良品铺子股份有限公司

• 企业全称: 良品铺子股份有限公司
• 企业简称: 良品铺子
• 企业英文名: Bestore Co.,Ltd.
• 实际控制人:
• 上市代码: 603719.SH
• 注册资本: 40100 万元
• 上市日期: 2020-02-24
• 大股东: 宁波汉意创业投资合伙企业(有限合伙)
• 持股比例: 35.23%
• 董秘: 徐然
• 董秘电话: 027-85793003
• 所属行业: 零售业
• 会计师事务所: 普华永道中天会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 穆佳杰,朱琳
• 律师事务所: 北京市金杜(广州)律师事务所
• 注册地址: 湖北省武汉市东西湖区走马岭革新大道8号
• 概念板块: 食品饮料 湖北板块 内贸流通 富时罗素 沪股通 融资融券 预亏预减 谷子经济 机构重仓 社区团购 抖音小店 新零售 网红经济 电商概念

• 注册地: 湖北
• 成立日期: 2010-08-04
• 组织形式: 大型民企
• 统一社会信用代码: 91420112558423184N
• 法定代表人: 程虹
• 董事长: 程虹
• 电话: 027-85793003
• 传真: 027-85793003
• 企业官网: www.517lppz.com
• 企业邮箱: dongban@lppz.com
• 办公地址: 武汉市东西湖区航天路1号良品大厦
• 邮编: 430000
• 主营业务: 主要从事休闲食品的研发、采购、销售、物流配送和运营业务
• 经营范围: 以连锁店、商业特许、网络等方式从事:散装食品(含冷藏冷冻食品,含散装熟食)、预包装食品(含冷藏冷冻食品)、特殊食品(保健品、婴幼儿配方乳粉、其他婴幼儿配方食品)、蔬菜、干鲜果品、花卉、日用百货、农产品、农副产品(不含稻谷、小麦、玉米的收购、批发)的批发零售;热食类食品(含半成品类食品);糕点类食品(含裱花类食品);自制饮品(含自制生鲜乳饮品)、冷食类食品、生食类食品(含肉制品、生海鲜食品)的制售;食品分装加工;仓储服务、场地出租。(涉及许可经营项目,应取得相关部门许可后方可经营)
• 企业简介: 良品铺子股份有限公司,创立于2006年,总部设在湖北武汉,专注于从全球30个国家、地区优选好原料,为消费者提供高端零食。 目前,集团已形成覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类、1400余种的产品组合,有效满足不同消费者群体在不同场景下的多元化休闲食品需求,连续6年高端零食市场终端销售额全国领先。 良品铺子也是国内休闲零食行业唯一拥有线上线下结构均衡、且高度融合的全渠道销售网络。目前,线下开设了2700家门店。线上细分运营99个子渠道入口。 2020年2月24日,良品铺子在A股主板正式挂牌上市,股票代码603719,也是A股历史上首家“云上市”的企业。
• 发展进程: 发行人系由良品有限整体变更设立的股份有限公司。2017年11月10日,良品有限股东宁波汉意、达永有限、香港高瓴、宁波艾邦、良品投资、珠海高瓴、宁波汉宁、宁波汉良、宁波汉林、宁波汉亮签订《发起人协议书》,约定共同发起设立股份有限公司,以良品有限截至2017年9月30日经“普华永道中天特审字(2017)第2435号”《审计报告》审计的账面净资产44,351.73万元作为折股依据,按1:0.7711的比例折合为34,200.00万股,整体变更设立良品铺子股份有限公司,净资产值超过股本部分的10,151.73万元计入资本公积。2017年11月29日,良品铺子召开了创立大会暨第一次股东大会。2017年12月6日,湖北省工商行政管理局下发公司变更后的《营业执照》,公司统一社会信用代码为91420112558423184N,注册资本为34,200.00万元。2017年12月11日,武汉市商务局下发“武商资备201700565号”《外商投资企业变更备案回执》,对良品有限变更为外商投资股份有限公司并更名为“良品铺子股份有限公司”及有关事宜进行变更备案。
