西麦食品 - 002956.SZ

主营业务：燕麦食品的研发,生产和销售

经营范围：食品生产、饮料生产、食品销售、技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;企业管理;信息技术咨询服务;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务)

桂林西麦食品股份有限公司,西麦品牌始于1994年。

西麦食品集团,是一家以燕麦谷物健康食品的研发、生产、经营为主导产业的中国燕麦全产业链上市企业【002956】。

西麦食品集团燕麦原料源自世界优选产区,在全国南有贺州工厂、北有河北工厂、东有江苏工厂三大生产基地布局,拥有行业先进的布勒生产线(与拥有150多年历史、国际先进的布勒集团合作)。

西麦以“服务万众健康”为企业使命,始终坚持燕麦产品这一健康事业,始终坚持以“专注、专业、追求极致”的产品理念,立志做优质的燕麦健康食品,坚持打造西麦燕麦专家形象,塑造消费者信赖的健康食品品牌,通过不断拓展和开发燕麦健康食品,让燕麦健康价值惠及大众。

（一）公司主营业务及主要产品报告期内,公司专注于以燕麦为代表的健康谷物食品的研发、生产和销售,产品矩阵日渐丰富,公司主要产品有热食燕麦：纯燕系列燕麦片（纯燕、有机、燕麦麸皮等）、复合系列燕麦片（牛奶燕麦、中老年燕麦、燕麦+、谷物粉、燕麦主食、功能性食品等）,休闲系列燕麦片（烘焙燕麦、减脂燕麦等）。

公司的主要品牌为“西麦”,借助现代化的生产基地,依托全国性的高效销售体系,致力于为消费者提供绿色、营养、健康的食品,是中国燕麦行业知名品牌,在消费者中拥有较高知名度和美誉度。

报告期内,公司的主营业务未发生重大变化。

（二）公司拥有的业务资质公司及控股子公司取得的与许可销售相关的许可证书或预包装食品销售备案情况如下：品牌运营情况公司旗下的“西麦”品牌,是中国燕麦行业的知名品牌,曾荣获食品产业成长之星评选中的年度投资价值品牌,广受消费者认可,拥有较高的市场知名度和美誉度。

作为细分品类领军品牌,公司长期推广“西麦”品牌,施行以绿色、健康为内涵的品牌战略。

公司持续加大品牌建设投入,夯实燕麦第一品牌地位,围绕“好燕麦﹒吃西麦”的用户认知,持续推动品牌升级,强化“全球第一的中国燕麦谷物品牌”的占位。

在内容营销方面,公司加大数字媒体的投放,在微博、微信、小红书、知乎等多个平台,进行多维度品牌营销,邀请优质KOL助力,提高品牌传播声量,达到品效结合。

主要销售模式公司的销售模式主要包括经销模式与直营模式。

具体如下：经销模式经销模式是指公司与经销商签订年度经销框架合同,由经销商在双方经销合同约定的框架内,根据销售需求向公司下达订单,由公司负责发货、运输,经销商负责销售给最终客户的买断式销售模式。

公司的大部分经销商客户均采用“款到发货”的结算方式,部分长期合作、每月多次进货、信誉度高的经销商客户采用“赊销”的结算方式。

直营模式直营模式主要是指公司直接与部分大中型商超签订销售合同达成购销关系,约定供货方式、结算方式等,公司根据其采购订单配送货物,由各商超直接向终端消费者销售产品的销售模式。

除此之外,直营模式还包括自营电商以及B2B模式,其中自营电商是指公司通过自营电商平台直接对外销售产品,B2B模式指的是公司直接与部分食品类企业签订销售合同销售部分燕麦片半成品及配料等,公司根据其采购订单配送货物。

线上直销销售电商是公司重要的直营渠道,公司的纯燕系列、复合系列、休闲系列产品通过天猫、抖音等电商平台在线上销售。

公司合作的电商平台均为知名度高、资金实力强的大型企业,对其销售时,公司根据与客户合作的具体情况,给予了一定的信用期,合作情况一直保持良好。

采购模式及采购内容向合作社或农户采购原材料占采购总金额比例超过30%主要外购原材料价格同比变动超过30%主要生产模式公司的生产模式主要为自产。

公司根据总体发展战略规划下达年度生产计划至生产制造中心,制造中心结合市场需求灵活制定季度和月度生产计划,在满足产品市场需求的前提下保证公司生产部门的协同高效。

各级生产部门根据季度和月度计划编制生产计划表,并下达对生产工厂的生产安排,生产工厂根据该表调整生产计划、完成排期并组织生产。

工厂在日常生产中根据生产计划表及生产指令各自调度并实施生产。

营业成本的主要构成项目公司的营业成本包括主营业务成本及其他业务成本。

报告期内,公司主营业务成本占营业成本总额保持在95%以上,营业成本构成基本保持稳定。

公司的主营业务成本包括直接材料成本、直接人工成本、制造费用。

产量与库存量（三）业绩驱动因素2025年上半年,公司锐意进取、奋楫笃行,充分发挥全产业链优势及“全球第一的中国燕麦谷物品牌”影响力,布局多细分品类和打造大单品,内生增长、外延合作、多轮驱动、释放西麦品牌的用户价值、品牌价值、渠道价值、平台价值,围绕企业发展的核心战略,实现持续、优质、稳健发展。

报告期内,公司实现营业收入11.49亿元,同比增长18.07%,经营业绩创历史新高,半年度营收首次突破10亿大关。

实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为7,776.61万元,同比增长24.24%。

公司营收规模持续扩大,盈利水平提升,核心竞争能力进一步夯实。

公司通过深化市场洞察和精准营销策略,不断提升品牌与消费者之间的黏性,公司持续保持中国燕麦谷物市场第一的领先地位,市场第一地位稳固,领先优势进一步扩大。

同时,公司积极推进产学研合作,加强研发能力,确保产品在营养、健康及口感等方面的持续升级,满足日益多元化的消费需求。

此外,公司在供应链管理方面持续发力,强化上下游协同,提升整体响应速度与灵活性,进一步降低运营风险。

发行人是由桂林西麦生物技术开发有限公司整体变更设立的股份有限公司。

2017年5月25日,西麦有限全体股东签署《发起人协议》,同意以截至2017年3月31日止经立信审计的净资产253,230,176.60元为基准,按照1:0.2369的比例折为6,000万股,余额193,230,176.60元计入资本公积,整体变更设立股份有限公司。

2017年5月31日,桂林市工商行政管理局为公司颁发了统一社会信用代码为914503007276711206号的《营业执照》。