新华都 - 002264.SZ

主营业务：互联网营销业务

经营范围：一般项目:技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;软件开发;计算机系统服务;专业设计服务;平面设计;市场营销策划;企业形象策划;咨询策划服务;项目策划与公关服务;会议及展览服务(出国办展须经相关部门审批);广告设计、代理;广告制作;广告发布;针纺织品销售;家具销售;家居用品销售;家用电器销售;建筑材料销售;服装服饰批发;服装服饰零售;鞋帽零售;鞋帽批发;箱包销售;皮革制品销售;日用品批发;日用品销售;日用百货销售;化妆品批发;珠宝首饰批发;珠宝首饰零售;工艺美术品及礼仪用品销售(象牙及其制品除外);工艺美术品及收藏品批发(象牙及其制品除外);工艺美术品及收藏品零售(象牙及其制品除外);化妆品零售;电子产品销售;通讯设备销售;计算机软硬件及辅助设备零售;照相器材及望远镜零售;体育用品及器材零售;机械设备销售;文具用品零售;石油制品销售(不含危险化学品);润滑油销售;化工产品销售(不含许可类化工产品);专用化学产品销售(不含危险化学品);汽车装饰用品销售;汽车零配件零售;宠物食品及用品零售;宠物食品及用品批发;保健食品(预包装)销售;母婴用品销售;婴幼儿配方乳粉及其他婴幼儿配方食品销售;互联网销售(除销售需要许可的商品);食品销售(仅销售预包装食品);食品互联网销售(仅销售预包装食品);技术进出口;货物进出口;食品进出口;进出口代理;经济贸易咨询;第一类医疗器械销售;第二类医疗器械销售;网络技术服务;粮食收购;针纺织品及原料销售;厨具卫具及日用杂品批发;卫生用品和一次性使用医疗用品销售;文具用品批发;体育用品及器材批发;办公设备耗材销售;五金产品批发;计算机软硬件及辅助设备批发;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务);金银制品销售;国内货物运输代理;信息技术咨询服务;第一类医疗设备租赁;第二类医疗设备租赁;专业保洁、清洗、消毒服务;个人卫生用品销售;日用家电零售;食品、酒、饮料及茶生产专用设备制造;图文设计制作;数据处理和存储支持服务;玩具销售;宠物服务(不含动物诊疗);停车场服务。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)许可项目:药品批发;黄金及其制品进出口;保健食品生产;乳制品生产;第三类医疗设备租赁;在线数据处理与交易处理业务(经营类电子商务);出版物零售;食品互联网销售。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准)。

新华都科技股份有限公司主营业务模式是以数据研究为基础的互联网营销业务,包括全渠道电商销售服务、产品研发及定制服务和数字营销服务等,致力于通过一站式的数字营销整合解决方案及服务实现客户商业价值最大化,提升客户的互联网品牌影响力以及电子商务市场份额。

新华都科技股份有限公司于2023年完成全方位战略转型,聚焦以全资子公司久爱致和为经营主体的互联网营销主业。

久爱致和历经长期的发展与积淀,在互联网领域与不同行业客户建立了深度合作伙伴关系,获得了众多行业奖项和平台资质,持续多年位居电商平台综合酒类品牌运营商头部阵列,战略操盘格局与业界影响力持续领先。

（一）主营业务公司是一家以数据研究为基础的互联网营销服务商,通过全资子公司久爱致和为品牌提供全渠道电商销售、电商运营服务和数字营销服务。

公司渠道覆盖广度、品牌服务深度与数字化运营能力构筑了公司的核心壁垒,通过一站式的数字营销整合解决方案及服务实现客户商业价值最大化,提升客户的互联网品牌影响力以及电子商务市场份额。

在赛道布局方面,公司深入布局酒类、日化、美护、母婴等行业赛道,积淀了跨行业的电商销售运营能力和资源,全链路、多样化的业务组合充分发挥了公司的竞争优势,形成了较强的抗风险、抗周期能力。

