主营业务：跨屏数字精准营销和移动O2O整体解决方案。。
经营范围：设计、制作、代理、发布各类广告,文化艺术交流策划,企业营销、形象策划,公关活动组织代理,商务咨询,动漫设计,创意服务,知识产权代理(除专利代理),计算机技术领域内的技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务,电子商务(不得从事增值电信、金融业务)。
公司依托 Adarrive 广告投放系统、 ZHL-DSP 系统,以及智羚商业 Wi-Fi 等自主研发的平台和产品,为客户提供跨屏数字精准营销和移动 O2O 整体解决方案。
通过与腾讯、优酷及 PPTV 等数字媒体合作,公司可以实现月均覆盖 2 亿独立用户的广告投放规模; 同时, ZHL-DSP 系统直接对接 InMobi、芒果、Adview、触控科技、淘宝 TANX 等广告交易平台,可以实现月均覆盖 8 亿互联网用户的广告投放规模。
公司为聚美优品、唯品会及四三九九等 60 多家电子商务及游戏行业客户提供以效果营销服务为主的跨屏数字精准营销服务。
在“互联网+”的国家战略背景下, 2015 年公司开始为客户提供集商业智能Wi-Fi 搭建与运营、移动 H5 建站及移动 LBA 营销为一体的移动 O2O 整体解决方案。
公司自主研发了智羚商业 Wi-Fi 和移动 H5 建站系统,进一步架构公司ZHL-DSP 系统直接对接中小商家及企业商业 Wi-Fi 的程序化广告投放系统,根据 Wi-Fi 用户所处地理位置向其推送更具契合性的互联网广告,同时,帮助搭建智羚商业 Wi-Fi 的中小商家及企业实现互联网+线下商品或服务线上展示、移动支付、消费用户管理、流量变现和大数据的各项功能,尤其是特定行业中小商家,可以进一步实现互联网+健康医疗、汽车保养、美容健身、教育、餐饮、娱乐等线上线下联动销售。
目前公司正在挖掘分析互联网广告精准投放、移动 LBA 营销、商业 Wi-Fi、移动 H5 建站系统以及商家移动微店系统积累的用户数据,开发私有化 DMP。
未来三年,公司致力发展“ DSP+DMP”、“移动 DSP+商业 Wi-Fi”的业务模式,依据线上、线下产生的海量数据,为客户提供包括数字精准营销和移动 O2O 在内的综合大数据解决方案,从而奠定公司在数字营销及移动 O2O 业务领域的行业地位。
(一)经营计划报告期内,公司实现营业收入26,886.05万元,净利润2,125.57万元。
营业收入增长,受益于场景营销逐步增加的市场需求和广告客户以及品牌广告内容发布形成的增长,净利润略微下降是由于公司增加了研发投入,相比去年同期增加了362,725.81元;同时扩大了办公面积使得房屋租赁费,相比去年增加1,216,842.64元。
公司积极布局大数据场景营销系统以及MCN内容发行系统,随着公司引入更多元化的媒体合作形式,与更多媒体的直接合作,结合公司的DMP将大大提升采买能力及服务客户质量。
未来公司业务收入将有望继续保持稳定增长。
在移动互联网内容快速发展的过程中,公司积极布局MCN内容发行系统,广告主提供短视频内容发布,内容营销等服务,并且在报告期内取得比较显著的成效。
(二)行业情况随着信息技术的高速发展和移动互联网的广泛覆盖,大数据产业的发展和数据的不断积累使数据驱动下的互联网营销长足发展,大数据已成为行业内热议的焦点,各个行业均普遍关注大数据的商业价值与潜力,期待大数据能为营销助力,实现商业价值最大化变现。
根据艾瑞咨询2018年度中国网络广告核心数据显示,中国网络广告市场规模将达到4914亿元,同比增长31%,增速仍保持在30%以上。
从绝对值来看,中国网络广告发展仍旧显示出较为良好的生命力预计在2020年市场规模将近8000亿元。
2018年移动广告市场规模约为3800亿元,同比增长率达49.6%,依然保持高速增长。
移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。
预计到2020年,中国移动广告市场规模将接近5000亿。
移动互联网广告快速增长的原因包括程序化购买、移动场景营销、社交圈层营销和泛娱乐营销等多细分领域的长足发展。
受整体经济环境的影响,使得互联网广告行业的竞争极度加剧,一方面广告主缩减投放预算,拉长结算周期;另一方面,代理业务步履艰难,广告主倾向于跨越代理公司而直接向优势媒体资源方采购,或者采用要求代理公司先行垫付投放款进行预充值而后结算的方式。
因此,对于广告主预算的变化和媒体资源方采购成本的变化,都需要公司在资金、结算等方面保持很强的快速反应能力,以适应上下游变化而快速做出决策,以尽可能压缩采购成本,围绕有限的媒体资源获取优质广告位使得效益最大化。
公司系于2015年8月11日由奥菲有限整体变更设立的股份有限公司,现持有上海市工商行政管理局颁发的注册号为310114002368062的《企业法人营业执照》,股份公司设立过程如下:2015年6月17日,上海市工商行政管理局出具沪工商注名预核字第01201506171049号《企业名称变更预先核准通知书》,核准公司的名称由“上海奥菲广告传媒有限公司”变更为“上海奥菲广告传媒股份有限公司”,有效期至2015年12月17日。
2015年7月7日,立信会计师出具的信会师报字[2015]第211275号《审计报告》,确认截至2015年4月30日,奥菲有限(母公司)经审计的资产总额为31,751,483.54元,负债总额为1,893,183.34元,净资产为29,858,300.20元。
2015年7月7日,中天华评估出具中天华资评报字[2015]第1267号《上海奥菲广告传媒有限公司股份制改造项目评估报告书》,确认截至2015年4月30日,奥菲有限(母公司)的净资产评估值为3,708.60万元。
奥菲有限(母公司)净资产评估值高于经审计的账面值。
2015年7月7日,立信会计师出具信会师报字[2015]第250313号《验资报告》,确认股份公司设立时,全体股东以奥菲有限(母公司)截至2015年4月30日经审计的净资产人民币29,858,300.20元中的6,250,000.00元作为股份公司的注册资本,其余人民币23,608,300.20元计入股份公司的资本公积,股份公司设立时的注册资本已足额缴纳。
2015年7月10日,奥菲有限的全体股东作为股份公司的发起人和股东,共同签署了股份公司的《发起人协议》。
2015年7月14日,全体发起人在会议通知所载的时间和地点召开了股份公司的创立大会暨第一次股东大会,同意以截至2015年4月30日经审计的奥菲有限(母公司)的净资产账面值29,858,300.20元为基数,按4.78:1的比例折为6,250,000股股份,并整体变更为股份公司。
2015年8月11日,上海市工商行政管理局向本公司颁发注册号为310114002368062的《企业法人营业执照》,核准股份公司成立。