主营业务：主要从事中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售,核心业务是对“明牌珠宝”、“明牌传家金”、“明牌小金喜”品牌的连锁经营管理
经营范围：黄金饰品、铂金饰品、钻石、珠宝饰品、银饰品、贵金属工艺礼品、工艺美术品(文物法规定的除外)、旅游工艺品与相关产品的生产、加工、销售;货物进出口业务(法律,行政法规禁止的项目除外;法律,行政法规限制的项目须取得许可后方可经营);以特许经营方式从事商业活动;实业投资(国家禁止投资的行业除外);黄金投资与咨询服务,黄金租赁服务;国家有专项规定的从其规定。(最终以相关审批部门核准的经营范围为准)
浙江明牌珠宝股份有限公司创立于1987年,总部位于浙江绍兴。
秉承执着、创新的精神,集研发、设计、生产、销售、服务于一体,致力于成为中国消费者值得信赖的珠宝品牌。
2011年4月2日,明牌珠宝在深交所挂牌上市(股票代码002574),登陆国内珠宝企业资本市场,曾获“行业工艺标准制定者之一”、“国际铂金协会指定生产商”等殊荣。
明牌珠宝,现为中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位、首饰标准起草单位、中国工艺美术协会常务理事单位。
作为全要素、全产业链、全价值链的大型综合性珠宝首饰企业,明牌珠宝整体综合实力居珠宝首饰行业前列,是中国大陆珠宝首饰行业的知名企业之一。
公司拥有绍兴、深圳、上海三大研发中心及生产基地,产品涉及黄金珠宝、铂金珠宝、镶嵌珠宝、高端银制品等多个系列上万品种,在全国分布直营和加盟品牌网点1000多家。
上世纪九十年代,明牌珠宝“从手工制作转向工业化生产”;引进铂金生产线,不断开拓铂金市场,2007年,被国际铂金协会授予“铂金首饰推广特别贡献奖”的殊荣。
明牌珠宝凭借差异化路线,在不同客户群体稳步发展。
通过提供多元化的产品、服务和销售渠道,满足顾客不同人生阶段的需求,提供贴心的消费体验。
品牌策略上,以明牌珠宝旗舰品牌为核心,并相继推出针对性的零售体验,如“明牌传家金”、“明牌云展厅”、“明牌定制”等其他个性品牌,不仅各自承载着不同顾客群体的生活态度和个性,同时也恒久保持“心有光,自明亮”的品牌核心价值观。
明牌珠宝一直以来践行“以顾客为本”的方针及策略,并实践业务可持续性增长的承诺,致力于推动公司业务、员工成长和企业文化建设的长远、创新发展。
公司拥有庞大的零售网络,遍及各地且经营发展迅速的智慧零售业务,能有效地执行线上线下策略,在现今的全渠道零售环境下成功突围。
（一）主要经营业务公司主要从事黄金、铂金等中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产、销售及服务,核心业务是对“明牌珠宝”“明牌传家金”“明牌小金喜”品牌的连锁经营管理。
公司采用以批发、零售模式为主的经营模式,通过直营、专营、经销和加盟方式拓展市场,目前公司品牌门店已覆盖国内主要市场区域,在天猫、京东、唯品会、抖音等平台设有旗舰店并持续发展其他网络营销渠道。
报告期内,公司主营业务未发生重大变化。
公司其他经营业务活动为新能源光伏电池片产品的研发、生产及销售和房地产营销服务。
（二）珠宝首饰业务主要模式（1）销售模式公司线下采用批发、零售为主的经营模式,通过经销、加盟、直营、专营方式拓展市场,目前公司线下营销网络分布全国各主要区域。
公司线上在天猫、淘宝、京东、唯品会等主流电商平台设有旗舰店、企业店铺并加大发展抖音、小红书等其他网络营销渠道,报告期内公司实现线上销售收入41882.15万元,同比增长13.91%,占公司销售收入的22.89%。
报告期内,公司销售模式未发生大的变化。
（2）生产模式公司主要以自产、委外加工、外购进行生产,公司生产模式未发生大的变化。
（3）采购模式公司主要通过现货采购和黄金租赁业务采购黄金原材料,通过现货模式采购铂金和钻石原材料,公司采购模式未发生大的变化。
