太平鸟 - 603877.SH

主营业务：品牌服饰的设计、销售。

经营范围：一般项目:服装服饰零售;服装服饰批发;服装制造;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;专业设计服务;鞋帽批发;鞋帽零售;化妆品批发;化妆品零售;羽毛(绒)及制品制造;服饰制造;日用品销售;日用百货销售;针纺织品销售;文具用品批发;文具用品零售;体育用品及器材零售;文化用品设备出租;互联网销售(除销售需要许可的商品);日用口罩(非医用)销售;第一类医疗器械销售(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司,“太平鸟”品牌创立于1996年,2017年在上海证券交易所上市(股票代码:603877),总部位于中国浙江宁波。

26年来,太平鸟始终坚持以时尚产业为核心发展方向,已成功培育出PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDiN乐町、minipeace太平鸟童装等多个时尚品牌,品牌矩阵不断完善。

各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群,优势互补,满足当代年轻人的多元需求。

太平鸟持续聚焦时尚,不断强化研发核心能力,打造创意生态,创造产品惊喜,加强与独立设计师品牌的合作,并与东华大学展开研发战略合作。

太平鸟始终以“让每个人尽享时尚的乐趣”为使命,致力于成为中国青年的首选时尚品牌。

悦享品质时尚,开启品牌新纪元2024年,太平鸟携手全球知名咨询机构BCG,规划了全新的国际化战略引领方向,共同擎画品牌新蓝图:太平鸟品牌以“悦享品质时尚”为核心定位,立足中国主流时尚,致力于为25-35岁的年轻消费者提供在品质生活下的多个通用场景的穿搭方案,用兼具人文温度与实用美学的时尚语言重构消费体验,向全球践行“悦享品质时尚”的价值主张,开启品牌发展的新纪元。

品质时尚驱动品类革新,重塑增长新势能1.甄质新生,定义品质生活新范式太平鸟「甄质·新生」冬季品质系列通过全球溯源珍稀原料与高奢级工艺的深度融合,打造大师大衣系列与衬衫羽绒两大标杆级产品矩阵。

为构建立体化品质认知,太平鸟以“甄质工坊”为主题打造艺术策展式营销活动,并联袂顶尖媒体VOGUE及特邀品牌甄友娜然、付辛博共同呈现艺术创作与品质生活的品质视觉企划,实现产品力与品牌精神共鸣的双向突破,成功构建消费者太平鸟品质认知体系。

2.全域穿行,场景革命引领品类革新基于都市户外3.0趋势洞察,太平鸟以前沿设计思维打造「全域穿行」战略单品体系。

创新研发的时尚化冲锋羽绒产品线,精准捕捉实用主义与时尚美学的平衡支点,开辟冬季服饰新蓝海。

PEACEBIRDXA-COLD-WALL*联名系列,作为国际潮奢与本土品牌的首度深度对话,以前瞻性设计语言解构多场景穿搭边界。

以深圳旗舰店开业为契机,通过数字艺术装置与明星效应的协同共振,实现社交传播与商业转化的高效增长。

3.质御寒冬,构筑羽绒产业时尚护城河太平鸟秉持品质承诺,建立霍尔多巴吉白鹅绒供应链体系,以「质御寒冬」理念重塑羽绒品类价值基准。

通过建筑级空间叙事手法,以旗舰店为地标锚点,打造全国八芒星主题装置快闪矩阵,将品牌探索基因注入沉浸式美学场域,构筑消费者与品牌的价值共鸣链,极大推动羽绒品类完成从保暖单品到时尚载体的范式转型,并持续助力品牌旗舰店与消费者的深度链接。

LEDiN在上海、南京两地落地「倍暖通勤专列巡游快闪」,充分展现了“尽享时尚意趣,拥抱鲜活真我”的品牌理念,更传递出战略升级后的LEDiN致力于为消费者传递积极情绪价值、着力构建全新品牌文化体系的宏愿。

minipeace携手风靡全球的童趣IP,升级羽绒产品,重新定义儿童冬日先锋潮流,跨界叙述minipeace宝藏羽绒的创意理念,并在重奢商场宁波阪急开启“宝藏漫游”,探索冬日的自由与热爱。

全新视觉形象升级,点亮品牌新征程2024年,太平鸟以品牌视觉标识的第三次全面升级为起点,开启崭新征程。

此次升级旨在重新定义品质内核,焕新品牌公众形象,塑造更深刻的品牌认知,为品牌战略的深化与升级注入新动力。

全新品牌VI顺应消费者趋势,创新性地将中文“”作为视觉核心,辅以“”英文标识,彰显了太平鸟对本土文化的深厚情感与强烈认同,也展现了中西文化的和谐共鸣。

本次视觉形象的全面升级,不仅深度聚焦用户视觉触点,更以全新视觉形象为引领,全方位拉动终端形象、产品体系、市场营销的“立体化转型”,构建起更具活力与吸引力的品牌新生态。

