比音勒芬 - 002832.SZ

主营业务：以服饰研发设计、品牌运营及数字化运营、营销网络建设及供应链管理为主要业务

经营范围：服装制造;服装服饰批发;服装辅料销售;服装服饰零售;服饰制造;服饰研发;毛皮鞣制加工;毛皮制品加工;服装、服饰检验、整理服务;鞋制造;鞋帽批发;鞋帽零售;鞋和皮革修理;皮革鞣制加工;皮革制品制造;皮革制品销售;皮革销售;日用木制品制造;日用杂品制造;日用杂品销售;日用木制品销售;羽毛(绒)及制品制造;羽毛(绒)及制品销售;针纺织品销售;针织或钩针编织物及其制品制造;金属制日用品制造;金属制品销售;箱包销售;箱包制造;体育用品制造;体育用品及器材批发;体育用品及器材零售;货物进出口;技术进出口;普通货物仓储服务(不含危险化学品等需许可审批的项目);物业管理;非居住房地产租赁;企业管理;家具销售;家居用品销售;居民日常生活服务;日用口罩(非医用)生产;医用口罩批发;日用口罩(非医用)销售;医用口罩零售;第一类医疗器械生产;第一类医疗器械销售;化妆品批发;化妆品零售;日用化学产品制造;日用化学产品销售;日用品批发;日用品销售;眼镜销售(不含隐形眼镜);珠宝首饰批发;珠宝首饰零售;钟表与计时仪器销售;工艺美术品及收藏品批发(象牙及其制品除外);工艺美术品及收藏品零售(象牙及其制品除外);食品互联网销售(仅销售预包装食品);食品销售(仅销售预包装食品);餐饮管理;外卖递送服务;市场营销策划;专业设计服务;平面设计;企业管理咨询;医用口罩生产;食品互联网销售;食品销售;餐饮服务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动。)

比音勒芬服饰股份有限公司以“责任与极致”作为企业的核心文化,秉承“持续为消费者创造价值”的品牌使命,致力于“成为全球百年知名服饰集团”的企业愿景,以“专注本业、持续创新、有激情、有韧性、有担当(一专三有)”为品牌价值观,坚持高端时尚运动服饰品牌定位,全面实施品牌国际化的市场战略。

现已拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节、KENT&CURWEN和CERRUTI1881五大品牌,能够一站式满足中产及以上人群多场景的着装需求。

目前,比音勒芬拥有中、英、意、韩四国设计研发团队,并与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等国际知名面料供应商合作,且已建立起中、日、韩、越等国际化生产制作基地。

通过整合全球优势资源,不断推出Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列,致力于为消费者创造高品质、高品位的美好生活。

据全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示,比音勒芬高尔夫服装连续六年(2017-2022)综合市场占有率第一位,比音勒芬T恤连续五年取得“同类产品综合占有率第一”。

2021年,公司为中国国家高尔夫球队研发设计东京奥运会比赛服,亮相国际赛场,为国争光。

作为中国高尔夫服饰细分领域龙头品牌,公司业绩快速增长,被资本市场称作“衣中茅台”。

2023年一季度,公司实现营收10.79亿元,同比增长33.13%;实现归母净利润3.01亿元,同比增长41.36%。

2022年全年实现营收28.85亿元,同比增长6.06%;实现归母净利润7.28亿元,同比增长16.5%。

（一）主要业务比音勒芬服饰股份有限公司创立于2003年,自成立伊始专注于高尔夫球户外运动的生活方式,现已成为一家多品牌运作的高端服饰集团。

公司以高端服饰的研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理为主要业务,深耕主业,致力于满足精英人群多场景的着装需求和对精致美好生活的追求。

（二）主要产品及其用途公司从“高尔夫第一联想品牌”发展至今,实施多品牌发展战略,打造细分服饰领域龙头。

目前,公司旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌CarnavalDeVenise(威尼斯狂欢节)、英国品牌KENT＆CURWEN和法国品牌CERRUTI1881。

公司旗下品牌具体如下：比音勒芬多品牌战略布局示意图1、比音勒芬比音勒芬（）是以高尔夫运动为核心DNA,采用前沿科技和匠心工艺,集优雅和性能于一体的高端生活方式品牌。

比音勒芬通过生活高尔夫的核心理念,演绎了生活PREMIUM、户外MOTION和时尚TRENDY三大系列,精准切中新一代精英群体从通勤社交到户外旅行的全场景需求。

2、比音勒芬高尔夫比音勒芬高尔夫（）专注于高尔夫运动服饰领域,定位高端专业运动,采用国际领先的功能性面料,在突出专业和性能的同时,兼具时尚度,满足中产人群对高端运动服饰的着装需求。

比音勒芬高尔夫产品风格3、威尼斯狂欢节CarnavalDeVenise（）以“威尼斯狂欢节”为品牌灵感,选择最具代表性的“面具”作为品牌主要元素,定位度假旅游服饰,聚焦路亚细分户外运动赛道,围绕着消费者出游的场景化和功能性进行研发设计,以满足中产阶级的出游需求。

