小熊电器股份有限公司

• 企业全称: 小熊电器股份有限公司
• 企业简称: 小熊电器
• 企业英文名: BEAR ELECTRIC APPLIANCE CO.,LTD.
• 实际控制人: 李一峰,张红
• 上市代码: 002959.SZ
• 注册资本: 15703.8674 万元
• 上市日期: 2019-08-23
• 大股东: 佛山市兆峰投资有限公司
• 持股比例: 44.11%
• 董秘: 刘奎
• 董秘电话: 0757-29390865
• 所属行业: 电气机械和器材制造业
• 会计师事务所: 信永中和会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 陈莹、毛雁秋
• 律师事务所: 北京国枫律师事务所
• 注册地址: 佛山市顺德区勒流街道富裕村委会富安集约工业区5-2-1号地
• 概念板块: 家电行业 广东板块 富时罗素 深股通 融资融券 机构重仓 转债标的 跨境电商 电商概念 婴童概念

• 注册地: 广东
• 成立日期: 2006-03-16
• 组织形式: 大型民企
• 统一社会信用代码: 91440606786454927J
• 法定代表人: 李一峰
• 董事长: 李一峰
• 电话: 0757-29390865
• 传真: 0757-23663298
• 企业官网: www.bears.com.cn
• 企业邮箱: xxdq01@bears.com.cn
• 办公地址: 广东省佛山市顺德区勒流街道富安工业区富兴路3号
• 邮编: 528322
• 主营业务: 主要从事于创意小家电研发、设计、生产和销售,是一家在产品销售渠道与互联网深度融合企业。
• 经营范围: 一般项目:家用电器研发;专业设计服务;工业设计服务;家用电器制造;家用电器销售;电子专用材料研发;电子元器件制造;电子元器件零售;家用电器零配件销售;母婴用品制造;母婴用品销售;日用杂品制造;日用杂品销售;日用品销售;商业综合体管理服务;销售代理;货物进出口;技术进出口;企业管理;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务)。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)许可项目:第二类增值电信业务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准)。
• 企业简介: 小熊电器股份有限公司成立于2006年3月,运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售,并在产品销售渠道与互联网深度融合的“创意小家电+互联网”企业。丰富的产品线、高品质的产品以及前沿创新的商业模式,使小熊电器深受全球消费者喜爱,长期保持快速、稳健的发展,于2019年在深交所挂牌上市,2016年-2023年营收复合增长率超20%。小熊电器始终坚持以用户为中心,洞察用户需求,并以精品战略为牵引,立足价值,构建企业能力体系,旨在为全球消费者提供创新多元、精致时尚、小巧好用的产品,提升用户生活品质,成为年轻人喜欢的小家电品牌。目前,小熊电器已构建3级研发体系,拥有5大智能制造基地,自主研发超过80个品类,900多款型号产品,涵盖厨房电器、生活电器、个人护理、婴童用品、家居产品等。凭借扎实的产品创新、技术研发、智能制造等实力,小熊电器已获多项国家专利、获评国家级工业设计中心、国家知识产权示范企业等称号、先后斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个产品大奖,收获了来自国家和社会各界的认可。2023年双11期间,公司多品类全网销售额第一,收获无数年轻人的喜欢和信赖。小熊电器,坚持战略驱动、产品为先、制造为本、全球化布局及数字化运营,夯实企业发展根基,构建企业发展核心驱动力,立志在不久的将来成为全球小家电领先企业。
• 发展进程: 小熊有限系由李一峰、施明泰、龙少柔、陈勇共同出资设立的有限责任公司。设立时名称为“佛山市小熊电器有限公司”,住所为佛山市顺德区勒流镇富安工业区连安路1号,法定代表人为李一峰,注册资本为55万元,其中李一峰以货币资金出资28.05万元,龙少柔以货币资金出资12.1万元,施明泰以货币资金出资8.25万元,陈勇以货币资金出资6.6万元。2006年3月8日,佛山市顺德区祥友和会计师事务所出具“祥会所验字(2006)055号”《验资报告》,验证本次出资到位。2006年3月16日,小熊有限在佛山市工商行政管理局办理注册登记,并领取了注册号为4406062002633的《营业执照》。 2017年6月23日,信永中和出具“XYZH/2017GZA10603”号《广东小熊电器有限公司2017年1-4月、2016年度、2015年度审计报告》,以2017年4月30日为基准日对小熊有限进行了审计。