（4）存货情况截至2026年6月,公司的存货情况如下：（5）实体经营门店经营情况（6）实体经营门店数变动情况报告期内公司积极推进门店提质增效工程,加快区域门店优化整合,门店数量有所减少。
（三）珠宝首饰行业发展情况1.根据国家统计局数据,2026年上半年,我国限额以上单位金银珠宝类零售额达1929亿元人民币,同比增长1.9%,根据中国黄金协会统计数据,2026年上半年我国黄金消费量511.412吨,同比增长1.23%,行业整体发展仍然保持较强韧性。
2.金价高位大幅波动叠加黄金税收新政落地执行,国内黄金消费结构持续分化,黄金投资需求强劲,金条、金币成为市场热门投资品类,根据中国黄金协会统计数据,2026年上半年我国金条及金币消费量339.336吨,同比增长28.42%；黄金首饰消费量132.133吨,同比下降33.88%,在新金首饰终端消费疲软背景下,存量旧金置换成为品牌流量重要来源,以旧换新业务占比持续抬升。
3.线上直播高速扩张,规模持续扩大,直播成为核心增长引擎,短视频种草、直播间成交等推动全渠道融合,“线上引流、线下履约”模式逐渐成为主流；线下门店洗牌出清加速,低端商场专柜、低坪效门店关停数量增多,品牌竞争不再比拼开店数量,重点转向产品设计、供应链管理、线上运营、回收服务等综合能力,同时线下门店不再只是销售终端,转型为体验、试戴、以旧换新、回收、定制、售后的营销触点。
4.新中式国潮持续深化、非遗与IP持续赋能,新中式小件、IP联名产品、轻克重计价黄金主导引领市场,定制化产品需求抬升,悦己消费、日常穿搭成为营销重点,Z世代、年轻白领成为品牌重点攻坚客群。
（四）珠宝首饰业务主要经营管理工作1.多措并举,保障线下业务稳步提升一方面,受金价持续高位震荡对终端消费造成的不确定性影响,经销加盟业务面临较多挑战与风险。
公司及时调整经销加盟管理策略,依托自有产能优势,结合外部供应链管理创新,优化业务模式,提高来料加工业务比重,通过切实降低经销加盟客户的资金压力有效管控公司应收账款风险,保障经销加盟业务持续平稳发展；同时进一步完善覆盖形象、产品、定价、营销、服务的全方位赋能管理体系,充分发挥公司品牌管理的支持效能,助力客户提升盈利水平、扩大业务规模；并深化重点客户战略合作机制,加快跨区域市场渠道建设,打造一批辐射范围广、运营能力强的标杆门店,充分发挥重点区域、优质客户的示范带动作用,推动线下经销网络不断扩延。
另一方面,针对线下专（直）营业务,围绕价值贡献维度,公司持续优化门店布局,聚焦核心商圈与高潜力消费区域,淘汰运营低效的存量门店,新增契合消费趋势的体验型门店,通过店铺形象升级、货品结构优化、服务流程标准化建设,提升到店顾客消费体验,同步强化一线销售人员专业能力培训,从产品知识、接待话术到售后维护全维度提升服务水平,突出门店毛利贡献考核,推动专（直）营业务量稳质升,有力巩固公司线下市场基本盘。
2.线上发力,带动全渠道合力发展公司抢抓线上消费市场增长机遇,围绕流量生态变革重构线上运营体系,一方面深化与天猫、京东、唯品会等头部电商平台的合作,深耕传统搜索流量运营,同时加大抖音、小红书等内容电商赛道布局力度,通过构建“品牌官号自播+明星达人专场+门店职人矩阵号”三级直播矩阵、达人合作等方式,充分挖掘公域流量的转化增量；另一方面加快搭建品牌私域运营矩阵,依托官方小程序、公众号等载体,逐步完善私域用户的分层运营体系,通过专属权益、精准触达、定制服务提升用户复购率与忠诚度,实现公域流量向私域资产的有效转化。
报告期内,公司实现线上销售收入超4亿元,同比增长近14%。
同时,公司加快推进全渠道数字化融合建设,打通线下门店与线上平台的商品、库存、会员数据,推广“线上下单、门店提货/配送”“门店体验、线上发货”的全渠道消费模式,充分发挥线下门店的体验服务优势与线上渠道的便捷触达优势,形成线上线下相互赋能、协同增长的发展格局。
