比音勒芬服饰股份有限公司

• 企业全称: 比音勒芬服饰股份有限公司
• 企业简称: 比音勒芬
• 企业英文名: Biem.L.Fdlkk Garment Co.,Ltd.
• 实际控制人:
• 上市代码: 002832.SZ
• 注册资本: 57070.7084 万元
• 上市日期: 2016-12-23
• 大股东: 谢秉政
• 持股比例: 37.88%
• 董秘: 陈阳
• 董秘电话: 020-39952666
• 所属行业: 纺织服装、服饰业
• 会计师事务所: 华兴会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 郭小军、何婷
• 律师事务所: 北京国枫律师事务所
• 注册地址: 广东省广州市番禺区南村镇兴业大道东608号
• 概念板块: 纺织服装 广东板块 标准普尔 富时罗素 养老金 深股通 融资融券 深成500 社保重仓 小红书概念 基金重仓 新零售 网红经济 口罩

• 注册地: 广东
• 成立日期: 2003-01-02
• 组织形式: 大型民企
• 统一社会信用代码: 914401017462725710
• 法定代表人: 谢秉政
• 董事长: 谢秉政
• 电话: 020-39952666
• 传真: 020-39958289
• 企业官网: www.biemlf.com
• 企业邮箱: investor@biemlf.com
• 办公地址: 广州市番禺区南村镇兴业大道东608号
• 邮编: 511442
• 主营业务: 以服饰研发设计、品牌运营及数字化运营、营销网络建设及供应链管理为主要业务
• 经营范围: 服装制造;服装服饰批发;服装辅料销售;服装服饰零售;服饰制造;服饰研发;毛皮鞣制加工;毛皮制品加工;服装、服饰检验、整理服务;鞋制造;鞋帽批发;鞋帽零售;鞋和皮革修理;皮革鞣制加工;皮革制品制造;皮革制品销售;皮革销售;日用木制品制造;日用杂品制造;日用杂品销售;日用木制品销售;羽毛(绒)及制品制造;羽毛(绒)及制品销售;针纺织品销售;针织或钩针编织物及其制品制造;金属制日用品制造;金属制品销售;箱包销售;箱包制造;体育用品制造;体育用品及器材批发;体育用品及器材零售;货物进出口;技术进出口;普通货物仓储服务(不含危险化学品等需许可审批的项目);物业管理;非居住房地产租赁;企业管理;家具销售;家居用品销售;居民日常生活服务;日用口罩(非医用)生产;医用口罩批发;日用口罩(非医用)销售;医用口罩零售;第一类医疗器械生产;第一类医疗器械销售;化妆品批发;化妆品零售;日用化学产品制造;日用化学产品销售;日用品批发;日用品销售;眼镜销售(不含隐形眼镜);珠宝首饰批发;珠宝首饰零售;钟表与计时仪器销售;工艺美术品及收藏品批发(象牙及其制品除外);工艺美术品及收藏品零售(象牙及其制品除外);食品互联网销售(仅销售预包装食品);食品销售(仅销售预包装食品);餐饮管理;外卖递送服务;市场营销策划;专业设计服务;平面设计;企业管理咨询;医用口罩生产;食品互联网销售;食品销售;餐饮服务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动。)
• 企业简介: 比音勒芬服饰股份有限公司以“责任与极致”作为企业的核心文化,秉承“持续为消费者创造价值”的品牌使命,致力于“成为全球百年知名服饰集团”的企业愿景,以“专注本业、持续创新、有激情、有韧性、有担当(一专三有)”为品牌价值观,坚持高端时尚运动服饰品牌定位,全面实施品牌国际化的市场战略。现已拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节、KENT&CURWEN和CERRUTI1881五大品牌,能够一站式满足中产及以上人群多场景的着装需求。目前,比音勒芬拥有中、英、意、韩四国设计研发团队,并与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等国际知名面料供应商合作,且已建立起中、日、韩、越等国际化生产制作基地。通过整合全球优势资源,不断推出Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列,致力于为消费者创造高品质、高品位的美好生活。据全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示,比音勒芬高尔夫服装连续六年(2017-2022)综合市场占有率第一位,比音勒芬T恤连续五年取得“同类产品综合占有率第一”。2021年,公司为中国国家高尔夫球队研发设计东京奥运会比赛服,亮相国际赛场,为国争光。作为中国高尔夫服饰细分领域龙头品牌,公司业绩快速增长,被资本市场称作“衣中茅台”。2023年一季度,公司实现营收10.79亿元,同比增长33.13%;实现归母净利润3.01亿元,同比增长41.36%。2022年全年实现营收28.85亿元,同比增长6.06%;实现归母净利润7.28亿元,同比增长16.5%。