根据该报告,小熊有限截至2017年4月30日经审计的母公司净资产值为129,599,799.00元。2017年6月25日,联信评估出具“联信(证)评报字[2017]第A0335号”《广东小熊电器有限公司拟整体变更设立股份有限公司事宜所涉及其经审计后资产和负债资产评估报告》,评估基准日为2017年4月30日。评估后资产总额为37,553.64万元,负债总额为9,695.43万元,净资产为27,858.21万元,净资产评估增值14,898.23万元,增幅为114.96%。2017年6月25日,小熊有限召开股东会审议同意小熊有限整体变更为股份有限公司,以截至2017年4月30日经审计的净资产129,599,799.00元为基础,按照1.439998:1折合为9,000万股,折股后剩余金额计入股份公司资本公积。同日,兆峰投资、施明泰、龙少柔、永新吉顺、龙少静和龙少宏作为发起人共同签署了《小熊电器股份有限公司发起人协议书》。2017年7月10日,信永中和出具“XYZH/2017GZA10619”号《验资报告》,验证本次整体变更设立股份公司的出资到位。2017年7月10日,小熊电器召开创立大会。2017年7月21日,小熊电器在佛山市顺德区市场监督管理局办理了工商变更登记,取得统一社会信用代码为91440606786454927J的《营业执照》。
• 商业规划: 1、主要业务小熊电器成立于2006年3月,是一家以自主品牌“小熊”为核心,从事小家电研发、设计、生产和销售的实业企业。丰富的产品线、高品质的产品以及前沿创新的商业模式,使小熊电器深受全球消费者喜爱,不断向消费者推出创新多元、精致时尚、品质好用的小家电产品。公司秉承“以用户为中心”的核心价值,通过持续研究消费者生活方式及需求变化,公司构建了从需求洞察到产品落地的敏捷体系：依托大数据预判消费趋势,建立模块化研发机制加速创意转化；运用智能制造体系实现柔性生产,通过智能供应链管理系统提升效率；通过先进的测试标准体系严控产品品质。在运营端深度融合线上线下渠道,基于数字化营销体系实现精准触达,快速推广产品,并搭建即时反馈系统形成"需求洞察-产品迭代-体验优化"闭环,致力于为用户提供轻松愉悦的品质生活,塑造生活方式品牌,打造以用户价值驱动的长期主义企业。2、主要产品及其用途公司小家电产品包括厨房小家电、生活小家电、个护小家电、母婴小家电及其他小家电,其中厨房小家电根据功能进一步划分为锅煲类、电热类、壶类、西式类和电动类五类产品。（1）厨房小家电1）锅煲类2）电热类3）壶类4）西式类5）电动类（2）生活小家电（3）个护小家电（4）母婴小家电公司产品品类丰富,目前有超过90个产品品类、1000多款型号产品,已获3700多项国家专利（包含罗曼智能拥有的专利）,先后斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个产品大奖。3、经营模式（1）研发模式公司研发主要以市场需求为导向,满足消费者在不同生活场景、工作场景、年龄阶段中对小家电的使用需求。公司利用多年积累的客户网购数据,对客户人群属性、生活方式和产品属性偏好等进行多维度分析,有效指导公司进行需求调研、市场分析、新产品研发、产品推广和改进,不断推出深受消费者喜爱的产品。（2）采购模式公司采购部门负责建立采购管理制度与流程标准,根据市场行情变化适时调整原材料库存,编制年度物料采购计划,制定重要物资的采购战略,安排采购合同谈判,开发新增供应商并考核管理。公司通过信息系统管理采购计划、订单拆解,并进行供应商流程管理。公司生产所需的主要原材料均由公司按企业质量标准和对供应商的订单要求进行自主采购。主要原材料包括：塑料原料、五金制品、电子电器、电机、陶瓷、玻璃、包材等。（3）生产模式目前公司大部分产品自主生产,小部分产品由第三方外协生产。自主生产按品类进行专业化分工,核心零部件实行自制,公司投入大量资源用于产品的自主制造,以提高产品品质、降低产品成本,提升产品竞争力。（4）销售模式公司产品通过线上和线下对全球进行销售。国内渠道包括线上经销、电商平台入仓、线上直销、线下经销等,出口渠道包括跨境电商、ODM和出口经销等。罗曼智能销售模式以ODM/OEM为主。1、概述2024年,公司实现营业收入475,827.00万元,较2023年同期增长0.98%；公司营业成本307,889.69万元,较2023年同期增长2.67%。2024年,公司销售费用86,447.10万元,同比降低0.83%；管理费用23,572.27万元,同比增长24.25%；研发投入19,484.97万元,同比增长36.48%；财务费用1,437.67万元,同比增长171.74%。2024年,公司实现利润总额35,806.73万元,较2023年同期降低30.43%；实现归属于母公司股东的净利润28,778.74万元,较2023年同期降低35.37%。2024年,公司实现经营活动现金流量净额22,924.30万元,较2023年同期降低66.52%。