关系,并得到加盟商的高度认可。

2024年,加盟店店均GMV实现双位数增长,增强了加盟商对品牌的信心。

（3）根据市场细化需求,以礼赠场景为主的“潮宏基|Soufflé”子品牌独立门店,通过差异化的产品组合、消费环境和消费体验满足细化人群的需求,扩大渠道拓展的空间。

截至报告期末,已开出“潮宏基|Soufflé”门店41家。

4、启动国际化战略,积极拓展海外市场2024年,潮宏基珠宝以东南亚市场作为海外布局的首站,迈出品牌国际化的重要一步。

公司一直致力于成为中国时尚珠宝第一品牌,可以代表中国珠宝业界走向世界,将东方珠宝文化传播至全球。

潮宏基在产品研发设计上一直保持较高的投入,曾于2006年代表中国珠宝行业在巴塞尔世界钟表珠宝展进行中国原创珠宝设计的珠宝文化交流,设计生产的具有东方文化元素的产品也深得海内外消费者的喜欢。

报告期内,潮宏基珠宝先后在马来西亚吉隆坡IOICitymall和泰国曼谷ICONSIAM开设门店,成功打入东南亚市场。

海外门店开业后经营情况较好,增强了公司稳步推进品牌出海业务的信心,也为品牌的国际化战略布局奠定基础。

5、优化线上销售策略,整合品牌一体化全网营销报告期内,公司继续提升线上业务的品牌调性和毛利水平,积极探索适配不同平台的品类策略,以满足消费者多样化需求。

通过优化产品结构和定价策略,进一步提升线上销售质量,推动核心品类的销售增长。

通过线上、线下业务协同发展,整合品牌一体化全网营销,实现全渠道增长与品牌价值的最大化。

（二）推进FION品牌升级,为未来发展蓄势1、报告期内,FION持续围绕“致力于传承精湛手工艺,传递艺术生活化主张的”品牌理念,充分利用国际知名IP资源,以及国内非遗艺术家资源,通过非遗手工艺与皮具的结合,深耕品牌重手工艺心智建设。

通过品牌艺术展、主题快闪、联名跨界营销等提升主推品曝光度及品牌力。

报告期内,FION携手皇窑陶瓷艺术博物馆,联动潮玩IP和茶饮品牌,在成都巧手工坊艺术旗舰店举办“窑见青花”主题特展,并在海口万象店开业期间举办青花米奇系列产品首发会,成功打造城市级品牌事件。

同时,与潮流家居SUNDAYHOME跨界融合打造手作包挂DIY以及IP打卡互动体验区,以IP主题场景化吸引年轻客群,建设品牌手作包挂心智,有效提升了门店互动体验与连带销售转化率。

2、在强化产品力上,FION以重手工为基础,深度融合中国传统文化与非遗元素,打造具东方艺术元素特色的品牌代表系列。

报告期内,FION特邀青花瓷国家非遗大师黄云鹏,携手新锐艺术家张简士扬,与皇窑联名推出“青花瓷”系列包袋,并与非遗缂丝大师陈文跨界合作,共创“缂丝葫芦系列”。

同时,焕新升级“叠叠包”“音符包”等原创真皮系列包袋,通过跨材质延伸价格带等方式打造和迭代爆款系列。

3、升级推出新一代门店装修形象,将包袋、挂饰小皮件等产品与艺术装置或场景道具相结合,以独特的造型和展示方式呈现,提升了品牌门店的调性氛围和品质感以及用户的互动参与感,新形象在武汉国际广场等核心门店推出,得到渠道的高度认可。

（三）不断完善用户生态系统,数字化驱动提升运营质量报告期内公司仍不断优化和升级数字化建设。

在用户管理上充分利用好数字化工具,加速流量与用户规模的增长。

升级用户分层运营,让用户触达变得更有效,最大化获取精准用户并持续引流拉新,有质量地提高用户规模、用户转化和复购水平。

同时,通过门店数字化工具赋能门店运营,助力加盟商实现更精细化的商品管理与销售管理,全面提升运营效率与服务质量。

（四）打造优质人才生态圈,持续激活组织活力报告期内,公司以“激活组织、提升效能”为目标,通过制定更加科学合理的薪酬绩效政策以及优化员工的成长路径,持续激发员工内驱力与创造力,并利用数字化工具提升工作效率和人均创利水平,进一步增强组织活力。

在人才引进和培养方面,通过加强校招吸引高素质年轻人才,同时通过升级内部培训系统,持续推进内部关键人才培育项目,全面提升团队的专业素养与执行力,助力公司长效提升经营效益。

本公司是经《商务部关于同意广东潮鸿基实业有限公司变更为外商投资股份制公司的批复》(商资批[2006]1373号)文件批准,由原广东潮鸿基实业有限公司依法整体变更设立的股份公司。

公司于2006年6月26日领取了编号为“商外资资审A字[2006]0263号”《中华人民共和国台港澳侨投资企业批准证书》,并于2006年9月15日在汕头市工商行政管理局领取了编号为“企股粤汕总字第190747号”《企业法人营业执照》,注册资本为7,000万元。

2007年8月15日,广东潮鸿基实业股份有限公司更名为“广东潮宏基实业股份有限公司”。