三人行 - 605168.SH

主营业务：公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业,主营业务包括数字营销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务。

经营范围：一般项目:组织文化艺术交流活动;广告设计、代理;广告制作;广告发布;平面设计;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务);企业形象策划;市场调查(不含涉外调查);会议及展览服务;项目策划与公关服务;电子产品销售;通讯设备销售;计算机软硬件及辅助设备零售;计算机软硬件及外围设备制造;计算机及通讯设备租赁;信息系统集成服务;计算机系统服务;信息系统运行维护服务;机械设备租赁;教学专用仪器销售;教学用模型及教具销售;家具销售;建筑材料销售;人造板销售;人造板制造;光电子器件制造;光电子器件销售;塑料制品销售;塑料制品制造;工程塑料及合成树脂销售;玻璃纤维及制品销售;玻璃纤维及制品制造;五金产品零售;五金产品批发;五金产品制造;办公服务;企业管理咨询;数字文化创意软件开发;数字创意产品展览展示服务;大数据服务;数据处理服务;数据处理和存储支持服务;人工智能公共数据平台;人工智能基础资源与技术平台;人工智能应用软件开发;在线数据处理与交易处理业务(经营类电子商务);个人商务服务;数字内容制作服务;互联网销售(除销售需要许可的商品);技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;体育赛事策划;(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)许可项目:第二类增值电信业务;演出经纪;文件、资料等其他印刷品印刷;(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以审批结果为准)。

三人行传媒集团股份有限公司成立于2003年,2016年1月加入中国·4A,并于2020年5月28日成功在上海证券交易所主板上市(股票代码:605168)。

作为国内领先的整合营销服务商,公司拥有超过1500人的综合服务团队和行业领先的服务经验。

为客户在全案数字营销、场景营销领域提供全方位、全流程的策划、创意、执行与传播服务。

通过先进的技术、创新的理念、线上线下全媒介与独创的营销方法论满足客户营销需求。

并积极布局智能科技和产业投资领域,形成“三驾马车”并进的业务体系。

集团为众多客户品牌提供服务。

其中通信运营商领域客户有中国移动、中国电信、中国联通等;金融领域客户有中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、中国银行、浦发银行、光大银行、中信银行、邮储银行、交通银行、招商银行、中国人保、中国人寿、兴业证券、东北证券、开源证券等;互联网领域客户有京东、快手、微博、滴滴等;快速消费品领域客户有伊利、怡宝、雪花啤酒、喜力啤酒、古井贡酒、剑南春、海天酱油等;汽车领域客户有北京奔驰、一汽-大众、一汽奥迪、一汽奔腾、一汽丰田、丰田中国、上汽通用别克、东风本田、东风风神、ARCFOX极狐、长城汽车等;政府文旅领域客户有教育部、共青团中央、西安市人民政府、昭通市人民政府、浙江省文化和旅游厅、上海市文化和旅游局、安徽省文化和旅游厅、湖北省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、西安市高新区、武汉市文化和旅游局、黄山市文化和旅游局等。

经过二十多年的积累发展,集团在行业内提出了诸多营销业务方法论。

在营销业务方面,集团积极布局线上各大主流媒体、电视媒体、传统媒体,形成了覆盖线上线下的媒体资源网络,为客户实现多场景、广覆盖、高效率地传播营销内容,满足客户在全网全国范围内跨媒体、多渠道的传播需求。

在新媒介传播方式和新传播技术的发展中,积极探索人工智能、区块链、大数据、云计算等技术在营销行业的应用;同时,努力践行营销业态和模式创新,加快融入建设网络强国、数字中国进程。

同时,集团积极发挥自身客户资源优势、技术储备优势、上市公司资源优势,以营销业务为根基,积极布局了智能科技、产业投资等核心业务体系。

深入探索新能源科技、建筑科技业务,为客户提供智能科技创新解决方案。

此外通过直接股权投资、基金管理等产业投资,形成战略性产业及投资布局。

集团现任中国·4A理事单位、中国广告协会副会长单位、中国互联网协会理事单位、中关村数字经济产业联盟理事单位、中关村上市公司协会会员单位,荣获中央广播电视总台AAAA级广告代理公司信用评级,获评中国广告协会“一级广告企业(数字营销类)”资质。

2022年,荣获第16届中国上市公司价值评选“中国上市公司成长100强”。

报告期内,公司实现归属于上市公司股东的净利润14,420.70万元,同比增长10.83%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润12,665.61万元,同比增长4.56%。

其中,第二季度归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比增长49.03%,环比增长495.06%,经营业绩持续向好。

