主营业务：从事研发、生产、加工、销售(含网上销售):高档生活用纸系列产品、纸巾盒等
经营范围：一般项目:纸制品制造;纸制品销售;互联网销售(除销售需要许可的商品);日用百货销售;个人卫生用品销售;家居用品销售;卫生用品和一次性使用医疗用品销售;化妆品零售;化妆品批发;针纺织品销售;塑料制品销售;金属制品销售;橡胶制品销售;日用陶瓷制品制造;厨具卫具及日用杂品批发;厨具卫具及日用杂品研发;厨具卫具及日用杂品零售;第一类医疗器械销售;第一类医疗器械生产;第二类医疗器械销售;消毒剂销售(不含危险化学品)。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。许可项目:货物或技术进出口(国家禁止或涉及行政审批的货物和技术进出口除外);第二类医疗器械生产;第三类医疗器械经营;第三类医疗器械生产。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准)。
中顺洁柔纸业股份有限公司(简称中顺洁柔)是一家集研发、生产及销售为一体的多元化集团企业,是国内首批A股上市的主营生活用纸龙头企业。
公司始终围绕着“产品要品牌,企业要品牌,做人更要品牌”的经营理念,将“只在乎你”的品牌理念践行到实处,持续为消费者提供健康、安全、环保、舒适、便捷的产品及服务,致力于成为“国民美好生活的陪伴者”。
中顺洁柔目前拥有洁柔、朵蕾蜜、SUN太阳、图小喵、柔可适、新棉初白、洁仕嘉7大品牌,覆盖生活用纸、健康精品、护理用品、家清用品和商用消费品等多个领域。
中顺洁柔在全国布局8大现代化绿色生产基地,分布在广东江门、广东云浮、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山、四川达州、江苏宿迁(在建)等地,年产能近百万吨。
物流配送网络已深入渗透至县级以下地区,全国八个RDC配送系统为全渠道物流运输提供优质的运营保障。
产品覆盖全国2000多个城镇,拥有经销商、KA、商用消费、电商及新零售五大渠道,2000多个合作伙伴、超200万个终端销售网点,销售网络覆盖全国。
稳健立足中国市场的同时,不断拓展全球化的销售网络,产品远销东南亚、东北亚、大洋洲、北美等海外市场。
（一）公司所从事的主要业务和产品中顺洁柔以“国民美好生活陪伴者”为愿景,始终坚守“产品要品牌,企业要品牌,做人更要品牌”的核心文化理念,践行“只在乎你”的企业初心,持续深耕用户需求,以专业匠心打造产品,以生活用纸为核心,布局多品牌协同矩阵,全面覆盖居家、办公、出行等全生活场景。
公司目前拥有洁柔、朵蕾蜜、太阳、洁仕嘉、悦己柔等核心品牌,产品涵盖生活用纸、护理用品、家清用品、健康精品、护肤用品、母婴用品、商旅一次性用品和商用消费品等多个细分领域。
（二）经营模式报告期内,公司经营模式未发生重大变化。
1、采购模式公司采取集中统一和标准化的采购模式,对生产所需主要原材料,严格按照既定质量标准及销售计划开展自主采购。
公司生产核心原材料主要包括木浆、辅料和包装材料等。
公司与主要木浆供应商建立长期稳定的战略合作关系,构建了高效、可靠的木浆供货渠道,保障木浆的稳定供应；辅料、包装材料等主要通过招标（含邀标）方式筛选优质供应商,依据招标确定的采购价格与各供应商签订年度采购合同,全程严格按照合同条款规范采购流程和执行结算。
2、生产模式公司秉持绿色低碳的发展理念,积极践行清洁生产要求,持续推进生产设备升级与技术改造,大力落实节能减排举措,将环境保护和企业发展融为一体。
公司建立了完善的生产管理制度,制定了标准化的作业流程和科学的考核机制,为生产效率的稳步提升提供了坚实保障。
生产管理总部统筹负责各工厂的生产组织工作和生产计划制定,各工厂严格按照生产计划有序开展生产作业。