• 发展进程: 公司是由比音勒芬有限整体变更设立的股份有限公司。2012年2月1日,经股东会决议批准,比音勒芬有限以截至2011年11月30日经审计的账面净资产113,529,568.58元为基础,按照1.41911961:1的比例折为80,000,000股,整体变更为比音勒芬服饰股份有限公司。
• 商业规划: (一)主要业务比音勒芬服饰股份有限公司创立于2003年,自成立伊始专注于高尔夫户外运动和生活高尔夫,现已成为一家多品牌运作的高端服饰集团。公司以“成为全球百年知名高端服饰集团”为愿景,以“责任与极致”作为核心文化,秉承“持续为消费者创造价值”的使命。公司以高端服饰的研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理为主要业务,深耕主业,致力于满足精英人群多场景的着装需求和对高品质美好生活的追求。2024年,公司高端化、年轻化、国际化和标准化战略加速落地。(二)主要产品及其用途公司从“高尔夫第一联想品牌”发展至今,实施多品牌发展战略,打造细分服饰领域龙头。目前,公司旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌CARNAVALDEVENISE(威尼斯狂欢节)、英国品牌KENT&CURWEN和法国品牌CERRUTI1881。1、比音勒芬比音勒芬是以高尔夫运动为核心DNA,采用前沿科技和匠心工艺,集优雅和性能于一体的高端生活方式品牌。比音勒芬通过生活高尔夫的核心理念,演绎了时尚TRENDY、户外MOTION和生活PREMIUM三大系列,打造“球场+日常”的全场景高端服饰。2、比音勒芬高尔夫比音勒芬高尔夫于2022年独立运营开店,专注于高尔夫运动服饰领域,定位高端专业运动,采用国际领先的功能性面料,在突出专业和性能的同时,兼具时尚度,满足中产人群高端运动服饰着装需求。3、威尼斯狂欢节(威尼斯狂欢节)品牌定位度假旅游服饰,紧抓轻户外度假赛道,围绕着消费者出游的场景化和功能性进行研发设计,以满足中产阶级的出游需求,旨在成为度假旅游服饰第一联想品牌。2024年,威尼斯狂欢节以路亚、露营等时尚户外运动为核心场景,瞄准轻户外赛道,围绕游山玩水打造山系、海系产品。一方面,抓住社交场景建立社群,通过路亚、露营、骑行、瀑降等新兴的户外运动拉拢年轻用户群体;另一方面,还通过举办路亚巡回赛等方式,提升品牌在户外爱好者圈层中的知名度和美誉度,占领消费者心智和扩大品牌影响力。4、KENT&CURWENKENT&CURWEN于1926年在伦敦创立,具有近百年的品牌历史,其沿用至今的理查一世三狮徽章和英伦皇室玫瑰标志,也随着英格兰国家足球队和橄榄球队的队标享誉全球。1926年,KENT&CURWEN推出了专为牛津大学、剑桥大学、伊顿公学定制的英式斜纹领带。1932年,KENT&CURWEN将运动服与经典正装融合,生产出第一款条纹V领的板球毛衣,成为新学院风时尚的开创者。2024年9月,KENT&CURWEN以独特的英伦学院风重返伦敦时装周,并在此次2025春夏系列时装秀上发布品牌历史上首个女装系列。2024年,KENT&CURWEN已在澳门威尼斯人购物中心、深圳万象天地、重庆星光68广场等地开出全新门店,未来计划扩展到更多一线及新一线城市的高端购物中心。5、CERRUTI1881CERRUTI1881拥有超过140年的历史传承,从高级面料起家,成为欧洲顶级面料生产商,并于1967年由创始人NinoCerruti在法国巴黎创立为奢侈成衣品牌,成为20世纪时尚、电影和生活方式领域最具传奇色彩的品牌之一。CERRUTI1881在2024年4月首度出席中国国际消费品博览会,正值中法建交60周年之际,CERRUTI1881以传承与创新再现法国传奇色彩。(三)公司经营模式1、业务模式:专注于高附加值的产品研发设计和品牌营销公司采用轻资产的品牌经营模式,即致力于附加值较高的业务链上游的研发、设计及业务链下游的品牌运营和销售渠道建设,将处于生产、运输配送等低附加值的环节外包。