2025年上半年,面对互联网营销行业激烈的竞争环境,公司始终以主动求变的姿态积极破局,深耕AI领域的技术研发,坚持以AI领域的技术创新赋能业绩增长；同时通过持续优化业务结构、不断精进管理效能,不仅实现了净利润的逆势增长,更使财务稳健性得到进一步增强。

报告期内,公司资产负债率由年初的41.72%降至35.66%,降幅达6.06个百分点,偿债安全边际明显提升,财务风险显著降低；截至2025年6月30日,总负债148,692.11万元,较年初减少22.77%,偿债压力大幅降低,抗风险能力显著增强；货币资金74,927.47万元,叠加本期末交易性金融资产科目中17,000万元的结构性存款理财产品,现金储备合计达91,927.47万元,较年初增长47.18%,现金储备规模更为充裕;客户回款大幅增加,经营活动产生的现金流量净额56,865.92万元,同比增加70,877.39万元,由负转正,现金流明显改善；加权平均净资产收益率5.27%,比上年同期提升0.84个百分点。

同时,得益于公司在AI技术应用方面的效率提升,报告期内人力配置更趋精干高效,人工薪酬开支显著减少,整体费用得到有效下降。

AI赋能下的人效跨越式增长,为盈利效率的稳步增强注入了源源不断的动力,进一步夯实了公司在行业竞争中的成本优势与盈利能力,为高质量发展奠定了更为坚实的基础。

报告期内,公司重点开展了以下工作：（一）始终专注主业筑牢根基,不断深耕客户厚植核心优势报告期内,公司紧扣主责主业,以客户需求为中心,持续锤炼团队专业力与交付力；面对复杂多变的市场环境,公司迅速响应、主动适配,通过强化业务集成与资源协同,深耕存量、拓展增量,高效推进了重大项目及新兴项目的落地见效。

2025年上半年,公司持续聚焦各领域头部客户群体,提供全维度营销服务：在汽车领域,为一汽丰田、一汽奥迪、一汽大众、东风本田等行业领军车企量身打造专业的营销解决策略,同时为AITO问界系列汽车、岚图汽车、极狐汽车等新能源品牌精准制定媒介策略,助力其在新能源赛道实现高速发展。

其中,新增的AITO问界营销项目是由华为与赛力斯深度合作打造的高端新能源汽车品牌,公司为问界M9、问界M8、问界M7、问界M5等车型量身定制传播策略、传播规划、事件营销策划以及行业趋势分析等全方位营销方案；在通信领域,深度服务中国移动、中国电信等头部运营商,提供5G场景下的营销服务；在快消领域,与伊利、雪花啤酒、华润饮料等行业龙头品牌合作,打造营销闭环；在金融领域,为工商银行、建设银行、邮储银行、中国人寿等金融行业头部机构提供品牌与数字化营销支持；为京东商城等互联网领域领军企业提供精准化流量营销服务。

公司的服务内容涵盖广告精准投放、品牌系统化传播、整合营销全案策划等核心业务,同时圆满完成场景化活动执行、校园媒体矩阵投放、社会媒体资源运营等多元项目,不仅实现了全域营销价值的深度释放与持续增长,更进一步夯实了为各行业头部客户提供高水准服务的行业口碑与综合优势。

（二）锚定新质生产力强化布局,聚焦高回报精准投资公司锚定“以新质生产力驱动高质量发展”的战略,聚焦新质生产力核心要素,秉持“稳定发展主业、积极探索新赛道”的原则,依托自身资源禀赋,凭借多年积淀的头部客户资源与优秀人才储备,科学布局多元业务,拓展战略支点,构建全新增长曲线。

2025年上半年,公司应势强化投资战略布局。

鉴于AIDC及算力服务已成为产业升级的核心引擎,公司于2025年7月17日与知名芯片应用设计与分销服务商深圳市科通技术股份有限公司（简称“科通技术”）签署了战略合作协议。

公司将作为战略股东与科通技术在共同开拓芯片销售客户、产业资源共享、AIDC数据中心及算力服务业务布局、海外业务拓展、会议会展及企业品牌宣传等领域,开展全面长期的深度协作。

在算力已成为新质生产力核心要素、AIDC构成数字时代底层资产架构的产业语境下,公司的战略布局既精准契合行业演进的内在逻辑,更与时代发展的宏观进程深度协同,为未来业绩增长积蓄了顺应趋势的发展动能。

2025年上半年,公司在精准把握资本市场节奏、实现高效退出方面再次交出优异答卷。

公司战略投资的常州瑞华化工工程技术股份有限公司（920099.BJ）于2024年9月25日在北交所成功上市,继此关键节点后,公司于2025年6月完成该项目减持。

该笔投资以短周期实现高回报,投资收益率超过70%。

（三）加速完善体彩全链布局,聚力打造彩票业务新模式作为国内领先的数字营销整合服务商,公司已为国家体育总局体育彩票管理中心提供多年服务,不仅为中国体育彩票的品牌宣传量身打造综合创意服务与媒介方案,更赢得了客户的高度认可。

