香飘飘 - 603711.SH

主营业务：饮料相关产品的研发、生产和销售

经营范围：食品生产;食品销售;食品经营管理(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以审批结果为准)。一般项目:自动售货机销售;纸制品销售;塑料制品销售;人力资源服务(不含职业中介活动、劳务派遣服务);货物进出口;技术进出口;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;机械设备租赁;普通机械设备安装服务;住房租赁;非居住房地产租赁;劳务服务(不含劳务派遣)(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。

香飘飘食品股份有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市,在新的历史时期,香飘飘将持续秉承“推动奶茶为全球主流饮品,让人们更享受生活”为使命,努力实现战略、机制、文化和能力的突破,实现生产规模化、管理科学化、市场全球化,本着“诚信、双赢”的经营理念,再展香飘飘品牌的世代魅力。

（一）经营情况回顾与分析2025年上半年,面对外部消费环境变化,公司坚持“双轮驱动”战略,围绕“守正、稳进、创变”的年度经营基调,积极落实“冲泡业务稳健修复”及“即饮业务加速拓展”的策略,落实各项经营举措,逐步取得一定成效,第二季度营业收入实现同比略增,但受一季度影响,上半年整体业绩同比仍有所下降。

2025年上半年,公司实现营收10.35亿元,实现归母净利润-0.97亿元。

其中,冲泡业务实现营收4.23亿元；即饮业务实现营收5.91亿元,同比增长8.03%。

1、持续推进健康化升级,重点打造高质价比产品当前,食品饮料行业健康化转型进程持续推进,消费者对产品健康属性的关注度显著提升,推动行业在原料选择和产品研发上向更健康的方向倾斜。

公司紧随行业趋势及消费者行为习惯变化,围绕“产品健康升级”“高质价比”两大研发逻辑,积极推进产品研发工作。

报告期内,公司研发费用投入相比上年同期增长49.11%。

冲泡业务方面,报告期内,公司坚持“健康化”“高质价比”的产品理念,继续探索冲泡新品类原叶现泡轻乳茶的市场机会,并在原有“茉莉”“玫瑰”“白牙奇兰”口味基础上,推出“丛兰玉露”“新会陈皮月光白”两款新口味及“特级明前龙井”限量款,不断丰富轻乳茶产品矩阵。

原叶现泡轻乳茶选用“高品质原叶茶包”,搭配牛乳锁鲜杯,施行“0反式脂肪酸、0植脂末、0香精”的健康标准,提升用户体验的同时,树立消费者对冲泡奶茶高端健康化的产品认知。

同时,公司就“原叶现泡轻乳茶”这一品类,持续加强消费者沟通工作,积极传递产品价值、开拓一二线市场。

即饮业务方面,公司延续Meco果茶推新节奏,于报告期内推出橙漫茉莉、桑葚茉莉两款新口味,分别于线下渠道及线上渠道进行试销并收集消费者反馈。

与此同时,公司紧随消费者健康新需求,推出杯装液体果蔬茶,持续拓展对新品类赛道的探索。

公司践行“质价比”理念,着力提升原材料品质,积极推进原材料溯源工作,报告期内,公司于杭州龙井核心产区落地第二座“超级茶园”,并于江西赣南、新疆和田落地“超级果园”,在维持产品实惠价格区间的同时,选用优质原料,打造高质价比的产品竞争力。

2、围绕用户运营,打造营销闭环模式,推动品牌年轻化食品饮料行业,品牌营销正从传统广告逐步转向“以内容为核心”,通过价值观传递和情感共鸣建立用户长期信任,内容营销在构建品牌心智中占据着愈发突出的地位；与此同时,互联网玩法依托社交裂变及数据驱动,实现精准触达、高效沟通,用户共创内容和跨界联动进一步重构了品牌与消费者的互动模式。

报告期内,公司以用户运营为核心,以内容营销传播方式为主要载体,通过线上线下立体化品牌营销方式,合力打造品销合一的营销闭环模式,并取得了积极成效。

2025年3月,公司在杭州首家线下品牌体验快闪店活动的经验基础上,于成都开展第二次品牌体验快闪店活动,打造近距离交流空间,用实地体验的方式提升消费者沟通效率,将原叶现泡轻乳茶、Meco果茶“健康化”“高质价比”的产品特征进行了有效传递,进一步焕新香飘飘在消费者心中年轻化、健康化的品牌形象。

报告期内,公司结合产品特质、品牌形象及目标消费者群体等因素,分别签约轻乳茶“新会陈皮月光白”、Meco果茶的产品代言人。

同时,开展配套的线下营销活动,贴合目标消费群体的喜好,成功激活目标客群的参与热情,有效强化了品牌与年轻用户的互动联结。

与此同时,公司于春节、元宵节、端午节等传统节假日礼品市场旺季,与热门IP、知名食品品牌联合推出联名礼盒产品,贴合“礼赠”习俗,助力香飘飘奶茶、Meco果茶产品开拓礼品市场。

