主营业务：以“智能×智慧”的营销业务模式实现为企业的品牌发展和营销全面赋能,主要业务涵盖战略咨询、品牌管理、数字整合营销、效果营销
经营范围：企业形象策划;会议及展览服务;礼仪服务;社会经济咨询服务;市场营销策划;咨询策划服务;广告制作;广告发布;广告设计、代理;网络技术服务;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;数据处理和存储支持服务;信息技术咨询服务;软件开发;数字技术服务;互联网信息服务;第一类增值电信业务;第二类增值电信业务。
广东因赛品牌营销集团股份有限公司自2002年成立以来,通过持续的努力奋斗和变革创新,在品牌管理和营销传播智慧服务领域走出了一条将国际化的专业优势和本地化的服务优势相结合的快速发展之路。
因赛集团的发展历程伴随着中国广告传播的兴起和发展:第一阶段梦想启航2001年,中国加入WTO以后,本土品牌和广告公司面临外资品牌和跨国广告集团的很大冲击和竞争。
外资广告公司由于具有专业技术优势,很多本土客户也开始寻求与外资广告公司合作,使当时本土广告公司的发展面临很大的挑战。
在这样的大背景下,因赛集团董事长王建朝认为,本土广告行业要与跨国广告集团抗衡竞争,就必须要把这两类广告公司的优势相结合,做到既有外资广告公司的专业系统性,又具有本土广告公司对本地市场和消费者的深入洞察以及对本土客户的本地化贴身服务优势。
2001年,王建朝离开奥美,创办了因赛品牌顾问公司,2002年与李明经营多年的旭日广告公司(创办于1994年)团队合并,创立因赛广告公司。
从2002年至2010年,王建朝和李明尝试建立一家能够将国际广告公司的专业优势和本土广告公司的服务优势相融合的新型广告公司,并将其概括为“国际智慧、本地洞察”和“国际化专业、本地化服务”。
第二阶段梦想展翅从2007年开始,因赛集团感觉到市场环境正在发生根本性的变化,客户的需求也从广告传播为主转变为整合营销传播。
在这样的情况下,因赛开始往业务多元化和经营集团化的方向发展,逐步设立了不同领域的专业子公司(包括品牌战略咨询、品牌视觉设计、公关传播、数字营销、影视制作以及媒介代理等)。
在这个阶段,因赛主要通过几个重要的变革推动公司的快速发展。
第一,专业理念和方法工具的进化转变。
2007年,因赛在行业内率先提出全新的营销传播理论“品牌摄众营销传播”,推动营销传播模式从传统的单向信息传播转变为双向的、互动的、受众参与和扩散的新型传播模式。
第二,内部作业和服务体系的转变。
从2012年开始,因赛集团将内部团队作业体制变革为事业群体制,通过简化流程提高效率。
第三,业绩考核与激励机制的转变。
主要是建立了基于业绩考核的及时激励机制和基于业绩贡献的事业伙伴激励计划。
通过这三大转变,推动了公司的加速发展,人员规模从不到200人发展到近500人,业绩每年保持快速增长,培育出一批业务规模比较大的重量级客户。
这些客户都是在各自领域的龙头企业,其市场业绩持续高速增长,对品牌管理和营销传播专业服务的需求也持续扩大和提升。
第三阶段梦想腾飞在十多年的发展历程中,因赛集团通过在专业方法体系、管理机制、经营模式等多个方面的不断变革与创新,在国内较早地发展成为具有专业和规模领先优势的综合型品牌管理与整合营销传播代理服务集团,建立起来了核心竞争力,包括专业技术、人才团队、客户资源、综合服务和经营管理等五个方面的独特竞争优势:在专业技术方面,因赛集团形成了一整套系统的专业工具和独特的技术支撑平台以及国际化的品质管理标准,获得了备受认可的专业和行业声誉。
在人才团队方面,因赛集团汇聚了一大批行业内优秀的精英人才,建立了健全的人才吸纳、培训、培养体系以及一套独特有效的激励机制,推动人才团队的不断发展壮大,确保事业发展永葆勃勃生机。
