浙江正特 - 001238.SZ

主营业务：主要从事户外休闲家具及用品的研发、生产、销售

经营范围：一般项目:家具制造;金属制日用品制造;塑料制品制造;体育用品及器材制造;金属制品研发;五金产品研发;家具销售;金属制品销售;塑料制品销售;体育用品及器材批发;建筑装饰材料销售;钢压延加工;非金属废料和碎屑加工处理(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。许可项目:货物进出口;技术进出口(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以审批结果为准)。

浙江正特股份有限公司成立于1996年,创新是我们持续发展的源泉,现在我们已经是一家全球性企业。

自成立至今,公司始终贯彻“正道追求、特异创新”的企业精神,秉承“以客户为中心、以奋斗者为本”的企业文化核心理念,坚守“厚德、务实、精进、奋斗、担当、共享”的核心价值观,专注主业实现可持续发展。

公司以“百年正特世界品牌享誉全球的休闲用品提供商”为愿景,坚守“客户至上、质量为本、创牌立业、合作共赢”的经营理念,实施“制造为本、研发引领、大户优先”的发展战略。

本公司坚持以市场需求为导向,以科学管理为基础,以技术创新为动力,以树立行业标杆为目标,形成品牌卓越、产品丰富和管理高效的竞争优势,力争成为享誉全球的户外休闲用品提供商。

（一）行业发展情况当前,户外用品行业正呈现需求分层与供给结构重构的特征。

美国CasualLivingMarketResearch调研显示,北美市场户外用品更换周期已缩短至18-24个月,场景化、模块化及环保创新需求持续攀升,而部分欧美传统品牌因研发投入放缓导致新品供给不足,渠道端普遍面临产品老化困局。

与此同时,国内户外休闲市场在居民户外时间增加和消费观念升级驱动下需求逐步释放,潜力可观。

竞争格局上,全球行业集中度仍偏低,我国依托完善的产业链和成本优势作为全球主要制造基地,但企业规模普遍偏小、国际品牌影响力较弱,与意大利、德国等高端品牌存在显著差距。

展望未来,环保、节能、智能化产品将成为主流趋势,自主设计研发能力是OBM（OriginalBrandManufacturer,原始品牌制造商）企业核心竞争力所在,品牌化转型将推动行业从产品价格竞争转向品牌价值竞争,市场集中度有望逐步提升,数字化、智能制造及多元渠道布局将助力优质品牌实现高质量发展,但亦需关注市场竞争、汇率及原材料价格波动等风险因素。

（二）主营业务及主要产品公司经过近30年的发展与积累,已建立较为完整的户外休闲家具及用品业务体系。

公司现拥有遮阳制品、户外休闲家具两大产品系列,其中遮阳制品主要包括星空篷、遮阳篷和遮阳伞,户外休闲家具主要包括户外家具、储物用品、宠物屋。

此外,公司新拓展了露营品类,主要包括露营车、露营椅等,形成了多元化产品组合。

公司产品主要用于家庭庭院、露台、餐馆、酒吧、海滩、公园、酒店等休闲场所,为人们营造舒适、时尚、高品质的户外休闲生活环境。

公司产品主要销往欧美市场,销售渠道包括大型连锁超市、品牌商、电商平台等。

凭借较强的研发设计能力和产品品质优势,公司与Walmart、Costco、Sam's、Lowe's、BJ's、Carrefour、Amazon、Wayfair等全球知名大型连锁超市及电商平台建立了合作关系。

公司自主品牌“AbbaPatio”“MIRADOR”“AVAAR”的相关产品自2014年以来陆续通过跨境电商平台、品牌官方独立站及KA（KeyAccount,关键客户）渠道在北美、欧洲等地区开展销售。

公司十分重视产品的研发与创新,不断探索新产品、新材料、新工艺和新技术,以满足不同客户和终端消费者的需求。

公司主要产品及应用场景如下：（三）经营模式及成果公司坚持以“产品创新—品牌营销—制造交付”为主轴,推动三大环节高效协同,构建了集设计研发、品牌营销、制造交付、售后服务于一体的全价值链一体化能力,持续提升市场响应效率和客户服务水准。

