荣信文化 - 301231.SZ

主营业务：少儿图书的策划与发行业务、少儿文化产品出口业务

经营范围：一般项目:数字内容制作服务(不含出版发行);文艺创作;平面设计;专业设计服务;纸制品制造;纸制品销售;进出口代理;货物进出口;广告设计、代理;广告发布;广告制作;玩具、动漫及游艺用品销售;玩具制造;玩具销售。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)许可项目:出版物批发;出版物零售;电子出版物制作;广播电视节目制作经营;第二类增值电信业务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

荣信教育文化产业发展股份有限公司创立于2006年,以少儿图书的内容策划与发行、少儿文化产品出口为主业,打造了图书品牌“乐乐趣”及“傲游猫”。

公司始终坚持“在阅读中感知美好,提升孩子看不见的竞争力”的核心理念,公司产品覆盖了低幼启蒙、少儿科普百科、卡通/漫画/绘本、游戏益智等多个少儿图书领域,将内容和触摸、立体、发声、形式巧妙结合,为0-14岁的少儿提供了多元化的图书选择和亲子阅读服务。

2022年,公司在深圳证券交易所创业板挂牌上市,股票代码:301231。

（一）行业情况2025年上半年,中国整体图书零售市场呈现高开低走的趋势,各细分渠道中仅内容电商渠道正向增长。

根据开卷信息,2025年上半年整体图书零售市场码洋同比小幅增长0.73%,实洋同比下降0.31%。

结合各月同比数据来看,整体零售市场呈现出高开低走的趋势,二季度各月码洋同比均为负增长。

从渠道来看,各细分渠道中仅内容电商渠道正向增长,码洋同比增长47.62%,但增速较以往有明显放缓,其码洋同比增速在2月达到最高,之后逐月下降,6月已放缓至3.71%。

1-6月,平台电商、垂直及其他电商、实体店渠道仍面临较大的发展压力,码洋同比增长率均表现为负增长。

少儿类图书依然是整体图书零售市场中码洋比重最大的品类。

开卷信息显示,从各类图书的码洋构成来看,2025年上半年少儿类图书为码洋比重最大的类别,码洋占比为29.88%,同比增长4.72%,畅销类图书仍以“漫画+”类形式为主,涵盖儿童心理健康、性格养成、情商培养、社交礼仪、文化常识百科、神话演绎等多方面内容。

（二）主要业务情况报告期内,公司实现营业收入18,066.14万元,同比增长33.47%；归属于母公司所有者的净利润为216.79万元,同比增长117.71%。

2025年上半年,中国整体图书零售市场呈现高开低走的趋势,各细分渠道中仅内容电商渠道正向增长。

面对当前市场环境,报告期内公司持续推进全域营销计划,动态调整内容电商、传统电商、实体店之间的营销策略,构建了稳定、高效的“爆款”产品打造模式,实现了收入、利润增长。

此外,公司的会员运营中心也在积极制作数字化内容,高效运营私域流量,为私域消费者提供多样化的数字服务,以私域流量运营带动用户复购。

1.少儿图书的策划与发行业务公司着眼于策划、开发互动性与参与性突出的少儿图书产品,如立体书、翻翻书、洞洞书、发声书、气味书、触摸书、手偶书、多媒体书等,致力于全面系统地开发少儿的动手能力、思维能力、语言能力、创造能力、审美能力和人际交往能力。

公司根据不同年龄段少儿的学习特点和认知习惯推出分级阅读图书产品,将内容和触摸、立体、发声、气味等形式巧妙结合,帮助少儿更好地学习和认知,满足了各年龄阶段少儿的阅读需求。

公司注重少儿图书选题的知识性、趣味性和美感,在健康、语言、社会、科学和艺术等领域深耕细作,策划、开发和设计出了众多主题的少儿图书作品。

报告期内,公司深度洞察市场趋势,精准把握用户阅读偏好及渠道流量变化,灵活有序地推进图书策划工作,向市场推出了多部高品质图书。

“漫画+”一直是近些年少儿图书畅销热点,公司深耕漫画板块,报告期内推出了《不白吃漫画山海奇缘》《漫画课本里的大文豪了不起的苏东坡》《米吴科学漫画奇妙万象篇》（第六辑、第七辑）等精品少儿漫画。

