芒果超媒股份有限公司

• 企业全称: 芒果超媒股份有限公司
• 企业简称: 芒果超媒
• 企业英文名: Mango Excellent Media Co., Ltd.
• 实际控制人: 湖南省国有文化资产监督管理委员会
• 上市代码: 300413.SZ
• 注册资本: 187072.0815 万元
• 上市日期: 2015-01-21
• 大股东: 芒果传媒有限公司
• 持股比例: 56.09%
• 董秘: 张志红
• 董秘电话: 0731-82967188
• 所属行业: 互联网和相关服务
• 会计师事务所: 天健会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 郑生军、周融
• 律师事务所: 北京市君合律师事务所
• 注册地址: 湖南省长沙市金鹰影视文化城
• 概念板块: 文化传媒 湖南板块 富时罗素 深证100R 创业板综 MSCI中国 深股通 创业成份 融资融券 深成500 HS300_ AI语料 多模态AI 短剧互动游戏 AIGC概念 虚拟数字人 元宇宙概念 盲盒经济 华为概念 影视概念 知识产权 独角兽 网红经济 区块链 人工智能 央国企改革 电商概念 在线教育

• 注册地: 湖南
• 成立日期: 2005-12-28
• 组织形式: 地方国有企业
• 统一社会信用代码: 91430100782875193K
• 法定代表人: 蔡怀军
• 董事长: 蔡怀军
• 电话: 0731-82967188
• 传真: 0731-82897962
• 企业官网: www.mgtv.com
• 企业邮箱: mangocm@mangocm.com
• 办公地址: 湖南省长沙市金鹰影视文化城
• 邮编: 410003
• 主营业务: 芒果TV互联网视频、新媒体互动娱乐内容制作、内容电商等。
• 经营范围: 广播电视节目制作;文化娱乐经纪;演出经纪;电子产品及配件的技术咨询服务;智能技术咨询、服务;计算机硬件开发;计算机网络系统工程服务;计算机技术转让;计算机网络平台的开发及建设;计算机技术咨询;计算机技术开发、技术服务;信息网络传播视听节目业务;电子产品及配件、智能产品的销售;电子产品、智能化技术的研发;日用化学品、日用百货、文体用品、玩具、五金工具、家用电器、服装鞋帽、家具、通讯器材、首饰珠宝零售;旅游产品开发、销售,旅游信息咨询、服务;广告设计及户外广告发布、代理电视、报纸广告;活动策划、展览、培训;预包装食品、酒类销售;中药、保健食品、医疗器械、音像制品、书报刊零售;第二类增值电信业务中的信息服务业务(不含固定网电话信息服务业务和移动网信息服务);保险兼业代理;自营和代理各类商品及技术的进出口,但国家限定公司经营或禁止进出口的商品和技术除外;化肥零售;销售不再分装的包装种子;林木种子、农作物种子的销售。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)
• 企业简介: 芒果超媒股份有限公司是以视听互动为核心,融网络特色与电视特色于一体,实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台,同时也是湖南广电旗下唯一互联网视频平台。2017年,芒果TV扭亏为盈,率先实现中国视频行业盈利4.89亿。2018年6月,快乐购(300413.SZ)重大资产重组正式获批,芒果TV作为湖南广电“双核驱动”战略主体之一,与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购,正式成为国内A股首家国有控股的视频平台,同年7月,快乐购正式更名“芒果超媒”。国家一类新闻网站/信息网络传播视听节目许可证/互联网电视内容服务牌照/互联网电视集成播控牌照/IPTV省级播控平台牌照/互联网出版许可证/网络文化经营许可证/增值电信业务经营许可证/手机电视内容服务牌照/全国可供网站转载新闻的新闻单位。连续位列中国互联网企业百强,连续入选《世界媒体五百强》,行业排名前三,国内视频新媒体标杆。
