浙江明牌珠宝股份有限公司

• 企业全称: 浙江明牌珠宝股份有限公司
• 企业简称: 明牌珠宝
• 企业英文名: Zhejiang Ming Jewelry Co.,Ltd.
• 实际控制人: 虞兔良,虞阿五
• 上市代码: 002574.SZ
• 注册资本: 52800 万元
• 上市日期: 2011-04-22
• 大股东: 浙江日月首饰集团有限公司
• 持股比例: 31.17%
• 董秘: 陈凯
• 董秘电话: 0575-84025665
• 所属行业: 文教、工美、体育和娱乐用品制造业
• 会计师事务所: 天健会计师事务所(特殊普通合伙)
• 注册会计师: 闾力华、李达
• 律师事务所: 北京市君致律师事务所
• 注册地址: 浙江省绍兴市柯桥区福全工业区
• 概念板块: 珠宝首饰 浙江板块 破净股 融资融券 预亏预减 租售同权 电商概念 太阳能 黄金概念 参股银行

• 注册地: 浙江
• 成立日期: 2002-10-15
• 组织形式: 大型民企
• 统一社会信用代码: 91330000743481693J
• 法定代表人: 虞阿五
• 董事长: 虞阿五
• 电话: 0575-84025665
• 传真: 0575-84021062
• 企业官网: www.mingr.com
• 企业邮箱: info@mingr.com
• 办公地址: 浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路1016号
• 邮编: 312030
• 主营业务: 主要从事中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售,核心业务是对“明牌珠宝”、“明牌传家金”、“明牌小金喜”品牌的连锁经营管理
• 经营范围: 黄金饰品、铂金饰品、钻石、珠宝饰品、银饰品、贵金属工艺礼品、工艺美术品(文物法规定的除外)、旅游工艺品与相关产品的生产、加工、销售;货物进出口业务(法律,行政法规禁止的项目除外;法律,行政法规限制的项目须取得许可后方可经营);以特许经营方式从事商业活动;实业投资(国家禁止投资的行业除外);黄金投资与咨询服务,黄金租赁服务;国家有专项规定的从其规定。(最终以相关审批部门核准的经营范围为准)
• 企业简介: 浙江明牌珠宝股份有限公司创立于1987年,总部位于浙江绍兴。秉承执着、创新的精神,集研发、设计、生产、销售、服务于一体,致力于成为中国消费者值得信赖的珠宝品牌。2011年4月2日,明牌珠宝在深交所挂牌上市(股票代码002574),登陆国内珠宝企业资本市场,曾获“行业工艺标准制定者之一”、“国际铂金协会指定生产商”等殊荣。明牌珠宝,现为中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位、首饰标准起草单位、中国工艺美术协会常务理事单位。作为全要素、全产业链、全价值链的大型综合性珠宝首饰企业,明牌珠宝整体综合实力居珠宝首饰行业前列,是中国大陆珠宝首饰行业的知名企业之一。公司拥有绍兴、深圳、上海三大研发中心及生产基地,产品涉及黄金珠宝、铂金珠宝、镶嵌珠宝、高端银制品等多个系列上万品种,在全国分布直营和加盟品牌网点1000多家。上世纪九十年代,明牌珠宝“从手工制作转向工业化生产”;引进铂金生产线,不断开拓铂金市场,2007年,被国际铂金协会授予“铂金首饰推广特别贡献奖”的殊荣。明牌珠宝凭借差异化路线,在不同客户群体稳步发展。通过提供多元化的产品、服务和销售渠道,满足顾客不同人生阶段的需求,提供贴心的消费体验。品牌策略上,以明牌珠宝旗舰品牌为核心,并相继推出针对性的零售体验,如“明牌传家金”、“明牌云展厅”、“明牌定制”等其他个性品牌,不仅各自承载着不同顾客群体的生活态度和个性,同时也恒久保持“心有光,自明亮”的品牌核心价值观。明牌珠宝一直以来践行“以顾客为本”的方针及策略,并实践业务可持续性增长的承诺,致力于推动公司业务、员工成长和企业文化建设的长远、创新发展。公司拥有庞大的零售网络,遍及各地且经营发展迅速的智慧零售业务,能有效地执行线上线下策略,在现今的全渠道零售环境下成功突围。