《米吴科学漫画奇妙万象篇》自2023年4月推出第一辑以来,收获了大批小读者,公司于今年3月、6月先后推出第六辑、第七辑,仅第六辑上半年销量突破75万册,全系列报告期内畅销近450万册,已累计销售超1,000万册。

孩子的社交能力一直是父母关注的重点,为解决父母痛点,报告期内公司推出《桑尼有主意社交启蒙引导绘本》,该图书专为幼儿园阶段的儿童打造,通过小狐狸桑尼与伙伴们的成长故事,巧妙化解“占有欲强、以自我为中心、缺乏边界感”社交关键期的三大典型问题。

《桑尼有主意社交启蒙引导绘本》自上市之后备受家长和小朋友喜爱,报告期内热销28万册,荣登抖音商城“618亲子教育热卖金榜-儿童读物榜”。

公司少儿图书产品具有多品畅销、长销的特点。

报告期内,公司的拳头产品——“乐乐趣揭秘翻翻书”系列、《大师经典翻翻书橡树林的故事》,热销均突破百万册；《小恐龙大情绪儿童心理自助漫画》,上半年畅销超90万册；“亮丽精美触摸书”系列热度不减,上半年销售近30万册。

在IP打造方面,公司以“内容为王、创新驱动”为指引,坚持“图书+”的多元化发展模式打造儿童IP宇宙。

报告期内,公司围绕重点原创IP“莉莉兰的小虫虫”,全新推出《莉莉兰的小虫虫自然启蒙翻翻书》。

该IP系列图书自2023年末上市以来,凭借其独特的创意与优质内容,迅速赢得市场青睐,经常霸榜抖音商城榜单,仅2025年上半年热销超230万册,截至报告期末,全系列累计销量突破310万册。

公司根据图书产品《莉莉兰的小虫虫自然启蒙绘本》第一辑、第二辑打造的同名动画片,报告期内已先后上线优酷平台,陪伴孩子们共度欢乐时光。

公司将持续推动“莉莉兰的小虫虫”IP从图书、动画、周边衍生品向其他领域延展,构建起内容创作与商业转化并重的全链路IP宇宙开发体系。

2025年上半年,公司持续推进全域营销计划,形成稳定、高效的“爆款”产品打造模式。

在内容电商渠道,深度执行已有策略,从多维度、多层次打造爆款产品,逐步构建爆款产品矩阵；传统电商渠道、实体店渠道承接内容电商带来的外溢流量,以爆款产品为核心搭建营销矩阵,提升销售转化率。

同时,公司在全国积极开展线下阅读推广活动,助力品牌宣传与推广。

报告期内,公司通过前述策略,已成功打造《莉莉兰的小虫虫自然启蒙绘本》《大师经典翻翻书橡树林的故事》《桑尼有主意社交启蒙引导绘本》等多个爆品图书。

2.少儿文化产品出口业务报告期内,公司策划的“乐乐趣揭秘翻翻书”系列、“像伟人一样思考世界”系列等图书出口至德国、韩国、西班牙等国家和地区。

受海外市场波动影响,2025年上半年,公司少儿文化产品出口业务实现收入82.23万元,同比减少38.82%。

报告期内,公司荣获由商务部、中宣部等多部委联合评选的“2025—2026年度国家文化出口重点企业”,这也是公司第七次获评“国家文化出口重点企业”。

（三）AI助力数字化转型,赋能儿童教育新体验报告期内,公司以“一核两翼”战略框架为基础,深度整合AI技术作为数字化转型的核心动力,全面促进公司数字化转型稳步深化。

点读笔是公司数字化转型的重要抓手,今年3月,乐乐趣小火箭AI智能点读笔已通过阿里云正式接入DeepSeek,将已有的基本问答、科普知识问答功能优化,并新增故事创编等功能,让点读笔为孩子们打开智慧阅读的新世界。