在客户资源方面,因赛集团长期服务一批行业龙头企业和市场领导品牌,其中有8个世界500强品牌和40多个行业领导品牌,因赛集团与绝大多数客户的合作时间都在5年以上,最长的达15年。
在综合服务方面,因赛集团建立了全方位的品牌管理和营销传播专业服务体系与资源,为客户量身定制服务团队,快速灵活地响应客户的品牌营销服务需求。
在经营管理方面,因赛集团建立了一套集约高效的经营管理与服务平台,实现公司资源的优化利用和集约化发展,从而有效支撑公司业务经营的快速发展。
2013年,因赛在中国广告传播业率先提出“广告传播业的中国梦”。
“广告传播业的中国梦”有三个目标:第一是品牌的中国梦,未来应该出现一批能够走向全球市场的中国品牌;第二是行业的中国梦,中国未来应该出现一批能够跟跨国广告营销传播集团相抗衡的营销传播服务集团;第三是专业的中国梦,中国的广告营销传播业应该在世界上赢得专业的尊重和荣耀。
第四阶段梦想翱翔2019年6月6日上午,因赛集团A股股票在深圳证券交易所挂牌上市,股票代码300781。
因赛集团成为中国广告营销传播专业服务行业的一家以品牌管理为核心主营业务的A股上市企业。
上市后,因赛集团基于营销服务行业未来发展的大趋势以及公司自身长期积累的专业优势与基础,制定了公司新的战略定位和未来的中长期发展战略规划:因赛集团新的战略定位:公司致力于发展成为“一家世界级的营销科技与营销智慧服务集团,以基于深刻洞察力的品牌营销智慧,结合智能化的数字营销技术,为客户的品牌发展和品牌营销全面赋能”。
公司的长期发展远景目标是:成为一家世界级的营销科技与营销智慧服务集团,在全球范围内为一批中国的行业龙头企业客户提供营销科技赋能与全链条品牌营销智慧服务,助力和陪伴中国的行业龙头企业打造世界级的品牌,为中国品牌的全球化崛起,为中国营销服务行业的高质量发展做出实质性的贡献,并力争发展成为千亿市值的上市企业。
为实现公司2030远景发展战略目标,公司制定了“335”发展战略规划:2020-2022年(第一阶段):构建全链条品牌营销智慧服务体系阶段;2023-2025年(第二阶段):构建智能营销科技及品牌元宇宙产业发展平台阶段;2026-2030年(第三阶段):全球化扩张发展阶段。
目前,“335”战略规划第一阶段已圆满结束,在这一阶段,因赛集团发挥了自身在行业领先的专业优势以及上市公司的资源整合优势,通过业务创新和投资并购的方式整合了一批营销服务行业细分领域的顶尖公司和团队,初步构建了从战略咨询、品牌内容与整合营销、媒介触达、DTC及电商运营到营销科技及智慧资产等方面专业服务能力的全链条品牌营销智慧服务体系。
在“335”战略规划第二阶段,基于对AI人工智能、大数据和元宇宙等科技发展在营销领域应用的趋势洞察与把握,因赛集团制定了在web3.0时代的智能营销科技与品牌元宇宙技术营销发展战略,将以基于深刻洞察力的品牌营销智慧、融合人工智能、大数据和元宇宙等智能化的营销科技,打造引领web3.0时代智能营销科技发展的平台和生态体系,为客户的品牌发展和技术营销全面赋能,为中国品牌的全球化发展做出独特的贡献。
让品牌赢在人心,是因赛集团在未来希望承担的神圣使命;助力中国行业龙头企业的品牌全球化发展,成为一家世界级的营销科技与营销智慧服务集团,推动中国营销服务行业的高质量发展,在专业上赢得世界的尊重与荣耀是因赛集团始终追寻实现的梦想和目标。
无论面对何种挑战,因赛人都将勇往无前,不忘初心、不负梦想、不辱使命,为实现广告传播业的中国梦奉献自己的一份力量。
报告期内,公司依托长期积累的洞察、策略、创意与执行能力,结合智能化数字营销技术及营销AIGC应用大模型,持续为客户提供覆盖品牌全生命周期的全链路智能营销服务。