威尼斯狂欢节产品风格4、KENT＆CURWENKENT＆CURWEN（）于1926年在伦敦创立,拥有近百年的品牌历史,以英式学院制服和板球、橄榄球等运动服饰为设计灵感,以理查一世三狮徽章和英伦皇室玫瑰为品牌经典标识,是英伦学院风的鼻祖。

目前,KENT＆CURWEN已陆续入驻香港海港城、澳门伦敦人、澳门威尼斯人、北京国贸商城、深圳万象天地等高端购物中心。

2025年2月,KENT＆CURWEN再次亮相伦敦时装周5、CERRUTI1881CERRUTI1881（）拥有超过140年的历史传承,从高级面料起家,成为欧洲顶级面料生产商,并于1967年由创始人NinoCerruti在法国巴黎创立为奢侈成衣品牌。

顶级的面料、创新的版型、精湛的工艺是品牌一直以来遵循的设计理念,使其成为20世纪时尚、电影和生活方式领域最具传奇色彩的品牌之一。

目前,CERRUTI1881已在香港SOGO、澳门威尼斯人开设门店。

CERRUTI1881澳门威尼斯人店公司聘请原Gucci男装设计总监DanielKearns担任首席创意官,并把品牌创意中心设立在巴黎8区历史悠久的奥什大街,毗邻巴黎重要地标凯旋门。

（三）公司经营模式1、业务模式：专注于高附加值的产品研发设计和品牌营销作为高端服饰品牌的运营商,公司采用轻资产的品牌经营模式,即致力于附加值较高的业务链上游的研发、设计及业务链下游的品牌运营和销售渠道建设,将处于生产、运输配送等低附加值的环节外包。

因而,以产业链分工为横轴、以附加价值为纵轴,这种业务模式表现为“U型微笑曲线”：U型微笑曲线2、研发设计模式：“三高一新”打造高端差异化产品公司坚持高品质、高品位、高科技和创新的“三高一新”产品研发设计理念,以前沿科技为支撑,以匠心工艺为保障,通过面料创新、工艺创新、版型创新、跨界设计创新,提升产品品位和品牌文化内涵,为消费者提供高价值的产品,满足他们对于消费升级的差异化需求。

3、销售模式：线上线下融合的全渠道布局公司线下渠道优势明显,主要采取直营和特许加盟相结合的销售模式。

公司产品的销售终端门店分为直营店和加盟店。

目前,公司在一、二线城市以设立直营店为主,在其他城市以设立加盟店为主。

线下渠道主要包括全国高端百货、购物中心、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场、奥特莱斯、高端酒店、独立专卖店等。

公司也在加快布局线上渠道,渠道覆盖天猫、淘宝、京东、唯品会、抖音、小红书、快手、微信商城、微信小程序、得物等,并通过KOL种草等方式,充分发挥高黏性客群和高复购率的品牌优势,通过线上线下融合,形成全渠道布局。

线下主要渠道（四）公司所处行业地位1、中国国家高尔夫球队合作伙伴自2013年成为中国国家高尔夫球队合作伙伴以来,比音勒芬始终与中国高尔夫球共同成长,助力国家队在里约、东京、巴黎三届奥运中,夺得两枚奖牌,完成了一次又一次的突破和跨越。

公司用实际行动践行家国情怀与民族精神,诠释了中国品牌的使命和担当。

今年4月,中国高尔夫球协会和比音勒芬正式启动国家队优才计划,为备战2028年洛杉矶奥运会夯实力量,并充分发挥竞技体育促进项目整体发展的引领作用,共同构建新型举国体制的探索创新。

2、比音勒芬高尔夫服装连续八年（2017-2024）综合占有率第一根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计结果,比音勒芬高尔夫服装已连续八年（2017-2024）取得“同类产品市场综合占有率第一位”。

2025年,比音勒芬冠名全国青少年高尔夫球锦标赛和业巡赛,全力支持赛事的举办,不仅彰显了品牌对高尔夫球运动的专业追求,更体现了推动中国高尔夫球事业蓬勃发展的责任与担当,进一步提升品牌在中国高尔夫运动圈层的认知度和影响力。

3、比音勒芬T恤连续七年同类产品综合占有率第一,打造超级单品根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计结果,比音勒芬T恤已连续七年（2018-2024）取得“同类产品市场综合占有率第一位”。

自2022年起,公司持续从自身品类优势出发,以品类引导品牌,聚焦核心品类——T恤,强化“比音勒芬T恤小专家”心智。

其中,比音勒芬“小领T”在满足专业性能的基础上,也适配社交、通勤、户外、旅行等多个场景。

今年,公司还与小红书合作,联合官方“宝藏新品”IP,打造“小领T新贵风”高热度话题,进一步强化比音勒芬T恤品类心智。

4、公司成为广州“城市合伙人”十五运会将于11月9日在广州举办开幕式,比音勒芬正式成为首批广州“城市合伙人”,后续将进一步深化与广州的战略合作,向世界展示中国高端运动户外时尚与文化的独特魅力。