1、产品创新聚焦核心SKU,实施大单品策略,以客户为中心、以用户需求为导向,打造差异化明星产品。

报告期内,公司新增一款储物房产品荣获德国红点设计奖,截止目前,公司已有9款产品获得了该奖项。

2、品牌营销公司以“全球户外消费品知名品牌（OBM）”为愿景,实施B2B、B2C双轨并行全球化品牌运营策略,推动企业由ODM向OBM升级转型。

B端业务：深耕欧美头部商超渠道,与Walmart、Costco、Sam's等国际知名零售商建立稳定合作关系,并导入自有品牌,借助头部零售网络扩大品牌行业影响力,夯实B端品牌势能。

C端业务：依托自营跨境电商团队,通过Amazon、Wayfair第三方平台及品牌官方独立站开展销售,多款核心产品跻身Amazon“BestSeller”榜单；同时协同数字营销、KOL内容合作等多元手段,直接触达终端消费者,传递品牌价值,持续放大终端品牌认知,构建“产品力-渠道力-品牌力”正向循环。

品牌官方独立站矩阵：MIRADOR品牌美国官网：https://www.miradoroutdoor.comMIRADOR品牌欧洲官网：https://www.miradoroutdoor.euAVAAR品牌官网：https://www.avaar.comAbbaPatio品牌官网：https://abbapatio.com3、制造交付在制造交付端,公司积极推进精益生产,广泛动员全体员工开展PDCA活动；引进自动化设备和生产设施,加快临海生产基地家具垂直一体化产线建设；持续推进研产融合,优化生产工艺及流程；强化项目管理能力,持续提高新品导入速度、生产效率和产品品质；加快数字化转型步伐,持续迭代ERP、PLM、MES等信息管理系统,推进顺德晴天、晴天金属等产线数字化穿透,持续提升数字化能力。

同时,公司于美国、荷兰布局海外仓,为海外客户提供DDP交付服务。

（四）主要产品市场地位星空篷作为公司核心大单品,市场领先优势持续巩固。

根据弗若斯特沙利文于2024年11月出具的《市场地位声明》,基于2023年及2024年上半年全球户外廊架销量统计,公司Mirador品牌星空篷荣获全球户外廊架销量第一,市场占有率位居行业前列。

凭借零部件精简、组装便捷、DIY属性突出等产品结构特点,星空篷深度契合欧美主流市场需求,目前已全面进入Costco、Sam's、Lowe's、Hornbach、Bauhaus、Carrefour等欧美大型连锁商超的线上平台或线下门店。

公司将持续推进产品迭代升级、深化渠道渗透、强化供应链韧性,不断释放爆品势能,巩固星空篷系列产品的全球领先地位。

（五）主要业绩情况报告期内,公司核心客户拓展成效显著,营业收入实现较快增长。

但受汇率波动及原材料价格持续上涨等因素影响,利润端有所承压。

产品端,公司持续优化产品结构,高附加值产品销售占比稳步提高,其中星空篷及其配件等核心产品凭借较强的市场竞争力和品牌溢价,销售额实现较快增长。

管理端,公司深入推进精细化运营,通过强化组织效能、提升运营效率,销售及管理费用率得到有效管控。

2026年上半年,公司实现营业收入130,936.53万元,同比增长25.62%；实现归属于上市公司股东的净利润5,464.86万元,同比下降22.49%。

正特有限是正特股份的前身。

正特有限系1996年9月12日设立的有限责任公司,设立时名为临海市正泰工艺品有限公司,由陈能森、侯小华以货币出资设立,注册资本150万元,法定代表人陈能森,注册地址为浙江省临海市大田镇山前村,经营范围为太阳伞、木制品制造。

