牧高笛户外用品股份有限公司

• 企业全称: 牧高笛户外用品股份有限公司
• 企业简称: 牧高笛
• 企业英文名: COMEFLY OUTDOOR CO.,LTD
• 实际控制人:
• 上市代码: 603908.SH
• 注册资本: 9336.6 万元
• 上市日期: 2017-03-07
• 大股东: 宁波大牧投资有限公司
• 持股比例: 50.44%
• 董秘: 尹温杰
• 董秘电话: 0574-27718107
• 所属行业: 纺织业
• 会计师事务所: 立信会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 杜娜,张俊慧
• 律师事务所: 国浩律师(杭州)事务所
• 注册地址: 衢州市世纪大道895号1幢
• 概念板块: 纺织服装 浙江板块 融资融券 微盘股 户外露营 体育产业 电商概念

• 注册地: 浙江
• 成立日期: 2006-10-31
• 组织形式: 大型民企
• 统一社会信用代码: 91330800795551737R
• 法定代表人: 陆暾华
• 董事长: 陆暾华
• 电话: 0574-27718107
• 传真: 0574-87679566
• 企业官网: www.mobigarden.com.cn
• 企业邮箱: ir@mobigarden.com.cn
• 办公地址: 宁波市江东北路475号和丰创意广场意庭楼14楼
• 邮编: 315000
• 主营业务: 品牌运营业务(自有品牌牧高笛MOBIGARDEN)与露营帐篷OEM/ODM业务
• 经营范围: 户外用品、纺织服装、皮箱、包袋、鞋、帽、睡袋、羽绒制品、纺织面料、棉及化纤制品的设计、研发、销售;帐篷的设计、研发和销售;帐篷检测(凭资质证书经营);货物进出口(法律、法规限制的除外,应当取得许可证的凭许可证经营)。
• 企业简介: 牧高笛户外用品股份有限公司,中国户外产业的专业品牌之一,自2003年进入户外产业以来,一直专注于户外产品的研究、设计与销售,始终致力于推广户外生活方式,并以其专业的设计、优秀的品质、深入人心的品牌理念赢得广大户外爱好者的青睐。2003年,牧高笛以“山”为logo作为品牌的推广,产品以满足户外运动和露营的全套装备为主,旨在唤醒人们走进自然、亲近自然的意识。2009年,牧高笛品牌正式启用了“麋鹿”logo作为品牌服饰的新形象,带来了焕然一新的牧高笛。与静止的“山”相比肩,奔跑的“麋鹿”注入了牧高笛的户外精神的另一个层面:始于足下,回归内心。2015年,由牧高笛冠名的纪录片《行者-去你的撒哈拉》已陆续播出。牧高笛同时签约何润东与李纯为品牌代言人,为牧高笛注入全新的品牌活力。2016年,牧高笛推出“世界无界,步步为营”的全新品牌语:进一步传达出人与世界融合,生活与自然合一的品牌理念。大地无界,天空无界,自然无界,行走无界,每一步都是自由的化身,每一次露营都是人与自然的对话。牧高笛号召更多人以坚持行走成为生活态度,户外露营成为生活方式。
• 发展进程: 2006年10月,来飞野营和华安机械共同出资,以发起方式设立来飞股份,公司注册资本3,000万元。其中,来飞野营以货币700万元和实物资产2,000万元出资,持有公司2,700万股,占比90%;华安机械以货币300万元出资,持有公司300万股,占比10%。2006年10月28日,浙江天健会计师事务所出具了浙天会验(2006)第88号《验资报告》,对公司首期出资进行了验证。 2011年3月10日,经公司股东大会批准,华安机械与宁波嘉拓签署《股权转让协议》,华安机械以300万元的价格将其所持有的全部300万股公司股权转让给宁波嘉拓。2011年11月28日,经公司股东大会批准,东极青华与宁波嘉拓签署《股权转让协议》,东极青华以417.38万元价格将其所持有的公司300万股股权转让给宁波嘉拓。本次股权转让价格为1.39元/股,是以来飞股份截至2011年10月31日账面净资产为基础而确定。2012年7月23日,经公司股东大会批准,宁波嘉拓与杭州红土签署《股权转让合同》,宁波嘉拓以700万元价格将其所持有的公司60.92万股股权转让给杭州红土。