• 发展进程: 公司是经浙江省对外贸易经济合作厅《浙江省对外贸易经济合作厅关于绍兴日月星珠宝首饰有限公司改组为浙江明牌珠宝股份有限公司的批复》(浙外经贸资函[2009]207号)批准,由绍兴日月星珠宝首饰有限公司整体变更设立的股份有限公司。
• 商业规划: 公司主要从事黄金、铂金等中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售,核心业务是对“明牌珠宝”“明牌传家金”“明牌小金喜”品牌的连锁经营管理,公司作为珠宝首饰行业的主要企业之一,具有良好的行业地位。报告期内,公司主营业务未发生重大变化,公司采用批发、零售为主的经营模式,通过直营、专营、经销和加盟方式拓展市场,目前,公司在全国各主要区域拥有近千家门店,在天猫、京东、唯品会等主流电商平台设有旗舰店并持续发展其他网络营销渠道。其他经营业务活动为新能源光伏电池片产品的研发、生产及销售和房地产营销服务。（一）珠宝首饰业务主要模式1、销售模式公司主要以经销、专营、加盟、直营模式开展销售,公司销售模式未发生大的变化。2024年销售情况2、生产模式公司主要以自产、委外加工、外购进行生产,公司生产模式未发生大的变化。2024年生产情况3、采购模式公司通过现货采购和黄金租赁业务采购黄金原材料、通过现货模式采购铂金和钻石原材料。公司采购模式未发生大的变化。2024年采购情况（二）实体经营门店经营情况1、直营门店经营情况2024年直营门店经营情况2、报告期内,公司积极推进门店提质增效工程,加快区域门店优化整合,门店总数有所减少。（三）线上销售经营情况2024年,公司通过主流电商平台销售实现营业收入4.55亿元,同比增长6.23%,约占公司珠宝首饰业务营业收入的15%。（四）报告期内存货情况截至2024年末,公司的存货情况如下：1、概述报告期内,面对各行业市场发展新变化,在公司董事会的正确指引下,公司积极调整经营发展策略,上下合力抢机遇、控风险、调结构、谋发展,推动整体业务平稳向前。2024年公司业务经营情况表（一）珠宝首饰业务报告期内,公司持续深耕珠宝首饰主业,重点开展了以下方面经营管理工作：1、双管齐下,经销加盟稳步向前经销加盟业务方面,公司坚持促发展、防风险并重,切实围绕客户品牌端、产品端、服务端需求多措并举,努力向广大经销加盟客户提供更强的品牌竞争力、更优质的产品和更全面的服务,同时灵活推进适应市场的价格管理和资金管理机制,不断拓延经销加盟网络体系,提升客户规模体量,着力发展优质战略客户,有效增强品牌辐射能力；另外,公司进一步规范完善客户管理,对货品安全、客户授信、客户应收形成管理闭环,强化以货品、资金为核心的经营风险防范与控制,保障经销加盟业务稳健发展。2、整合优化,助力门店提质增效公司以珠宝行业市场调整为契机,致力打造高端高效优质的直营专营门店矩阵,公司把高精尖门店拓展和区域门店整合作为双抓手,聚焦品牌美誉度、客户满意度、货品人员匹配度等关键指标,大力推进实施包括品牌形象升级、营销服务完善、货品供应健全、人员素养提升、绩效考评优化等在内的终端系统性提升工程,实现人货场资源要素合力赋能,有效促进门店人效、坪效及整体运营效能提升,推动门店的盈利能力和综合竞争力不断增强。