苏泊尔 - 002032.SZ

主营业务：明火炊具及厨房用具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域

经营范围：厨房用具、不锈钢制品、日用五金、小型家电及炊具的制造、销售;经营进出口业务(范围详见《中华人民共和国进出口企业资格证书》);技术开发;电器的安装维修服务。

浙江苏泊尔股份有限公司是知名的炊具、小家电的领导品牌,于2004年在深交所上市(股票代码002032),是中国炊具行业首家上市公司。

成立于1994年,有6大研发制造基地:杭州、武汉、绍兴、玉环、柯桥、越南,旗下包含Tefal、WMF、拉歌蒂尼等30个子品牌,每年上千个新品上市,产品涵盖烹饪用具、厨房电器、家庭与个人护理电器等多个领域。

（一）公司从事的主要业务公司是国内知名的厨房炊具、小家电研发制造商及领先品牌,是中国炊具行业首家上市公司。

公司创立于1994年,总部设在中国杭州,共拥有七大研发制造基地,分布在浙江玉环、杭州、绍兴（滨海新区和柯桥区）、湖北武汉和越南胡志明市。

苏泊尔的主要业务包括明火炊具及厨房用具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域：（1）明火炊具及厨房用具品类主要产品：炒锅、压力锅、煎锅、汤奶锅、蒸锅、陶瓷煲、水壶、刀具、铲勺、保温提锅、水杯、厨房工具、保鲜盒等；（2）厨房小家电品类主要产品：电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机、电水壶、榨汁机、电炖锅、电蒸锅、电火锅、料理机、煎烤机、空气炸锅、台式电烤箱、台式净饮机等；（3）厨卫电器品类主要产品：油烟机、燃气灶、消毒柜、净水机、嵌入式蒸烤箱、集成灶、热水器等；（4）生活家居电器品类主要产品：空气净化器、挂烫机、吸尘器、洗地机、电熨斗、电暖器、空气循环扇等。

公司生产的炊具及电器产品,主要通过法国SEB集团销往日本、欧美、东南亚等全球50多个国家和地区。

（二）公司所属主要行业发展情况及市场地位2025年上半年,国内消费市场需求呈现出理性消费与升级并存的趋势：一方面,消费者对高品质高价值的产品需求保持上升趋势；另一方面,更多消费者愿意购买较高性价比的产品。

面对复杂的市场环境与消费者更理性的市场需求,公司通过持续创新及渠道竞争优势,巩固核心品类的领先市场地位。

在明火炊具领域,兴趣电商带动线上规模整体增长；线下仍持续承压。

苏泊尔作为行业领先品牌,积极把握消费趋势变化,更好满足消费者多元化需求。

根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2025年上半年苏泊尔炊具分别继续保持线上和线下第一。

与健康概念相关的品类,如蒸锅、陶瓷煲等稳定增长；同时,主打健康概念的材质,如钛、铁等越来越受到消费者青睐。

在厨房小家电领域,苏泊尔通过强大的创新能力和领先的渠道优势,持续提升市场占有率。

根据奥维云网（AVC）监测数据显示,苏泊尔在厨房小家电线上、线下市场份额均位居行业第一,并扩大了与第二名的领先优势（该数据品类包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台式单功能小烤箱、空气炸锅）。

分品类表现看,电饭煲等刚需品类表现稳定,与健康概念相关的品类,如电蒸锅、养生壶等保持良好增长势头。

（三）报告期内经营情况介绍1、报告期内国内销售情况报告期内,面对复杂的国内市场环境与消费者更理性的市场需求,公司通过持续创新的产品战略及强大的渠道竞争优势,营业收入较同期稳定增长。

（1）产品战略报告期内,苏泊尔持续推进“以消费者为中心”的产品创新和品类拓展战略,深度挖掘用户需求,为消费者提供智巧的解决方案。

明火炊具方面,苏泊尔聚焦核心品类、不粘技术突破与材质创新,如悦旋夹钳压力锅,通过便捷的单手开合设计,有效解决传统压力锅开合难对位、操作繁琐的痛点,荣获2025年成功设计大奖。

