广博股份 - 002103.SZ

主营业务：公司文教办公用品业务,互联网营销与服务业务,发展跨境电商业务

经营范围：一般项目:文具制造;塑料制品制造;木材加工;软件开发;信息技术咨询服务;信息系统集成服务;广告设计、代理;粮油仓储服务;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务);计算机及办公设备维修;图文设计制作;办公设备耗材销售;文具用品批发;办公设备销售;纸制品销售;纸制品制造;包装材料及制品销售;塑料制品销售;计算机软硬件及辅助设备批发;计算机软硬件及辅助设备零售;电子产品销售;通信设备销售;体育用品及器材批发;体育用品及器材零售;互联网销售(除销售需要许可的商品);工艺美术品及收藏品批发(象牙及其制品除外);家具销售;服装服饰批发;鞋帽批发;劳动保护用品销售;日用百货销售;风动和电动工具销售;仪器仪表销售;通讯设备销售;油墨销售(不含危险化学品);五金产品批发;五金产品零售;电工器材销售;金属材料销售;建筑材料销售;建筑装饰材料销售;音响设备销售;厨具卫具及日用杂品批发;钟表销售;眼镜销售(不含隐形眼镜);灯具销售;照相机及器材销售;消防器材销售;第一类医疗器械销售;第二类医疗器械销售;润滑油销售;化工产品销售(不含许可类化工产品);电动自行车销售;消毒剂销售(不含危险化学品);家用电器销售;汽车销售;汽车装饰用品销售;建筑用金属配件销售;农副产品销售;日用木制品销售;竹制品销售;藤制品销售;棕制品销售;草及相关制品销售;橡胶制品销售;化妆品批发;化妆品零售;卫生用品和一次性使用医疗用品销售;货币专用设备销售;电气设备销售;教学专用仪器销售;玩具销售;汽车零配件批发;汽车零配件零售;摩托车及零配件零售;金属制品销售;机械设备销售;交通及公共管理用标牌销售;特种设备销售;特种劳动防护用品销售;保健用品(非食品)销售;皮革制品销售;石油制品销售(不含危险化学品);卫生用杀虫剂销售;助动自行车、代步车及零配件销售;通用设备修理;办公用品销售;针纺织品及原料销售;化肥销售;母婴用品销售;畜牧渔业饲料销售;数字内容制作服务(不含出版发行);广告发布;进出口代理;货物进出口;(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。许可项目:出版物印刷;包装装潢印刷品印刷;文件、资料等其他印刷品印刷;第一类增值电信业务;第二类增值电信业务;基础电信业务;道路货物运输(不含危险货物);农药批发;农药零售;药品批发;药品零售;食品销售;出版物批发;出版物零售;烟草制品零售;药品互联网信息服务;第三类医疗器械经营;(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以审批结果为准)。

广博集团股份有限公司创建于1992年,是一家集办公文具、印刷纸品、塑胶制品和进出口贸易等为一体的现代企业集团,拥有浙江、江苏、越南、柬埔寨四大生产基地。

承担国家中小企业创新基金项目2项、国家火炬计划3项、国家产业振兴项目1项,先后获得“全国五一劳动奖状”、“国家文化出口重点企业”、“国家级印刷示范企业”、“全国制造业单项冠军产品”、“全国民营制造业500强企业”、“高新技术企业”等荣誉。

品牌改变格局。

广博股份大力发展创意、低碳、多元化办公文化产业,建立省级研发中心、省级研究院,通过聘请中国香港、韩国、日本、美国等多国设计师和技术人员,加强研发创新能力,成为国内综合文具一体化供应商。

为适应全球竞争的需要,公司致力于品牌化、创新型企业的建设,积极加强与世界级企业之间的对话与合作,被全球连锁超市和文具经销商沃尔玛、STAPLES、迪斯尼所青睐,产品已远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。

创新推动进步。

一个有活力的企业,必须是一个具有非常创新能力的企业。

不断创新的广博人,已把创新文化作为广博持续发展的原动力,成为广博全球化发展最核心的竞争力。

作为全国文具运动器材标准化技术委员会委员单位,主要修订和起草了《相册、名片册行业标准》、《簿册行业标准》等40多部全国性的产品标准,并通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、ISO45001职业健康安全管理体系认证。