公司围绕“智慧X智能”业务模式,形成了以战略咨询、品牌营销、红人营销、数字营销、AI营销为核心的业务体系,为国内外超500家企业品牌建设、市场传播、用户运营、效果转化及智能化升级提供综合服务。
1、战略咨询战略咨询业务是公司重要的高附加值业务板块。
公司依托深度的洞察研究能力和专业服务能力,为客户提供品牌战略咨询与规划、创新咨询与商业模式设计、趋势研究与市场预测等服务,帮助客户提升品牌战略创新能力与市场适应能力,为品牌的长期发展提供支撑。
报告期内,公司成功获得华为X东风集团联合打造的独立汽车品牌DH、本田中国电动品牌、普拉斯等一系列具有标杆意义的战略咨询项目,成功切入华为系汽车品牌、日系独资汽车品牌等顶级客户的核心战略层面,为公司后续深化高端汽车领域战略合作、拓展业务版图奠定了坚实基础。
公司控股子公司睿丛因赛具备较强的研究咨询能力,以文化人类学洞察研究为基础,长期为香奈儿、VIVO、小红书、美的、百事、瑞安地产、迪士尼、星巴克等各领域头部品牌提供战略及创新咨询服务,服务客户涵盖世界500强企业、行业知名品牌及新锐品牌。
报告期内,睿丛因赛的客户矩阵进一步扩容,成功新增B站、毛戈平、喜茶、安踏等兼具行业影响力与市场号召力的重点战略客户。
2、品牌营销品牌营销业务是公司的核心主营业务之一。
公司围绕客户品牌建设与市场增长需求,为客户提供品牌传播规划、整合营销全案、品牌公关传播、营销内容制作及落地执行等整合营销服务,助力客户塑造品牌形象、促进产品销售并提升品牌价值。
公司在品牌营销领域具备较强的品牌洞察能力、策略能力、创意能力及整合执行能力,长期服务于科技、汽车、游戏、电商、快消、大健康、金融、文旅等行业客户。
报告期内,公司获得极氪汽车、东风岚图、PUBG、南方电网、太原钢铁等知名品牌的营销代理项目,一举摘得中国4A二十周年「持续成长公司」、2025艾菲效果营销奖TOP3、中国广告网中国营销广告行业最佳公司雇主Top50。
公司控股子公司天与空是公司品牌营销业务的重要实施主体之一,主要围绕跨媒体内容营销与事件营销场景,为客户提供兼具传播影响力与市场效果的创意驱动营销解决方案。
公司参股公司曜之能（TheNineShanghai）具备国际化创意能力与内容生产能力,打造了多个具有市场影响力的创意营销案例,并获得国际知名行业奖项认可。
3、红人营销红人营销业务是公司持续拓展的重要业务板块。
公司已构建覆盖抖音、小红书、腾讯、B站等平台的红人营销服务网络,服务内容涵盖达人筛选与数据采买、内容创意共创、短视频及图文种草、直播带货、IP账号孵化等环节,能够为客户提供全链路红人营销服务。
公司凭借在内容创意、媒介投放及行业服务的综合能力,入选巨量引擎星图代理商“行业先锋榜—3C及电器、游戏行业”“创新突破榜”“星势开拓榜”能力榜单,并获得巨量引擎2025共擎奖「星睿营销奖」。
公司控股子公司影行天下是公司红人营销业务的重要实施主体之一,主营达人营销、IP/达人孵化、短视频内容制作及账号代运营等业务,报告期内主要为汽车、快消、文旅等行业客户提供全链路红人营销服务,并逐步拓展海外达人资源与内容生产能力。
公司控股子公司有益数字专注于大健康与汽车行业客户的全域红人营销,围绕抖音、小红书、视频号、B站等新媒体平台,以策略、内容、数据与技术为驱动,为客户提供整合营销解决方案,同时积极探索海外达人营销及跨境内容传播服务能力,拓展国际化业务布局。
报告期内,影行天下和有益数字联合主导研发的“智眸AI”等营销科技产品持续赋能红人营销业务,在策略制定、投放管理及效果追踪等方面提升运营效率与投放精度。
4、数字营销数字营销业务是公司构建“品效销合一”营销服务体系的重要组成部分。