• 发展进程: 快乐购物股份有限公司(以下简称快乐购)2005年底由湖南广电注资亿元成立,2006年3月开业运营。快乐购从“电视百货、连锁经营”起步,定位“媒体零售、电子商务”,致力跨行业、跨媒体、跨地区发展,成立三年来成长为国内新一代家庭电视购物行业领军者。 经公司申请,并经深圳证券交易所核准,自2018年8月2日起,公司证券简称由“快乐购”变更为“芒果超媒”。公司名称由快乐购物股份有限公司变为芒果超媒股份有限公司,公司英文名称由HappigoHomeShoppingCo.,Ltd.变为MangoExcellentMediaCo.,Ltd.。
• 商业规划: 公司作为A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体平台,是湖南广电积极响应中央关于推动媒体深度融合发展战略的重要改革成果,获评广电总局首批全国广播电视媒体融合先导单位。公司依托芒果特色媒体融合生态,积极探索文化和科技融合有效机制,以互联网视频平台芒果TV为核心,以全产业链控制与生态协同为抓手,建立一网联结、多点联动的生态矩阵,打造具有强大传播力、影响力和竞争力的国有数智化、平台型新媒体集团。公司主营业务板块包括芒果TV互联网视频、新媒体互动娱乐内容制作和内容电商等。1、芒果TV互联网视频芒果TV互联网视频业务包括广告、会员及运营商业务。会员业务依托丰富的内容版权资源及独播策略,通过推广活动、渠道拓展,吸引目标受众订阅会员。广告业务以优质内容为核心,充分发掘IP的营销价值,提供冠名、植入、贴片、中插等广告产品和服务。运营商业务充分发挥牌照和内容优势,与电信运营商、有线电视运营商合作,获取内容点播的收入分成。2、新媒体互动娱乐内容制作新媒体互动娱乐内容制作包括内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权、IP衍生等业务。内容制作及运营业务,主要通过创制及出品综艺、电视剧和少儿动漫等影视节目,以内容运营、版权分销等方式实现创收。艺人经纪业务,通过打造层次丰富、类型完备的艺人梯队,以参演影视综艺节目、商业类演出、品牌演唱会等方式构筑商业闭环。音乐版权业务,基于长期积淀并持续丰富的音乐资源,开展授权业务。IP衍生业务,则通过多维度的IP衍生开发,打造M-CITY、研学、麦咭等线下品牌。3、内容电商内容电商业务依托自身媒体创意、内容制作和艺人资源优势,通过APP、大屏、小程序、直播间等渠道,进行整合传播和营销,引导消费需求,实现商品销售。小芒电商致力于打造情绪价值消费平台,聚焦IP内容与电商业态融合,探索芒系IP商业化创新路径,不断完善从视频内容观看到互动消费的商业闭环；快乐购在电视大屏受众基础上,定位“银发”群体,通过私域营销服务会员用户,实现电视端、APP等多渠道的商品销售。1、概述2024年是公司推进文化和科技融合发展的攻坚之年、关键之年。公司深入学习领会习近平总书记考察湖南关于文化建设的重要讲话和指示精神,紧紧抓住“文化+科技”胜负手,着力打造“内容+技术”双引擎,以自身发展的定力和韧性应对外部环境的不确定性,多措并举、协同发力,持续优化业务结构,推动质效稳步提升,为高质量发展蓄势赋能。报告期内,公司第五次荣膺“全国文化企业30强”,并在“2024年中国互联网综合实力前百家企业”榜单中位列第19位,是前二十强中唯一的国有控股企业。