3、多线并行,广泛沉淀品牌资源线上,公司致力于打造自有品牌专属文化和印记,通过种草等多种形式传播品牌核心符号,建立以会员为中心的新品推广和宣传渠道,通过小绿书、社群视频号、小红书KOS、抖音本地等不断加大新品在会员渠道的推广力度,凭借品牌曝光量不断扩延品牌覆盖的广度和深度。线下,结合数十场重大节点活动、联合新品推广营销活动、品牌巡展以及众多品牌会员活动,全方位展示公司品牌形象及产品,推动公司与消费者之间长期共鸣,不断强化消费者对公司品牌的认知和粘性。另外公司通过与主流商业体资源共享合作、异业合作等方式,丰富品牌营销途径,加大品牌客户资源沉淀。2024年公司新增品牌会员超过30万人,品牌会员及粉丝总数达200万人。4、匠心致远,夯实精品自研优势公司的产品开发始终坚持以市场变化及消费者需求为中心,将产品研发方向与市场流行元素、消费者偏好相结合,依托自有先进制造设备工艺和省级非遗工艺传承优势,潜心产品原创设计,构筑具有明牌品牌特色和优势、兼具文化底蕴与现代审美的产品体系,持续打造具有明牌印记和品牌基因的爆款系列产品,不断领跑于国内市场前沿,构筑差异化竞争优势。2024年,公司新增多项产品发明专利和实用新型专利,全年累计开发推广明牌珠宝系列、明牌传家金系列、明牌小金喜系列产品超30多个,收获了市场和消费者广泛好评,切实展现了公司的深厚自研能力。5、品牌出海,显著提升国际知名度报告期内,公司积极推动品牌国际化进程,探索海外市场的多元化发展机会。作为“中法建交60周年大美中国世界行”唯一受邀国内珠宝品牌,2024年12月明牌珠宝在法国卢浮宫展示了公司经典系列作品尤其是品牌标志性的花丝镶嵌工艺产品,相关精湛工艺和设计赢得了高度赞誉。明牌珠宝不仅成功地将中国民族品牌的独特魅力带到了国际舞台上,同时也向全球市场传递了中国高端珠宝制造的精湛工艺与文化底蕴,成为2024年珠宝行业一道“明”亮的光芒。（二）光伏电池业务1、渠道拓展：公司与行业前十的组件提供商几乎都建立了合作关系并展开销售业务,同时与行业主要贸易商保持良好合作,开展双经销业务模式,大力拓展公司盈利空间。2、研发生产：公司生产模式以自主研发、自主生产为主,以市场需求为导向,建立了健全的生产管理体系。公司研发一方面配合生产工艺设备提效降本；另一方面紧跟行业电池新设备,新工艺,新技术,尤其是半片钝化技术,同时深入研究BC技术及跟踪钙钛矿技术的发展进度。3、供应链管理：公司的供应链管理主要根据产能以及结合客户订单情况进行采购,同时在充分市场调研的基础上对重要原材料（比如硅片/银浆）有选择性地进行策略性备料。4、核心团队建设：公司已经组建完备的产供销一体的运营团队,建立了庞大的技术研发团队,在满足一期项目运营的同时,具备支持二期项目建设的能力。5、品牌打造：公司产品的各项技术指标得到行业广泛认可,并且在行业龙头企业展开销售业务,公司实行以行业龙头战略大客户结合市场销售、双经销的多元营销策略,同时公司将广泛参与行业交流。（三）房产营销业务报告期内,公司扩大分销垫佣业务模式、稳步提升整购业务、全民营销业务,利用平台优势和资源整合,为长期合作的经纪机构提供资金垫付服务,缓解开发商因项目开发和销售而承担的巨大资金压力。同时,通过成交佣金激励,提高中小经纪机构投入的积极性,建立房客人精准营销的生态循环,大幅度缩短房产交易周期和时间成本,让服务更高效。此外,公司为现金流相对稳定、负债率较低的优质房企提供供应链融资支持,同步获取开发商在运营项目的销售代理权,以“营销服务+佣金收入”的多路径增收形式,实现稳定营收。