沈阳萃华金银珠宝股份有限公司

• 企业全称: 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司
• 企业简称: 萃华珠宝
• 企业英文名: Shenyang Cuihua Gold and Silver Jewelry Co.,Ltd.
• 实际控制人: 陈思伟
• 上市代码: 002731.SZ
• 注册资本: 25615.6 万元
• 上市日期: 2014-11-04
• 大股东: 陈思伟
• 持股比例: 12%
• 董秘: 郭裕春
• 董秘电话: 024-24868333
• 所属行业: 文教、工美、体育和娱乐用品制造业
• 会计师事务所: 立信中联会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 曹玮、邹阳
• 律师事务所: 北京金诚同达(沈阳)律师事务所
• 注册地址: 沈阳市大东区北顺城路翠华巷72号
• 概念板块: 珠宝首饰 辽宁板块 预盈预增 举牌 小红书概念 锂电池 黄金概念

• 注册地: 辽宁
• 成立日期: 1985-01-05
• 组织形式: 大型民企
• 统一社会信用代码: 91210100117879506X
• 法定代表人: 陈思伟
• 董事长: 陈思伟
• 电话: 024-88568888,024-24868333
• 传真: 024-88568888
• 企业官网: www.chjd.com.cn
• 企业邮箱: chgf_zqb@163.com
• 办公地址: 辽宁省沈阳市沈河区中街路29号
• 邮编: 110041
• 主营业务: 珠宝饰品设计、加工、批发和零售和锂盐产品的生产、销售和加工
• 经营范围: 金银制品、氯化金、金银饰品、珠宝、铂首饰、钯首饰、工艺品、电工触头、石钢玉件、钟表、不锈钢制品生产、加工、批发、零售,纺织品、丝绸、箱包、皮革制品销售,企业管理服务,房屋租赁,旧首饰收购、兑换,自营和代理各类商品和技术的进出口,但国家限定公司经营的商品和技术除外,黄金交易代理。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动。)
• 企业简介: 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司创建于公元1895年(清光绪21年)的萃华金店发展而来。萃华金店原店址设于沈阳城内中街的出颖胡同,是中国首饰业现存为数不多的世纪品牌。金店本着“货真价实,童叟无欺”的经营理念,产品设计独特,工精物美,很快成为皇室贵族的珠宝商,后被迫为当时称帝加冕的伪康德(溥仪)承制纯金皇冠冠柱,从文物鉴赏的角度来评价,该皇冠冠柱嵌镶镂雕,精美绝伦,堪称是工艺品中的精品,而后溥仪胞弟溥杰特为萃华金店亲笔题写店名牌匾。萃华首饰的精美备受当年著名书法家、金石家李西的推崇,亲赠隶书对联一副"萃列奇珍夸蜃市,华添藻饰夺龙纹",充分展现了萃华乃至中华民族传统金饰工艺的高超技艺。萃华金银珠宝股份有限公司是国家商务部认定的“中华老字号”企业,现已成为集黄金、铂金、钻石、翡翠等珠宝首饰研发、设计、生产、批发、零售、加盟为一体的功能齐全、规模庞大、综合实力雄厚的专业公司,并且为满足市场及企业发展需要,在深圳投入巨资建立萃华精品首饰公司和首饰研发中心,是典型的前店后厂式企业。产品采用传统工艺与现代技术相结合,在北方独树一帜,全国销量名列前茅,深受广大消费者青睐。连锁加盟销售网络遍布全国,萃华品牌更是享誉大江南北。2014年11月4日,萃华于深圳证券交易所敲响上市宝钟,A股首发成功(证券代码:002731)。IPO的成功使萃华踏上新的征程,快速提升萃华综合实力和推动品牌化战略。萃华金银珠宝股份有限公司是我国贵金属首饰质量标准最早的主要起草制定单位之一,是“全国黄金行业先进集体”、中宝协“企业信用评价AAA级信用企业”、沈阳市金银珠宝首饰协会会长单位、沈阳老字号协会会长单位、中国珠宝玉石首饰协会副会长单位、中国黄金协会副会长单位,上海黄金交易所会员单位;在行业中率先通过ISO9001产品质量管理体系、ISO14001环境管理体系、ISO10012测量管理体系的认证,获得了多项国家专利;萃华金店被中国珠宝玉石首饰行业协会评为“放心示范店”,并且连续多年被评为“中国消费者协会诚信单位”。萃华股份公司承继百年历史文化传统,吸纳百年首饰文化精髓,肩负振兴民族品牌的使命;围绕“勤、诚、信”的企业核心文化,秉承“持续改进、追求卓越”的创新理念,现正致力于将萃华这艘首饰航母驶向更广阔的蓝海之域!