1996年9月12日,正泰工艺品取得了临海市工商行政管理局核发的注册号为3310821000516的《企业法人营业执照》。

2015年9月27日,正特有限召开股东会,审议通过以下事项:1)同意将公司整体变更为股份有限公司;2)以2015年6月30日为审计及评估基准日,委托天健会计师事务所(特殊普通合伙)及坤元资产评估有限公司对公司进行审计及评估。

2015年9月30日,天健会计师出具―天健审[2015]7203号‖《审计报告》,对正特有限截至2015年6月30日的财务数据进行了审计。

经审计,正特有限的净资产值为242,984,789.79元。

2015年11月3日,坤元评估出具的―坤元评报[2015]616号‖《资产评估报告》,对正特有限截至2015年6月30日的资产状况进行了评估。

经评估,公司净资产的评估价值为461,508,123.02元。

2015年11月10日,正特有限召开股东会,股东会决议同意对天健会计师的审计结果及坤元评估的评估结果进行确认,同意以经审计的净资产242,984,789.79元为依据,按照3.31:1的折股比例折合成股份公司总股本为7,342.50万股,并以整体变更的方式发起设立股份公司。

2015年11月27日,公司召开创立大会暨首次股东大会,同意创立股份公司,通过股份公司章程,并根据股东提名选举产生了公司董事会、监事会等组织管理机构。

2015年11月25日,天健会计师出具―天健验[2015]492号‖《验资报告》,验证截至2015年11月24日,发行人已收到全体股东以截至2015年6月30日浙江正特集团有限公司经审计净资产242,984,789.79元,根据公司折股方案,将上述净资产折合实收资本7,342.50万元,其余169,559,789.79元计入资本公积。

2015年12月16日,发行人领取了由浙江省台州市工商行政管理局颁发的《营业执照》。

2000年5月22日,陈能森、陈永辉和侯小华签订《扩股协议》,协议约定公司注册资本由150万元增加至800万元,其中,陈能森认缴新增出资450万元,新增股东陈永辉认缴新增出资200万元,出资方式均为货币出资。

2000年6月5日,临海中衡会计师事务所有限公司出具临中衡验字[2000]309号《验资报告》,验证:―截至2000年6月2日,正泰工艺品已收到股东增加投入的资本650万元,其中陈永辉缴纳的出资200万元为货币资金,陈能森增资的450万元由以下几部分组成:①200万元为货币资金;②1997年陆续投入254,300.00元;③陆续借给公司的短期借款2,245,700.00元本次转为对公司的投资。

2010年4月28日,正特有限股东会做出决议,同意股东陈能森将其持有发行人30%的出资额转让给陈永辉,将其持有发行人26%的出资额转让给陈华君。

本次股权调整系陈能森家族内部股权安排,相关股权转让事项为无偿转让。

2010年4月28日,公司办理了本次变更的工商登记手续。

2015年12月24日,经正特股份股东大会决议,全体股东一致同意将公司注册资本由7,342.5万元增加至8,250万元,新增伟星创投、郑荷妹、阮凤兰三个股东。

经各方协商一致,本次增资扩股的价格为6.67元/股,伟星创投、郑荷妹、阮凤兰分别以每股6.67元/股的价格认购411万股、249万股、247.5万股,出资方式均为货币出资。

本次增资完成后,公司注册资本增至8,250万元。

2015年12月24日,发行人、伟星创投、郑荷妹、阮凤兰、正特投资、正特合伙、陈永辉、陈华君、侯小华就前述增资事宜共同签署了《增资协议》。

2015年12月25日,天健会计师出具―天健验[2015]581号‖《验资报告》,验证截至2015年12月24日公司已收到股东伟星创投、郑荷妹、阮凤兰缴纳货币出资6,053.025万元,其中,新增注册资本907.5万元,计入资本公积(股本溢价)的投资款共计5,145.525万元。

2018年12月1日,郑荷妹、阮凤兰与正特投资签署《股份转让协议》,经各方协商一致,同意本次股份转让的价格为8.02元/股,即郑荷妹、阮凤兰分别以1,996.98万元、1,984.95万元的转让价格将持有的发行人股权转让给正特投资。