主营业务：发制品的生产和销售
经营范围：生产、销售发制品系列产品及技术服务;生产、销售复合纤维材料(纤维发丝)产品及服务。经营本企业自产产品及相关技术的出口业务;经营本企业生产、科研所需的原辅材料、机械设备、仪器仪表、零配件及相关技术的进口业务;经营本企业的进料加工和“三来一补”业务;经营纺织品、美容美发类日用品的销售业务;会务服务。
河南瑞贝卡发制品股份有限公司,崛起于中原腹地,坐落于许昌瑞贝卡大道,其前身为1990年创建的许昌县发制品总厂和1993年3月20日中美合资成立的河南瑞贝卡发制品有限公司,1999年10月24日整体改制为股份公司,同年11月11日股份公司正式挂牌,2003年7月10日瑞贝卡股票在上海证券交易所上市。
公司是一家集发制品及发用纤维原料的研制、开发、生产、销售于一体的发制品专业公司,其时尚产品倍受国内外消费者所青睐。
公司生产的工艺发、女装假发、化纤发、教习头、男装发块、纤维发丝等六大系列数千种产品,畅销北美、西欧、亚洲、非洲的40多个国家和国内100多个大中城市。
二十年来,瑞贝卡公司严格遵守国家法律法规,认真贯彻落实科学发展观,坚持以人为本的管理理念,大力弘扬精诚、创新、发展的企业精神,积极实施人才、科技、品牌三大战略,充分利用行业优势,以市场为导向,以经济效益为中心,以创新、创造、实现客户梦想为使命,以技术进步和提高全员素质为动力,以产品结构调整和产品升级为主线,加大技术创新和产品创造力度,不断提高自主创新和自主研发能力,努力建设拥有自主知识产权和自主知名品牌的国际化企业集团。
公司坚持质量第一,从头做起的质量方针,率先在国内发制品行业中通过ISO9001:2000国际标准质量体系认证、ISO14001:2004国际标准环境体系认证和OHSAS18001:2001标准职业健康安全体系认证、IQNet(国际认证联盟)质量体系认证的企业。
瑞贝卡牌发制品分别于2005、2006、2007、2008年被评为河南省名牌产品和河南出口名牌,2009年瑞贝卡商标被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标。
多年来,公司坚持科技兴企,不断促进技术进步,相继组建了发制品工程中心、企业技术中心、国家示范生产力促进中心、博士后科研工作站,承担了自主创新示范项目,起草编写了发制品国家标准和河南省地方行业标准,完成了多项科研成果和技术专利,有效促进了公司的产品结构调整和产业升级,为打造拥有自主知识产权,拥有自主知名品牌的国际化企业集团起到了积极的促进作用。
瑞贝卡公司不断进取,先后获得河南省行业利税二十强企业、河南省优秀民营科技企业、河南省民营企业出口创汇状元、河南省民营企业纳税百强、河南省明星民营企业、河南省民营企业百强、河南省质量管理先进企业、河南省守合同重信用企业、河南省诚信纳税大户、中国轻工业500强等荣誉称号,并被确定为国家级高新技术企业、国家星火外向型企业、中国工业旅游示范点。
报告期,国际经贸环境急剧波动,地缘政治冲突频发,市场预期受到频繁扰动,对外贸易明显承压；国内经济处于深度转型阶段,消费增长动能偏弱。
面对国内外复杂严峻的经营环境,公司管理层秉持以“拥有自主知识产权和拥有自主知名品牌”为目标,走全球化发展道路,坚持“人才、科技、品牌”战略,以及“优质+时尚”的产品定位,聚焦发达经济体和高净值人群市场,将“创新、创造、实现全球客户梦想”的企业使命转化为具体经营实践；公司坚持创新活力,重塑价值链条,以零售业务为核心转型抓手,深度聚焦中、美两大关键市场,通过搭建更加接近目标消费者的核心渠道、洞悉消费者需求创新产品及服务,塑造全球市场品牌,提升市场占有和盈利能力。
报告期,通过全球化布局的纵深推进和全球市场多渠道深度拓展,持续完善国内外产能布局与营销网格体系,全面提升公司经营韧性和核心竞争力,确保了生产经营的“稳中有进”。
根据公司的战略规划,公司将更多的资源投向自有品牌、直接面向客户的TOC渠道。
报告期内,公司收入构成正在发生转变,线上销售增长迅速,其销售收入占营业收入比重提升至近40%,弥补了传统对美线下贴牌销售的下滑,使整体销售收入保持稳定。
报告期,公司实现营业收入12.93亿元,同比增长4.38%。
报告期,公司归属于上市公司股东的净利润-8,190.02万元,亏损比上年同期减少3,571.90万元。
公司净利润同比实现减亏,一是得益于公司实施的国内外双循环驱动发展战略,国内销售占比持续提升,国内销售毛利率高于境外市场；二是得益于公司跨境电商业务稳步发展。