生产管理总部每月定期召开工作例会,全面总结各工厂在指标达成情况、技术创新成果、管理业绩成效、安全质量培训落实、管理手册完善等方面的工作,及时发现问题、优化调整,确保生产环节稳定高效运行。
同时,为推动公司可持续发展,生产管理总部牵头组织各工厂开展精益管理工作,通过推动5S管理、六源排查、设备复原、TPM（全员生产维护）等专项活动,持续提升工厂精细化管理水平,最终实现企业降本增效的长期目标。
3、营销模式公司采用多元化营销模式,依托经销商、直营、电商平台等全渠道,划分为传统销售模式和非传统销售模式,精准匹配不同市场需求及消费者购物习惯,全方位覆盖目标市场。
传统销售模式以经销商合作与直营卖场入驻为核心。
公司借助经销商的本地资源、市场经验及成熟的销售网络,将产品快速辐射至各类终端销售点,高效扩大产品销售覆盖范围；同时,与大型连锁卖场达成战略合作,通过卖场线下流量优势,有效提升品牌曝光度与产品终端可见性,增强品牌市场影响力。
非传统销售模式涵盖电商平台、B2B合作、社区团购等新兴渠道。
公司在各大主流电商平台布局官方旗舰店,直接对接终端消费者,为消费者提供便捷、高效的在线购物体验,同时借助电商平台的流量优势及推广资源,进一步扩大产品曝光、提升品牌知名度；此外,公司积极布局新零售渠道,加强与线下实体店的协同合作,打造线上线下深度融合的购物场景,为消费者提供更具个性化、全方位的消费服务,持续提升消费者体验感与品牌忠诚度。
4、研发模式公司以“用户第一、市场导向”为核心理念,打造“三位一体”研发体系：开放式创新——通过开放式深度市场洞察构建用户需求模型,聚焦场景化自主研发,确保产品精准匹配市场需求；融合式进化——建立跨品类技术转化机制,完成从引进吸收到自主超越的质变跃迁；梯队化布局——构建“产学研”协同创新生态,设立基础研究、应用开发、迭代优化三级研发梯队,形成“开发一代+储备一代+预研一代”的可持续发展格局。
1、概述2025年度,面对复杂多变的国内外形势,国家精准实施一系列宏观调控政策,国民经济运行总体稳中向好,市场需求持续释放,消费市场稳步回暖。
面对复杂多变的经营环境,中顺洁柔始终坚定稳健的经营思路,持续聚焦提升经营效率,稳步推进产品高端化和品类多元化战略,不断优化渠道结构与布局,实现整体规模稳步增长,盈利能力、现金流等核心指标进一步改善,充分彰显了公司强劲的经营韧性与高质量长期发展态势。
报告期内,公司销售收入87.80亿元,同比增长7.72%,实现归属于上市公司股东的净利润3.19亿元,同比增长312.80%。
2025年度主要经营情况回顾：（1）聚焦用户需求,加速产品升级与创新,落实产品领先战略中顺洁柔立足于“美好生活陪伴者”企业愿景,坚守“产品要品牌,企业要品牌,做人更要品牌”核心文化理念,践行“只在乎你”的企业初心,基于用户核心需求和消费趋势变化,结合产品技术与设计创新突破,通过差异化产品创新推动品类结构升级,为用户提供“生活用纸+家清个护”深度融合的全场景生活解决方案,实现从传统生活用纸企业向综合性生活用品集团稳步转型。
产品布局上,一方面对核心品类迭代升级,持续打磨产品品质、提升使用体验,报告期内推出艺术系列国风联名产品；专为鼻部敏感人群设计的护鼻乳霜纸巾；点断式湿厕纸,提升用户使用便捷性；易撕型分享手帕纸,开创生活用纸情绪价值新场景；免脱更换的猫ning裤,解决便捷性痛点,深受高校女生等年轻群体欢迎；另一方面积极拓宽品类边界,精准挖掘细分场景需求,推出多款多元场景的特色产品,完善产品矩阵、填补市场空白,如推出香氛洗衣液/洗衣凝珠、马桶免刷清洁剂、厨房厨电清洁剂、管道疏通剂以及高品质牙膏等。
产品设计方面,融合多元艺术风格,将美学与场景需求深度结合,实现与用户的深度情感共鸣,获得市场广泛认可,进一步巩固核心竞争力。
（2）全面推进数智化变革,构筑数字时代核心竞争力中顺洁柔围绕“数智驱动、决策先行”战略,以决策AI为核心引擎,推动全产业链数智化转型升级,实现全价值链数据运营与平台化运作,赋能经营管理提质增效,全面提升企业核心竞争力。