因而,以产业链分工为横轴、以附加价值为纵轴,这种业务模式表现为“U型微笑曲线”。2、研发设计模式:“三高一新”打造高端差异化产品公司坚持高品质、高品位、高科技和创新的“三高一新”产品研发设计理念,通过面料创新、工艺创新、版型创新、跨界设计创新,提升产品品位和品牌文化内涵,为消费者提供高价值的产品,满足他们对于消费升级的差异化需求。公司产品研发设计过程大致可分为以下四个阶段:市场数据分析和预测阶段、构思与初始设计阶段、制版并评审阶段、订货会检验并确定设计阶段。公司在建设数字板房、智能仓储、智慧门店等同时,已逐步将人工智能技术融入公司商品企划、研发设计等场景。3、销售模式:线上线下全渠道融合发展公司线下渠道优势明显,主要采取直营和特许加盟相结合的销售模式。公司产品的销售终端门店分为直营店和加盟店。目前,公司在一、二线城市以设立直营店为主,在其他城市以设立加盟店为主。线下渠道主要包括全国高端百货、购物中心、独立专卖店、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场、奥特莱斯、度假景区等。公司也在积极布局数字化新零售渠道,2020年便与腾讯智慧零售签署战略合作协议,开启数字化智慧零售。报告期末,公司线上渠道覆盖天猫、淘宝、京东、唯品会、抖音、快手、微信商城、微信视频号、得物等,并通过小红书种草等方式,充分发挥高黏性客群和高复购率的品牌优势,通过线上线下融合,形成全渠道布局。此外,公司在销售流程重要节点引入大数据、AI应用,建设业务数据中心,提升运营管理效率,并持续完善全渠道订单管理系统。同时,构建高质量增长的会员体系,提升集团会员管理系统,强化会员运营能力,促进会员纳新及老会员复购。(四)公司所处行业地位1、比音勒芬T恤连续七年同类产品市场综合占有率第一根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计结果,比音勒芬T恤已连续七年(2018-2024)取得“同类产品市场综合占有率第一位”。2022年起,公司持续从自身品类优势出发,以品类引导品牌,聚焦核心品类-T恤,强化“比音勒芬T恤小专家”心智,结合高尔夫服装,在巩固“高尔夫第一联想品牌”的同时,将比音勒芬打造成为“T恤第一联想品牌”。从T恤核心品类出发,再到外套、衬衫、羊毛衫、裤装、鞋履等,进一步打开市场空间。Golfcore不仅仅是一种运动风格,更是现代人生活态度的一种体现,公司“小领T”系列正是Golfcore精神的最佳代表。报告期内,比音勒芬超级单品“小领T”保持迭代升级性能和色彩选择,采用比音勒芬研发的BT_Gritty黑科技,通过改变纤维结构,韧性是普通面料的三倍,不仅着色效果好,而且异常稳定,不易变形褪色,同时拥有出色的透气性和吸湿性,还能够有效抵抗紫外线和静电,以高端的设计工艺、先锋的时尚表达突破场景的束缚,满足精英群体的多样化需求。2、助力中国高尔夫国家队发展,奠定高尔夫服饰行业领先地位根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计结果,比音勒芬高尔夫服装已连续八年(2017-2024)取得“同类产品市场综合占有率第一位”。比音勒芬自2013年起成为中国国家高尔夫球队合作伙伴,连续三届奥运会为中国高尔夫球队赞助比赛服,怀着家国情怀,用实际行动展现了对中国高尔夫球队和中国高尔夫运动的坚定支持,并在2024年巴黎奥运会见证林希妤斩获女子高尔夫奥运铜牌。过往三届奥运会,从“五星战袍Ⅰ”到“五星战袍Ⅲ”,公司不断加大研发投入,一方面在产品面料上升级到防紫外线及热辐射的FULLSTRETCH纱线,并搭配自研的两项高尔夫人体工程学专利版型,确保运动员在场上能够持久干爽、挥杆自如。另一方面,在设计过程中不断加深对中国元素运用的理解和心得,“五星战袍Ⅲ”此次就选用陶瓷白、中国红、龙胆紫的中国配色来做晕染,并将寓意“过五关斩六将”的五角星和六边形点缀其中。(一)财务表现2024年,面对复杂的市场环境,公司坚持高端定位和长期主义,通过加大广告投入、系统性提升品牌形象、优化营销管理和门店布局等措施,把更优质的产品呈现给消费者。报告期内,公司实现营业总收入40.04亿元,较上年同期增长13.24%;归属于上市公司股东的净利润7.81亿元,较上年同期下降14.28%。截至2024年12月31日,公司总资产72.02亿元,较上年同期增长7.05%。