同月,儿童教育数字研究院正式升级为儿童教育AI研究院,并将持续开展公司内容的数据标注工作,搭建起支撑AI技术应用落地的数据基础,加速推进AI技术在儿童教育领域的深度应用。

4月,公司与阿里云签署合作意向书,双方将围绕少儿教育领域的AI应用,基于阿里云的千问（Qwen）系列大模型和PAI平台构建应用智能体（Agent）,展开深度合作,共同探索AI赋能儿童教育领域的新路径。

5月,公司明确AI建设的整体战略方针——“整体规划,分步实施,数据为核,应用创新”,公司将持续挖掘数据价值,运用AI技术拓展服务边界,挖掘新的应用场景,助力儿童阅读新体验。

（四）主要经营模式1.采购模式公司的图书策划与发行业务系由公司进行内容策划形成授权版权或自主版权,公司将策划的图书授权出版社出版,并同时约定由公司负责该图书的独家销售。

公司的采购行为主要发生在内容策划环节和图书采购环节。

内容策划环节主要涉及版权采购和文字图画采购,发行环节主要涉及图书采购。

2.生产模式对于自主版权图书,公司通过市场调研确定自主版权图书选题,对图书的整体内容进行创意和设计,确定立体、翻翻、洞洞、发声、气味、触摸、手偶、多媒体等不同表现形式；同时,公司对文字、美术、音乐进行总体设计,委托相应的文字、美术、音乐作者分别进行相应内容的制作。

公司依托系统化的创意图书开发流程,完成整本书的内容开发。

对于授权版权图书,公司通过市场调研挖掘优质的图书版权,全球遴选符合品牌定位和选题需求的少儿图书,获得相应的版权授权。

公司对授权的少儿图书在文字翻译、内容编辑、排版设计、印制工艺、定价策略等方面进行本土化的加工或设计,使之更符合中国少儿的阅读习惯、审美偏好和少儿图书市场需求。

3.销售模式公司整合实体渠道和电子商务渠道,采取经销和直销相结合的模式销售产品。

经销模式包括委托代销和买断式经销。

委托代销模式下,经销商接受公司委托进行产品销售；买断式经销模式下,公司与经销商约定,以买断式销售的模式将产品销售给经销商。

直销模式是公司直接将产品卖给个人消费者及企业客户的销售方式,公司直销主要通过线上方式销售给个人消费者。

2006年4月27日,王艺桦和闫红兵以现金方式共同出资300万元设立荣信有限,其中:王艺桦出资240万元,占注册资本的80%;闫红兵出资60万元,占注册资本的20%。

2006年4月28日,陕西新北方有限责任会计师事务所出具了《验资报告》(陕新北会验字(2006)107号),验证截至2006年4月28日止,荣信有限已收到各股东以货币缴纳的注册资本合计300万元。

2006年4月28日,荣信有限在西安市工商行政管理局领取注册号为6101012429864的《企业法人营业执照》。

公司系由荣信有限按照经审计的净资产折股整体变更设立。

2015年1月5日,荣信有限股东会通过决议,同意有限公司依法整体变更为股份公司。

2015年2月28日,王艺桦、闫红兵、朱颖、乐乐趣投资、华商盈达、华商盈通、国海创投7名股份公司的发起人签署《发起人协议》。

2015年2月28日,天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)出具《审计报告》(天职业字[2015]3413号),截至2014年12月31日,荣信有限经审计净资产为人民币101,513,430.17元。

2015年3月12日,中联资产评估集团有限公司出具《资产评估报告》(中联评报字[2015]第495号),截至2014年12月31日,荣信有限净资产评估值为人民币11,618.41万元。

2015年3月19日,公司召开发起人会议暨第一次股东大会,同意以2014年12月31日为整体变更审计基准日,将有限公司经审计净资产101,513,430.17元按1:0.4925的比例折为50,000,000股,其余部分计入资本公积,整体变更设立为股份公司。