公司酒类行业合作品牌包括泸州老窖、山西汾酒、五粮液、古井贡酒、青岛啤酒、劲牌、张裕、郎酒、竹叶青、红星、茅台保健酒、奔富、华东葡萄酒等；其他行业品牌包括云南白药、金佰利（好奇、高洁丝、Sweety、Softex）、片仔癀、欧莱雅（美宝莲、卡尼尔、巴黎欧莱雅、YSL）、联合利华、资生堂等。

在渠道布局方面,公司与京东、淘宝天猫、抖音、美团、快手、拼多多、微信、唯品会等国内主要电商平台建立了深度战略合作伙伴关系,荣获阿里巴巴优秀生态合作伙伴、京东京牌星级服务商、抖音电商酒水行业新势力品牌、618天猫超市黄金搭档等多项平台认可；通过TikTok、Tokopedia和Shopee等境外电商平台布局海外本地电商,积极开拓海外市场,多次获得TikTok平台“金牌供应商”认证。

同时,公司持续探索和加大对“酒连酒”、“聚酒”等自有线上连锁商号的品牌投入,在京东、拼多多、抖音等头部电商平台设有旗舰店,合计拥有超500万粉丝、近1,000万会员。

1、全渠道电商销售全渠道电商销售通过获得品牌方授权,以商品买断的形式向品牌方采购后,以B2B的模式向京东、天猫等电商平台出售商品,或以B2C的模式在主要电商平台设立店铺向终端消费者出售商品。

全渠道电商销售分为品牌线上管理及标准化产品销售、定制产品研发及销售。

（1）品牌线上管理及标准化产品销售品牌线上管理及标准化产品销售是指经品牌方授权后,在电商平台上销售品牌的标准化产品。

公司为合作品牌搭建包括官方旗舰店、自营店、专卖店、即时零售等在内的互联网销售渠道,深度挖掘并动态分析行业及店铺经营数据,开展互联网品牌及产品定位、线上全渠道营销策划,提供包括供应链管理等在内的全链条一站式的全渠道电商销售服务,并以营销效果为核心进行监测,以数据化工具为基础,整合分析销售运营过程中获取的数据,持续优化迭代整体服务。

（2）定制产品研发及销售在标准化产品线上价格比对日益充分、渠道竞争加剧的市场环境下,公司基于在消费者洞察、内容营销和全渠道运营方面的能力,借助多年来与头部品牌的深度合作基础,选择白酒作为定制品重点类目,有助于形成差异化产品组合,减少与同款标品的直接价格竞争。

公司在品牌方授权、价格体系和渠道边界内,围绕目标消费者、消费场景、规格包装及营销节奏开展定制品开发和运营,提升产品运营效率及盈利能力；同时,通过内容营销、直播转化、会员运营、消费者评价和复购数据等持续获取市场反馈,支持产品从上市验证、成长放量到迭代升级的全生命周期运营。

公司与品牌方合作研发包括泸州老窖“六年窖头曲”系列、“特曲老字号传承礼盒”、“头曲晶彩”,汾酒“青花20马上如意礼盒”、“老白汾酒甲等鸿运”、“金盖汾酒”、“银盖汾酒”,五粮液“五粮头曲五灵祥瑞礼盒”、“五粮头曲双支礼盒”,古井贡酒“年份原浆传承水晶版”和郎酒“顺品郎（红顺）”系列等定制产品,成功实现全渠道线上销售,把握多元化消费发展趋势,进一步提升公司盈利水平。

公司将进一步发挥线上渠道在新品测试、消费者研究和内容转化方面的优势,基于搜索、直播成交、评价反馈和复购数据,完成产品卖点、价格带和渠道策略的快速验证；并在此基础上与品牌方共同培育围绕不同价格带和消费场景的产品矩阵,协同向匹配的线下渠道延展。