公司全年实现营业收入140.80亿元,营业利润17.42亿元,归属于上市公司股东的净利润13.64亿元,年末总资产规模达325.30亿元。（1）始终坚守党媒使命担当,高质量建设主流宣传阵地公司始终秉承“党媒姓党,绝对忠诚”,持续增强主流宣传的传播力、引导力、影响力和公信力,积极担当新时代新的文化使命。一方面,高扬思想旗帜,深入实施“头条工程”。芒果TV首页首屏置顶飘红“学习时刻”,习近平总书记重要报道专区播放量累计超61亿次,在全国两会、党的二十届三中全会、新中国成立75周年等重要时间节点,完成150个宣传项目、51场重大新闻直播、669场常规新闻直播、上线新闻报道7.14万条,制作228个主题主线专题特辑,充分发挥融合传播优势,壮大主流思想舆论。另一方面,坚守内容初心,打造主流精品力作。公司用更具年轻态、创造性、出圈出彩的作品,让正能量拥有大声量。全年共255件次作品斩获主流奖项,实现飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖、星光奖等主流奖项“大满贯”,《声生不息宝岛季》《中国第三季》获中宣部精神文明建设“五个一工程”奖,主旋律纪录片连续七年获“中国新闻奖”。文化微纪录片《中国官箴》是“中华文化广播电视传播工程”重点项目,通过实景拍摄与AI生成画面的创新结合,为历史故事赋予时代内涵。（2）积极寻求内容生产最优解,全面巩固芒果生态护城河公司始终坚定文化自信,坚持守正创新,持续探索内容生产组织方式最优解,打破路径依赖,锚定爆款节目,不断巩固强创意、高门槛、大规模、专业化的内容供给优势,牢牢捍卫“芒果出品”内容创新绝对头部地位,形成具有芒果特色的内容矩阵,以优质内容持续筑牢高质量发展护城河。持续夯实综艺领先优势,王牌节目延续“现象级”爆款。报告期内,为更好地把握内容传播规律、洞察节目制作发展趋势、打造创新赛道和爆款节目,芒果TV在深化综艺节目团队精细化管理方面推出“赛道主理人”制度,内容研发与生产实施“赛道化”管理,搭建舞台竞技、大型创新、音综、真人秀、推理类等多个综艺赛道,由主理人负责所属赛道项目的管理及内容监制,承担创新研发任务。2024年,芒果TV上线各类综艺节目160档,其中创新综艺占比40%,综艺有效播放量稳居行业第一,持续巩固综艺领先优势。在云合数据2024年全网网络综艺有效播放TOP10中,《再见爱人第四季》《乘风2024》《大侦探第九季》《花儿与少年丝路季》和《披荆斩棘第四季》十占其五,在电视综艺有效播放TOP10榜单中,《歌手2024》《你好,星期六2024》《中餐厅第八季》和《全员加速中对战季》十占其四。加大头部剧集储备,影视剧投入逐步进入产出周期。公司主动应变影视剧行业发展趋势,通过成立剧类评估品控中心、打造影视剧超级工作室和推行“新芒S计划”超级合伙人制度等一系列举措,积极加大影视剧集内容投入,尤其是聚焦头部项目的开发和布局。2024年,芒果TV上线重点影视剧27部,豆瓣2024年评分最高的10部华语剧集榜单,《小巷人家》《问苍茫》和《日光之城》十占其三。自制剧《问苍茫》《日光之城》和《灿烂的风和海》登陆央视一套黄金档；《小巷人家》网播热度与口碑热度一路领跑,豆瓣评分8.2,微博评分9.2。公司储备影视剧超100部,且拥有芒果TV和湖南卫视两大播出渠道,具备横跨网端和台端的融合影响力,将催生更多的爆款剧集。2025年一季度上线播出的《国色芳华》《五福临门》连续登顶云合剧集榜单。提升微短剧战略地位,着力构建“长中短”内容新生态。为推动微短内容快速发展,加速打造“长中短”内容生态优势,芒果TV创新体制机制,成立微创新中心,重点布局横屏精品剧、小程序剧和互动内容、微综,联动芒果独有的综艺品牌、艺人资源、大小屏平台和传播体系,建设更开放、更聚合、更有效的微短内容专业化生产运营体系。