广博股份下属企业宁波广博塑胶制品有限公司(FSC®C016600)、宁波广博进出口有限公司(FSC®C012611)、广博(越南)实业有限公司(FSC®C016600)通过了FSC®产销监管链认证和全球再生标准GRS认证。

作为文化产业的传播者和专业制造商,广博将不断以海纳百川的宽广胸怀,积极学习和借鉴世界著名企业的管理经验和文化内涵,不断为社会创造出更为丰盈的市场价值和文化理念,将努力成为中国文具领域的先行者,成为新多元产业的领航者。

报告期内,公司主营文教办公用品的研发、生产与销售,同时布局文创潮玩衍生品及跨境电商业务。

作为国家文化出口重点企业、中国文教体育用品行业骨干企业、国家印刷示范企业、全国制造业单项冠军,公司坚持以创新为核心驱动力,以IP运营为重要抓手,推动产品从传统功能性向情感消费类延伸,不断提升产品附加值与品牌竞争力,确立了“传统文教稳固基本盘、文创潮玩打造新增长、海外业务拓展新空间”的业务发展目标。

公司以文教办公用品为基础,持续向文创生活、潮流消费、IP衍生品领域延伸,构建覆盖时尚办公、学生文具、文创生活、卡牌等多元化产品体系。

面向学生群体、办公人群、文创爱好者及年轻潮流消费群体,为市场提供兼具实用性、设计感与文化内涵的综合产品解决方案,并且经过多年发展,公司已建立起涵盖品牌规划、原创设计、渠道建设、供应链整合、规模化生产及仓储物流的完整产业链运营能力。

（一）文教办公用品业务2026年上半年,国内文教办公用品行业内需实现稳健增长,据国家统计局数据,2026年1‑6月限额以上单位文化办公用品类实现零售额2,453亿元,同比增长5.8%。

消费端呈现结构性分化,传统基础文具需求保持平稳,IP文创、绿色环保、功能型产品市场需求提升；线上B端集中采购渠道持续扩容,线下传统分销渠道承压。

出口方面,海外市场仍是行业重要增长动力。

2026年1-5月,我国文教办公用品累计完成出口总额152.64亿美元,同比增长1.4%。

从出口品类看,1-5月,学生文具、办公用品、美术画材出口额同比分别下降1.58%、4.54%、0.29%。

纸制品与功能性产品表现亮眼,高附加值领域韧性较强,纸品本册出口额同比增长7.07%。

1‑5月,美国继续位列我国文教办公用品第一大出口目的国；前十大出口市场出口额同比增长6.71%,约占文教办公用品出口总额的45%。

海外市场整体保持增长的同时,国际贸易环境更趋复杂,海外反规避、贸易合规风险有所抬升,行业企业一方面巩固传统重点市场,另一方面加快布局新兴市场与海外供应链,对冲外部政策不确定性。

来源：海关数据办公用品出口业务：公司持续夯实文教办公用品外销基本盘,深耕全球优质终端渠道资源,与海外大型连锁商超、专业文具头部渠道建立长期深度的战略协作体系。

此外,公司依托全球化多点产能布局优势,实现国内生产基地与越南、印度尼西亚等海外制造基地的高效协同、互补联动,构建起柔性化、高韧性的跨境供应链体系。

区别于传统代工生产模式,公司具备从产品原创设计、差异化研发、定制化方案输出到规模化生产、全流程品质管控、高效履约交付的一体化核心服务能力,可深度契合海外头部客户的品牌定位、市场差异化需求及高标准采购体系,为客户提供全链条、高附加值的一站式产品解决方案,全力夯实核心存量订单基本盘,稳固传统海外主流市场份额。

与此同时,公司持续推进全球市场多元化布局,积极挖掘欧洲、东南亚等新兴市场增量空间,持续优化出口市场结构,努力提升公司外贸业务的稳健性与综合竞争力。

国内办公直销业务：公司办公直销业务持续聚焦政企大客户与集中采购核心赛道,依托自主搭建的广博商城B2B集采数字化平台,对接央企、国企等各行业大型企事业单位的专业化、标准化、规模化采购需求。

公司依托全国三十余家分支机构的布局优势,搭建起全域覆盖、高效响应、一体化落地的政企客户服务体系,实现属地化服务、快速化履约、全流程保障,筑牢政企服务核心壁垒。

公司持续深耕能源、金融、通讯等优质高景气领域,精准挖掘头部客户深度需求,报告期内成功中标国家电力投资、华润万象等重点央企、国企集采项目,政企核心业务实现稳健发展。

