上海家化 - 600315.SH

主营业务：日化产品的研发、生产和销售

经营范围：许可项目:药品零售;药品批发;食品销售;第三类医疗器械经营。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准)一般项目:开发和生产化妆品,化妆用品及饰品,日用化学制品原辅材料,包装容器,香料香精、清凉油、清洁制品,卫生制品,消毒制品,洗涤用品,口腔卫生用品,纸制品及湿纸巾,腊制品,驱杀昆虫制品和驱杀昆虫用电器装置,美容美发用品及服务,日用化学品及化妆品技术服务;药品研究开发和技术转让;销售公司自产产品,从事货物及技术进出口业务,食品添加剂的销售,第一类医疗器械销售,第二类医疗器械销售。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)

上海家化联合股份有限公司(SH.600315)是中国日用化妆品行业历史悠久的民族企业之一,前身是成立于1898年的香港广生行,于2001年在上海证券交易所上市,是国内行业中首家上市企业。

2011年,上海家化在上海国企中率先实现股份制改革,转变成一家混合所有制企业,中国平安保险(集团)股份有限公司成为了控股股东。

经过多年发展,上海家化现已成为一家总部注册在上海的跨国日用化妆品企业。

设有两大科创中心和五大工厂,拥有全球领先的研发和制造能力,销售网络遍及亚洲、欧洲、非洲、北美洲和大洋洲。

品牌策略上海家化高度重视品牌建设,拥有完善的品牌矩阵,如六神、玉泽、佰草集、美加净、双妹、典萃、高夫、家安、启初、汤美星等,覆盖了美妆、个护家清、母婴等多个品类。

公司坚持以消费者为中心,对品牌进行梯队管理,明确各品牌的目标用户、品牌价值等,持续沉淀品牌资产,并集中资源优先支持核心品牌。

销售渠道上海家化坚持全渠道、全覆盖。

在线上,公司进行了多平台布局,推动线上业务可持续、高质量增长;在线下,公司深耕多年,拥有诸多国内外的头部零售商和渠道商作为合作伙伴,在商超、百货、化妆品专营店等多元化零售终端设有销售网点。

在国内,上海科创中心依托消费者全域多维洞察及全链路可视化、可追溯的项目管理研发模式,从基础研究、应用创新以及产品价值塑造的三个维度实现科技赋能,用“中国特色+国际理念+数智赋能”打造致美的产品和服务;而海外研发中心则持续潜心打造母婴喂哺爆品。

上海家化在全球拥有五大工厂,分别是上海青浦跨越工厂、海南工厂、东莞工厂及非洲摩洛哥和欧洲英国工厂,全球总年产能达到9亿件。

其中,上海青浦跨越工厂投资近12亿元,总建筑面积近14万平方米,年产能达到7亿件,专业生产护肤类、洗护类产品以及香水类产品;海南工厂专业生产六神品牌花露水,年产能近亿件;东莞、摩洛哥和英国的三个工厂专业生产汤美星母婴产品。

荣誉认证上海家化近年来先后获得了诸多国家级和市级荣誉,公司连续23年获得国家科技部、财政部、国家税务总局颁发的“高新技术企业”,获得由国家工信部颁发的“生态设计与绿色制造试点企业”、“国家绿色工厂”、“国家级工业设计中心”、“工业产品绿色设计示范企业”,获得由国家知识产权局颁发的“国家知识产权示范企业”和由上海市经信委颁发的“智能工厂100+”等。

可持续发展上海家化还积极响应国家政策,在国内行业中率先发布了《ESG中长期战略规划纲要》和《ESG中长期规划白皮书》,不断推动“绿色低碳的生态环境、共享共赢的社会价值,更完善的公司治理”的可持续发展战略。

2023年,公司在国际知名ESG评级机构MSCI的评级中达到了A级,WindESG评级达到AA级,在CDP的气候变化评级中获得B级,均已达成国内行业的ESG最佳水平。

作为中国美妆日化行业的领先企业,未来,上海家化将通过经典专业的品牌、高品质的产品,为消费者创造美丽和健康的生活,成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。

报告期内,公司实现营业收入34.78亿元,同比上升4.75%；归属于上市公司股东的净利润为2.66亿元,同比上升11.66%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.21亿元,同比下降5.89%。