以线上数据赋能线下选品、区域匹配和动销活动,推动公司由线上运营服务商向品牌全渠道产品运营伙伴升级。

业务推进过程中,公司将持续加强品牌授权、价格体系、库存周转、产品质量及渠道秩序管理,保障定制品业务健康发展。

2、电商运营服务电商运营服务系公司为客户提供整体托管模式的运营服务,即为客户搭建并代运营互联网销售平台,提供行业数据研究、互联网品牌定位、平台搭建、营销及活动策划、数字营销、营销执行与效果监测、运营数据分析、产品优化建议、产品运营、运营管理、供应链管理等在内的全链条服务,协助客户拓展互联网销售渠道,促进客户产品的线上销售。

同时,将运营过程获取的数据进行整合分析,用于后续优化客户产品、定价、物流等方面,并实施精准营销。

公司电商运营服务品牌包括欧莱雅（美宝莲、卡尼尔、巴黎欧莱雅、YSL）、泸州老窖、张裕、金佰利（Sweety、Softex）、片仔癀、资生堂、联合利华等。

（1）境内电商运营服务公司已落地多品牌标杆运营项目：为泸州老窖提供京东全系官方旗舰店整体代运营服务,助力品牌线上年销破亿元,其中京东泸州老窖官方旗舰店行业官旗排名稳居第三,搭建差异化产品矩阵,孵化3款年销千万单品,品牌会员规模超1,900万；承接张裕天猫旗舰店代运营业务,深耕天猫闪购即时零售赛道,推进品牌年轻化布局,联动品牌代言人实现线上销量持续增长；运营片仔癀口腔护理京东自营旗舰店,聚焦清火护龈细分赛道,丰富礼盒产品矩阵,依托平台自营资源挖掘新增用户,持续提升店铺经营规模。

（2）海外电商运营服务公司于2024年全面布局印度尼西亚主流电商与内容平台,包括TikTok、Tokopedia和Shopee,建立起成熟的全链路运营体系,将成熟的电商运营模式与印尼本地市场洞察深度结合,探索出一条“中国经验+本土创新”、可复制化、可规模化的独特路径,积极开拓海外市场。

在业务拓展上,深度合作母婴、美妆个护、食品等热门品类的头部品牌,成为少数同时为多个全球头部化妆品集团提供电商运营服务的公司。

并且与欧莱雅集团共同打造欧莱雅东南亚区域最大电商短视频工厂项目,完成了首个奢侈品化妆品牌在印尼TikTok平台上市的全链路落地,成为该品牌在东南亚乃至全球电商市场标准化运营体系的制定者与供应商,为行业树立了全新标杆。

在成立印尼公司的一年内,多次获得TikTok平台“金牌供应商”认证（该认证为平台对服务商综合能力的最高认可之一）,印证了公司在内容电商领域的优势地位,同时助力合作客户实现销售增长,成功推动部分客户在其所在品类的平台销量排名中登顶榜首。

3、数字营销服务公司以数据研究为基础,基于电商场景和AI大模型开发了「麦点AI」（内嵌产品创新官、市场督察员、渠道优化顾问、用户情绪雷达四大智能体）及数字人矩阵（含知猪侠知识引擎、人力HR数字人、设计数字人等）,并自主研发完成了GEO（GenerativeEngineOptimization,生成式引擎优化）平台,充分利用数字技术,深度洞察行业数据及消费者需求,持续提升和客户的深度交互,持续拓展线上社交媒体营销矩阵,通过抖音、微信、小红书、哔哩哔哩、今日头条、百度、小米等热门渠道为合作品牌策划并开展整合营销、视觉营销、品效协同全域投放、短视频内容生产、私域会员管理及售前售后服务等,以效果为闭环,持续优化迭代整体服务能力,助力合作品牌在产品研发、爆款打造、用户拓新复购上持续突破,提升品牌认知度及影响力。

