九牧王股份有限公司

• 企业全称: 九牧王股份有限公司
• 企业简称: 九牧王
• 企业英文名: Joeone Co., Ltd.
• 实际控制人: 林聪颖
• 上市代码: 601566.SH
• 注册资本: 57463.715 万元
• 上市日期: 2011-05-30
• 大股东: 九牧王国际投资控股有限公司
• 持股比例: 53.73%
• 董秘: 张景淳
• 董秘电话: 0592-2955789
• 所属行业: 纺织服装、服饰业
• 会计师事务所: 容诚会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 杨海固、苏清炼、杨东阳
• 律师事务所: 北京市中伦律师事务所
• 注册地址: 泉州市经济技术开发区清蒙园区
• 概念板块: 纺织服装 破净股 沪股通 预盈预增 机构重仓 QFII重仓 新零售 融资融券 电商概念 IPO受益 参股券商

• 注册地: 福建
• 成立日期: 2004-03-11
• 组织形式: 大型民企
• 统一社会信用代码: 91350000759352255T
• 法定代表人: 林聪颖
• 董事长: 林聪颖
• 电话: 0592-2955789
• 传真: 0592-2955997
• 企业官网: www.joeone.cn
• 企业邮箱: ir@joeone.net
• 办公地址: 厦门市思明区宜兰路1号
• 邮编: 361008
• 主营业务: 主要从事男裤及男士休闲服饰的生产和销售
• 经营范围: 生产纺织品、服装、皮革服饰、家具、运动鞋及相关技术的交流和推广(出口不含配额许可证管理品种)。
• 企业简介: 九牧王股份有限公司是中国领先的商务休闲男装品牌企业,公司核心产品九牧王男裤等系列产品多年来深受消费者的喜爱和好评。截至2017年,根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示:“九牧王”牌男裤连续十七年(2000-2015)荣列同类产品市场综合占有率首位;入围“CCTV中国品牌榜”。公司获得“中国最受消费者欢迎的休闲装品牌”、“中国十大最具影响力品牌”、“中国家庭最受欢迎十大服装品牌”、“中国行业领先品牌”、“品牌中国金谱奖-中国服装行业年度十佳品牌”、“2007-2008中国服装品牌年度大奖(品质大奖)”、“2009年中国500最具价值品牌”、“2010年中国纺织十大品牌文化”、“重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业”、“2012年度冠军之星”、“入选第九届中国最有价值品牌500强”、“2016中国服装大奖-最佳商务男装品牌”“2016年度十大最富工匠精神企业”等荣誉。公司2008年通过了职业健康安全管理体系认证,并先后被评为“全国学习型组织先进单位”、“2006年度全国和谐劳动关系优秀企业”、“全国厂务公开民主管理先进单位”、“福建省模范职工之家”、“全国模范职工之家”。公司热心参与社会公益与教育事业,被中国儿童少年基金会授予“中国儿童公益明星企业”、“中国儿童慈善奖—突出贡献奖”,被福建省人民政府授予“福建省捐赠公益事业贡献奖”,被福建省红十字会授予“福建省红十字人道奖”。
• 发展进程: 公司是由九牧王(中国)有限公司采用整体变更方式设立的股份有限公司。公司以九牧王(中国)有限公司全体股东九牧王国际投资控股有限公司、泉州市顺茂投资管理有限公司、泉州市睿智投资管理有限公司、泉州市铂锐投资管理有限公司及智立方(泉州)投资管理有限公司作为发起人。2010年3月23日,公司完成全部变更手续,获得福建省工商局颁发的注册号为350500400011399的《企业法人营业执照》。
• 商业规划: 报告期内,公司持续深化“男裤专家”的战略变革,实现营业收入318,124.53万元,较上年同期增长4.13%；归属于上市公司股东的净利润17,620.53万元,较上年同期下降7.86%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润20,106.14万元,较上年同期下降16.72%。（一）九牧王品牌报告期内,九牧王品牌围绕“夯实男裤引领,剑指男装领先”的发展战略,持续提升男裤的优势,并带动上装的销售,提升顾客价值与品牌影响力。1、持续完善以男裤为核心的商品矩阵,满足消费者多场景穿着需求2024年,九牧王引领行业创新,聚焦头部商品,推出“五裤系列”产品矩阵——商务户外1号、轻松裤、小黑裤、自由牛仔、高定西裤,覆盖消费者商务、休闲、户外等不同生活场景,为消费者提供全场景穿着“更优解”,实现从产品到场景,从大单品到产品矩阵的升级,夯实男裤领先。