同时,公司积极挖掘细分消费场景,如针对家庭小型化趋势,推出迷你有钛铁不粘炒锅,更好满足一人食需求。

餐饮具方面,苏泊尔持续推进大单品策略,驱动品类增长,如随享系列保温杯上市近两年依旧保持热销。

厨房小家电方面,苏泊尔不断推出差异化新品,巩固在电饭煲、电压力锅等核心刚需品类的领导地位。

根据奥维云网（AVC）监测数据显示,旋焰釜蒸汽远红外IH电饭煲自2025年1月上市以来,连续6个月成为线下市场占有率第一单品,并在“2025年厨房电器&热水器行业发展大会”上荣获“内胆革新先锋”大奖。

在做好核心刚需品类的同时,公司积极进入新细分类目,如台式净饮机、制冰机等。

生活家居电器方面,苏泊尔持续推动新品类发展。

报告期内,公司推出革新的手持式挂烫机,采用吸附式熨烫完全改变了传统的熨烫方式；新拓展的个护品类为生活家居业务带来了新的机会。

根据奥维云网（AVC）监测数据显示,2025年上半年苏泊尔手持挂烫机线上市场份额第一。

厨卫电器方面,苏泊尔坚持聚焦主营品类,锚定存量换装市场,不断寻求突破。

根据奥维云网（AVC）监测数据显示,2025年上半年苏泊尔燃气灶品类线上市场份额处于行业领先地位。

（2）渠道战略随着线上、线下市场的加速融合,苏泊尔积极根据消费者行为演变,优化渠道布局,以多渠道、多模式满足消费者的购买需求。

报告期内,苏泊尔电商业务健康增长。

在传统电商上,公司不断优化店铺矩阵和产品结构,扩大市场领导地位。

在兴趣电商上,公司快速调整店铺自播、达人直播和商城销售等销售组合,推出更多平台专供品,提升营销效率。

针对线下客流减少,苏泊尔积极寻找新增量。

在一、二级市场,公司深化与美团闪购、京东到家、饿了么等平台合作,拓展即时零售业务。

在三、四级市场,公司大力推动O2O精细化运营,提高店均产出；在B2B业务方面,公司积极开发不同类型的企业客户,如银行、航空公司、通信运营商等,进一步做大特渠业务。

（3）品牌建设报告期内,公司积极尝试多元化的营销推广,持续提升品牌知名度和美誉度。

在会员私域运营上,苏泊尔有效结合微信小程序商城、会员体系以及自媒体矩阵,提升会员粘性。

公司依托“黄油小熊”IP联名水杯,加强与年轻消费者的情感链接。

同时,公司围绕燃气灶“安全升级”,举办“质享安全苏泊尔安全厨房”发布会,联合京东、小红书等平台发布《安全厨房趋势图鉴》,强化苏泊尔在厨卫电器领域的“安全厨房”品牌主张。

2、报告期外贸销售情况报告期内,得益于SEB集团和其他外销客户的需求增长,上半年外销业务取得较好增长。

概述报告期内,公司实现营业收入11,477,500,800.41元,同比增长4.68%。

公司实现归属于上市公司股东的净利润939,913,794.13元,同比略下降0.07%；基本每股收益1.180元,同比下降0.08%。

其中,炊具主营业务实现收入3,162,954,841.12元,同比增长7.48%；电器主营业务实现收入8,162,103,106.80元,同比增长3.65%。

内销主营业务实现收入7,682,002,651.60元,同比增长3.35%；外贸主营业务实现收入3,667,689,329.79元,同比增长7.84%。

公司系经浙江省人民政府企业上市工作领导小组浙上市[2000]24号文批准,由浙江苏泊尔炊具有限公司整体变更设立的股份有限公司,于2000年11月10日在浙江省工商行政管理局办妥变更登记。

公司股票已于2004年8月17日在深圳证券交易所中小企业板挂牌交易,并于2005年8月8日完成股权分置。