持续关注并应用海外及国内AI技术赋能电商及营销全链路业务,提升获客效率,实现降本增效,优化用户体验。

北京麦点洞见科技有限公司作为公司旗下的全资子公司,融合十六年互联网营销实战经验与前沿AI技术,从2019年用于沉淀行业与品牌经验的“知猪侠”知识引擎,到2021年助力企业产品运营流程管理的“智行”运营中台,再到2025年的“麦点AI智能体矩阵”,麦点洞见完成了从经验沉淀到流程优化,再到智能决策的三次跃迁。

2026年上半年,公司完成设计数字人、人力HR数字人的研发并上线,并将知猪侠知识引擎纳入数字人矩阵；同时,公司自主研发的GEO平台已于上半年完成探索性研发,该平台通过生成式引擎优化技术,有效提升品牌在AI搜索引擎中的内容呈现质量。

麦点洞见坚持“让产品运营更简单”的初心,通过本地化部署保障数据安全,支持深度定制AI智能体,旨在为企业打造从数据洞察到策略执行的全链路智能运营系统,为数字商业的确定性增长注入新动能。

麦点洞见涉及多项国家级专利和软件著作权,并与顶级研究机构共建产学研生态,确保持续进化能力。

（二）主要销售渠道公司构建了“互联网电商平台为基、直播电商为翼、即时零售为增量”的全渠道销售服务体系,实现多平台、多场景、多触点的消费者覆盖。

1、互联网电商平台在互联网电商平台领域,公司与京东、淘宝天猫、拼多多、唯品会等主流货架电商平台建立深度战略合作关系,运营70余家官方旗舰店,依托十余年线上运营经验与辐射全国的仓储物流体系,持续巩固品牌线上核心阵地。

2、直播电商及短视频电商公司深度布局直播电商及短视频电商赛道,依托货品、场域、人群的极致匹配,以全方位、全链条一站式供应链服务,通过品牌自播间、达人运营分销等渠道开展直播电商及短视频电商业务。

在基础设施方面,公司已在杭州布局面积3,000余平的直播基地、24个直播间；同时在印尼雅加达设有面积近500平的直播基地。

在品牌自播运营方面,公司自主孵化主播,与泸州老窖、山西汾酒、五粮液、古井贡酒、郎酒、竹叶青、茅台保健酒等酒类头部品牌,以及金佰利、欧莱雅、联合利华、资生堂等国际快消及美妆品牌建立深度合作关系；自主打造“酒连酒”、“聚酒”等自有商号,通过运营抖音、快手、微信视频号、TikTok等渠道的品牌直播间开展自播。

在达播拓展方面,公司通过与垂类MCN机构、达人主播合作等方式开展达人运营分销,持续扩大品牌声量与销售转化。

此外,公司与新京报、湖北日报、电影频道央影传媒等媒体账号达成长期运营合作关系,拓展客户营销和销售服务渠道。

3、即时零售公司持续关注并研判线上线下零售竞争格局与行业趋势发展,特别是即时零售等细分赛道近年来的爆发式增长,依托“技术+内容+供应链”,高效配合打通融合流量、货盘、营销资源,全方位响应消费者体验式消费和即时情绪消费需求。

公司现已布局抖音本地生活、京东秒送＆京东酒世界、美团歪马＆闪购、淘宝闪购、多多买菜、惠宜选业务,仓储物流体系辐射全国共计14个仓储中心,22个城市零售协同仓,充分满足消费者即时性消费需求。

1、线上销售情况报告期内,公司以B2B的模式向京东、天猫等电商平台出售商品,也以B2C的模式在主要电商平台设立店铺面向终端消费者出售商品,其中面向终端消费者的销售额为9.89亿元,营业收入8.75亿元。

2、存货管理政策公司存货管理的主要目标是确保公司高效运营、优化库存结构、保障供应稳定、降低运营成本并提升市场竞争力。

公司定期对商品存货进行盘点,不定期由相关部门对库存商品按相关类别进行盘点,核实库存数量,及时发现并掌握存货的损坏、变质和长期积压的情况。

同时通过信息系统和专业库存管理软件,提升管理效率和准确性,推进实现数字化管理。

3、对滞销及过期商品处理政策公司运用信息系统实时监控产品周转,定期和不定期对滞销及临近过期商品进行检查。

由相关部门制定针对性的处理方案,按照公司流程进行处理,经公司规定的审批程序完成后进行处理。

4、仓储物流与客户服务情况公司致力于通过以数据研究为核心竞争力的自有商号的打造、定制产品的开发、仓储物流体系的搭建,持续提升数字化供应链管理能力,夯实电商行业护城河。