九牧王借助创新面料科技,满足消费者对于功能性与时尚的双重需求：①九牧王“轻松裤”采用高分子轻量舒弹面料,比普通面料更轻、透湿性更强,8小时防皱,50次水洗免烫,让消费者实现“轻松选、轻松穿、轻松打理”；②针对牛仔裤存在的卡裆、面料硬、弹性不足、束缚感强等问题,九牧王自由牛仔应用独特的7倍弹力舒弹面料和核心版型工艺,特别打造了自由牛仔裤,为消费者开启“舒适五感”牛仔新体验；③九牧王“太空裤”创新羽绒锁温面料中引入了有95%鹅绒含量的羽绒丝,使保温率提升至30%,并通过特殊工艺实现透气排汗效果,确保在寒冬中轻暖舒适。此外,九牧王在强化裤王地位的同时,继续强化重点上装品类的产品优化,及上装与裤子的场景化搭配方案,助推“裤带衣”的销售策略。2、品牌焕新破圈,“五星代言五裤”引爆品牌热度2024年4月,公司携手范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位明星,传递九牧王专研男裤35年的品牌价值,高效布局品牌年轻化、时尚化升级,触达年轻主流客群,提升消费客群年轻化。2024年,九牧王直营渠道新会员成交人数、老会员成交人数及90后会员销售占比均显著提升。2024年6月,九牧王登陆巴黎时装周,带来“鲲鹏击浪”为主题的春夏新作,用裤美学对话世界,向世界呈现中国文化的深厚底蕴和无限潜力。作为中国体育代表团的礼服供应商,九牧王已多次陪伴中国体育健儿闪耀国际赛场。2024年,九牧王为中国体育代表团全新打造巴黎奥运会“逐梦”礼服,选用竹子作为礼服设计的主要图案,寓意中国体育代表团如同绿竹般傲然挺立,成竹在胸,逐梦前行。报告期内,结合五裤代言人宣传、新品发布会等,九牧王在全国开展城市引爆营销活动,邀请媒体、KOL博主等参与活动,进行线上线下全方位宣传。城市引爆活动,以点带面、精准客群营销,品牌影响力提升的同时,带动销售的提升。3、持续优化渠道结构和门店形象,探索加盟合作新模式报告期内,九牧王继续优化渠道结构,提升购物中心、奥莱占比。截至2024年底,购物中心及奥莱门店数量占比提升至30%。报告期内,九牧王直营门店数量占比从29%提升至34%。九牧王持续推进十代店新店开设和升级整改,十代店不仅为消费者提供了一个国际化、时尚化的沉浸式体验空间,更以差异化的渠道形象进一步加深消费者对于九牧王“男裤专家”形象的认知。截止报告期末,九牧王十代店已超过1600家,占比73%。2024年,九牧王一方面强化区域加盟服务组织,一方面探索加盟合作新模式,提升加盟门店盈利能力,降低加盟商经营风险,实现合作共赢。4、加强企业文化建设“牧心者牧天下”是九牧王的经营哲学。九牧王专注男裤领域,以“打造全球最好的裤子”赢得消费者、合作伙伴；同时,公司也关注每一位员工的价值创造和个人成就,与员工共同成长；积极回馈社会,肩负社会责任。2024年正值九牧王35年周年庆之际,公司焕新发布2024版牧心文化手册；通过故事大赛、星光人物、文化游园等活动,传递“牧心者牧天下”的理念,诠释公司坚定战略变革的信心。（二）ZIOZIA品牌报告期内,ZIOZIA以“韩国通勤时装”为品牌定位,启动战略布局,以韩系办公美学,打造当代品质人士通勤着装的首选品牌。在品牌视觉塑造上,兼顾质感与年轻化,拓宽差异化,提升品牌力；通过全年通勤主题造节活动与明星街拍、时尚博主穿搭等,强化通勤属性,植入年轻消费者心智。创新产品研发,尝试系列化主题研发,探索时尚新风格,“旅●系列”和“三公里生活圈”等系列产品赢得消费者的广泛认可；持续强化核心品类,报告期内核心品类同比增长显著。通过“棉花糖咖啡嘉年华”、“时尚色彩探索体验”、“盲盒狂欢”等创新会员活动,精准把握年轻消费者喜好,提升品牌与消费者黏性。（三）FUN品牌报告期内,FUN品牌加速“时尚裤装”品牌战略的落地,围绕品牌焕新、爆品打造、标杆领先三大战役进行探索,成立锦舞卫战队,联动街舞业内大咖,逐渐打入街舞核心圈层,多地联动街舞赛事,提升消费者及合作伙伴对FUN战略转型的认知和认可；空间形象持续升级,打造以“FUNUNION/FUN联盟”为概念的西安万象城第七代店概念店形象,集结新街潮时尚文化与IP艺术的完美融合,提升品牌形象。商品方面,聚焦运动、休闲、牛仔三大场景,打造街舞训练裤、香蕉裤、腰精裤等裤类爆品,并围绕核心裤品类推出系列化上装搭配,带动上装的销售；建立起FUN品牌快返快销机制,为品牌后续发展奠定基础；持续优化渠道结构,首批整改店店效取得显著增长。全新店铺形象。