本次股权转让价格为11.49元/股,是以来飞股份截至2011年12月31日的净资产为基础,结合来飞股份2012年的经营业绩与盈利情况适当溢价,由杭州红土与宁波嘉拓协商确定。2012年8月15日,经股东大会批准,公司注册资本由3,000万元增加至3,287.17万元。其中,深创投以现金2,300万元认购公司新增股份200.15万股,浙江红土以现金1,000万元认购公司新增股份87.02万股。本次认购价格为11.49元/股,是以来飞股份截至2011年12月31日的净资产为基础,结合来飞股份2012年的经营业绩与盈利情况适当溢价,由公司与深创投、浙江红土协商确定。2012年8月29日,立信出具了信会师报字(2012)第650010号《验资报告》,对本次增资进行了验证。吴锋作为股权激励对象于2012年12月以1元对价从东极青华受让取得公司5万股股权,根据原股权转让协议的约定,如因离职等原因不能履行持续为公司服务的义务,应将取得的激励股份以1元价格转回东极青华。2013年11月,吴锋因个人原因离职,经公司股东大会批准,吴锋以1元价格将其所持有的全部5万股股权转回东极青华。2013年12月23日,经公司股东大会批准,公司以2013年11月30日总股本32,871,669股为基数,以资本公积向全体股东转增17,128,331股,转增后公司总股本增加至5,000万股。2013年12月23日,立信出具了信会师报字(2013)第650038号《验资报告》,对此次增资进行了验证。 2014年6月20日,经公司股东大会批准,公司名称变更为牧高笛户外用品股份有限公司,并于2014年7月24日完成工商变更程序,取得衢州市工商行政管理局核发的注册号为330800000001028的《企业法人营业执照》。
• 商业规划: 报告期内,公司实现营业收入13.04亿元,同比下降10.42%,实现净利润8,376.16万元,同比下降21.57%。其中：自主品牌业务实现主营业务收入77,383.88万元,同比下降16.43%；OEM/ODM业务实现主营业务收入52,895.24万元,同比下降0.03%。报告期内,重点工作如下：（一）自主品牌业务1、“向野而生”品牌焕新升级,以横断山脉打造硬核户外品牌报告期内,公司“向野而生”全新品牌形象惊艳亮相,引领着中国露营和徒步登山文化的全新潮流。秉承“以人为本”的理念,致力于为消费者提供舒适、高品质和高性能的户外产品,推出了性能卓越的超级品类,并不断推动创新,打造户外全场景解决方案,以实现商业化和大众化普及,进一步推动中国户外产业的发展。作为全新户外生活方式的倡导者,“向野而生”代表了公司对于户外的坚定热情和对于挑战和探索自我的渴望,并以此激励当代年轻人探索山野,寻找成长的力量。报告期内,在向野而生的品牌精神指引下,公司发布“荒野横断”计划,以中国横断山脉为依托打造属于中国的硬核户外品牌,展示了公司深厚的户外品牌基因。中国户外品牌讲中国山脉的故事,中国山脉需要中国户外品牌,牧高笛以中国横断山脉为原点,向世界证明：最好的户外装备,永远生长在它被需要的土地。牧高笛冷山山地系列作为最专业的高海拔长距离重装徒步系列,坚定地以全世界气候和地形最复杂的中国横断山脉作为品牌的诞生地和灵感来源。2、冷山基因再升级,实现露营与徒步登山装备与服装全品类覆盖以人为本,自研创新,“荒野横断”计划推动冷山基因再次升级。报告期内,公司秉持以人为本的信念,不断自研技术迭代,推动冷山基因再次升级,以横断山脉锤炼出冷山山地系列的极致性能,打造从露营到徒步登山的全品类、高性能户外产品,实现徒步登山场景全覆盖与产品矩阵全覆盖,收获市场的认可和户外玩家的好评。以中国横断山脉为灵感来源,基于对市场及用户需求的深度洞察,针对横断山脉雨季、雪季等特殊气候,对牧高笛的冷山山地产品线进行全面升级。报告期内,公司针对横断山脉场景专业的徒步需求,专项打造“冷山山地系列”产品线,并依据高海拔超长距离重装徒步登山、高海拔多日重装徒步登山、多日徒步三类技术路线成立了XT、PRO、Prime三大系列。