ST华扬 - 603825.SH

主营业务：向客户提供互联网综合营销服务

经营范围：技术开发、技术转让、技术服务;计算机技术培训;网络技术服务;经济贸易咨询;设计、制作、代理、发布广告;组织文化艺术交流活动(不含演出);企业形象策划;公共关系服务;会议服务;承办展览展示活动;食品经营(仅销售预包装食品);电脑动画设计;出版物印刷。(市场主体依法自主选择经营项目,开展经营活动;出版物印刷以及依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事国家和本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)

华扬联众数字技术股份有限公司(Hylink,股票代码:603825)成立于1994年,总部设在长沙,于北京、上海、广州、深圳、香港等主要城市设立有多个分公司或子公司,业务遍及国内主要经济发达区域;同时,亦先后在洛杉矶、伦敦、巴黎、东京、嘉尼黑设立办公空,拓展海外业务。

华扬联众是国内首家以驱动增长为核心、整合全域及全链路数字化经营能力的信息科技集团,所占市场份额及营业规模均处于行业前列,服务包括雅诗兰黛、安踏、OPPO、宝洁、京东、蒙牛、交通银行、上海家化、美国国家旅游局等在内的全球各行业顶级品牌客户。

旗下整合了品牌营销服务与公关服务、AI技术产品与服务、文旅业务、海外业务板块,并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环,助力合作伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化,以商业力量创造美好生活。

华扬联众作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商,以及杭州第19届亚运会、第4届亚残运会唯一公共关系服务商,参与策划执行包括冬奥会开团幕式、线上火炬传递、城市宣传片等多个重点项目,均以杰出贡献获组委会致信感谢,《双奥之城》、《中国冰雪大扩列》、“新亚运,杭州韵”主题系列宣传片等行业教科书式优秀案例,也在公众层面家喻户晓、有口皆碑;华扬联众还曾多次荣店国内、国际营销及创意大寒的诸项殊荣,并两次选送代表担任喜纳国际创意节的评审。

秉承着“合作共赢、科技利人、高效行动力”的价值观,华扬联众将一如既往引领行业在创新中不断前行。

2026年上半年,公司继续围绕“聚焦主业、优化结构、提升质量、稳健发展”的核心战略,持续推进业务聚焦、组织变革与数智化转型,整体经营呈现“收入稳步增长、亏损大幅收窄、改革成效持续显现”的良好态势。

报告期内,公司实现营业收入76,433.94万元,同比增长24.29%；归属于上市公司股东的净利润-12,311.94万元,同比减亏41.04%；毛利率17.14%,同比提高3.13个百分点,经营质量持续改善。

一、主营业务深耕细作,收入基本盘稳固提升报告期内,公司坚持以客户为中心,深耕核心整合营销业务,持续优化客户与媒体合作结构,优先保障优质客户和高毛利项目的资源投入。

公司依托全链路营销服务能力,为品牌客户提供从策略创意、内容制作到媒介投放、效果优化的一体化服务,核心客户合作持续深化,广告主业保持稳健发展,多个业务单元实现盈利突破。

在消费信心仍显乏力的市场环境下,公司主动为客户提供适配当下的品牌策略,帮助品牌延续中长期战略,同时协助客户在效果营销中提升长效价值,推动品牌营销与效果营销协同共进。

此外,公司积极探索出海营销服务,对接海外广告投放需求,探索AI技术在跨境营销场景的落地实践,逐步拓展业务边界。

二、AI与数智化转型加速,技术赋能成效显现报告期内,公司将AI及AIGC技术深度融入广告业务全流程,搭建从创意生产到沉浸式体验的全链路技术能力,技术驱动的高毛利业务占比稳步提升。

公司融合AI与三维CG技术,实现广告素材规模化量产；创新运用裸眼3D视觉技术打造沉浸式品牌发布体验,相关项目斩获多项行业创意荣誉,技术创新能力获得市场认可。

在智能工具建设方面,公司持续完善“智能工具链操作系统”,加快推进MediaMuse智能体、智投洞察平台迭代升级,有序推进新旧业务系统切换；“灵剪”视频混剪系统实现广告素材量产,华扬智库系统实现历史案例系统化检索与策略文案智能生成。

智能化工具的广泛应用,有效提升了业务运营效率,降低了人工成本,为业务提质增效提供了有力支撑。

三、组织变革纵深推进,降本增效成果显著报告期内,公司纵深推进组织架构优化、资源整合及人员结构调整,完成多家区域公司提级管理和分子公司区域化整合,关停部分低效亏损业务单元,资源进一步向核心业务和盈利板块集中。

截至报告期末,公司人员规模较上年同期大幅精简,通过组织优化与人员效能提升,降本成效充分显现。

在管理机制方面,公司建立目标分解、月度跟踪、季度考核、年度清算的全周期绩效考核体系,强化利润与回款导向,将应收账款回款率、逾期款项清收与业务负责人绩效直接挂钩,推动经营理念从"做规模"向"提效益"转变,管理效能持续提升。

四、内控体系持续完善,合规管理水平稳步提升报告期内,公司高度重视内控体系建设与合规管理工作,持续完善内部控制制度,规范业务流程与决策机制,强化风险防控能力。

公司严格落实上市公司合规及信息披露要求,规范合作方准入管理,优化内部审批流程,统筹经营效率与风险防控。

针对前期内控缺陷整改事项,公司逐项落实整改措施,完善资金管理、应收账款管理、关联交易审批等重点领域的内控制度,强化内部审计与监督机制,推动内控体系持续规范运行。

报告期内,公司内控整改工作取得积极进展,规范运作水平稳步提升,为公司后续健康发展奠定了坚实的治理基础。

五、面临的压力与改进方向报告期内,公司经营虽呈现积极向好态势,但受历史包袱影响,仍面临一些压力和挑战：资产负债结构仍处于修复过程中,经营性现金流虽大幅改善但仍未回正；应收账款管理仍需加强,部分款项回收周期较长；高毛利业务拓展仍需加力,业务结构有待进一步优化。

下半年,公司将继续锚定全年经营目标,聚焦“扭亏增盈、结构优化、风险防控”三大核心任务,坚持“现金为王、利润优先、聚焦核心”的总原则,重点推进以下工作：一是稳固核心客户基本盘,大力拓展高毛利创意、全案、公关业务,收缩低效业务,资源向盈利板块和高毛利业务倾斜,推动业务结构转型升级,持续提升盈利能力；二是启动应收账款专项攻坚,逐户制定清收方案,严控新增逾期,守住资金安全底线；三是持续刚性管控人力成本与运营费用,盘活闲置资产,提升管理效益；四是加快AI技术落地应用,以技术和优质内容双重驱动,持续完善数字化营销全域服务能力,全力推动公司经营质量持续改善,为全体股东创造更大价值。

公司系由北京华扬联众广告有限公司整体变更设立。

2011年8月31日,华扬有限股东会审议通过,以截至2011年6月30日经国富浩华审计的公司账面净资产246,992,637.55元为基础,整体变更设立为股份有限公司,股份总数6,000万股,每股面值1元,净资产剩余部分列入公司资本公积。

国富浩华出具了国浩验字[2011]204A118号《验资报告》,对改制设立后的股份公司的出资进行了验证。

2011年9月15日,北京市工商行政管理局向公司核发了注册号为110108000676672的企业法人营业执照。