在此基础上,公司持续深化主流企业采购平台渠道布局,拓展MRO工业品、员工福利等多元化延伸品类,持续丰富业务矩阵、拓宽增长边界。

现阶段,公司办公直销业务坚持“深耕垂直赛道、做精专业服务”的发展路径,持续夯实政企市场核心竞争力,努力扩容优质客户版图、提升政企品牌领域影响力,为业务长期高质量发展积蓄动能。

自有品牌出海业务：公司品牌事业部聚焦自有品牌出海核心战略,推进海外市场深耕与多维突破,报告期内自有品牌外销业务实现显著增长。

渠道端,积极开拓海外新兴市场,成功落地多个国家连锁批发、终端零售优质渠道,完善海外渠道布局体系。

同时,深耕越南、印尼、尼泊尔标杆核心市场,落地本地化运营,打造区域样板市场,为公司自有品牌出海业务持续扩容、高质量增长奠定基础。

（二）文创潮玩业务近年来,潮玩行业保持稳健发展,市场规模持续扩大。

根据弗若斯特沙利文数据,全球泛娱乐商品市场由2020年的498亿美元增至2025年的1,065亿美元,预计2030年有望达3,148亿美元。

其中,潮玩作为高景气细分赛道,全球市场规模由2020年的215亿美元增至2025年的537亿美元,预计2030年有望达1,601亿美元,增速高于泛娱乐商品整体。

中国潮玩行业受益于国内情绪消费的快速增长,市场规模由2020年的249亿元跃升至2025年的875亿元,预计2030年有望达3,310亿元,在全球潮玩市场中的占比将显著提升。

需求端,Z世代成为消费主力,情绪消费意愿持续攀升；用户规模趋于稳定,消费深度快速提升。

供给端,搪胶毛绒、收藏卡牌、AI玩具等新品类持续扩容,形成多条独立增长曲线,线下门店从传统销售终端升级为IP沉浸式体验空间。

政策端,扩大内需被确立为我国中长期发展的战略基点。

2025年9月,商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》,文件明确提出,积极发展首发经济,推动创新和丰富服务消费场景,支持优质消费资源与知名IP跨界合作,打造一批商旅文体健融合的消费新场景,培育一批新型消费龙头企业,上述政策的发布为IP产业发展开辟广阔增量空间。

全球泛娱乐商品市场规模（按零售额计,十亿美元）中国潮玩行业市场规模（按零售额计,十亿元）中国潮玩行业市场规模资料来源：弗若斯特沙利文,华创证券资料来源：弗若斯特沙利文,华创证券潮玩产业链生态格局及核心竞争要素：潮玩行业主要包括上游IP孵化与授权、中游设计研发与生产制造、下游全渠道销售及用户运营协同发展的完整产业链生态。

随着行业竞争日趋精细化,优质IP的获取能力、IP运营能力、产品设计创新力、供应链稳定交付力、多渠道渗透力以及用户运营服务能力,共同构成IP衍生品开发企业的核心竞争要素,也成为企业构建长期竞争壁垒的关键支撑。

资料来源：中邮证券研究所在此背景下,公司形成以“广博”为核心主品牌,以kinbor、fizz（飞兹）、papiest（派乐时刻）、汐西酱等为特色子品牌的多层次品牌体系。

各品牌精准定位细分赛道,覆盖传统办公、学生文具、手账文创、二次元周边、潮流生活等领域,通过差异化产品与场景化运营,满足不同消费群体的个性化、品质化、情感化需求。

产品研发与创新布局：报告期内,公司产品研发体系深度锚定年轻群体消费偏好,以“创意惊喜感”为核心研发导向,深度挖掘产品趣味化、场景化的“玩乐属性”,推动创意设计与文化内核深度融合,实现产品实用价值与潮流文化内涵的双向兼顾。

公司依托研销协同一体化机制,精准匹配市场消费趋势,比如光阴之外卡牌,新品落地后收获良好市场口碑与终端反馈。

同时,公司持续完善多元化产品开发矩阵,持续加码卡牌、趣味食玩、徽章、潮流生活周边等新兴潮流品类研发迭代,在产品造型、功能设计、外包装美学等维度打造差异化竞争优势,努力突破同质化局限。

此外,公司深化与中国美院的校企战略合作,持续赋能产品创意升级、美学升级与文化赋能,推动公司产品从传统实用型制造,逐步向品牌化、文创化、高附加值的价值型产品升级,持续夯实品牌创新竞争力。