基于客户品牌战略与整合营销传播需求,公司围绕抖音、小红书、腾讯、B站等主流媒体平台,为客户提供广告账户开立及充值、广告素材优化与制作、投放策略制定与执行、投放效果监测与优化等一站式效果营销服务,以满足品牌客户在流量获取和效果转化方面的业务需求。
公司已取得抖音巨量星图代理商、巨量引擎综合代理商、巨量千川服务商、巨量本地推综合代理商、抖音优选服务商、小红书蒲公英代理商、腾讯广告互选服务商、B站花火代理商、淘宝星河星任务代理商及服务商等相关平台服务资质,形成了较强的平台服务能力与媒介运营能力。
面向全球化市场浪潮,公司会继续加强布局海外业务板块,全力争取海外头部新媒体平台的官方代理资质,致力于为中国头部品牌搭建高效的出海营销桥梁,助力品牌出海。
5、AI营销自因赛AI正式发布以来,公司已为腾讯游戏、PUBG、魅族、朴朴超市等客户提供智能营销服务。
报告期内,公司将AI营销作为重要战略方向,围绕“一个AI技术底座支撑品、效、销三大场景”的总体思路,逐步构建覆盖策略创意、内容生产、媒介投放、声誉管理与效果优化的智能营销体系。
因赛AI引擎（品）是覆盖全公司的智能生产力中枢,沉淀为专业人员可信赖的“超级助手AI团队”与体系化知识库,可显著提升公司专业洞察与创意输出的稳定性与一致性；影流Inflow（效）是公司面向短视频与动态内容生产场景推出的AI内容创作平台,主要应用于视频创意生成、脚本撰写、素材制作及批量化内容生成等环节,可提升内容生产效率并支持多平台内容分发需求；掂商DynSight（销）聚焦电商营销场景,以专业工作流提供图片、视频素材自动化生产服务,可满足新品上架、活动促销及店铺视觉升级等高频电商需求。
三大产品共同构成了公司覆盖“品、效、销”全链路的AI营销应用矩阵,形成了从策略创意、内容生产到投放优化的智能营销生态,持续推动公司营销服务能力向智能化、平台化方向升级。
报告期内,公司围绕品牌客户在“品牌建设—内容传播—用户运营—效果转化”全链路的营销需求,持续完善以战略咨询为引领、品牌营销为核心、红人营销与数字营销为重要增长引擎、AI营销为关键驱动力的业务体系。
各业务板块在客户资源、策略能力、内容生产、媒介投放及数据技术等方面形成协同效应,逐步构建起覆盖“品、效、销”全链路的一体化营销服务能力。
同时,公司将持续推进内容生产链路重构与人机分工优化,让营销从经验驱动逐步走向数据与方法论驱动。
未来,公司将继续深化“智慧×智能”的发展路径,强化业务协同与技术驱动能力,持续提升为客户创造价值的综合服务能力。
1、概述2025年,面对营销服务行业的变革浪潮与多重挑战,公司持续坚守为客户创造价值,做长期信赖的伙伴：价值共生、长期主义、系统解决方案,一切决策和行动都围绕为客户创造价值展开。
通过“巩固专业地位”“坚守核心业务深耕”“加速技术驱动转型”三大战略举措,公司在报告期内实现营业收入62,719.24万元。
在营业收入保持稳健的同时,公司在AI技术布局等方面取得了积极进展,但受减值及行业竞争加剧等因素影响,全年归属于上市公司股东的净利润为-9,084.84万元。
2002年9月,王建朝、李明共同出资设立因赛有限。
2002年9月9日,因赛有限在广州市工商局办理设立登记,取得了注册号为4401022001054的《企业法人营业执照》。
公司系由因赛有限整体变更设立的股份公司。
2016年5月3日,公司召开创立大会,同意以截至2016年1月31日经立信审计(信会师报字[2016]第410372号《审计报告》)的净资产55,720,177.62元为基础,按照1:0.9871的比例折股为5,500万股,每股面值1元,净资产超过股本的部分,计入股份公司资本公积金,各发起人按照现有的持股比例,确定各自在股份有限公司所占股份比例。