此次合作,不仅是对公司实力的认可,更是公司反哺城市、助力区域经济发展的典范。

（五）报告期内品牌建设与推广公司坚持高端定位和长期主义,通过加大广告投入、系统性提升品牌形象、优化营销管理和门店布局等措施,把更优质的产品呈现给消费者。

1、携手丁禹兮开启焕新之旅比音勒芬携手代言人丁禹兮进行一系列推广,如“心动系列”种草、成都万象城见面会等,通过娱乐营销持续提升品牌知名度和美誉度。

2、演员胡一天、李兰迪先后成为比音勒芬品牌大使签约青年演员胡一天、李兰迪成为比音勒芬品牌大使,持续推近年轻化战略,强化比音勒芬新贵风。

3、形象升级,比音勒芬全球先锋旗舰店落户太子湾比音勒芬终端形象升级,全球先锋旗舰店在深圳太子湾花园城VILLA盛大启幕,为消费者打造精英生活空间,三层独立建筑结构,一层以比音勒芬高尔夫新品和咖啡吧为主,二层聚焦PREMIUM系列体验空间,三层则打造为TRENDY系列尊享区,为VIP提供个性化服务。

4、跨界联名,拓展消费客群和消费场景公司持续通过跨界联名,拓展消费客群和消费场景。

2025年上半年,公司携手故宫宫廷文化,推出“锦上添花”系列服饰,设计灵感源自故宫博物院珍藏的《锦群地三多花卉锦》,巧妙地将历史瑰宝转化为服装上的图案与元素,致敬中国传统文化,表达新岁的美好祈愿,广获好评。

比音勒芬高尔夫与全球顶尖名校哈佛大学联名,打造智性高球风产品,重新定义高球穿搭。

比音勒芬与英国艺术家HattieStewart联名,打造“心动系列”,进行情绪价值营销,色彩明亮、充满活力的潮流设计令人耳目一新,并在全国核心商圈投放大面积灯饰画,成为城市靓丽的风景。

5、KENT＆CURWEN2025秋冬大秀于伦敦时装周盛大启幕KENT＆CURWEN2025秋冬大秀于伦敦璀璨上演,知名演员胡兵、翟子路、胡连馨以及Z世代艺术家恩利等受邀出席,共同见证品牌焕新。

公司所属行业发展情况：1、我国服装行业运行平稳国家统计局数据显示,2025年1-6月,我国社会消费品零售总额实现245,458亿元,同比增长5.0%,增速比一季度加快0.4个百分点。

其中,上半年我国居民人均衣着消费支出同比增长2.1%,增速较一季度加快0.9个百分点；限额以上服装、鞋帽、针纺织品类商品零售总额同比增长3.1%,增速较上年同期加快1.8个百分点；网上穿类商品销售额同比增长1.4%,增速高于今年一季度1.5个百分点。

国家提振消费专项行动扎实推进,我国居民衣着消费需求持续释放,市场供给不断优化,呈现复苏态势。

2、运动户外服饰景气依旧根据国际咨询机构弗若斯特沙利文（Frost＆Sullivan）数据,由于户外运动越来越受欢迎,中国内地功能性服饰行业的市场规模从2019年的人民币2,970亿元增长至2024年的人民币4,843亿元,并预计增长至2029年的人民币8,231亿元,2024年至2029年的预期年均复合增长率为11.2%。

依照国际经验,户外运动随人均GDP的增加而逐步普及,达到1万美元后,人们对户外运动消费的接受度将达到较高水平。

我国人均GDP在2019年就已超过一万美元,国内消费者已具备全品类户外运动的经济基础。

随着人们对运动健康的逐渐重视,户外文化也有望逐步成为潮流和社交资本,相关消费随之增加。

另一方面,除专业运动场景之外,户外服饰凭借其舒适性、防护性以及愈发时尚的设计,也在不断融入人们的日常穿着,呈现出休闲化的趋势,渗透率不断提升。

3、新消费打开年轻化成长空间2024年以来,国家陆续出台相关政策鼓励新消费的发展,2024年中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”；2025年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》,提出“开拓国货‘潮品’国内外增量市场”、“支持推广消费新业态新模式”等。

当前,我国正以大力提振消费为重要抓手,全方位扩大国内需求。

新消费围绕目标客群的多元诉求,以新技术、新理念、新模式为创新点,持续推出契合市场需求演变的产品与服务。

新消费目前来看主要集中在IP潮玩、黄金珠宝、户外运动、奶茶咖啡、宠物、美妆等消费热点领域。

此外,据麦肯锡《2024中国消费趋势调研：预期谨慎存在潜力》,中国Z世代在消费信心上相对更为乐观,因此品牌年轻化成为各大服装企业的重要战略之一。

公司是由比音勒芬有限整体变更设立的股份有限公司。

2012年2月1日,经股东会决议批准,比音勒芬有限以截至2011年11月30日经审计的账面净资产113,529,568.58元为基础,按照1.41911961:1的比例折为80,000,000股,整体变更为比音勒芬服饰股份有限公司。