报告期内,芒果TV上线微短剧340部,《一梦枕星河》等10部入选总局“跟着微短剧去旅行”推荐片单,联动湖南卫视推出“大芒剧场”微短剧厂牌,《有种味道叫清溪》等14部短剧实现上星播出。（3）着力优化主营业务结构,重构业绩增长核心驱动因素为应对多变的行业竞争格局,公司主动调整主营业务策略,推动TOC业务快速发展,确保会员、广告和运营商“三驾马车”总体平稳,并保持足够的发展韧性和后劲。会员业务量质双升,保持快速增长态势。2024年末,芒果TV会员规模达7331万,全年会员业务收入达到51.48亿元,首次突破50亿元大关,同比增速达到19.3%,占互联网视频业务收入的比重超过50%,成为当前及未来公司业绩增长的核心驱动因素。会员业务的快速增长,既得益于芒果TV持续、稳定的优质内容供给,也得益于不断创新的会员权益体系。一方面,以《歌手2024》《再见爱人4》为代表的爆款综艺和以《小巷人家》《与凤行》为代表的热门剧集,有力拉动会员规模的快速增长,进一步验证内容投入与会员增长形成良性循环、正向反馈的发展逻辑。另一方面,全面升级会员权益体系,推出高阶会员专属权益,构建IP定制节目、单点直播、剧综联动、超前售后四大增收矩阵,创新《歌手2024》全民预测直播、《跨年晚会》多视角直播等会员互动产品,提高用户价值感知和付费意愿,稳步提升ARPPU值。广告业务略有波动,整体复苏趋势不变。报告期内,广告业务实现营业收入34.38亿元。2024年,整个广告行业虽然呈现一定回暖态势,但是复苏相对乏力,品牌广告回暖相对滞后。公司基于多平台融合的生态优势和持续增长的用户规模,为乳制品、大健康、白酒等行业头部客户,定制品牌专属长期营销策略,加大营销模式创新力度,开发“长短联动”组合打法,打造IP直播+线下营销新业态,促进品牌广告“品效合一”,基本稳住广告业务基本盘。运营商业务短期下滑,长期受益于行业高质量发展。报告期内,公司运营商业务收入为15.93亿元。公司积极落实电视行业治理的工作部署,围绕“计费包”“单点付费内容”等电视大屏相关服务进行全面优化。短期内,运营商业务增值业务收入受到较大影响；长期来看,随着电视大屏行业收视体验和用户粘性的提升,公司作为唯一同时具备IPTV和OTT牌照的市场主体,有望受益于行业高质量发展。（4）充分发挥生态协同优势,探索更多IP衍生创新路径报告期内,公司在夯实芒果TV互联网视频业务基础上,通过全面打通内容创制与运营,完善内容生态和价值变现链路,打造内涵更加丰富的芒果生态圈,全面赋能新媒体互动娱乐内容制作和内容电商两大业务板块。少儿业务布局持续深化。金鹰卡通作为国内头部亲子少儿内容平台,是公司深化少儿内容战略、拓展家庭场景用户的重要抓手。报告期内,金鹰卡通在原有少儿内容运营基础上,充分发挥在新生代观众中的影响力,整合芒系品牌、平台、生态等资源优势打造研学厂牌“超芒之星”,推出“直通芒果艺术体验类研学”等高品质产品矩阵；结合自有IP,打造张家界、新疆寒暑假探险营；探班金鹰节、芒果跨年晚会等,并延伸亲子乐园、衍生周边等业态。小芒电商保持快速扩张。小芒电商是湖南广电基于IP商业变现闭环的战略部署,通过4年的培育期,平台定位更加精准,青年圈层特质鲜明。报告期内,小芒电商完成A1轮融资,年度GMV再创新高,达到161亿元,4年复合增长率达到125%,南波万服饰、国风机甲、IP小卡等在同类产品均排行业前列。小芒电商利用芒果生态优势创造高“情价比”的商品和服务,抓住情绪消费的新风口,培养年轻用户在芒果“边看边买”的消费习惯。快乐购顺应市场变化转型银发赛道,重塑品牌形象。内容产业链路更加丰富。