3.产品驱动,推动品牌焕新升级公司以“打造品牌主推系列”“提炼核心元素符号”为两大抓手,构建分层货盘体系,形成“品牌引领、爆品驱动、衍生品补充”的立体化商品矩阵,陆续推出玩彩情蜜、悦己成光、金灵・猫系玩家、荔枝、四时合美、FRUIT结果、丝序、拾光、炽焰、金见星河、金穹、食全食美等多个特色鲜明、风格迥异的系列新品,打造出多点开花的产品推广格局。
公司以覆盖全面、具备市场竞争力的优质产品体系为重要依托,推进明牌珠宝、明牌传家金、明牌小金喜三大核心品牌的迭代升级,结合各品牌的独立定位、产品属性与目标客群差异,搭建专属品牌运营体系；公司完成“明牌珠宝”品牌定位的全新升级,以「日月同辉」为哲学内核,推出「映照你光的东方美学珠宝」的全新品牌定位,并同步落地全新品牌Slogan：映照你的光芒。
4.矩阵营销,助推品牌销售提升公司围绕春节、三八妇女节、五一劳动节等关键营销节点,持续开展店庆、会员私享会、品牌巡展、会员专属活动,重点推进泰迪爱兰、饭粒猫与包子鸭、青蛙王子波仔和自有IP熊猫明明等IP巡展,叠加泰迪爱兰联名快闪、夏季萌友俱乐部以及超百家门店的沙龙活动,通过高频率活动引流与场景化体验,不断扩大公司品牌在区域市场的曝光度,有效促进了顾客到店转化,切实推动了终端销售的稳步增长。
（五）光伏电池业务2026年上半年,全球光伏产业经历了剧烈的市场调整和深刻的技术变革。
尽管面临需求下滑、价格暴跌、产能过剩等挑战,但行业向高效化、绿色化、智能化转型的趋势并未改变。
BC、TOPCon等高效电池技术快速发展,少银化、无银化等降本技术取得突破,为行业长期健康发展奠定了基础。
工信部《光伏产品分级分类第1部分：光伏组件》等政策的出台,将加速行业洗牌和技术升级,推动光伏产业从"量的增长"向"质的提升"转变。
报告期内,受全球光伏市场需求下滑、组件价格大幅下跌以及行业产能严重过剩等多重因素影响,日月光能亦面临较为严峻的经营压力。
为应对市场变化,公司管理层经过审慎决策,继续维持暂时性停产措施,以规避行业深度调整期的经营风险。
尽管生产暂时停止,但公司积极采取措施优化成本结构,通过与供应商协商调整采购计划、优化人员配置、加强费用管控等方式,最大限度降低停产期间的运营成本。
同时,公司密切关注市场动态,为后续恢复生产做好充分准备。
在停产期间,日月光能研发团队并未停止创新步伐,而是加大了对高效电池技术的研发投入,积极跟进行业技术前沿,重点开展了以下工作：1）topcon的升级改造工作,目前市场上的相关技术已经逐渐成熟,我司积极与设备供应商捷佳伟创技术交流和整合,储备了一系列成熟的技改方案,包含正背面polyfinger技术,多分片技术,以及边缘钝化技术。
2）积极推进自研的边缘钝化技术。
3）积极跟进浆料厂商在主导推进的银包铜,铜浆等相关技术。
对于日月光能而言,虽然暂时面临生产经营的困难,但通过技术研发投入和团队能力建设,公司已为行业复苏和未来发展做好了充分准备。
展望未来,随着全球能源转型加速推进,光伏产业仍将保持长期增长趋势。
日月光能将坚持以技术创新为核心,以市场需求为导向,以绿色发展为目标,积极应对行业变革,抓住发展机遇,努力实现公司的可持续发展,为中国光伏产业的高质量发展贡献力量。
（六）房地产营销业务2026年上半年楼市整体呈现“弱复苏、K型分化、存量主导”格局。
中央及地方出台近稳定楼市政策,但全国新房销售仍同比下行；市场修复集中在一线、强二线核心板块,三四线及县域库存高企、去化承压；行业发展逻辑彻底从房企规模扩张转向存量资产运营、品质住宅开发、渠道数字化服务并行,为下半年“降幅收窄、结构性机会凸显”奠定基础。
报告期内,公司以房产大数据为底层支撑,打通新房分销、存量房交易、小额低风险包销三大业务板块；依托全国渠道资源,好屋深度链接服务开发商、经纪机构、购房者、金融机构和智能科技,形成“营销服务费+佣金”双收入来源,构建可持续盈利的数字化房产综合服务平台。
公司是经浙江省对外贸易经济合作厅《浙江省对外贸易经济合作厅关于绍兴日月星珠宝首饰有限公司改组为浙江明牌珠宝股份有限公司的批复》(浙外经贸资函[2009]207号)批准,由绍兴日月星珠宝首饰有限公司整体变更设立的股份有限公司。