这是太平鸟品牌全面升级的重要里程碑,也是开启“创世界级时尚品牌”新征程的重要起点。

超级门店新形象,品质零售新标杆2024年,太平鸟围绕“一个品牌”战略,构筑了全新的品牌旗舰店,以“未来聚场”为核心设计理念,打造出集全品牌矩阵与多元风格场景于一体的沉浸式购物空间,在这里,活力与质感交织,塑造出别具一格的零售新面貌。

2024年5月,太平鸟在品牌发源地宁波揭幕了全球首家品牌旗舰店,开启了零售新纪元的序幕。

此后,品牌旗舰店在武汉、长春、杭州、深圳、重庆等城市核心商圈相继落子。

2025年初,太平鸟全球首家“超级壹号店”正式在上海商业黄金地段——南京路盛大开业,以双层逾千平方米的创新空间,打造城市时尚新地标,成为品牌形象新征程中的一座璀璨里程碑。

8座千平旗舰标杆,不仅彰显了太平鸟零售战略的升级,也为消费者带来了全新的购物体验,多家旗舰店2025年1月零售额突破500万元大关。

在零售新形象新格局的引领下,最新市场数据也印证了战略成效。

太平鸟以“悦享品质时尚”的核心主张,持续通过产品创新与体验升级,致力于与消费者创造更深层的情感联结,重新定义中国时尚零售行业的品质标杆。

零售业绩承压,公司利润同比下滑公司坚定变革战略方向,持续强化品牌力,提升产品力,充分激发组织活力,致力于不断提升品牌价值和经营质量。

报告期内,公司实现营业收入68.0亿元,同比下降12.7%;实现归母净利润2.6亿元,同比下降38.7%;实现扣非净利润1.2亿元,同比下降57.4%。

营业收入及毛利率营业收入毛利率109.253.4%53.2%93.954.1%52.9%86.055.2%77.179.352.5%52.9%77.971.648.2%68.02017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年净利润归母净利润扣非净利润7.16.85.75.55.65.24.54.24.03.53.52.92.61.91.2-0.32017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年持续优化渠道结构,谋定渠道发展战略公司聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善,持续关闭低效门店,经营重点转向提升终端品牌形象和门店平效。

同时更加清晰渠道的价值定位和经营拓展重点区域,围绕“降楼层、扩面积、提平效”的渠道发展原则,为公司未来高质量增长调整好渠道结构。

渠道收入渠道收入占比32.728.123.618.3(27%)20.920.618.328.1(42%)20.6(31%)2023年2024年直营加盟线上直营加盟线上。

2001年9月,宁波太平鸟服饰有限公司与自然人陈红朝、陈红梅、尹颖彪、吕红萍、罗侠刚以货币资金200万元共同出资设立宁波太平鸟时尚女装有限公司,2001年9月7日,宁波科信会计师事务所对女装公司的设立出资进行审验,并出具宁科验(2001)064号《验资报告》。

2001年9月10日,女装公司在宁波市工商局完成设立登记,领取《企业法人营业执照》 2004年10月18日,经女装公司股东会审议通过,注册资本由200万元增至1,200万元,太平鸟股份、陈红朝分别以货币资金790万元、210万元以每元出资额1元的价格认购女装公司1,000万元新增注册资本。

2004年10月19日,宁波天宏会计师事务所对本次增资情况进行了审验,并出具天宏验报字【2004】058号《验资报告》。

2011年9月19日,经女装公司董事会审议通过,泛美公司将所持女装公司出资额200万元以7,200万元转让给Proven;陈红朝将所持女装公司出资额50万元以1,800万元转让给Proven。

2011年9月20日,上述转让双方均签订了《股权转让协议》,陈红朝已缴本次股权转让的个人所得税。

2012年4月16日,经女装公司董事会审议通过,全体股东按照实缴出资比例,以资本公积31,644.80万元转增注册资本,注册资本由9,889万元增至41,533.80万元。

2012年5月15日,宁波市对外贸易经济合作局出具甬外经贸资管函【2012】276号《关于同意合资企业宁波太平鸟时尚女装有限公司章程合同变更的批复》,同意该次增资事项和股东名称变更。

同日,女装公司换领了《中华人民共和国台港澳侨投资企业批准证书》。