服装系统依据在横断山脉特有的多雨潮湿环境和运动时多汗的状态,研发高透湿硬壳冲锋衣裤和高透湿暖壳功能棉服,保护徒步人员在防风防雨的同时能够有效使汗液快速蒸发,降低失温风险。装备系统针对横断山脉风雨雪的突变性,季节的昼夜温差,以及暴风暴雪骤雨的挑战,严格要求帐篷抗风快速搭建、通风防凝露进行特化,睡袋和气垫往保暖可靠轻量方向发展,背包针对人体背部肌肉和脊柱受力位置进行特化补强。并且结合金犀牛奖获奖者“大横断石头”的亲身测试。牧高笛旨在以真实的场景,真实的测试为中国徒步登山玩家打造符合中国山脉的装备产品。打造睡眠、背负和穿搭三大核心产品体系,实现产品矩阵全覆盖。（1）睡眠产品体系。以徒步帐篷、睡袋、气垫等产品为核心,通过优化产品内部结构,使用轻量化、高品质、高性能材料,打造一个为恶劣复杂环境而生,抵抗暴风、暴雨、暴雪等天气的专业睡眠体系。（2）背负产品体系。充分利用公司的户外产品基因,打造集轻量化、专业背负等多功能于一体的产品,核心品类包括背包、登山杖等。报告期,公司发布了具备4D背负系统、采用耐磨且抗撕裂Dyneema面料制成的重装徒步背包产品,为消费者提供更好的户外背负体验。（3）穿搭产品体系。公司以横断山脉作为主要产品研发和测试场景,不断深入探索高透湿硬壳冲锋衣、快速蓬松羽绒服、抗湿保暖暖壳棉服、速干透湿打底层、抓绒、防风透湿软壳等户外服饰的新材料、新工艺,以轻量化的设计,兼具防风拒水、动态保暖、动态透湿等多功能,确保高海拔级别极端环境下的高性能表现,为专业的户外玩家提供全方位的保障。3、全国首家旗舰店落成,开启零售模式全新历程报告期内,公司积极推进DTC（Direct-to-Consumer）线下零售+社群业务模式落地。牧高笛MOBIGARDEN全国首家旗舰店于上海港汇恒隆广场落成,并重磅呈现的「冷山山地系列」,该系列立足高海拔长距离徒步场景,与极致山地玩家和全球领先的材料科技公司合作,不断为玩家呈现山地徒步的极致运动体验。品牌全国首店盛大入驻上海港汇恒隆广场,开启品牌线下零售的全新历程。上海港汇恒隆广场作为中国高端商业地标之一,汇聚了众多国际知名运动户外品牌,此次入驻不仅是公司线下战略布局的重要里程碑,更是品牌与消费者建立连接的全新起点。围绕“向野而生”的品牌理念,店内设置不同的产品区域,围绕冷山山地系列,涵盖从露营到徒步登山的全品类、高性能户外产品,引领零售体验新风尚,持续为消费者打造丰富的购物体验。未来,公司将以港汇恒隆旗舰店为标杆,持续优化线下运营模式,打造城市户外生活方式新地标。持续通过技术创新和产品升级,为消费者提供更优质、更多元化的户外体验,推动中国户外运动的发展。4、“向野而生向阳而行”,公司向全球大学生发起“荒野横断计划”邀请继2024年6月份发布“荒野横断计划”之后,公司已向全球大学生发起荒野横断计划邀请,扶持徒步人才和户外运动发展,鼓励年轻人探索山野,寻找成长的力量。携手品牌大使、荒野横断计划领路人石头开启“向野而生向阳而行（大学季）”户外安全教育活动,先后在上海交通大学、中国地质大学等高校开展,以户外运动安全教育为核心,与大学生们分享真实的横断山脉徒步经历,并提供可靠、实用的安全指南和服装及装备建议。报告期内,公司与上海交通大学野外生存协会联合主办了主题为“向野而生向阳而行”的户外安全教育主题发布会,并于活动现场,向全球大学生发起「荒野横断计划」邀请。随着荒野横断计划第一季的发布,户外运动安全意识的普及和教育的重要性与日俱增。为此,品牌启幕“向野而生向阳而行”高校活动,旨在扶持徒步人才和户外运动发展,激励年轻人探索山野,寻找成长的力量。立足横断山脉,公司深入研究中国横断地区的独特气候和复杂地形,由荒野横断计划领路人石头带队,携手牧高笛运动员一路同行,联合开辟首个横断十大徒步路线,并邀请高校户外社团、社群会员和各地玩家们,跟随不同户外大咖从地质学、人文民俗等多元视角出发,从壮丽极境到优美秘境,从安全教育到线路规划,牧高笛旨在为深入探索中国山脉夯实基础,引领更多户外爱好者共同开启这场横断山脉的探索之旅。公司自创立以来,不断与全国高校和户外社团建立合作,与当代年轻人始终站在一起,持续为新一代的户外爱好者们提供一系列安全装备与安全指南。为打造专业、可靠且负责任的“荒野横断计划”,让年轻人在探索山野的同时,能够安全、从容地面对各种挑战。