变更后股份公司的股份总额为5,000万股,每股面值为人民币壹元,注册资本为人民币5,000万元。

各发起人在股份公司中的持股比例不变。

2015年3月20日,天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)出具《验资报告》(天职业字[2015]10106号)对上述整体变更行为进行了审验。

2015年4月28日,公司在西安市工商行政管理局领取注册号为610100100184192的股份公司的《营业执照》。

2016年11月24日,经公司2016年第五次临时股东大会审议通过,公司实施挂牌后的第一次定向发行。

本次定向发行,陕文投、北京广垦、重报创睿、西安春藤、上海鲸柏5名机构投资者和自然人李海波合计认购625.00万股,每股8.00元,募集资金总额为5,000.00万元。

2016年12月6日,天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)出具《验资报告》(天职业字[2016]17144号),验证截至2016年12月6日,公司已收到陕文投、北京广垦、重报创睿、西安春藤、上海鲸柏、李海波实际缴纳增资款5,000.00万元。

2017年1月23日,全国股转公司签发《关于荣信教育文化产业发展股份有限公司股票发行股份登记的函》(股转系统函[2017]476号)。

2017年2月21日,公司在西安市工商行政管理局领取统一社会信用代码为91610131783573947A的《营业执照》。

2017年2月22日,公司本次定向发行的股票在全国股转系统挂牌并公开转让。

5,000.00万元。

2016年12月6日,天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)出具《验资报告》(天职业字[2016]17144号),验证截至2016年12月6日,公司已收到陕文投、北京广垦、重报创睿、西安春藤、上海鲸柏、李海波实际缴纳增资款5,000.00万元。

2017年1月23日,全国股转公司签发《关于荣信教育文化产业发展股份有限公司股票发行股份登记的函》(股转系统函[2017]476号)。

2017年2月21日,公司在西安市工商行政管理局领取统一社会信用代码为91610131783573947A的《营业执照》。

2017年2月22日,公司本次定向发行的股票在全国股转系统挂牌并公开转让。

2017年4月,国海创投将其所持350万股分别转让给李雯125万股、王宜群125万股、林新强100万股,转让价格为8.00元/股。

2017年6月至7月,华商盈通将其所持407.34万股分别转让给义乌信力250万股、石小娟62.5万股、殷波90万股、吕巧凤4.84万股,转让价格为8.00元/股。

2017年7月,华商盈达将其所持930万股分别转让给殷波135万股、姚蔚150万股、吕巧凤532.5万股、何明哲112.5万股,转让价格为8.00元/股。

2017年8月,谷少罡向澹台夏平转让1.3万股,转让价格为8.00元/股。

2017年9月,闫红兵将其所持128.3万股分别转让给石小娟100万股、江晖28.3万股,转让价格为8.00元/股。

2017年9月,王艺桦向江晖转让1.7万股,转让价格为8.00元/股。

2017年10月,何明哲向邢炜转让112.5万股,转让价格为8.80元/股。

2017年10月,吕巧凤向邢炜转让537.34万股,转让价格为8.80元/股。

2018年1月26日,经公司2018年第一次临时股东大会审议通过,公司实施挂牌后的第二次定向发行。

本次定向发行,十月吴巽、隆华汇、国弘华钜、磐熹之讷、中泰富力、西安春藤6名机构投资者合计认购572.00万股,每股10.50元,募集资金总额为6,006.00万元。

2018年3月13日,华普天健会计师事务所(特殊普通合伙)出具《验资报告》(会验字[2018]1691号),验证截至2018年3月13日,公司收到募集资金6,006.00万元。

2018年3月30日,全国股转公司签发《关于荣信教育文化产业发展股份有限公司股票发行股份登记的函》(股转系统函[2018]1220号)。

2018年5月2日,公司本次定向发行的股票在全国股转系统挂牌并公开转让。

2018年5月3日,公司办理完工商变更登记手续,并取得变更后的营业执照。

2020年6月,邢炜向王艺桦转让16.84万股,转让价格为10.18元/股。

2020年7月,邢炜将其所持633万股分别转让给王艺桦83万股、隆华汇100万股、上海鲸彦180万股、十月吴巽270万股,转让价格为10.18元/股。