梦洁股份 - 002397.SZ

主营业务：主要从事以床上用品为主的家用纺织品的研发、设计、生产和销售。

经营范围：生产、加工、销售纺织品、化学纤维制品、羽毛(绒)制品、服装、鞋帽、家具、玩具、工艺美术品、文化办公用品、皮革制品、普通劳动防护用品、医用口罩、医用防护服、二类医疗器械;批发零售百货、食品、饮料、装潢材料、酒店设备、家用电器、电子产品、五金交电、机电设备及配件、一类医疗器械;咖啡馆服务;儿童游乐设施的经营;图书、报刊零售;音像制品销售;公关活动策划;婚庆礼仪服务;展览展示服务;摄影服务;清洁服务;空调安装、电器安装、制冷设备安装;家用电器修理;鞋和皮革修理;家庭服务;洗染服务;理发及美容服务;其他居民服务;文体设备和用品出租;日用品出租;房地产租赁经营;计算机软、硬件的开发、生产、销售;第二类增值电信业务中的呼叫中心业务、信息服务业务(仅限互联网信息服务);国家法律法规允许的进出口业务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

湖南梦洁家纺股份有限公司主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供高品质的家居生活服务,拥有梦洁、寐、梦洁宝贝、梦洁床垫、平实美学、觅、Dreamcoco、Poeffen等在国内外家纺市场有重要影响力的自主品牌。

公司拥有强大的线下销售网络,为公司的发展提供的强劲的支撑。

互联网、移动互联网等新兴渠道也发展迅速。

目前,公司聚焦以套件、被芯、枕芯等床上用品为主的家用纺织业务,涵盖大家居业务、洗护业务等,集研发、生产、推广、销售于一体。

公司业务模式以国内线下直营、加盟门店和线上传统电商、社交电商为主。

家用纺织业务：公司旗下拥有“中华老字号”品牌梦洁及寐MINE、梦洁宝贝等多个自有家纺品牌,通过大型百货商超、购物中心专柜,旗舰店,专卖店,奥特莱斯折扣店、团购特渠等线下销售渠道和传统电商、社交电商等线上销售网络,覆盖超高端、中高端及大众消费群体,以多样化的产品类型、风格系列与高标准的会员服务满足广大国民家纺消费需求。

大家居业务：家居品牌梦洁家居从事床垫、沙发等家居产品研发、生产及销售；寐大宅项目从事高端宅邸整体家装设计；秉承“全球精选”理念,公司还独家代理了Morris＆Co、Agraria、Somma、Haman等多个海外百年家居品牌。

洗护业务：洗护品牌“梦洁七星洗护”“七星洗护”精选全球高端商用洗护设备、环保洗涤剂,在北京、上海、成都、长沙等一线城市开设智能洗护中心与洗护旗舰店,深耕高端床品及奢侈品牌服装、鞋包专业洗护。

1、行业整体向好,压力与机遇并存（1）2025年上半年,国民经济顶住压力、迎难而上,经济运行总体平稳、稳中向好,展示中国经济强大韧性。

据国家统计局公布,2025年上半年,国内生产总值同比增长5.3%,社会消费品零售总额同比增长5.0%,宏观经济企稳带动消费回温,为家纺内需增长提供基础支持；国家出台“消费品以旧换新”“国家补贴”等系列政策促进消费,家纺类产品纳入部分省份国补范围,家纺行业积极利用消费补贴带动门店销售,行业整体向好发展。

（2）消费市场出现向性价比倾斜的趋势,中小品牌扎堆低端市场引发价格战,家纺行业集中度虽缓慢提升,但中小企业的同质化产品导致毛利率普遍承压；受制于全球经济波动与关税战、贸易战风险,部分进口原料出现价格上涨,加剧企业经营成本压力。

（3）新消费热点及数字化工具涌现。

采用新面料、新工艺、新技术等的产品受到市场欢迎,大健康、绿色环保、国风国潮等新消费场景为家纺行业开拓增量市场；头部企业运用AI技术,AI客服、数字人直播、大数据模型等新工具赋能行业；抖音、小红书等内容平台本地生活业务爆发,拉美、非洲等新兴市场跨境电商高速增长,智慧零售与跨境出海为行业带来发展机遇。

2、公司2025年上半年的主要经营情况2025年上半年,公司继续实施“高端床上用品”核心战略。

据中华全国商业信息中心统计,公司连续16年（2009-2024年）位列高端床上用品全国销量第一。

以摘得“中华老字号”殊荣为契机,公司对品牌形象、产品品质、服务体系、零售模式再度升级,与抖音等本地生活平台进行深度合作,探索线上线下一体发展的新零售模式,迎接中国家纺行业在新形势下的挑战与机遇。