2024年,公司面临复杂多变的外部经营环境,在宏观经济波动与市场竞争加剧等因素影响下,公司积极调整经营策略,持续构建全域营销能力、产品技术规划能力,持续提升精益制造管理能力,完善以价值创造为导向的激励机制,深入流程和数字化的建设,并始终坚持用户价值为先,凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验以及多渠道布局策略,持续向消费者推出创新多元、精致时尚、品质好用的小家电产品,长期坚持价值驱动成长。核心产品方面,公司通过持续创新和营销整合,双舱洗衣机、叠叠锅、破壁机等产品在市场有不错的表现；海外业务方面,公司按照既定战略,加大资源投入,提升海外产品研发和策划能力,积极拓展海外渠道,OEM、自牌出海、跨境业务的业绩都有较大的增长,并且在组织能力上做了一定的积淀；新兴业务方面,母婴类等产品从上半年的业绩低谷到下半年明显好转,公司在这个过程中不断做调整,对新兴业务未来的发展方向更加清晰,也做了相关基础能力构建；制造、数字化、供应链、财务、人力资源等方面,2024年公司持续深耕,工作中心下移,细化管理,提高运营效率。2024年公司主要经营策略执行情况如下：（1）市场营销策略2024年,公司打通渠道深度融合,深耕全域营销能力,精细化运营。①持续强化线上传统渠道运营能力,强化新兴电商渠道布局,深度挖掘线下下沉渠道,建立全国战区运营中心,孵化自由模式,借助数字化工具进一步提升渠道效率；②持续打造海外市场品牌知名度,聚焦欧亚市场,建立海外大客户体系；③构建经销商体系,打造深度产品包销和标准化服务能力；④加强营销体系运营管理,提升费用管理能力和执行效率；⑤以用户为中心,创造用户价值,做好产品、做好服务、做到客户极致体验。（2）产品策略2024年,公司以发展战略为方向,以事业部端及工厂端业务为牵引,实现了技术领先、新业务布局、技术驱动的产品策略。①公司聚焦事业部战略品类技术主线,实现了以技术主线驱动的技术创新研究模式；②公司通过加大差异化人才引进力度、大力开展对外技术合作、建设先进实验室、为研发人才培训赋能等方式,构建了技术研究基础能力；③公司以旗舰电饭煲及旗舰破壁机两款旗舰产品为依托,圆满完成了电饭煲及破壁机自主电控研发能力的构建。（3）品牌提升策略2024年,公司围绕为用户提供轻松愉悦的品质生活理念,在品牌升级、营销创新与用户运营领域取得关键突破。品牌建设方面,聚焦年轻化社交媒体生态,通过明星合作、IP联动及场景化内容创新及种草,实现声量持续领跑行业；精准布局核心场景,结合大型展会与品牌里程碑事件营销,强化品牌价值与综合实力。营销创新方面,以“轻松生活”为核心主张,打造一系列差异化主题营销活动,联动全渠道资源形成传播合力,为重要消费节点蓄水赋能。用户运营方面,通过分层运营策略提升用户粘性与价值贡献,推动客单价与核心品类渗透率显著增长。全年品牌影响力与用户资产质量实现双升级,为公司经营夯实基础。（4）供应链策略2024年,在供应链策略方面：①公司通过全流程可视化与信息共享实现供应链的高效协同。通过实时跟踪消费者需求变化,结合大数据和人工智能技术,显著提高需求预测的准确性,从而制定更加灵活的生产和物流计划,能够快速响应市场波动,提升产品交付的稳定性和速度,最终提高客户满意度。在降本控费和提质增效方面持续发力,优化供应链结构,降低总成本。②与核心供应商建立战略合作伙伴关系,确保供应的稳定性,通过协同创新进一步提升供应链效率。③在风险管理方面,提高全员风险意识,鼓励员工主动识别和报告潜在风险。通过定期总结实际风险事件的经验教训,不断完善风险管理体系,持续提升应对不确定性能力,增强供应链的韧性。（5）制造策略2024年,制造体系执行“一纵一横”的经营策略,纵向维度聚焦业务经营,建立与各事业部的直接对接机制,横向维度着力能力建设,搭建与职能部门的协同平台,通过双维联动实现组织效能与专业实力的协同提升。在组织能力建设方面,形成从制造平台到工厂职能、车间层级的完整管理体系；在专业能力建设方面,以制造为中心,以精益物流、IE、工艺研究、设备及自动化、精益改善、运营六大维度为提升方向,聚焦专业人才的投入和培养,加大整体制造能力的研究和落地。（6）组织能力建设策略2024年,在组织能力建设方面：①公司根据市场环境变化,持续优化组织架构,引进行业关键干部人才,推行绩效管理机制,落地市场化全面激励机制；②通过整合与优化,提升内部业务协同,由事业部端到端对经营负责；加强大店能力建设,提升精细化运营能力、整合营销能力,加强对用户品质体验的关注；③启动薪酬绩效体系的变革,激发员工积极性。（7）流程和数字化策略2024年,在流程和数字化方面：①公司持续以流程、数据和系统“三轮”为驱动,进一步夯实新一代数字化底座,利用业务数据和流程数据分析与挖掘,持续推动业务变革,获取效率与质量提升的价值；②积极尝试AI等新技术赋能业务运营,并取得初步成效,为后续企业运营降本增效提供了新方法新思路；③持续深化信息安全工作,为公司的数字资产与服务保驾护航。