电商业务的迅速增长,虽然使整体销售费用较上年同期增长20%,但随着销售的增长,电商业务的销售费用率在逐步下降,同时电商业务的增长使公司整体的毛利率也在不断提升。
整体盈利能力也在逐步改善。
由于跨境电商增长主要为人发产品,随着目前人发原材料价格的不断上涨,跨境电商业务的增长也有利于公司人发原材料及产成品的消化与处理,进一步提升公司资产的使用效率和盈利能力。
报告期,公司国内实现销售收入32,527.26万元,同比增长15.80%；营业收入占整体收入的比重为27.16%,同比增加3.61个百分点。
国内市场：品牌流量双轮驱动,核心优势稳固国内线上业务通过“直播矩阵+爆品驱动+全渠道流量深耕+品牌高端化服务升级”模型实现高质量增长,年度净销售额同比大幅提升。
通过深度联动抖音、小红书、视频号等兴趣电商与天猫、京东、唯品会等传统平台,打通“全域种草-即时转化”路径,有效提升了品牌渗透率与转化效率。
公司以爆品技术驱动增长破局,依托超级单品爆发式增长全面提效运营效能；荣获京东领航品牌、618京东行业中流砥柱品牌等多项荣誉,连续多年位居天猫、京东等核心平台618、双十一大促行业榜首,品牌影响力和市场渗透力领跑国内市场。
国内线下端构建“线上引流+线下体验”闭环体系：国内营销板块积极推动全部门店入驻视频号、小红书、抖音等新媒体矩阵,建立常态化高质量内容输出机制,搭建线上精准引流链路,高效引导潜在客群到店体验转化,大幅拓宽获客边界。
同时聚焦门店经营升级,持续优化空间布局,对老店实施重装升级与区位优化调整,通过环境焕新与动线重构显著提升客户到店体验,带动门店业绩稳步增长。
截至报告期末,全年线下门店总数已达188家,其中直营门店83家,加盟门店105家。
国际市场：跨境业务逆势突破,线下业务承压运行国际线上多渠道协同发力,实现突破式增长。
跨境独立站聚焦产品结构优化、转化效率提升和客单价拉升三大核心方向,在品牌力建设、用户运营体系搭建和产品结构优化方面取得阶段性成效,销售业绩大幅增长,在北美线下业务增长乏力的情况下,拉动了美洲市场收入的增长。
TikTok渠道通过持续放大短视频内容产出,深化红人合作联动,强化直播转化能力,成功跑通核心品类增长模型,为后续规模放量奠定基础。
在巩固速卖通、亚马逊等传统渠道优势的基础上,TEMU、SHEIN、TIK、国际站等全渠道同步实现增长；跨境B端,借助公司上游产业链核心优势,化纤类产品在国际站平台实际成交排名稳居类目前列,行业竞争力持续增强。
国际线下业务承压,非洲市场稳健深耕。
面对全球经济复苏乏力、国际贸易环境复杂严峻的双重压力,终端消费购买力减弱,公司积极调整经营策略,精准破局实现逆势经营。
美洲线下客户经营方面,公司积极优化营销策略、拓展新客户资源,聚焦重点大客户深度维护,精准研判客户订货走势与市场需求。
非洲市场方面,国际自主品牌紧紧围绕“深耕非洲核心市场、持续盈利”的核心战略,聚焦尼日利亚、加纳、南非、肯尼亚、坦桑尼亚五大核心市场精准布局。
针对非洲市场渠道分散、回款周期不稳定等痛点,建立了客户分层管理体系与回款管控机制；同时,公司强化团队专业能力、压缩仓储运营成本、拓展电商创新业务,多维度补齐经营短板,为非洲市场业务持续健康发展筑牢根基。
数字化转型：构建统一数字化运营体系,为全球业务协同赋能报告期,公司以“数字化运营、系统稳定、业务增效、AI能力建设、过程透明可控”为核心战略,全面推进数字化转型与智能化升级,显著提升全球运营效率与管控能力。
一是系统重构与价值释放：成功完成核心ERP系统从SAP至BIP的整体切换,实现业财一体化深度整合；构建公司统一财务管理体系,建立经营指标“一张图”全景视图,为战略决策提供实时精准支撑。
二是全球布局新突破：美国亚特兰大自建智慧仓储中心成功投入运营,实现全流程自动化管理；国内新一代营销系统：伯俊JXC+CRM系统完成部署,构建全域客户运营平台；独立站能力全面升级,建立敏捷响应机制,为跨境业务高速增长提供技术保障。
三是AI战略引领未来：构建覆盖客服智能化、供应链预测、市场分析及流程自动化的AI战略框架,联合电信、华为、清华等合作伙伴,打造前瞻性技术生态,形成可落地的AI解决方案矩阵,为公司未来智能化转型奠定坚实基础。
公司是经河南省人民政府豫股批字[1999]26号文批准,由河南瑞贝卡发制品有限公司采取整体变更方式设立的股份有限公司。
本公司1999年10月24日在河南省工商行政管理局领取了企业法人营业执照。
2003年6月19日,本公司得到中国证监会证监发行字[2003]62号文批准向社会公开发行人民币普通股2400万股,每股发行价10.40元。