2024年度,公司正式进军彩票业务领域,组建起一支具备深厚行业经验的体育彩票运营团队,并依托自身在品牌营销宣传推广及优质客户资源方面的核心优势,积极布局全国体育彩票销售网点。

截止2025年上半年,公司已在北京、河北、陕西、河南等省市成功落地30余家商业综合体体彩形象店；同时,签约近1000家院线渠道门店,包括万达影院、浙江时代影院、太平洋院线等知名品牌,构建起“门店建设-代销运营-营销培训”完整产业链。

公司独家代理数十家阿根廷、法国、德国国家队以及巴萨、曼城、利物浦等国际知名俱乐部顶级足球IP资源,并纳入国家体彩采购体系,打造“体彩+体育IP周边主题店”融合模式,激活消费新场景,形成品牌流量双增长引擎。

公司2024年底上线的AI赛事预测平台,系自主研发并整合了Deepseek等大模型的彩票行业智能体AGENT。

该平台汇聚了百位行业专家打造荐彩矩阵,并与中国体彩报、省市新媒体机构联合运营官方蓝V账号。

平台通过“专家解读+数据预测+会员服务”三位一体模式,构建体育知识付费新生态,权威性与用户粘性显著提升。

近期,公司自主研发的体育赛事智能机器人已完成原型机落地,同时即将与铁路总局在“体彩上高铁”项目上实现突破性合作。

2025年下半年,公司将乘势而上,快速复制体彩新零售模式,同时依托AI赛事预测平台及智能机器人,持续孵化即时竞猜、沉浸式体验等多元创新业务,全面推进体育彩票数字化、场景化、智能化升级。

（四）深度迭代升级前沿技术,稳步进阶综合数字科技服务商当前AI正重构营销行业,从效率工具升级为战略资产,推动营销行业从局部效率优化转向全价值链重塑。

公司始终以开放进取的心态,拥抱新时代的营销趋势,积极布局、应用高智慧人工智能技术,不断拓展业务边界,提升智慧营销能力。

三人行作为专业的整合营销服务公司,已完成超百亿金额的互联网数字媒体、线下户外媒体、电视媒体的投放,对不同行业客户在整个营销链条中的核心品牌战略、产品特点、营销方式、媒体投放偏好、媒体端流量特性、广告创意表达、媒体受众互动数据、受众群体画像、投放效果监测及反馈等形成了丰富的案例经验库,以二十年来沉淀的海量数据积累和服务经验为基础,能够通过AI技术智能化为广告客户提供专业的营销服务。

报告期内,公司持续迭代升级并优化营销领域的多模态AI产品,成功构建起“一个”AI全链路营销智能体。

该智能体将多元化的尖端AI能力无缝整合为协同运作的有机整体,致力于打造以智能体交互为动态纽带、多模态内容创作为澎湃引擎、数据洞察与决策为智慧中枢的综合性AI营销平台,逐步实现从策略生成、内容创作、智能投放到效果归因的全链路营销自动化闭环,为企业配备具备全局视野、自主决策与持续进化能力的“AI营销大脑”,进而重塑营销价值链,释放出前所未有的生产力。

同时报告期内,公司全力打造营销AIAgent,营销AIAgent将以自主感知、任务规划、工具调用和记忆反思为底座,实时洞察市场动态、自动拆解目标、调用API、投放并回收数据、迭代策略,实现7×24小时无人值守的智能营销运转,不仅带来人力节省、ROI实时提升,同时把公司私域知识沉淀为可复用的专家级资产。

在数据服务领域,公司致力于从传统的数字媒介采购代理商向综合数字科技服务商转型,为客户提供包括数据采买、数字媒体资源采购以及数字化转型等一站式服务。

三人行常年与各大头部媒体紧密合作,优质的客户资源优势和持续的媒介采买增量,保证公司能获取有行业竞争优势的媒介采买价格,有效协助广告主以低成本实现高质量的营销需求。

公司紧密围绕国家大数据产业发展战略,依托大数据、区块链和人工智能技术,深挖客户需求,加强与贵阳大数据交易所的合作,在贵阳设立全资子公司贵州三人行数据要素智能科技有限公司,从事综合数字科技业务,这为公司进一步拓展业务边界、强化盈利能力、优化商业模式提供了有力支撑,是持续推进公司转型的一大重要举措。