报告期内,艺人经纪板块强化梯队建设,天娱传媒共签约11名新艺人,芒果TV、湖南卫视综艺节目、影视剧等内容创制优先选用签约艺人,实现平台和艺人合作双赢。音乐版权业务依托专业音乐艺人团队和爆款音乐类节目,持续扩容唱片音乐、影视综艺音乐版权库,进一步稳固与各大音乐平台的良好合作关系。稳步拓展和布局线上线下融合的IP巡演,打造青春芒果夜、动感地带芒果卡“无限X”演唱会等系列化演出。（5）抢抓文化科技融合战略机遇,加快探索培育新质生产力2024年3月,习近平总书记在湖南考察时强调：“探索文化和科技融合的有效机制,加快发展新型文化业态,形成更多新的文化产业增长点。”文化和科技“融合命题”的提出,为湖南省增强文化软实力、推动文化产业发展指明了前进方向,提供了根本遵循。湖南省正陆续出台和完善支持文化和科技融合的系列政策举措,进一步优化产业、研发、金融等生态,广泛吸引全国乃至全球致力于文化和科技融合的企业、人才和重要科技力量在马栏山集聚,让马栏山成为文化和科技融合的重要技术策源地、成果诞生地、应用场景集聚地。全力应答文化和科技“融合命题”,既是公司作为湖南省文化企业排头兵的行动自觉,也是公司基于自身内容和技术优势,乘势而为抢抓新科技浪潮赋能文化产业发展战略机遇、培育高质量发展新动能的必由之路。报告期内,公司依托丰富的应用场景和内容生态,积极探索AI等前沿技术落地应用与业态创新,加快培育新质生产力,全链路赋能内容创制、运营、商业化变现。一方面,公司积极推动前沿技术创新应用。成立专注于AI创作领域的大模型实验室“山海研究院”,“芒果大模型”成功通过中央网信办备案,搭建AI智能体应用平台,在内容生产、运营、传播与商业化中实现全链条应用,AI全流程数智化生产已应用于综艺、微短剧、广告等多种类别的内容创作中；虚拟现实技术应用于《中国官箴2》《赛博世纪》等项目拍摄,实现降本增效。另一方面,创新打造用户数智互动生态。以新技术全面升级数智平台,创新推出“AI角色聊天”“云导播多屏同看”“全民预测互动”“音乐弹幕合唱团”等互动玩法,应用于《歌手2024》《时光音乐会》等节目。为更好地把握战略机遇、扎实推进文化和科技深度融合发展,公司储备了头部数智传播平台、芒果出海、“芒果派”游戏互动平台、芒果微短剧战略项目、基于中华优秀传统文化的动漫IP内容打造与传播等重点项目。（6）全面提升国际传播效能,海外业务倍增计划落地见效公司高度重视国际传播能力建设,充分发挥自身优势,持续探索中国故事和中国声音的全球化表达,通过拓展海外市场寻求更多业务增量。一是推动平台升级,“倍增计划”落地见效。公司早在2018年在业内率先搭建了“自有、自主、自控”的海外新媒体平台——芒果TV国际App。报告期内,为进一步拓展海外市场份额与用户群体,芒果TV国际App全力实施“倍增计划”,收入从6,200万元增长至1.41亿元,累计下载量从2023年末的1.3亿次增长至2024年末的2.61亿次,支持8种界面语言与17种字幕语言的自由切换,覆盖全球195个国家和地区。在用户结构方面,平台深受全球年轻用户喜爱,18-24岁用户占比近六成。二是推动节目出海,优质内容海外圈粉。《歌手2024》《乘风2024》《中餐厅8》等60多档节目发行海外,以时尚、潮流、青春且兼具国际化的视听表达,搭建与全球用户沟通的桥梁,实现情感共鸣与文化互通。《歌手2024》两次获联合国教科文组织点赞“文化交流的美好见证”；《乘风2024》推动法国、越南、美国、泰国、俄罗斯的多元国际文化在艺术美中自然交融；乘风系列、披荆斩棘系列多档头部节目IP模式落地海外,成功实现模式出海。三是推动合作共赢,开辟出海新渠道。推进“海外超级合伙人计划”,与越南、新加坡、马来西亚等国家当地媒体和机构合作,融入本地文化和商业生态,探索文化出海与产业发展融合新路径。