公司围绕“提供专业、主动、亲和的客户服务,搭建有温度的服务体验,打造销售式服务团队”的宗旨展开相关工作部署,旨在通过服务客户,促成销售,最终实现客户满意度和店铺美誉度的双提升的目标。

公司仓储物流体系辐射全国B端9大仓、C端5大仓共计14个仓储中心,面积达8万余平；在22个城市设置零售协同仓,满足大促季、直播电商等业务波峰波谷的灵活需求,支持全渠道电商营销运营业务的开展。

公司目前的仓储物流服务由第三方仓储物流服务商负责,报告期内,公司的仓储物流费用为4,922.65万元。

1、概述公司在力保基石业务稳中求进的同时,积极探索新渠道、新业务、新模式、新产品、新技术,持续提升组织规模与管理效能,打造业绩增长新引擎,推动公司进入发展新阶段。

报告期内,公司实现营业收入21.62亿元,同比增长16.33%,实现GMV36.7亿元,归属于上市公司股东的净利润1.42亿元,充分展现公司赛道及渠道的韧性。

2、本报告期经营亮点（1）全渠道运营效能释放,营收增长强劲复苏2026年上半年公司实现营业收入21.62亿元,同比增长16.33%,增速较上年同期由负转正,并创下近年新高,验证了公司的业务弹性。

公司在稳固京东、天猫、抖音等传统优势平台基本盘的同时,加速直播电商、即时零售等渠道的精细化运营,实现多平台GMV贡献,抗风险能力增强。

报告期内,公司直播基地运营效率进一步提升,实现多品牌、多时段、多平台的矩阵式直播布局。

即时零售业务方面,公司已完成抖音小时达、京东秒送、美团歪马&闪购、淘宝闪购四大主流即时零售渠道的全覆盖。

报告期内,即时零售GMV贡献占比持续提升。

报告期内,公司持续深耕印尼核心电商市场,依托TikTok等多平台矩阵实现合计1.85亿元人民币GMV,业务体量在亿级台阶上稳步提升,多季度保持TikTok金牌服务商。

本土员工占比达96%,全面支持品牌本土化落地,充分把握高增市场发展红利。

（2）定制产品矩阵扩容,GMV贡献稳步提升至7亿元报告期内公司新增定制品顺品郎1L红顺、顺品郎888ml财神款、头曲晶彩52°、头曲晶彩38°、精品六年窖、玫瑰汾酒、金盖汾酒、银盖汾酒。

2026年上半年,公司定制品实现GMV7亿元,在全渠道电商销售中占比近26%,较同期增加11个百分点,公司直接面向消费者的运营能力持续增强,驱动公司业绩高质量增长。

（3）618大促全平台稳居头部阵列,头部品牌矩阵扩容2026年618期间公司携手八大电商平台,汇聚18大头部消费品牌,稳居京东、天猫、抖音、快手、拼多多、唯品会等电商平台酒类运营商头部阵列。

公司在保持酒类运营优势的同时,服务的日化头部品牌长年卫冕京东口腔护理第一,实现长效增长。

（4）AI工具深度渗透,人效比持续提升公司以数据驱动全模块精细化运营,深耕流量运营十余年,积累海量电商营销数据及GMV归因模型。

自2022年起加速AI商业化落地,在直播、营销、客服、物流等全流程实现RPA辅助或替代人工,ROI有效提升。

2025年成立全资子公司麦点洞见,推出战略级产品“麦点AI”——内嵌产品创新官、市场督察员、渠道优化顾问、用户情绪雷达四大智能体,系统解决快消品牌从爆品规划、价格监控、增长预警到迭代优化的全链路决策难题。