报告期内,公司实现营业总收入73,384.73万元,同比下降14.83%；归属上市公司股东的净利润2,541.50万元,同比增长26.27%。

（1）坚持产品领先打造爆品：2025年上半年,春夏主推新品爆款；汲取中华文化灵感,携手非遗大师,打造梦洁“中国非遗”系列、寐MINE“天域”系列套件上市热销；聚焦益趣卧室场景,梦洁宝贝“花园”系列套件深受市场好评；切合健康睡眠热点,运用生态环保材料,梦洁家居“山茶花”系列床垫取得销量突破；打造“反季羽绒爆破”促销场景,梦洁“登峰”系列羽绒被新品“登峰传奇”“登峰520”提前上新、抢占市场,取得不错效果。

（2）品牌发声凸显高端势能：2025上半年,节日节点品牌推广不断；春节期间,联合大型人文历史纪录片《中国》恭贺新春,品牌形象大片亮相全国一线城市核心商圈、交通枢纽巨屏,营造“过中国新年,用中国梦洁”浓烈氛围；520期间,携手湖南广电推出《一辈子一被子》520主题大片,全国共同见证爱情最美的样子,强化“中国婚礼,家有喜事选梦洁”用户心智；梦洁“中国婚礼”全国巡展落地大湾区时尚嘉年华、2025长沙时装周、2025中国奥莱时尚节等多个时尚活动,实现时尚破圈；强化高端品牌定位,开展优质原料溯源,组织核心加盟商、忠实会员、媒体、KOL等前往广西马山、四川宁南桑蚕丝基地及吉林长白山羽绒基地溯源,相关内容在小红书、视频号等自媒体平台引发广泛传播。

（3）用户生态聚焦精细流量运营：公司聚焦用户流量运营。

公司着力升级智慧会员系统,打造核心指标分析看板,赋能终端门店管理人员,公司聚集梦洁福娘、梦洁洗护、会员私享会等独有服务,家居管家、会员沙龙等日常服务,会员年卡、会员专享等销售服务于一体,对全渠道全链路会员进行生命周期管理,以高标准、高频次的精细服务不断触达用户；公司打造《姐姐的生活美学》IP,征集全国优质会员,用心记录美好瞬间,唤醒大众群体对于高端床品、美好生活的向往；公司优化薪酬绩效考核方式,会员管理纳入考核,驱动会员服务做实、做细、做深。

（4）零售管理发力本地生活：紧跟大众消费趋势变化,丰富新零售业务。

公司与抖音官方平台在“本地生活”板块开启深度合作,线下门店开通抖店,通过网红达人探店、门店每日直播、用户社群爆破等形式,打开终端流量入口,全域引流到店消费；2025年上半年,公司通过“521国补抢先购直播夜”“全球精选溯源直播”等大型直播活动,售卡售券引流到店,提升门店客流及销量。

（5）制定行业标准助推产业发展：公司专注核心技术研发,积极参与标准制定,助力产业升级、持续发展；2025年上半年,公司联合广检集团、青海省市场监督管理局成立“梦洁高原（极地）床品研究院”,以天然高原（极地）严寒环境,助力锁温材料研发及秋冬新品设计；联合广检集团共建行业首个“儿童家纺健康安全联合实验室”,围绕儿童家纺健康安全、健康睡眠等方面开展合作；除此之外,公司还联合德国、意大利、日本、埃及、波兰、土耳其等国家高端家纺企业及权威机构,成立“全球高端亲肤家用纺织产业联盟”,依托“一带一路”国际合作网络,构建覆盖原料溯源、工艺创新、品质认证、服务体验的全产业链生态。

本公司前身为长沙被服厂,始建于1956年,原系长沙市棉麻土产公司下属的非独立法人单位;1994年更名为长沙市梦洁绗缝制品实业公司;1997年与市棉麻土产公司实行分立,成为独立法人单位;2001年1月10日,经长沙市企业改革和发展领导小组办公室长企改[2000]10号文批复,长沙市梦洁绗缝制品实业公司改制为湖南梦洁家纺有限公司,注册资本为2,600万元,法定代表人为姜天武;2005年12月21日,经湖南省地方金融证券领导小组办公室湘金证办字[2005]91号文批准,由湖南梦洁家纺有限公司17名原自然人股东作为发起人,以公司截止2005年9月30日经审计的全部净资产按1:1比例折合为4,700万股股份,整体变更为湖南梦洁家纺股份有限公司。

公司全面实施互联网+CPSD(C为顾客,P为产品,S为服务,D为渠道)战略,广泛运用互联网手段,通过极致的产品、极致的服务以及极致的消费体验,将公司的经营做到极致,努力成为“受人尊敬的为高品质家居生活服务的品牌商”。

同时,公司积极向“家庭生活”相关产业进行延伸,并充分发挥公司在婚庆产品与服务上的优势,积极布局婚庆市场。

为了更好的实施互联网+CPSD战略,更好的进行产业的布局以及市场的推广,促进品牌的快速发展,提升公司整体盈利能力,增强公司可持续发展能力,也便于投资者理解,公司决定将证券简称进行变更。

经公司申请,并经深圳证券交易所核准,公司证券简称自2016年6月29日起发生变更,变更后的证券简称为“梦洁股份”。