自2024年下半年起,公司完成四大核心任务：定方向、明治理、提士气、清包袱,即：重新确定公司战略定位及方向；重塑以品牌为作战单元、事业部为指挥中心的敏捷授权机制；不断在电商大促中锻炼和测试新团队的能力；集中解决历史包袱,推动业务全面升级。

2025年上半年,公司持续深化战略调整和改革,重点围绕四大“聚焦”举措开展经营工作,推动高质量可持续发展：1、聚焦核心品牌在巩固核心品牌优势的基础上,重点实施：细分品类突破核心品牌精选优势品类、锚定细分赛道,不断提升细分市场占有率,建立深度的用户心智认知和创造可持续的用户价值。

打造潜力新品重点培育核心单品的战略新品,如：六神驱蚊蛋系列、玉泽干敏霜&油敏霜、佰草集大白泥面膜,同时培育潜力单品如六神香氛沐浴露、高夫、启初品牌的明星单品或产品线。

2、聚焦品牌建设品牌重塑六神发力户外市场,聚焦“专业驱蚊科技”与“年轻化形象重塑”两大核心,升级全新便携式驱蚊蛋,采用升级配方、时尚包装和大师级调香,推动业绩增长；同时推出高端香氛沐浴露系列,占领线上市场份额。

玉泽全面升级皮肤屏障修护系列,第二代专研修护面霜实现两位数增长并超越品牌整体增速；大分子防晒霜、B5系列作为第二梯队强化敏肌护理专业心智。

营销创新品牌建设投入保持战略定力,驱动线上平台如抖音、天猫、京东核心场域GMV增长,带动线下区域市场拓展,确保品牌投入产生跨渠道的协同增长效应。

六神签约明星代言人、增加梯媒曝光量、联名宝可梦IP开展合作,并创新打造“逢六必爽节”品牌专属节日营销活动。

玉泽举办第五届皮肤屏障峰会、全国护肤日义诊,不断夯实医学护肤专业形象；采用多元形式驱动品牌声量,从F1跨界到母亲节特别企划,破圈营销深入人心。

佰草集通过产品特证升级与文化联名,成功重塑经典“大白泥”系列,同时深化消费者使用场景教育,有效提升客单价与用户复购率。

高夫战略转型青少年控油祛痘市场,推出创新洁面巾产品,线上渠道销售占比快速提升。

启初聚焦婴幼儿肌肤修复领域,创新研发青蒿面霜系列产品,迅速占领湿疹护理心智,通过差异化产品定位成功突破客单价瓶颈。

家安精准洞察养宠家庭在居家清洁领域的特殊需求,依托在家用清洁领域多年的技术积累和品牌优势,创新推出养宠家庭专用洗衣凝珠产品,解决宠物毛发残留、异味祛除等核心痛点。

3、聚焦线上渠道公司聚焦线上渠道,着力突破抖音商业模式,电商组织持续优化,进一步提升线上运营能力,其中第二季度国内线上渠道同比提升34.64%。

优化自播与达播能力自播体系突破：完成品牌直播间的标准化建设,多个品牌建立可盈利的自播闭环模型；达播标杆案例：佰草集“大白泥”面膜作为战略单品表现亮眼,抖音内容驱动增长,在电商平台的美白细分榜单持续领跑10天以上,搜索量倍级增长,品牌在美白人群中的渗透率不断提升。

优化电商基建上半年完成品牌直播间的标准化建设,通过系统优化商品视觉素材、关键词布局、产品命名体系及库存结构,全面提升电商渠道流量转化效率。

4、聚焦效率公司通过精细化运营管理,在保障收入规模稳定增长的同时持续优化费率指标。

上半年供应链端通过包材成本优化、物流效率提升及供应网络创新,降低仓储周转、库存水平及履约成本。

上海家化联合股份有限公司前身系上海家化有限公司,1999年10月18日公司转制成为上海家化联合股份有限公司,由原投资方上实日用化学品控股有限公司、上海家化(集团)有限公司、上海工业投资(集团)有限公司、福建恒安集团有限公司、上海广虹(集团)有限公司和上海惠盛实业有限公司等六方作为发起人。

经中国证券监督管理委员会2001年2月6日颁发的证监发行字(2001)20号批准,公司向社会公开发行人民币普通股8,000万股。