• 发展进程: 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司前身为“沈阳萃华金银珠宝制品实业有限公司”。
• 商业规划: （一）珠宝板块1、公司主要业务萃华珠宝作为百年老字号品牌,其珠宝板块始终以黄金饰品为核心,涵盖铂金、镶嵌及其他珠宝品类的设计、加工与销售。公司采用“直营+加盟”双轨模式,并积极构建线上线下融合的全渠道营销体系,通过抖音、小红书等新媒体平台强化品牌曝光,形成“公域引流+私域运营”的闭环生态。2、公司主要产品报告期内,萃华金店秉承中国传统文化,融合现代设计理念,推出了“百年喜饰”系列产品。该系列以中国喜文化、家文化和礼文化为基底,结合国潮元素、故宫文创、非遗工艺等,打造了情礼、定礼、婚礼、贺礼、传礼五大系列,覆盖了从恋爱、订婚、结婚、生子到传承的人生五大幸福时刻。每一款产品都承载着深厚的情感与文化内涵,旨在为消费者提供独特的情感寄托和美好记忆。1）萃华“百年喜饰情礼”系列情礼系列主打恋爱阶段的浪漫与承诺,产品设计灵感源自中国传统文化,如“乾坤和”原创产品,以玉琮为原意为地,玉璧为表意为天,布币为变意为钱,黄金为质意金火,卷草为饰意为木,国色点蓝意为水,宝石点坠意为土,五行相生,五福齐聚,寓意天地人和,和美与共,“情意绵绵”、“与君和”中的卷草纹、重环纹等吉祥纹样,寓意爱情的绵延不绝和坚定不移,采用古法金及珐琅工艺打造,满足年轻人的国潮需求。随着年轻消费者对个性化、情感化产品的需求增加,情礼系列通过原创专利设计,如“情锭终生”原创珠宝以中国传统银锭纹为设计灵感,既能定情,又可招财,预示着爱情与财富双赢！满足了年轻人对爱情仪式感和独特性的追求,适合恋爱阶段的浪漫表达,如情人节、纪念日等场合,作为爱情礼物赠予对方。2）萃华“百年喜饰定礼”系列定礼系列聚焦于订婚阶段的庄重与承诺,产品设计融合了周礼,如“证良缘”金条,传承“三书六礼、三媒六证”婚礼传统,见证“明媒正娶、天赐良缘”,传递外圆内方处世哲学,六证齐聚,情深意长,六字真言孕育种子“福”,寓意子孙繁盛、福运连绵,采用古法金工艺打造,每件金条均为9.99克,7件金条共计69.93克,3、6、9寓意三生三世、六六大顺、长长久久,传承家族温度,是婆婆的深情之选,表达对婚姻的重视与承诺,满足消费者对订婚仪式的情感需求,象征双方对未来的美好期许。CCTV2财经频道报道,金价创新高,婚礼金饰预订量却不降反增,萃华金店的店长告诉央视记者,越来越多的新人开始倾向于选择轻克重、高性价比且设计感强的黄金产品,如萃华“证良缘”金条,一经推出便成为婚礼市场上的新宠。3）萃华“百年喜饰婚礼”系列婚礼系列专注于结婚阶段的仪式感与祝福,产品设计灵感源自故宫文化、中国喜文化等,如“三生三世”以故宫和玺彩画卷草纹为设计元素,象征爱情连绵不绝,采用高温珐琅工艺,结合中国传统色“顺圣”、“法翠”,展现尊贵典雅。“契合”,源自故宫建筑的斗拱结构,将结构的稳固性和特殊性融入其中,守护新人的爱情和婚姻,阴阳和合,百年不变,坚固永恒,镶嵌至臻纯净美钻,璀璨相偎相守的契合之美。婚礼是人生中最重要的仪式之一,消费者希望通过婚礼产品表达对婚姻的祝福和期许。既符合传统文化回归的趋势,又满足了消费者对婚礼仪式感的需求,表达对婚姻的美好祝愿。适合婚礼仪式,作为新婚礼物,象征爱情的长久与稳固。4）萃华“百年喜饰贺礼”系列贺礼系列聚焦于生子、家庭幸福等阶段的祝福,产品设计灵感源自中国传统文化中的吉祥元素,“福音”原创专利产品,以木鱼为设计灵感来源,木鱼一敲,烦恼全消,现代人解压神器,招财旺运法宝。“欢锁如意”金镶玉,灵感源自沈阳故宫馆藏,寓意锁住如意、平安喜乐,采用古法工艺,结合黄金与和田玉,展现吉祥纹样与精致工艺,表达对家庭幸福与子孙兴旺的美好祝愿,满足消费者对吉祥寓意的追求。适合生子、家庭庆典等场合,作为贺礼赠予亲友,象征家庭幸福与吉祥如意。5）萃华“百年喜饰传礼”系列传礼系列专注于家族传承与家风延续,产品设计灵感源自故宫元素等中国传统吉祥纹样,如“东方和玺”系列,融合故宫和玺彩画与吉祥葫芦造型,再现故宫美学,采用珐琅工艺与古法锤纹,既古典又不失时尚感,祈愿家族繁荣、福禄万代。“永续”采用古法锤纹,镌刻萃华印记,一锤一打,方圆自现,不怕锤炼的风骨恰是经世之本,大象无形,大巧若拙,尚品不俗的内敛恰是为人之道,锤纹天成,层叠不辍,代表福运绵长,永续兴家。传礼系列表达对家族传承与家风延续的重视,满足消费者对家族荣耀的情感需求,适合家族传承、家风延续等场合,作为传家之宝,象征家族兴旺与世代传承。