渠道多点布局与品牌流量升级：报告期内,公司坚持多渠道协同拓展、全场景深度布局,线下终端、品牌门店、线上直播及自媒体矩阵多点开花,渠道体系持续完善。

线下渠道方面,公司持续打破品类场景边界,实现品类渠道精准破圈,Fizz画材系列产品成功入驻山姆会员店,三丽鸥等授权产品进驻好想来等头部量贩零食连锁系统。

同时持续深化与KKV、番茄口袋等潮玩集合店、精品生活馆等优质终端的深度合作,拓宽文创、潮玩类新品的线下落地场景与销售通路。

与此同时,公司持续推进品牌线下终端建设,顺利落地上海大悦城、宁波第二百货、宁波秀水街等多家品牌形象门店,并常态化开展零售快闪运营,有效提升品牌线下曝光度与市场见面率,沉淀成熟的终端零售运营体系与本地化市场经验。

线上渠道方面,直播电商业务实现突破性进展,以丙烯马克笔为核心切入点启动专业化直播运营,为后续全品类品牌推广、常态化线上运营筑牢基础。

与此同时,公司加速搭建线上自媒体传播矩阵,构建多账号、多平台的内容传播体系,以优质内容赋能品牌传播,持续放大品牌声量,实现品牌价值与终端销售的双向转化。

IP资源建设与运营能力持续提升：IP运营聚焦发力,全面梳理优化IP矩阵,淘汰低转化IP、聚焦优质潜力IP,深耕优势品类,让研发资源更聚焦、产出更扎实。

持续强化IP产品情感连接与收藏属性,更好满足年轻群体个性化表达、社交互动与收藏消费需求。

目前公司合作IP覆盖动漫、游戏、影视、国潮、经典卡通等多元领域,包括初音未来、三丽鸥、魔道祖师、天官赐福、光阴之外、白日提灯、抓大鹅、JOJO的奇妙冒险、HUNTER×HUNTER（猎人）、银魂、女神异闻录、BrunchBrother（早午餐兄弟）、芭比、Pingu、巴巴爸爸等国内外热门IP；自主培育汐西酱、MIMO等原创IP形象,通过内容运营、产品转化、线上种草与线下推广,持续提升IP影响力与商业价值。

（三）跨境电商业务跨境电商行业在政策扶持与市场需求双重驱动下,发展路径日趋明晰。

目前行业迈入效率与品牌双轮驱动的成熟发展阶段,技术深度落地、品牌出海提速、新兴市场差异化布局将成为主要演进趋势。

技术赋能持续提升整体运营效率,中国本土品牌在海外线上消费市场的影响力有望进一步扩大。

公司跨境电商出口业务以亚马逊为核心运营载体,重点深耕北美站点,开展本土化市场销售。

经营模式：采取亚马逊第三方精品卖家运营模式。

依托自有供应链优势自主开展选品与产品开发,同步布局海外仓储及本地化营销；商品依托自建海外仓、亚马逊官方仓或第三方海外仓实现一件代发,直接面向终端消费者开展B2C直销。

主营品类：现阶段持续优化产品矩阵,聚焦休闲家居类产品。

伴随行业竞争加剧,品牌化、创意化转型成为跨境企业突围同质化竞争的关键路径。

面对海外市场多重外部挑战,公司跨境电商团队坚持固本拓新。

持续推进库存梳理消化、产品结构迭代、运营精细化管理与全链路成本管控,深耕家居、休闲生活核心赛道,通过设计创新、工艺升级、供应链优化打造差异化竞争优势,推动跨境电商业务调整修复、提质发展。

公司系经宁波市人民政府甬政发[2001]151号文批准,由宁波市鄞州广林投资有限公司、雅戈尔集团股份有限公司、鄞州石碶镇资产经营投资公司3家法人单位和王利平、王君平、朱国章、杨士力、徐忠国、胡志明6位自然人作为发起人。

公司股票已于2007年1月10日在深圳证券交易所挂牌交易。

公司于2011年2月21日完成工商变更登记手续,公司名称由“浙江广博集团股份有限公司”变更为“广博集团股份有限公司”,相应的英文名称由“ZHEJIANGGUANGBOGROUPSTOCKCO.,LTD.”变更为“GUANGBOGROUPSTOCKCO.,LTD.”。