梦洁股份 - 002397.SZ

主营业务：主要从事以床上用品为主的家用纺织品的研发、设计、生产和销售。

经营范围：生产、加工、销售纺织品、化学纤维制品、羽毛(绒)制品、服装、鞋帽、家具、玩具、工艺美术品、文化办公用品、皮革制品、普通劳动防护用品、医用口罩、医用防护服、二类医疗器械;批发、零售百货、食品、饮料、装潢材料、酒店设备、家用电器、电子产品、五金交电、机电设备及配件、一类医疗器械;咖啡馆服务;儿童游乐设施的经营;国内出版图书;期刊零售;音像制品销售;公关活动策划;婚庆礼仪服务;展览展示服务;摄影服务;清洁服务;空调安装、电器安装、制冷设备安装;家用电器修理;鞋和皮革修理;家庭服务;洗染服务;理发及美容服务;其他居民服务;文体设备和用品出租;日用品出租;房地产租赁经营;计算机软、硬件的开发、生产、销售;第二类增值电信业务中的呼叫中心业务、信息服务业务(仅限互联网信息服务);国家法律法规允许的进出口业务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

湖南梦洁家纺股份有限公司主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供高品质的家居生活服务,拥有梦洁、寐、梦洁宝贝、梦洁床垫、平实美学、觅、Dreamcoco、Poeffen等在国内外家纺市场有重要影响力的自主品牌。

公司拥有强大的线下销售网络,为公司的发展提供的强劲的支撑。

互联网、移动互联网等新兴渠道也发展迅速。

(一)报告期内从事的主要业务报告期内,公司锚定“高端床上用品”战略定位不动摇,形成以套件、被芯、枕芯等床上用品为核心主业,大家居、高端洗护、智能家居为协同延伸的业务格局,构建覆盖研发设计、生产制造、品牌运营、全渠道销售的全产业链经营体系。

依托七十年家纺产业积淀与“中华老字号”品牌底蕴,公司持续推进产品结构升级、渠道效能优化与品牌价值提升,主营业务保持稳健运行、盈利提质的发展态势。

1、核心业务：家纺是公司核心收入与利润来源。

公司构建“梦洁、寐MINE、梦洁宝贝”等差异化品牌矩阵,精准覆盖超高端、中高端、大众消费及儿童家纺市场,打造从日常刚需到高级定制的梯度化产品矩阵,以多样化的风格系列、高标准的会员服务,满足不同层级消费者的多元化需求。

2、协同延伸业务：（1）大家居业务。

围绕“大家居”场景延伸布局,依托“梦洁家居”“寐大宅”品牌,覆盖床垫、沙发等家居品类及高端宅邸整体软装设计服务,打通卧室家居到全屋空间的消费链路,为中高端客群提供一体化家居解决方案,强化主业协同效应与用户生命周期价值。

（2）高端洗护业务。

以“专业床品洗护”为核心,布局梦洁七星洗护门店与城市智能洗护中心,延伸提供床上用品、奢品服饰、鞋包等高端洗护服务,通过“产品+服务”的价值闭环提升用户黏性与品牌复购,完善高端品牌服务生态。

（3）智能家居业务。

公司以睡眠科技为依托,布局智能家居生态与未来睡眠场景。

当前,公司已构建线上线下深度融合的全域销售网络,兼顾品牌高端形象塑造与大众消费市场覆盖。

线下渠道以直营、加盟模式并行,布局大型百货商场专柜、购物中心体验店、品牌旗舰店、专卖店等终端形态,覆盖奥特莱斯、企业团购等特殊渠道；报告期内深化与头部商业集团的战略合作,优化核心商圈网点布局,推进终端门店的场景化、体验化升级,提升单店运营效能。

线上渠道覆盖传统电商与社交电商全平台,推进公域流量精细化运营与私域会员体系深耕,紧抓直播电商、内容种草等新型营销模式。

此外,还依托亚马逊等海外主流电商平台拓展国际市场,推动国产高端家纺产品出海。

（二）报告期内公司主要经营情况分析公司坚定实施“高端床上用品”核心战略,以“梦洁70周年庆”为品牌发展契机,以新“5+3”店态盈利模型为经营抓手,坚持线上线下全域融合发展模式。

据中华全国商业信息中心统计,公司已连续17年位列高端床上用品市场销量第一,“中华老字号”品牌优势持续凸显。

报告期内,公司实现营业总收入76,257.85万元,同比增长2.64%；归属于上市公司股东的净利润3,401.59万元,同比增长41.90%；公司半年度保持稳健的经营态势。