3、长期主义与探索开拓并举,推进渠道力建设公司专注于以奶茶为代表的食品饮料赛道,踏实经营,注重全链条价值的长期、健康发展。

报告期内,公司根据外部消费环境的变化主动调整内部策略,坚持“稳中求进”的总基调,同时开拓创新。

一方面,在一季度冲泡产品销售受消费环境变化影响及春节提前压缩旺季窗口的背景下,报告期内,公司为维护经销商及终端利益,坚持长期主义,以终端动销为原则,主动降低渠道库存,严格确保渠道及终端库存的良性健康,为下半年冲泡旺季的铺货及动销打好基础。

另一方面,公司积极拥抱渠道新兴变更趋势,采用“渠道定制化产品”策略,针对零食量贩渠道的具体需求,推出定制化产品,积极开拓零食量贩渠道。

截至报告期末,公司深度合作的零食量贩渠道终端数量已经超过3万家,零食渠道销售收入取得同比大幅增长。

餐饮渠道方面,上半年公司在部分地区开展Meco果茶餐饮定制款产品的试点探测工作,着力培育餐饮场景消费习惯,取得一定的进展。

与此同时,在二季度即饮产品销售旺季,公司持续推进终端“冰冻化”工作,遵循“质”“量”并重的原则,在落实终端冰冻化的过程中,同步注重产品陈列的“一层绿”视觉传达效果,助力提升终端销售表现。

（二）下半年工作计划下半年,公司将继续坚持“双轮驱动”战略,围绕“守正、稳进、创变”的年度经营基调,落实“稳冲泡、强即饮”的经营策略,在继续推进上半年取得良好效果的经营举措的同时,将主要进行以下工作：第三季度,将进入冲泡业务旺季启动阶段,公司将积极做好渠道备货与库存管理工作,为第四季度冲泡产品销售旺季打下基础；与此同时,公司将继续加强礼品样板市场打造工作,总结积累成功经验,并计划推出升级的礼品装产品,满足更多消费者需求,持续开拓礼品市场。

下半年,公司将加大新品推出的力度,为未来的市场开拓积蓄势能。

在新产品与赛道探索上,公司会继续围绕“健康化”的研发思路推进产品创新。

其中,冲泡业务将推出新口味及“功能化”的健康新品并开展试销探测；即饮业务计划持续推出更多杯装新品类产品,积极探索新的赛道,持续提升成长空间。

2005年8月1日,陆家华、蒋建斌和老顽童食品共同签署了《浙江香飘飘食品有限公司章程》,同意以货币方式出资设立浙江香飘飘,设立时注册资本500万元,住所地为湖州经济开发区轻纺路1018号,法定代表人为蒋建琪,经营范围为“奶茶、花生制品(裹衣油炸类)加工、销售”。

2005年8月2日,湖州国瑞会计师事务所出具湖国瑞会验字(2005)147号《验资报告》,确认“截至2005年8月2日止,公司已收到全体股东缴纳的注册资本合计人民币伍佰万元”。

2005年8月12日,浙江香飘飘取得湖州市工商行政管理局核发的注册号为3305001000670的《企业法人营业执照》。

2009年4月18日,浙江香飘飘股东会通过决议,决定将公司名称变更为“香飘飘食品有限公司”。

2009年6月4日,公司名称经国家工商行政管理总局核准予以变更。

2009年7月22日,香飘飘有限就公司名称变更事项完成工商变更登记。

2013年1月18日,香飘飘有限股东会作出决议,同意将有限公司整体变更为股份有限公司。

2013年5月23日,香飘飘有限股东会通过决议,决定以香飘飘有限截至2013年1月31日经审计净资产30,139.66万元为基数,折为股份公司股本总额15,800万股,整体变更设立香飘飘食品股份有限公司。

同日,香飘飘有限全体股东签署了《香飘飘食品股份有限公司之发起人协议书》,决定将香飘飘有限变更为股份有限公司,同意以2013年1月31日为审计基准日,以审计基准日经审计的香飘飘有限账面净资产中的15,800万元折合为股份有限公司的股本,剩余净资产作为股份有限公司的资本公积金,香飘飘有限之全体股东即为发行人之全体发起人。

该协议还对变更为股份有限公司的程序、各股东的权利与义务等事项作出明确约定。

2013年6月7日,立信会计师出具信会师报字[2013]第610260号《香飘飘食品股份有限公司(筹)验资报告(截至2013年6月7日止)》,确认香飘飘食品股份有限公司(筹)已根据《公司法》有关规定及公司折股方案,将香飘飘食品有限公司截至2013年1月31日止经审计的净资产人民币301,396,612.34元,按1:0.524226的比例折合股份总额158,000,000股,每股1元,共计股本人民币15,800万元,大于股本部分143,396,612.34元计入资本公积。

2013年6月8日,发行人召开创立大会暨首次股东大会,会议审议通过了《关于设立香飘飘食品股份有限公司的议案》、《关于确定股份公司折股方案的议案》、《香飘飘食品股份有限公司筹建工作报告》、《关于香飘飘食品股份有限公司设立费用的报告》、《香飘飘食品股份有限公司章程》、《关于选举香飘飘食品股份有限公司第一届董事会成员的议案》、《关于选举香飘飘食品股份有限公司第一届监事会股东代表监事的议案》、《关于设立香飘飘食品股份有限公司董事会专门委员会的议案》、《关于确定资产及债权债务承继的议案》和相关公司内部控制制度。

2013年6月18日公司取得了湖州市工商行政管理局核发的编号为330500000001767的《企业法人营业执照》。