• 商业规划: 2024年,公司围绕“自然健康新零食”品牌价值主张,聚焦产品健康化升级、渠道优化和供应链降本增效,在激烈的市场竞争中稳步推进业务转型。(一)发布“自然健康新零食”品牌主张,引领行业标准2024年,公司率先提出“减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂”的“五减”新趋势,确立“好原料、好配方、好味道”的核心价值主张,进一步强化健康零食定位。全年累计完成500多款健康零食产品升级,覆盖蜜饯果脯、肉类、糕点等八大品类,其中厚肉西梅干、加州西梅、牛乳蛋白棒、拇指风干牛肉、东北红松等单品凭借高品质和健康标签,销售表现亮眼。(二)渠道业务持续变革调整,探索经营优化改善路径1、整合线上线下流量资源,持续探索优化单店模型报告期,公司持续推行“降价不降质”策略,依托供应链全链路优化,在坚持高品质的同时,累计完成500余款产品价格下调。门店业务聚焦核心单品,深度拉通供应端及线上线下资源,打磨爆品推广战术;并持续探索优化门店模型,丰富水饮、乳品等刚需品种,打造社区美食集合店,满足顾客对零食“好吃、丰富”的需求,进一步提高门店获客能力,为单店业务增长注入新动力。同时,门店业务持续深化与抖音、美团、快手等本地生活平台合作,深度融合“线下强体验+线上全触达”生态,整合流量资源,构建跨渠道用户闭环运营壁垒,持续激活经营店圈流量;完成小时达业务“官号自播+达播”双内容场快速搭建,满足顾客“即买即得”的便捷购物需求,有效助力单店订单提升。2、线上业务以新品驱动增长,聚焦单品做内容提升用户粘性2024年,公司积极调整线上业务经营策略,平台电商业务从机会洞察到产品创新再到产品营销推广一体化经营,以新品驱动增长。公司深度挖掘消费者需求,坚持差异化产品创新,顺应用户对于“健康化、营养化”的产品需求,聚焦“肉类零食-草本鲜卤”、“糕点-营养添加、减轻负担”、“饼干-健康食材”、“礼包-用造型满足情绪价值”等产品价值开发方向,成功打造“虎皮凤爪、乳清蛋白面包棒、坚果车轮面包、鲜南瓜手撕包、益生元西梅/加州西梅、甘草金桔、每日坚果蛋白棒、红松、抱一桶金”等多个爆款,促进电商业务盈利能力持续提升。在社交电商平台,公司聚焦单品做内容,有效传递产品价值,以差异化新品内容驱动增长。与众多达人、KOL/KOC团长机构有效建联,沉淀爆款视频打造流程,设计直播间流量运营新模式,持续提升销售规模;同时抖音商城与超市业务聚焦单品做精细化场域运营,实现销售同比大幅增长。3、团购业务深化渠道拓展,优化产品结构,保持稳健增长公司在团购礼品分销渠道方面,建立了覆盖华中、华南、华北、华西、华东五大战略区域的广泛网络,通过提供高质价比、差异化的产品,赢得了行业客户的广泛认可,巩固了在团购礼品市场的领先地位。同时,公司进一步拓展了在东北、华北、西北地区的流通客户网络,并在麦德龙、沃尔玛等商超渠道进行布局,积极探索并实施多样化的产品营销策略求,有效提升了公司产品的市场渗透率。在产品方面,公司团购业务聚焦健康配方、国潮文化IP和创意包装结构开发了山珍干货礼盒、滋养礼盒、健康粗粮粽、坚果流心月饼等产品,有效助力销售规模及盈利能力提升。(三)产品品类多元化升级,供应链降本提效报告期,公司为持续提升用户体验,巩固市场竞争力,进行多元化产品创新,季节性新增冻板栗、冰糖葫芦及柠檬去骨凤爪等多款冷链产品,布局咖啡、烤肠、烘焙等现制产品,推出散货售卖销售形式,涵盖肉脯、瓜蒌籽、锅巴、梅饼梅片等众多产品,满足消费者便捷性、新鲜度产品需求,丰富消费进店的场景化体验。2024年,在沿用2023年业务经营的有效策略基础上,公司通过标杆成本对标、配送模式优化、大宗原料锁价、产品配方升级、供应资源优化等策略的综合应用及推进落地,充分发挥供应链资源优势,实现在保证产品品质和新鲜度的前提下降低采购成本,并协同产品经营进行多产品的矩阵创新,有效拉动品类整体销售。