在营销领域,通过AI和大数据重构“人货场”,精准识别高潜门店和消费者画像,构建利润分析、价格体系监控等数据应用,搭建行业洞察与营销智能体,支撑市场判断与策略制定,精准驱动零售增长。
供应链端落地比价、费用自动核算、产销预算联动等系统。
在制造领域,搭建生产耗用监控、智能排班等数字化模型,持续提升生产效率与品质稳定性；自主研发码垛机器人与AI视觉检测设备成功投用,智能制造迈出关键一步。
同步开展PowerBI数字化人才培养,全面提升集团数据治理与应用能力,实现经营效率提升、成本精准管控、决策科学高效,驱动全链路数智化转型与高质量发展。
（3）深耕品牌建设与推广,落实品牌赋能与年轻化战略2025年,公司积极开展多元化品牌营销与市场推广活动,通过广告精准投放、文娱活动、行业会议及热门赛事赞助等多维形式,精准触达更多的目标受众,有效提升产品市场曝光度与品牌影响力。
同时,公司持续构建全域营销矩阵,不断沉淀优质用户资产,依托新媒体渠道强化品牌传播效能,坚持品牌文化宣导与核心价值传递。
积极践行社会责任,筑牢品牌信任,将ESG理念深度融入日常经营管理,获得WindESGAA级评级,连续多年入选“中国企业慈善公益500强”,多维度展现负责任企业形象,以可持续发展举措赋能品牌公信力提升,夯实品牌长期发展根基。
公司实施品牌年轻化战略,激发品牌活力。
线上打造年轻化传播矩阵,通过垂类内容、粉丝互动等方式,结合算法驱动实现低成本高效传播,深耕小红书平台,打造爆款内容,精准触达年轻用户。
线下聚焦校园市场,紧扣高校学生群体核心需求,打造年轻化产品。
通过线上线下联动、公益与营销深度融合、年轻化内容传播,精准对接消费痛点与偏好,实现了品牌曝光、销量转化与口碑沉淀的三重目标,实现品牌年轻化与市场业绩的双向赋能。
（4）深化全渠道协同发力,彰显全域布局成效2025年,公司坚定不移推动渠道建设,以全渠道融合为核心,以数字化转型为引擎,以多元拓展为抓手,全面实现运营效率迭代与市场竞争力跃升。
线下渠道依托数字化全面赋能,重构零售价值生态,实现从“广度覆盖”向“深度提质”的战略转型。
持续优化渠道结构,聚焦高潜门店布局与核心消费人群画像,推动资源高效精准投放；实施经销商分级管理策略,重点扶持战略经销商,通过车铺车销活动提升终端覆盖率,利润率稳步提升,巩固线下核心基本盘。
同时积极推进线下渠道多元化拓展,重点布局新兴折扣系统、美妆连锁等增量市场,主动优化调整低效商超卖场,集中资源深耕高毛利区域,全面提升线下渠道经营质量；同步拓展校园渠道,培育年轻消费群体,丰富线下消费触点；加快海外市场战略布局,夯实品牌国际化发展根基。
线上渠道持续推动规范化运营与多元化布局,构建线上线下一体化融合发展格局。
电商平台聚焦头部资源,重点布局高毛利产品、新品与趋势品,打造标杆大单品,实现销量与利润双提升,经营业绩显著改善；深度渗透新零售渠道,抢占即时便捷消费场景,通过产品结构优化、价格体系稳控,持续增厚渠道盈利水平,全域渠道价值效能充分释放。
(一)发行人设立情况本公司系经广东省对外贸易经济合作厅以粤外经贸字【2008】1401号《关于合资企业中山市中顺纸业制造有限公司转制为外商投资股份有限公司的批复》批准,由中顺纸业有限整体变更设立的外商投资股份有限公司。
2008年12月31日,本公司在广东省中山市工商行政管理局办理了工商变更登记,企业法人注册登记号为442000400013713,注册资本为12,000万元。
中顺洁柔纸业股份有限公司公开发行2012年公司债券募集说明书1-1-60(二)发行人的上市情况经中国证券监督管理委员会证监许可[2010]1539号文核准,2010年11月15日本公司首次公开发行人民币普通股股票4,000万股。
发行完成后,本公司总股本增加至16,000万股。
公司发行的A股于2010年11月25日在深圳证劵交易所中小企业板上市。