2024年中国黄金珠宝消费趋势呈现出传统文化回归、情感消费提升、黄金保值需求增加、家庭观念增强以及个性化需求增加等特点。萃华“百年喜饰”五大系列通过独特的设计理念、深厚的文化底蕴与精湛的工艺,分别满足了消费者在恋爱、订婚、结婚、生子、传承等人生重要阶段的情感需求。每个系列都承载着独特的情感诉求与文化内涵,适合不同的消费场景,满足了消费者对情感表达、仪式感、保值性、家族传承和个性化表达的需求。3、公司销售模式目前,公司采用直营与加盟批发的主要销售模式。（1）直营模式：公司借助直营店、商场联营店以及电商平台,直接面向消费者销售产品。目前,公司主要通过沈阳萃华、深圳萃华、北京萃华廷所开设的直营店开展直营销售业务。（2）加盟批发模式：加盟商与公司签订《特许经营合同》,获公司授权运营“萃华金店”连锁店。加盟商作为店铺出资人,需在指定地点购置或租赁场地开展经营活动。从法律角度而言,加盟商及加盟店与公司不存在所有权关联。（3）特有风险：随着公司品牌影响力的不断提升。公司针对加盟模式建立了一套完善且系统的经营管理体系,对加盟店的日常经营活动予以监督并提供支持。尽管公司始终致力于强化加盟店管理,但倘若加盟管理体系无法跟上加盟店数量持续增长的步伐,可能会导致部分加盟店出现管理滞后的情况。报告期内,上述销售模式营业收入等情况如下：4、公司生产模式目前,公司采用自产与委外加工相结合的生产模式。公司依据现有直营店、加盟店的销售量,以及新增店面的铺货量来确定产量。（1）自产：工厂依据客户订单以及现有库存状况确定生产计划。（2）委外加工：针对品种繁多但批量较小的产品,公司采取委外加工的方式,委托行业内质量优良、信誉良好的专业厂商进行生产。（3）特有风险：公司主要采用自产与委外加工相结合的生产模式。为及时满足客户订单需求或采购货品的及时性,公司会适当增加库存,以便客户挑选。在选择委外加工商及外购成品合作商时,公司制定了严格的筛选标准,并且对产品进行质量检测,确保产品质量。报告期内,上述生产模式的具体情况如下：5、公司采购模式目前公司主要采用现货交易与租赁业务相结合的采购模式。（1）现货交易：公司运用自有资金,直接从上海黄金交易所采购黄金原材料,以保障原材料的稳定供应。（2）租赁业务：公司在银行综合授信额度范围内向银行租赁黄金。在合同约定的期限内,公司会再次动用自有资金从上海黄金交易所采购黄金,随后将黄金提货单转交给银行,以此完成前期租赁黄金的偿还。（3）特有风险：公司主要采用现货交易与租赁业务相结合的采购模式。从风险控制的角度出发,公司对业务开展的全过程进行严格监控,确保各项风险防控措施能够切实落地、发挥实效。报告期内,上述采购模式的具体情况如下：6、公司门店经营情况截止报告期末公司拥有460家加盟店,16家直营店,覆盖全国大部分城市。（1）报告期末营业收入排名前10名的直营店经营情况（2）报告期内按地区划分新增及关闭门店情况（3）报告期内关闭直营店概况7、公司线上销售情况报告期内,公司第三方线上销售平台的营业收入为17.36万元,主要通过第三方销售平台天猫、京东、唯品会、京喜、有赞微商城等平台进行线上销售。8、公司存货情况（二）锂盐板块1、主要原材料及采购模式公司锂盐相关业务使用的主要原材料为工业级碳酸锂、粗制碳酸锂、硫酸锂、磷酸锂及其他非标锂盐产品等。公司目前采用现货采购和长期合作协议相结合的采购模式。现货采购：公司根据短期需求采购现货用于生产；长期合作协议：公司根据长期需求与供应商或者供应链公司就未来一段时间内的采购量达成长期合作协议,具体需求和价格以实际订单为准。公司锂盐业务所需的辅助材料硫酸、液碱等及燃气动力等通过与有资质的供应商签订长期供货协议,保证稳定供货并定期结算的方式进行采购。2、生产模式公司锂盐相关业务目前采用以销定产和以产定销相结合的生产模式。一方面工厂根据客户订单、现有库存情况及产能安排确定生产；同时根据订单和产能安排,公司对非核心环节采用委外加工方式委托行业内质量好信誉高的专业厂商进行生产。3、主要产品及销售模式公司锂盐相关业务的主要产品为电池级碳酸锂、电池级氢氧化锂和电池级磷酸二氢锂。公司目前主要有直接销售产品和提供来料加工两种业务。（1）直接销售：公司根据预测的市场需求采购原材料并加工成市场所需产品,根据客户产品需求将产品直接销售给客户；（2）来料加工：客户支付加工费用并提供原料,公司将客户提供原料加工成指定产品交付客户。