5、户外跨领域多元合作,构建“山野部落”社群体验公司不仅提供高性能的户外装备和服饰,更倡导一种回归自然的生活方式,打造“MobiVilla山野部落”社群体验,让更多人走向户外,亲近自然,探索自然,和家人分享美好,与自然和谐共生。通过跨领域多元合作,公司致力于推动户外和多元文化的结合,多维度触达和吸引年轻一代的消费人群,邀请社群成员深度体验各类的户外露营装备,无论在城市,还是山野中,都能够尽情享受户外的魅力。报告期内,公司作为小红书主办专属慢人音乐节官方合作伙伴,携全新户外产品亮相音乐节现场,打造慢人帐篷部落,牧高笛向野而生,与慢人们一同在山野中分享慢生活的快乐。公司致力于倡导人们走出去,去山野中感受大自然的美好与力量,而小红书作为一个汇聚了众多热爱生活的年轻人的社交平台,一直致力于传递健康、积极的生活方式。这种对生活的热爱和对户外健康生活方式的追求,使得两个品牌在价值观上不谋而合。报告期内,公司作为阿那亚戏剧节候鸟300官方合作伙伴,再次携手候鸟300,探索户外+艺术的无限可能。公司秉持向野而生的品牌理念,以高品质和高性能的产品,激励当代年轻人探索山野,寻找自我成长的力量。而阿那亚戏剧节候鸟300,则以艺术为媒,与自然对话,探寻生活真谛。此次携手不仅是品牌合作上的创新,更是双方理念与精神的共鸣。公司不仅为候鸟艺术家们提供优质的户外产品,让他们在探索自然与艺术的过程中更加舒适,更将品牌理念与戏剧节的艺术精神相融合,共同构筑了一个独特的海岸线上的艺术之所。报告期内,牧高笛作为2024WTA宁波网球公开赛官方合作伙伴,于现场甬现不凡,于当下向野而生,于未来坚韧向上,将“向野力量”传递。和运动员一起,将汗水化作心灵的醇之甘露,将力量变成身心的坚韧支持。拥抱挑战,赛出“野性”,无畏前行,向上生长。在一场场酣畅淋漓的热烈赛事后,品牌为所有热爱运动的人,提供一片“心灵静地”户外露营区域,于城市郊野对话身心,把自由与自在刻进DNA,收获轻盈而又有张力的自己。（二）OEM/ODM业务1、以全球制造能力,驱动内外销协同并进公司充分利用孟加拉、越南、中国的全球化产能布局,服务好自主品牌业务和外销核心客户的产能需求,做到订单的敏捷交付；同时在OEM/ODM业务上利用多区域供应链协同,抓住客户订单外移机遇,维系现有优质客户的同时,持续拓展、深耕海外市场。2、数字化、信息化与业务深度融合,持续提升运营效率海外基地将把成本领先作为重要战略,以提高公司制造效率,提升公司竞争力。使用SAP系统及周边系统的数据分析以及精益制造等方式有效提升制造效率以及优化材料利用率,深抓质量成本,进一步加快海外供应链的开发,在保证材料成本可控的同时优化采购周期,加速订单交付。通过全球广度的产能配置,深度挖掘成本优势,发展新的订单以及新客户,在现有基础上提升稳定,优化成本,提升管理能力,形成良性循环。3.多维创新驱动,践行新质生产力战略在多维创新驱动的引领下,我们深入实践新质生产力战略,全方位推进工艺、产品、材料、技术、服务与结构创新：（1）工艺创新：在生产工艺方面,引进半自动、自动化设备等,并结合工艺、工具标准化建设,对生产流程进行精细化改造。通过标准化建设,自动化与智能化设备的引入,大幅提升生产效率和产品质量。（2）产品创新：从用户需求着手,加以快速响应。不断推出适应市场新需求、功能性与舒适性兼备的户外产品。（3）材料创新：从户外产品的耐用性、舒适性和性能着手,从使用终端的调研着手与国内外材料供应商紧密合作,研发和引进可循环材料、易降解材料、制程低能耗材料等,为户外产品赋予多样性的功能。（4）技术创新：不断探索新技术在户外产品中的应用,如数字化开发技术,融入到产品研发过程中,这将大大缩短新产品开发周期和减少资源的浪费。提供户外活动解决方案：通过整合各类户外产品,为用户提供从户外装备选择、产品定制开发等服务,满足用户在不同户外场景下的需求。（5）结构创新：产品结构设计上做了升级创新,通过优化结构、内置配件、连接通、功能优化等,实现了更合理的空间利用和更舒适的使用体验。这些创新结构不仅提升了产品的实用性,也增强了产品的市场竞争力。