张裕B - 200869.SZ

主营业务：生产经营葡萄酒和白兰地

经营范围：葡萄酒及果酒(原酒、加工灌装)生产;其他酒(其他蒸馏酒、配制酒其他配制酒)生产(以上项目有效期限以许可证为准);包装材料、酿酒机械的生产、加工、销售;备案范围进出口贸易(凭备案证经营);仓储服务(不含危险品);以自有资金对外投资;包装设计;房屋出租活动;葡萄种植、收购;旅游资源开发(不含旅游业)。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司创建于1892年,由中国近代爱国侨领张弼士先生在山东烟台创办,由此揭开了中国工业化酿造葡萄酒的序幕。

2002年,张裕在中国率先引入“酒庄”概念,在烟台、辽宁、北京、宁夏、陕西、新疆六大优质产区建成了8大酒庄。

此外,张裕还加速全球布局,陆续在法国、西班牙、智利、澳大利亚收购6座酒庄,目前张裕在全球已布局14大酒庄,21间工厂,1座国际葡萄酒城,拥有葡萄园25万亩。

2017年,张裕蝉联国际酒水权威杂志DrinksBusiness发布的全球第四大葡萄酒品牌。

如今,在中国葡萄酒市场,张裕公司产品的市场占有率、产销量、盈利能力已经连续二十多年稳居行业之首,产品远销全球70多个国家,近三年斩获国内外权威大赛100多个金奖。

报告期内,公司从事的主要业务为生产经营葡萄酒和白兰地。

(1）公司所处行业情况报告期内,公司从事的主要业务为生产经营葡萄酒和白兰地,从而为国内外消费者提供健康、时尚的酒类饮品；与前期相比,公司所从事的主要业务没有发生重大变化。

公司所处的葡萄酒行业尚处于成长期,近几年受各种因素共同影响,国内葡萄酒市场竞争十分激烈；但从长远来看,我们仍然坚持以往的判断,始终认为：随着人们收入水平提高,更加追求轻松、浪漫和健康的生活方式,现有消费观念可能会发生转变,国内葡萄酒会更多被大众饮用,葡萄酒将进入越来越多的家庭消费,目前国内葡萄酒平均消费水平过低的情况会逐渐改善。

本公司在国内葡萄酒行业位于前列,大幅领先国内主要竞争对手。

（3）其他重大情况说明报告期内,本公司没有出现商标权属纠纷、食品质量问题、食品安全事故等对公司产生重大影响的情况。

品牌运营情况公司产品分为葡萄酒和白兰地两大系列,其中葡萄酒主要有张裕、龙谕、解百纳、爱斐堡、歌浓、黄金冰谷、长歌、巴保男爵、多名利、长尾猫、熊司令、小萄、爱欧、魔狮和味美思等品牌；白兰地主要有可雅、醴泉、迷霓、派格尔、独角兽、富郎多等品牌。

主要销售模式本公司主要销售模式为经销模式,主要销售渠道为线下销售,即通过境内外约5000家经销商,将公司产品配送至销售终端,最终提供给消费者。

主要生产模式公司生产模式为自产。

营业成本的主要构成项目概述报告期内,国内葡萄酒市场下滑势头有所放缓,但市场需求仍然严重不足,市场竞争十分激烈,葡萄酒企业盈利能力进一步下降,葡萄酒在酒类产品的市场份额越来越小,加之受其他优势酒种挤压,行业发展态势仍然在低位徘徊,还没有止跌回升的明显迹象。

面对复杂而严峻的市场环境,公司坚持以消费者为中心,加大营销改革力度,严控各项费用,积极进行产品创新和营销创新,努力开拓新的销售渠道和新兴市场,取得了一定效果。

一是坚持以消费者为中心,积极引导和培育葡萄酒消费人群,营造葡萄酒消费场景,努力扩大葡萄酒市场规模。

报告期内,公司大幅度调整和完善销售事业部体制,深化“营”和“销”分离改革,拉近了公司与消费者的距离,为更好地服务消费者奠定了坚实基础；进一步聚焦产品、聚焦市场、聚焦营销动作,根据不同市场发展阶段,实施有针对性的营销策略,部分“歼灭战”市场和长尾猫等创新产品取得突破性进展,拳头产品销售收入稳中有升；发起或借势林允代言长尾猫、马克龙点赞张裕龙谕、乌啦啦“烟台海风有度数”、俞敏洪打卡张裕、于适成为张裕经典焕新代言人、特朗普破例喝张裕爱斐堡、普京来华13次均喝张裕爱斐堡等营销事件,进一步增强了品牌知名度和美誉度。