（五）坚持实施高比例现金分红,始终与股东共享发展成果公司坚持“发展成果与股东共享”的理念,把回报投资者视为企业经营的出发点和落脚点,在持续夯实经营、提升盈利的同时,坚持高比例、稳定、可预期的现金分红政策,让股东切实分享企业成长的每一阶段成果。

公司于2025年5月20日在上海证券交易所网站披露了《2024年年度权益分派实施公告》,以总股本210,816,986股为基数,每股派发现金红利0.72元（含税）,共计派发现金红利151,788,229.92元（含税）。

2024年度现金分红金额占归属于上市公司股东净利润的123.10%。

公司自2020年上市5年来持续高比例现金分红,IPO募资10.47亿元,已累计实施现金分红11.48亿元,派息融资比超过100%,高达109.65%。

未来公司将严格落实《公司章程》及《公司未来三年（2024年-2026年）股东分红回报规划》的利润分配政策,为投资者提供科学、持续、稳定的现金分红回报,与投资者共享发展成果。

（六）不断深化文化建设和管理革新,完善人才培养体系公司始终将企业文化建设与人才引育视为发展根基,坚信优秀人才是驱动企业持续创新与长期成长的核心动力,始终践行“尊重人才、尊重专业”的理念,为员工赋能,助力员工成长,并构建涵盖薪酬激励与股权激励的中长期激励体系,增强人才吸引力与团队凝聚力,持续提升公司核心竞争力。

公司凭借稳定的管理团队、优秀的行业人才、突出的广告创意能力及服务众多知名客户的专业经验等综合优势,持续赢得客户信赖。

在人才引进方面,公司通过多渠道招聘策略,吸引来自不同背景和领域的顶尖人才,包括行业专家、技术精英以及具有创新思维的应届毕业生,构建多元化和专业化的团队。

公司尤其注重引入优秀研发人才,为人工智能等前沿技术的应用研发筑牢坚实的人才根基,助力公司在科技创新赛道上持续领先。

在人才培养方面,为夯实平台建设,引领组织变革升级,公司制定了人才培养“星辰计划”,作为发掘人才、培养人才、提拔人才的全新路径和通道。

报告期内,公司第五期“星辰计划”正式开班,通过这一计划激励员工践行终身学习理念,勇于创新、积极拥抱变化,在三人行平台上充分施展才智与潜能,与公司携手共进,实现个人能力与自我价值的双重提升。

在企业文化建设和管理方面,公司贯彻落实“行文化”,营造和谐进取的工作环境,提升员工幸福感,凝聚企业发展合力。

同时,公司持续优化管理体系,通过科学的数字化工具OKR（目标与关键成果考核办法）,构建“战略-执行-反馈-应用”的绩效闭环机制。

通过目标聚焦、责任分解和层层赋能,支撑战略的最终实现与员工绩效的持续提升,打造始终充满效率、活力和战斗力的高绩效组织。

三人行有限由钱俊冬和崔蕾共同出资设立,成立时注册资本为人民币50.00万元。

2003年8月6日,西安金周有限责任会计师事务所出具“西金会验字(2003)第226号”《验资报告》,对三人行有限的设立出资予以验证。

2003年8月13日,三人行有限取得西安市工商行政管理局核发的6101012114722号《企业法人营业执照》(2008年8月1日,公司注册号由西安市工商行政管理局统一变更为610131100016579号),法定代表人为钱俊冬。

2005年7月19日,三人行有限召开股东会,决议增加注册资本250.00万元,其中钱俊冬出资150.00万元,崔蕾出资100.00万元,均为货币出资。

增资后三人行有限注册资本为300.00万元。

2005年7月25日,西安方兴有限责任会计师事务所出具“西方兴会验字(2005)第1001号”《验资报告》,验证截至2005年7月22日,三人行有限已收到钱俊冬、崔蕾缴纳的增资款合计250.00万元,变更后的注册资本和实收资本均为300.00万元。

2005年8月3日,西安市工商行政管理局高新分局对该次增资事项予以变更登记。

发行人是由三人行有限整体变更设立的股份有限公司,原名西安三人行传媒网络科技股份有限公司,于2016年11月更名为三人行传媒集团股份有限公司。

2014年11月17日,三人行有限召开股东会,全体股东一致同意作为发起人,以2014年9月30日为改制基准日,以经审计的三人行有限账面净资产值35,402,970.96元为基础,按1.011513456:1的比例折合为股份35,000,000股(每股面值人民币1元),整体变更为股份公司,股份公司注册资本为3,500万元,净资产扣除股本后的余额402,970.96元计入资本公积。

2014年12月5日,发行人在西安市工商行政管理局高新分局办理本次整体变更的工商变更登记手续并取得注册号为610131100016579的《营业执照》。