(二)经营情况1、践行年轻化战略,重塑品牌形象在品牌升级方面,选择丁禹兮作为代言人,是比音勒芬2024年年轻化战略的重要一步。2024年12月,比音勒芬正式官宣青年演员丁禹兮为品牌先锋代言人。丁禹兮作为光线传媒签约演员,拥有超过1,400万的微博粉丝,出演了《长乐曲》《黑白森林》《永夜星河》等热播剧,淋漓尽致地演绎了风格迥异的角色。比音勒芬选择丁禹兮作为先锋代言人,与年轻一代消费者建立深层交流,共创潮流先锋、个性多元的品味生活,彰显了品牌年轻化的决心,传递出勇于创新的品牌理念。与之相对应,在门店形象上,比音勒芬同样变得更加时尚、灵动,且互动体验更强。2024年12月28日,公司在合肥举办丁禹兮“敢为先锋”焕新见面会,在2小时内顺利完成万人转场,为品牌积累了大量年轻人群的关注,也进一步打开与年轻消费者的沟通窗口。2、KENT&CURWEN重返伦敦时装周,全新门店揭幕报告期内,公司整合全球资源,KENT&CURWEN开启从品牌定位、产品风格到营销策略的全面焕新,重塑品牌竞争力。作为学院风时尚的开创者,2024年9月,KENT&CURWEN以独特的英伦学院风重返伦敦时装周,并在此次2025春夏系列时装秀上发布品牌历史上首个女装系列。与此同时,2024年KENT&CURWEN已在澳门威尼斯人购物中心、深圳万象天地、重庆星光68广场等地开出全新门店,公司将重建品牌的视觉辨识度和品牌基因,打造其成为全球Z世代消费者首选的具有英国传统的品牌,期待未来能够成为集团的第二增长曲线。3、荣膺CCTV“75年75品牌”,展现大国品牌力量2024年10月26日,以“上善若水,未来相见”为主题的2024《大国品牌》国牌盛典于北京·水立方举行,比音勒芬与安踏集团、TCL、蒙牛乳业、伊利集团、片仔癀等国潮知名品牌一同入选CCTV《大国品牌》“75年75品牌”。“先有品,而后成牌”是董事长谢秉政的核心观点,公司品牌极度重视“品”,即品质、品位和口碑,将长期主义深深融入企业文化之中。比音勒芬品牌始终专注赛道、专注渠道、专注产品,深耕于高尔夫服饰细分赛道,致力于为中国精英人士打造高品质、高品位的服饰。公司董事长在接受《大国品牌》采访中说道:“一辈子做好一件事情,以文化为引领,以创新为驱动,用大国匠心创造世界知名品牌。”正是这种对长期主义的坚守,使得比音勒芬能够在动荡的市场中保持稳健的步伐,不断前行。4、冠名2024全国业余高尔夫球精英赛,夯实高尔夫品牌地位2024年,冠名全国业余高尔夫球精英赛,不仅是比音勒芬品牌实力的体现,更是公司对推动中国高尔夫运动发展的一份责任与担当。作为中国高端时尚运动服饰的领军者,比音勒芬深耕高尔夫服饰细分领域22年,凭借独家功能面料和先进工艺以及对品质的极致追求,成功打造了一系列深受高端市场青睐的高尔夫服饰产品。这些产品不仅满足了高尔夫爱好者对专业性的需求,更将时尚元素巧妙融入其中,让高尔夫服饰成为展现个人品味与风采的时尚单品。比音勒芬作为高尔夫服饰领域的佼佼者,见证了中国高尔夫事业的蓬勃发展。如今,高尔夫运动正逐渐走向大众化、年轻化,成为中产新贵追捧的时尚运动。随着职业化、市场化赛事的日益增多以及高尔夫人口的快速增长,中国高尔夫球事业正迎来前所未有的发展机遇。5、威尼斯携手路亚赛事,扩大品牌影响力2024年,公司旗下品牌威尼斯狂欢节进一步深耕“度假旅游服饰第一联想品牌”,发力布局路亚、露营、徒步等社群运营,聚焦消费者心智,加大年轻受众,品牌影响力得到显著提升。特别是推动打造路亚场景,相关服饰需要兼具户外防水抗风和舒适时尚等功能,威尼斯品牌选择与中国钓鱼协会等权威机构战略合作,赞助数十场专业级别路亚赛事,如2024超级路亚中国巡回赛和2024中国路亚船钓公开赛,在钓手群体中不断获得影响力。6、持续加大品牌建设力度,全面提升知名度和美誉度报告期内,公司持续聚焦国际化、高端化、年轻化和标准化的发展方向,加大品牌推广投入,深化品牌精神内核,进一步提升品牌知名度、美誉度和用户忠诚度,为打造百年品牌奠定坚实基础。其中,2024年主要线下推广活动如下:(1)3月非遗苏绣空间展(2)4月重庆解放碑大秀(3)5月胡一天西安见面会(4)10月丁禹兮青岛见面会(5)10月重庆星光68大秀,超模金大川身着新中式国潮(6)10-12月LET’SGOLF城市快闪(7)12月KENT&CURWEN深圳万象天地开业,陈都灵优雅亮相(8)12月KENT&CURWEN澳门威尼斯人开业,古力娜扎出席剪彩(9)12月吴晓波年终秀。