二是紧盯消费潮流,加快市场响应速度,持续进行产品提质升级和新产品开发,较好地时满足消费者需求。

报告期内,公司产品总体质量稳步提升,响应消费者速度进一步加快；根据新的消费环境,加强了“长尾猫”、“熊司令”等创新产品营销推广,取得了显著效果；充分利用明星粉丝,在线上开展互动传播、新品上市营销,拉动了产品销售。

三是旅游产业“走出去工作”稳步推进,游客接待量和旅游收入同比实现了双增长,游客满意度大幅提高,不但较好地为张裕品牌赋能,而且取得了可观的经济效益。

四是加强财务管理和审计监管,防范经营风险,提高经营效益。

报告期内,公司提出“自动归集、定额留底、联动支付”的资金池策略,推动清理内部单位欠款,提高了资金的安全性与使用效能；合理搭配定期存款、结构性存款、协定存款等多元化理财工具,提高了资金收益；较好地应对个人所得税调研、货劳税调查、不动产税源梳理、基金分红代扣个税调研等专项工作,规避和防范了涉税风险；借助每刻、协同办公等信息化工具,进一步规范了资本开支项目管理；坚持做好经理离任审计、经济效益审计等常规审计,加强事业部广告费等重点费用审计,提升了审计监督水平,降低了经营风险。

五是继续实施B股回购,保护投资者利益。

截止至2026年7月28日,公司通过股份回购专用证券账户以集中竞价方式累计回购公司境内上市外资股(B股)13,960,000股,占公司B股的比例约为6.9991%,占公司总股本的比例约为2.1240%,本次回购最高成交价格为8.43港元/股,最低成交价格为7.99港元/股,回购所支付资金总金额为115,634,831.36港元（含交易费用）。

通过采取了以上措施,公司2026年上半年工作尽管取得了一定成效,营业收入同比实现了小幅度增长,但净利润同比下滑,全面完成2026年度财务预算指标面临巨大压力和极大的不确定性,为了实现经营目标,公司在2026年下半年将重点做好以下工作：一是以“守正创新”战略为引领,全面和深入推进“营”和“销”分离,进一步贴近消费者,坚持以消费者为中心,持续完善产品和服务,推动各酒种稳步健康发展。

二是加快推进人才培养及引进工作,打造能打硬仗的骨干团队。

公司将着重大批量引进具有快消品行业从业经验,擅长市场营销、品牌传播、数字化、AI运用的优秀人才,充分激发“鲶鱼效应”,增强经营团队的执行力和战斗力。

三是加大新产品开发和推广力度,加强产品质量和成本管理,不断提高产品竞争力。

公司在对目标人群及消费场景进行深入细致地调研后,将适时推出脱醇葡萄酒和草本葡萄酒；面对当前低度潮饮葡萄酒持续快速成长的市场趋势,将顺势而为,充分利用全球采购模式和烟台丰富而优质的果汁资源,叠加技术创新,把低度潮饮葡萄酒打造为成本和品质均具优势,备受国人喜好的明星产品。

四是完善财务核算,加强资金管理,努力完成降本增效目标。

公司将协调各方资源,完成银行账户银企直连、票据直连信息梳理、挂接,完成每刻报销系统、sap系统的提升改造及与司库系统的对接工作,稳步推进司库项目上线落地；推动旅游系统sap系统正式上线；做好降本增效项目的数据梳理、过程推进及考核工作,确保降本增效目标全面完成。

五是完成2023年限制性股票激励计划第三个解除限售期回购注销部分限制性股票工作。

公司是依据中华人民共和国("中国")《公司法》由发起人烟台张裕集团有限公司("总公司")以其拥有的有关经营酒类业务的资产及负债进行合并重组并改制而成的股份有限公司。

本公司及子公司("本集团")从事葡萄酒、白兰地、香槟及保健酒的生产和销售。

本公司于1997年9月23日在深圳证券交易所上市交易。

于1997年9月18日,本公司获得山东省工商行政管理局签发的企业法人营业执照[26718011-9]号。

本公司的A股于2000年10月26日在深圳证券交易所上市交易。