1、坚持家纺主业,打造心智爆品。

公司持续推进产品迭代与品类创新,各核心产品线均取得良好市场表现。

公司深入开展“中华老字号”品牌建设,挖掘中国传统婚俗文化,传承非遗手工技艺,推出“中国婚礼”“中国非遗”系列套件产品,成为公司文化品类的重要增长支撑；聚焦夏季深睡场景,加大凉感面料研发投入,“凉感”系列《小冰蚕》《小凉皮》等单品迭代,有效满足季节性消费需求；依托“全球高端亲肤家用纺织品产业联盟”,寐MINE“埃及长绒棉”“亲肤蚕丝”系列产品不断推新,高端产品占比提升；打造“羽绒被反季买”消费场景,报告期内抢先上市《70周年-盛世》《70周年-传颂》羽绒被新品,提前布局秋冬品类。

2、品牌势能凸显,高端渠道拓展。

公司举办“梦洁70周年荣耀庆典”,整合全球合作资源,提升高端品牌势能与核心渠道资源。

公司与王府井、SKP等高端商场,山姆、胖东来、盒马等新零售渠道,以及淘天、京东、抖音、唯品会、亚马逊等国内外电商平台深化战略合作,推动销售渠道增量提质。

3、IP联名不断,供应体系稳健。

公司以“梦洁70周年荣耀庆典”为契机,升级品牌联名高度,稳健核心供应体系。

公司与中国航天科技国际交流中心、英国V＆A博物馆、华为鸿蒙智联、中联重科、英国剑桥大学等机构及品牌开展IP联名合作,拓展美学边界,丰富产品内涵。

公司发起成立“梦洁7A原产地联盟”及“梦洁战略供应商联盟”,进一步整合核心供应链资源,保障高端产品原料品质与供应链系统稳定性。

4、聚焦高端圈层,精细用户运营。

公司持续聚焦高端圈层,精细化用户运营：与保利、招商蛇口、绿城、金茂等国内知名地产集团旗下高端楼盘开展合作,推出“高奢大平层甄选”床品,梦洁高端“Queen”系列获得多个楼盘集中采购订单；“一被子一辈子”婚礼博物馆进驻全国多家商场,有效传播梦洁婚庆系列全新形象；会员美学沙龙“一城一墅”走进全国多个一线城市别墅住宅区,通过家居美学体验活动传递品牌理念；“梦洁福娘铺床”“梦洁七星洗护”“梦洁七星到家”等高端会员服务持续优化,服务频次与质量同步提升,有助于增强用户黏性与会员复购。

5、发力新“5+3”,拓展零售边界。

2026年上半年,公司以“抖音本地生活”成功落地为基础,创新推进新“5+3”店态盈利模式,依托抖音、小红书、视频号及社群、即时零售等渠道,突破传统零售边界,实现全域引流到店。

“梦洁326会员宠粉夜”“梦洁70周年绒耀庆典”等大型直播活动,在引流及到店转化方面取得积极成效。

本公司前身为长沙被服厂,始建于1956年,原系长沙市棉麻土产公司下属的非独立法人单位;1994年更名为长沙市梦洁绗缝制品实业公司;1997年与市棉麻土产公司实行分立,成为独立法人单位;2001年1月10日,经长沙市企业改革和发展领导小组办公室长企改[2000]10号文批复,长沙市梦洁绗缝制品实业公司改制为湖南梦洁家纺有限公司,注册资本为2,600万元,法定代表人为姜天武;2005年12月21日,经湖南省地方金融证券领导小组办公室湘金证办字[2005]91号文批准,由湖南梦洁家纺有限公司17名原自然人股东作为发起人,以公司截止2005年9月30日经审计的全部净资产按1:1比例折合为4,700万股股份,整体变更为湖南梦洁家纺股份有限公司。

公司全面实施互联网+CPSD(C为顾客,P为产品,S为服务,D为渠道)战略,广泛运用互联网手段,通过极致的产品、极致的服务以及极致的消费体验,将公司的经营做到极致,努力成为“受人尊敬的为高品质家居生活服务的品牌商”。

同时,公司积极向“家庭生活”相关产业进行延伸,并充分发挥公司在婚庆产品与服务上的优势,积极布局婚庆市场。

为了更好的实施互联网+CPSD战略,更好的进行产业的布局以及市场的推广,促进品牌的快速发展,提升公司整体盈利能力,增强公司可持续发展能力,也便于投资者理解,公司决定将证券简称进行变更。

经公司申请,并经深圳证券交易所核准,公司证券简称自2016年6月29日起发生变更,变更后的证券简称为“梦洁股份”。