2026年上半年,完成设计数字人、人力HR数字人的研发并上线,并将知猪侠知识引擎纳入数字人矩阵；同时,公司自主研发的GEO平台已于上半年完成探索性研发,该平台通过生成式引擎优化技术,有效提升品牌在AI搜索引擎中的内容呈现质量。

持续打造“数据洞察→策略生成→智能执行”的全链路运营系统。

618期间,借助AI工具赋能策划与短视频业务,公司AI策划及短视频输出效能得到有效释放；智能制图标准化体系成熟落地,内容端高质量交付水平实现稳步跃升；客服体系引入AI品控工具,人机协同常态化覆盖55%服务场景,综合用户满意度突破95%,咨询响应效率提升8%。

（5）即时零售业务稳步推进,实现较快增长报告期内,公司即时零售业务实现GMV1,981万元,较上年同期249万元增长695.58%,占公司整体GMV比重由0.08%提升至0.54%。

即时零售作为公司全渠道运营布局的组成部分,目前尚处于培育发展阶段,业务增速较快。

后续公司将结合即时零售“线上下单、小时级履约”的差异化特点,持续关注重点城市渗透率提升及品类拓展空间,稳步推进该项业务发展。

（6）现金流保持健康,财务结构稳健2026年上半年公司经营活动现金流量净额5.76亿元,较2025年上半年增长13.12%,2026年6月末货币资金余额15.50亿元,保持充裕水平。

公司资产负债率维持在合理区间,整体财务结构稳健。

（7）积极实施年度现金分红,不断增强投资者回报公司于2026年5月19日召开2025年年度股东会,审议通过了《2025年度利润分配预案》,向全体股东每10股派发现金红利1.00元(含税),派发现金红利总额71,198,247.20元（含税）,占公司2025年归属于上市公司股东的净利润的42.01%。

本次分红是公司积极响应资本市场政策导向、提升投资者回报的具体实践,实施本次分红旨在与全体股东共享公司经营成果,增强投资者的获得感,提振投资者对公司未来发展的信心。

（8）推进董事会换届选举,强化内部控制管理建设报告期内,公司及时推进董事的换届选举工作,有利于公司战略的稳定性和经营的连贯性。

股东会、董事会、审计委员会等四个专门委员会合规运作,继续发挥董事会在公司治理中的核心作用,提高规范治理水平,科学决策进一步保障投资者权益。

同时,公司积极响应《上市公司治理准则》等法律法规要求,持续完善内部规章制度,对《公司章程》、《董事和高级管理人员薪酬管理制度》、《董事会薪酬与考核委员会工作规程》等规章制度进行了更新,确保了治理实践与最新法规的对齐,夯实合规稳健发展的根基。

本公司是以福建新华都购物广场有限公司截至2006年12月31日经中审审计的净资产(母公司),扣除2006年度利润分配4,404.40万元后剩余净资产8,710.11万元为基础,折股8,008万股,依法整体变更设立的股份有限公司。

公司2007年4月9日在厦门市工商行政管理局登记注册,注册号3502001007001。

公司的主要发起人为新华都集团、新华都投资及陈志勇先生。

其中,新华都投资是新华都集团的控股子公司。

自2012年8月23日起公司中文名称由“福建新华都购物广场股份有限公司”变更为“新华都购物广场股份有限公司”,英文名称由“FujianNewHuaduSupercenterCo.,Ltd.”变更为“NewHuaduSupercenterCo.,Ltd.”。

公司于近日完成了工商变更登记和《公司章程》备案手续,并取得了厦门市市场监督管理局换发的《营业执照》。

公司中文名称由“新华都购物广场股份有限公司”变更为“新华都科技股份有限公司”,英文名称由“NewHuaDuSupercenterCo.,Ltd.”变更为“NewHuaduTechnologyCo.,Ltd.”。